Copywriting Pratique
Ecrivez facilement des textes qui font agir
Ressources gratuites pour Copywriters | Pourquoi ? | Un article au hasard
Aujourd'hui est un jour un peu différent des autres jours, car même si cet article présente le 3ème type de post les plus partagés, sa réalisation a été bien plus fastidieuse, pour trouver des trucs intéressants.
Ce qui tombe très très bien, car vous l'aurez compris, cette série d'articles qui paraissent lors de la "Semaine du contenu" est pour moi l'occasion de vous parler de ChatGPT, afin que vous compreniez comment l'utiliser pour produire du contenu pertinent.
Et justement, pour cet article, je lui ai demandé - comme pour les autres - de m'aider à l'écrire.
Il s'avère qu'il a grandement galéré, et qu'il a encore une fois fallu le repousser loin loin dans ses retranchements avant qu'il me sorte quelque chose de correct et de sympa.
Oui parce que écrire pour écrire, comme un journaliste scientifique, à propos d'un sujet, ça il le fait très bien.
Par contre, dès qu'on veut quelque chose d'unique, de fun et de léger, faut un peu se battre.
Je vais donc vous expliquer, conjointement au type d'article du jour (Un article qui explique POURQUOI vos lecteurs ont besoin de (faire) quelque chose), comment forcer ChatGPT à vous écrire quelque chose de bon, même s'il s'obstine vouloir faire de la bouse.
Un chapitre entier lui sera donc consacré.
Mais commençons par le début...
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20 MAI 2023
Accédez à des outils exclusifs pour copywriters
Tous les membres de Copywriting Pratique ont accès à 6 outils pratiques en ligne dont :
- Le Générateur Universel de Slogans
Pour réaliser des slogans insolites et innovants, quoi que vous vendiez.
- Le Créateur de Marques Instantané
Présenté comme une sorte de machine à sous. Lancez la machine, et créez vos noms de marque ou de produits en quelques clics.
- Le Sympathomètre
Collez un texte de page de vente ou d'email dans une case, cliquez sur un bouton... et l'outil compte le nombre de mots d'or et de mots interdits, et vous donne une évaluation du degré de "Sympathie" de votre texte.
Ces outils sont accessibles gratuitement pour tous les membres.
Intéressé.e ? Remplissez simplement le formulaire ci-dessous, et recevez votre accès à tous les outils disponibles :
La plume à la main, l'écran de votre ordinateur vous fixe, attendant ces premiers mots qui vont capter l'attention de vos lecteurs.
Vous cherchez cette idée lumineuse qui fera de votre prochain article un véritable succès d'audience.
Avez-vous déjà envisagé de relier deux thèmes apparemment sans rapport dans votre article de blog ? Non ?
Eh bien permettez-moi de vous présenter cette approche surprenante mais incroyablement efficace pour booster l'engagement de vos lecteurs.
Vous l'aurez compris, cet article présente le 4ème type d'article parmi les plus engageants, dans le cadre de la "Semaine du contenu" organisée par CopyPratik.
Relier deux concepts qui, à première vue, semblent totalement sans rapport, c'est comme composer un menu gastronomique avec deux ingrédients que l'on n'aurait jamais pensé associer.
Comme le chocolat et le foie gras, par exemple. Ou le coca et le filet de bœuf. Ou les coquilles Saint-Jacques avec une sauce au Carambar.
C'est surprenant, intriguant, et cela pique la curiosité de ceux qui le découvrent.
C'est précisément cette curiosité qui stimulera vos lecteurs à lire votre article jusqu'à la fin et, mieux encore, à s'engager avec votre contenu. Surtout si vous suivez les conseils qui suivent...
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19 MAI 2023
Cet article vous présente le 5ème type d’article le plus engageant, à l’occasion de « La Semaine du Contenu » organisée par CopyPratik.
Cet article, c'est la création d'un glossaire.
