Si c'est assez percutant, intéressant ou insolite...
Alors que je suis en route pour aller voir les dauphins au large d'Olbia, en Sardaigne, j'ai le regard attiré par une mouette, posée nonchalamment sur l'eau.
Oui, elle est littéralement posée sur l'eau, se laissant bercer par le doux balancement des vagues.
Je pense qu'elle somnole tranquillement...
Le problème, c'est que nous, on arrive à bord d'un bateau semi-rigide qui avance à vive allure.
Et forcément, ce qui devait arriver arriva : une déferlante de vagues est venue troubler le repos de cette mouette qui a été obligée, à contrecœur, de déployer ses ailes et de s'envoler, le temps que le plancher redevienne un peu plus calme.
Désolé !
Ca m'a fait penser au contenu que l'on poste sur Internet, que ce soit sur des réseaux sociaux ou sur son blog.
Si ce que vous écrivez ou dites est assez percutant, intéressant ou insolite, alors vous allez créer des vagues qui vont un peu secouer votre audience.
Et vous allez les réveiller.
C'est le but de votre contenu, vous savez ?
Ecrire pour écrire, bof...
Quand vous postez un truc, vos lecteurs doivent être interpellés.
Vous devez les sortir de la torpeur du matin, du défilement du fil d'actu sur Google, Facebook ou autre, ou de la liste des emails qu'ils ont reçu dans la nuit.
Comme cette mouette a été obligée de s'envoler suite aux vagues, votre audience doit s'ébrouer, arrêter de faire ce qu'elle est en train de faire, et se mettre à 100% sur ce que vous lui dites.
Et pour cela, il faut que la première phrase qu'ils lisent les accrochent assez pour leur faire découvrir la suite.
Sur les réseaux, c'est une image qui fait ce job. J'en ai déjà parlé.
Dans un email, c'est le sujet.
Je sais que je donne l'impression de radoter et de répéter toujours les mêmes choses, et pourtant, je vois toujours des sujets d'emails qui ne me donnent pas DU TOUT envie de lire la suite.
Les sujets bateau, clichés, ou informatifs ne donnent pas envie de lire la suite...
Ce qui attire, c'est une histoire, un mystère ou une grosse grosse découverte insolite.
Si vous envoyez des emails de temps en temps à votre audience (et si vous vendez un truc, j'imagine que c'est ce que vous faites souvent), vous pouvez tenter les 3, tour à tour, et voir ce qui fait ouvrir le plus, mais il est capital de travailler votre habileté à créer des titres - des sujets - qui donnent envie de lire la suite.
Quand j'y réfléchis, c'est le truc le plus important qui soit.
Ca l'était déjà il y a 15 ans, mais ça l'est encore plus aujourd'hui.
Parce que vous n'êtes pas seul.e, vous comprenez ?
Vous êtes au mieux au milieu d'une vingtaine d'autres personnes comme vous qui envoient aussi des emails à la même audience que vous, et au pire au milieu des millions de vidéos de challenges, de chats et de chutes en tous genres qui naissent chaque jour sur Facebook ou ailleurs.
Alors vraiment, vraiment, apprenez à travailler vos titres, vos sujets, et vos images sur les réseaux.
Le but, je le répète, c'est de bousculer les gens qui passent par votre page, votre blog ou vos emails.
Personnellement, parmi les 10 sujets de mails qui ont donné le plus d'ouverture, 5 contiennent une question, et 4 contiennent un nombre. Parfois les 2 ensemble.
Donc, pas tout le temps, mais si vous pouvez déjà mettre une vraie question ou un nombre dans vos sujets de mail, vous vous assurez déjà plus d'ouvertures.
C'est déjà ça !