Un glossaire n'est pas seulement une liste de mots. Il s'agit d'un véritable outil de communication, une passerelle vers une meilleure compréhension.
Dans son essence la plus pure, un glossaire est une collection organisée de termes spécifiques à un domaine ou à une industrie, accompagnés de leurs définitions précises.
Il sert de guide, un phare dans l'océan parfois déroutant du jargon technique ou professionnel.
Pourquoi ?
Parce que le langage, comme vous le savez, est le cœur de notre communication.
Chaque domaine d'expertise a son propre ensemble de termes qui, utilisés correctement, peuvent transmettre des idées et des concepts complexes avec une clarté et une précision impressionnantes.
Cependant, pour les non-initiés, ces termes peuvent souvent sembler déconcertants, voire intimidants.
Comment un glossaire peut aider à clarifier et à standardiser la signification de ces termes
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18 MAI 2023
Cet article vous présente le 6ème type d'article le plus engageant, à l'occasion de "La Semaine du Contenu" organisée par CopyPratik.
Ce type d'article, c'est "Interviewer un expert dans votre domaine".
Et vous allez le voir, il y a beaucoup à dire sur tout ça.
A la fin de cet article, je vous proposerai un "bonus" tout à fait exceptionnel, que vous découvrirez tout au long de l'article, et plus particulièrement au niveau des questions à poser lors d'une interview.
Mais pour l'heure, voyons tout d'abord pourquoi ce type d'article est essentiel pour vous si vous avez un blog et que vous souhaitez augmenter la taille votre audience de manière significative.
Lorsque vous interviewez un expert dans votre domaine, vous ne faites pas qu'ajouter une nouvelle voix à votre blog.
Non, vous faites bien plus que cela :
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17 MAI 2023
A télécharger : 12 éléments de preuves sociales pour rassurer vos lecteurs
Si vous vous intéressez un peu au copywriting, alors vous savez que l'un des paragraphes capitaux d'une page de vente concerne la preuve sociale.
Oui, même si on vous a dit le contraire, une page de vente, c'est une succession de paragraphes qui devraient être placés dans un ordre précis.
Et parmi ces paragraphes se trouvent les preuves sociales. Vous savez… les témoignages clients, par exemple.
Hélas ! Beaucoup de gens s'arrêtent aux témoignages pour renforcer leur crédibilité, alors qu'il y a en bien plus à utiliser sur une page de vente.
Ça s'utilise partout !
Et en fait, quand vous voulez aller au restaurant, au ciné, dans un hôtel, un appartement ou même à un spectacle, les avis (leur nombre, surtout), les étoiles et les commentaires vous aident grandement à choisir.
C'est l'avantage de notre époque : Internet a rendu les avis clients accessibles à tout le monde, ce qui a permis d'éviter de nombreuses expériences désagréables à beaucoup de monde.
Si vous vendez des produits ou des prestations sur Internet, vous pouvez utiliser ce moyen pour gagner en crédibilité et ainsi augmenter vos ventes.
Je vous propose donc de découvrir 12 types de preuves sociales que vous allez pouvoir utiliser et rajouter sur votre page de vente :
Il s'agit d'un guide en PDF que vous pouvez télécharger facilement en guise de cadeau de bienvenue dans la grande famille du Copywriting Pratique, et plus particulièrement dans celle de ce blog.
Indiquez juste votre prénom et l'adresse email à laquelle je peux vous envoyer votre accès à ce guide et à plein d'autres :
Cet article fait partie d'une série de 7, qui met en avant les 7 types d'articles de blog les plus engageants, selon une étude de BuzzSumo de plusieurs dizaines de millions d'articles existants.
Pendant 7 jours, du 16 au 22 mai 2023, je vous propose de passer en revue ces 7 types d'articles, avec l'aide de ChatGPT.
Je vais lui demander en direct de m'aider, et vous donner les prompts (les invites, en français) qui vont vous permettre de créer des articles de très haute qualité sur votre thème préféré.
Aujourd'hui, nous voyons le 7ème type d'article le plus partagé :
Une liste de conseils pratiques, concrets, à appliquer directement.
Pour que ce type d'article soit efficace (lu et partagé), l'idée est de suivre les 3 conseils primaires qui suivent.
Mais avant de les lire, ne vous emballez pas.
Ce sont des conseils pertinents, certes, mais on peut aller beaucoup, beaucoup plus loin.
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16 MAI 2023
Je viens de tomber sur un article de BuzzSumo qui répertorie 91 idées et types d'articles, avec le nombre d'actes d'engagement obtenus.
J'ai trouvé ça sympa.
Alors je me les suis paluchés 1 à 1 en notant à chaque fois le nombre d'engagements pour chaque type d'articles, et j'ai retenu les 7 types les plus partagés.
Je vous propose donc de faire "La semaine du contenu", du 16 au 22 mai (ça commence demain) en vous écrivant 7 articles complets et détaillés sur chacun de ces types d'articles qui se partagent le plus.
Cela va me donner l'occasion de vous présenter ChatGPT du point de vue de l'utilisateur, parce que ça fait quelques mois que je l'utilise, et j'ai pas mal de trucs et d'astuces à vous donner pour que vous en fassiez un assistant à votre service.
On va donc l'utiliser à outrance pour ces 7 prochains articles, et ensuite, je reviendrais à l'écriture courte.
Avant toute chose...
Quand je parle d'utiliser ChatGPT, je vous parle de celui qui se trouve à cette adresse : https://chat.openai.com.
Il faut vous inscrire.
Et si possible (si c'est encore possible, surtout), il faut prendre la version "Plus" (20$ par mois) afin d'avoir le modèle "GPT-4".
C'est celui qui donne les réponses les plus pertinentes qui soient, même s'il est encore un peu lent.
Une fois que vous êtes inscrit.e, vous avez juste à choisir "Model GPT-4", et à mettre votre curseur sur le champ situé tout en bas de la page :
Et c'est là que ça commence...
Je vous ai préparé une mini formation accélérée sur cet outil, vous m'en direz des nouvelles !
Restez branché.e, et... à demain !
15 MAI 2023
Aujourd'hui, pas vraiment d'article.
Juste quelques questions, histoire de vous faire réfléchir un peu ce week-end :
- Si vous vendez votre propre produit, êtes-vous bien sûr qu’il s’agit d’un produit dont vos clients ont VRAIMENT besoin ? Vous êtes sûr ? Vous le leur avez demandé ?
- N’y a-t-il pas un autre produit qu’ils voudraient encore plus ?
- Connaissez vous les mots exacts qu’emploient vos clients quand ils parlent du problème que vous voulez résoudre avec votre produit ?
- Savez-vous quel est LE plus gros problème de vos clients ? Leur avez-vous demandé ?
Répondre honnêtement à ces quelques questions vous permettra de savoir si vous êtes dans le droit chemin avec votre produit ou s'il ne faudrait pas passer un peu de temps à améliorer tout ça.
Quitte à demander aux personnes concernées, pourquoi pas...
14 MAI 2023
Guide à télécharger : Créez une formation complète avec ChatGPT
Ce qu'il y a de bien avec ChatGPT, c'est que lorsqu'on l'utilise régulièrement et qu'on prend l'habitude de le voir comme un super assistant, on découvre chaque jour de nouvelles utilisations.
Vous pouvez en effet lui poser la question de savoir ce qui empêche vos clients d'atteindre leurs objectifs concrets. Il vous donnera une jolie liste d'obstacles et de problèmes que vous pourrez utiliser pour :
- personnaliser vos pages de vente,
- créer des accroches plus engageantes,
- créer des produits spécifiques pour les résoudre,
- créer des sous-niches dans votre activité,
- créer des articles de blogs plus engageants,
- créer une FAQ à mettre sur votre site ou votre blog,
- mentionner tel ou tel problème dans un titre d'article pour améliorer votre SEO,
- créer des publicités plus ciblées, donc plus efficaces…
... et une tonne d'autres applications pour lesquelles trouver un problème à résoudre ou un obstacle à lever sera d'une grande aide.
Après tout, quoi que vous proposiez, que ce soit un produit ou une prestation, quand vous connaissez vraiment les principaux problèmes de vos client.e.s, vous savez quoi leur proposer pour les résoudre.
Et cette manière de procéder peut vous permettre de créer un produit complet, en suivant une procédure tout ce qu'il y a de plus simple et logique.
J'explique tout avec un exemple concret dans un guide (PDF), que je réserve aux membres de Copywriting Pratique :
Pour télécharger ce guide (et les autres disponibles), remplissez simplement le formulaire ci-dessous, et recevez votre accès à tous les outils disponibles :
"J'ai lu plus de 4 000 livres, donc j'ai vécu plus de 4 000 vies. Tout le monde devrait avoir cette chance !"
Cette déclaration vient de Mohammed Aziz, qui tient sa librairie dans la médina de Rabat depuis 1967.
Il possède plus de 4 000 livres dont certains qu'il expose méticuleusement à l'extérieur tous les jours.
Il a lu tous les livres qu'elle contient, qu'ils soient en arabe, en français, en anglais ou en espagnol.
"Vivre une vie" en lisant un livre, Ô combien je suis d'accord.
A l'heure des chaines qui vous proposent des nouvelles séries chaque jour, des films abrutissant avec très peu de bonnes histoires, lire un livre est de plus en plus rare.
Pour autant, il n'y a rien qui soit plus important pour l'imagination que la lecture.
On vous apprend à l'école que plus vous lirez, plus vous serez bon en orthographe, et plus il sera facile pour vous de parler, de connaitre de nouveaux mots et de "vous intégrer dans le monde du travail".
Mais ce qu'on ne vous dit pas, c'est que lire, c'est développer son imagination au-delà de tout ce qui est possible.
Quand vous lisez des mots, les seules images que vous voyez, ce sont celles que vous créez vous-même dans votre cerveau.
La télé, le cinéma, Youtube vous volent tout ça.
Ils vous proposent des images qu'ils ont EUX imaginé pour vous.
Cela ne provoque pas du tout la même tempête dans votre cerveau que lorsque vous lisez des mots.
Si je vous dis que juste devant moi, là, vient d'apparaître une bestiole qui vient de faire crier 100% des gens qui l'ont vue dans la pièce. Un cri de peur comme on peut en entendre dans les films d'horreur, à tel point que même le chien a fait un saut de carpe et est parti se cacher dans la chambre (alors que lui, il n'a rien vu du tout, ce petit peureux...)
Je peux vous mettre une photo ou une vidéo, et vous montrer cette bestiole de visu.
Ou alors je peux vous laisser imaginer de quoi il s'agit, où ça se passe, qui était là, comment ont été les réactions de chacun, comment s'appelle le chien, de quelle bestiole il s'agit...
L'imagination, c'est le truc qu'il est carrément nécessaire d'entretenir jusqu'à la fin de sa vie.
Et surtout si on pratique le copywriting.
Les meilleures pages de vente du monde, entendez celles qui ont vendu le plus, ont fait mouliner tellement fort l'imagination de ceux qui les ont lues, qu'ils ont ensuite acheté le service ou le produit qu'elles vendaient en masse.
Je ne sais pas quel est votre rapport à la lecture, mais une chose est certaine : il n'est jamais trop tard pour alimenter son imagination.
La seule vraie matière première d'un copywriter - et d'un blogueur - ce sont surtout les idées...
Et le style. Et la manière d'écrire. Et les mots à employer.
Et tout ça, on les trouve dans les livres.
Mon conseil du jour, le voici :
Lisez un livre. Ne serait-ce que 30 minutes par jour.
Lire un livre, c'est passer un moment avec une personne plus grande que soi.
C'est profiter de son expérience, de ses succès, de ses échecs, de ses victoires, de ce qu'il a aimé, détesté... De tout ce qu'il a appris.
C'est expérimenter "sa" vie à travers les lignes qu'il a écrit...
C'est le premier viviers d'anecdotes et d'histoires qui rendent vos textes passionnants et profonds.
Bref... Lisez !
13 MAI 2023
Il y a plein d'étapes à suivre pour faire une bonne page de vente.
De la recherche à l'écriture, en passant par les tests...
Mais les étapes les plus importantes - et les plus faciles - à suivre, quand on vend quoi que ce soit via un écran, ce sont les suivantes :
- Créez un plan précis qui respecte bien les différents concepts que l’on doit aborder dans une page de vente
- Prévoyez une largeur d’écran maximum de 650 px pour un ordinateur, et qui s’adapte à tout l’écran sur un mobile
- Ecrivez en noir sur fond blanc
- Le texte en une seule colonne, avec pas plus de 4 images sur toute la page.
- Mettez toujours une légende sous une image (un argument fort)
- Et des liens qui ne mènent que vers un seul endroit : le bon de commande.
- Pas de menu, pas de pied de page qui mène ailleurs que sur les mentions légales, et bien sûr aucun lien qui ne mène ailleurs que sur le bon de commande.
Si une seule de ces 7 étapes n'est pas respectée, vous ne vendrez pas. Ou bien moins que vous ne le pourriez.
C'est facile à vérifier. Facile à mettre en œuvre.
Et c'est facile de modifier une page existante après vérification...
Vous aurez compris votre action du jour, oui ?
12 MAI 2023
A l'ère de l'Intelligence Artificielle, qui est capable de produire un excellent argumentaire (si vous savez poser les bonnes questions) en quelques quarts d'heure, il est malgré tout quelque chose d'immuable :
Si vous décidez de raconter des histoires ou des anecdotes, et de mettre des exemples vécus dans vos infoproduits, vous allez créer un contenu 100% personnel que personne ne pourra copier (puisque ce sont VOS histoires).
Même l'IA ne peut pas savoir ce que vous avez vécu.
Et si vos histoires sont bien tournées, elles peuvent enseigner de manière bien plus efficace que n’importe quelle théorie.
Ce qui fera une réelle différence entre un produit médiocre dont on trouve les infos partout et un ouvrage qui sera un best seller.
Sans parler du fait que de cette manière, votre produit (ebook, formation ou autre) sera bien plus apprécié.
Les témoignages que vous recevrez seront bien meilleurs et donneront plus envie aux autres d’acheter.
C’est de cette manière que l’on peut faire de son produit son premier ambassadeur.
Pensez-y sérieusement : on a tous des histoires incroyables à raconter autour de notre thème.
Pourquoi ne pas en faire un bon produit ou pour le moins, s’en servir pour enrichir un produit existant qui a du mal à se vendre ?
Votre action du jour :
Dans un de mes livres préférés, "Réveillez le millionnaire qui est en vous" de Robert Allen et Mark Victor Hansen, les auteurs ont décidé d'écrire le livre de 2 manières.
Sur les pages de gauche, on a le droit à des techniques et de la pratique, et sur les pages de droite, on découvre une histoire palpitante d'une femme qui doit trouver un million de dollars en 3 mois.
Et si vous preniez un chapitre d'un livre ou d'une formation que vous vendez et que vous faisiez pareil ?
Vous pourriez vous servir de votre expérience personnelle qui doit être riche de plein de manières pour transformer ce chapitre en quelque chose de palpitant.
Commencez par un petit passage, et puis voyez si vous ne pourriez pas, à terme, créer l'exact pendant de votre produit en aventures.
Imaginez combien vos clients seraient ravis !
11 MAI 2023
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