Innover, trouver de nouvelles solutions et faire germer des idées originales : c’est une nécessité pour n’importe quelle entreprise qui souhaite répondre aux besoins de ses clients et améliorer ses produits ou services.
S’il est important de déceler les problèmes rencontrés par les utilisateurs de vos produits, la génération d’idées pertinentes et novatrices pour les résoudre est tout aussi importante.
Pour cela, il existe de nombreuses méthodes de créativité dont nous vous proposons une sélection non exhaustive
Bryan W. Mattimore est un consultant en innovation. Depuis des années, il aide les organisations à générer des idées lors de séances d’idéation, à les étoffer et à les mener à terme.
Dans son dernier livre, intitulé Idea Stormers: How to Lead and Inspire Creative Breakthroughs (« Tempête d’idées : comment mener et inspirer les innovations créatives »), il fournit des techniques pour canaliser la pensée créative de groupes afin de trouver des solutions aux défis qu’affrontent les entreprises.
Ainsi, si une entreprise recherche des idées pour un nouveau produit de consommation, une campagne de publicité ou un changement de culture d’entreprise, elle peut faire appel aux techniques d’idéation spécifiques décrites dans le livre.
L’ouvrage explore différentes techniques pour créer des idées et les transformer en innovations à part entière. S’il est d’abord destiné aux entreprises, il peut également aider ceux d’entre nous qui cherchent à améliorer leur propre créativité.
Voici donc quatre techniques tirées du livre faciles à apprendre et personnalisables. Chacune est adaptée à la pensée créative dans un contexte tant personnel que professionnel (à l’image de dizaine d’autres incluse dans Idea Stormers).
Est-ce qu'au détour de votre promenade sur le web vous avez trouvé un article sympa sur la manière de trouver des idées ? (un article à vous peut-être ?)
Si c'est le cas, indiquez-le en commentaires avec un lien et ce que vous en avez pensé.
Merci d'avance, et... bon week-end !
22 FEVRIER 2020
Calculez le "Sympathomètre" d'une page de vente ou d'un article
Savez-vous quel est le "degré de sympathie" de votre site web, vos articles de blog, vos emails ou de vos pages de vente ?
Saviez-vous que la sympathie d’un texte, quel qu'il soit, est mesurable ?
Voici comment…
Si vous avez quelques notions de copywriting, ce qui doit forcément être le cas si vous lisez ces lignes, alors vous avez certainement appris que le mot le plus important qu’on emploie sur une lettre de vente c’est le mot "vous" et tout ce qui s’y rapporte (votre, vos, tu, tes, ton, etc…). C'est ce qu'on appelle les MOTS D'OR.
Il s’ensuit que le mot le moins important est donc son contraire, à savoir le bon vieux "Nous" et ses dérivés (nôtre, nos, moi, mien, etc.). C'est ce qu'on appelle les MOTS INTERDITS.
J'ai donc créé un outil en ligne qui calcule le rapport entre le nombre de mots d'or qu'il y a dans un texte, par rapport au nombre de mots interdits.
Le résultat obtenu est un ratio baptisé "Sympathomètre".
Et donc forcément, plus le sympathomètre de votre texte est haut, et meilleur c’est pour vous.
Comment ça fonctionne ?
Prenez un texte, n'importe lequel. Une page de vente, un article, un mail, une page complète d'un site ou d'un blog, même, si vous voulez.
Copiez et collez ce texte dans le Sympathomètre, et vous obtiendrez le nombre de mots de votre texte, le nombre de mots d'or, et le nombre de mots interdits. Il ne vous restera plus qu'à améliorer ou non votre texte.
Pour accéder à cet outil de calcul, il vous suffit de laisser votre prénom et votre adresse email dans le formulaire ci-dessous. Vous recevez l'accès à cet outil et aux autres en quelques secondes.
En vacances pendant quelques jours à la montagne, je me bats avec la cafetière à l'ancienne qu'il y a dans l'appartement que je loue pour l'occasion.
Vous savez ces cafetières où il faut mettre un filtre, remplir d'eau plate puis mettre le café dans le filtre puis brancher, etc.
Et moi, j'aime pas le café trop fort. Donc chaque matin, je dois régler mon dosage de café et d'eau... pour ne pas avoir de café trop fort ou trop léger.
Donc j'ai une cuillère à soupe, et des marques de dosages pour l'eau dans le récipient en verre de la cafetière. Et je fais mes essais. Une grosse cuillère débordante... Un litre d'eau... Et on teste...
Au bout du 3ème matin, je n'ai pas encore trouvé...
Matin 1 : Café trop fort.
Matin 2 : Café trop léger.
Matin 3 : encore trop fort...
Ce matin, je vais encore tester un nouveau dosage... jusqu'à obtenir le breuvage parfait pour moi.
J'ai été élevé comme ça.
Depuis que je suis tout petit, on m'a appris - parfois dans la douleur - que l'échec n'est jamais une fin. Ça a toujours été un apprentissage, mais surtout un formidable début pour s'améliorer.
Et ça, ça aide. Surtout quand on bosse sur Internet.
Cette activité reine de l'échec
Je vois partout des gens qui essayent de vous faire croire qu'il suffit d'adhérer à un système ou à une formation pour passer de 0 à des millions d'euros en quelques mois. Ou même ne serait-ce que pour gagner 2000 euros par mois en plus de son salaire.
Si vous avez déjà testé ce genre de formation ou n'importe quel système, alors vous vous êtes forcément rendu compte que rien ne s'est JAMAIS passé comme prévu.
Et si vous êtes encore là à essayer, c'est que vous avez compris qu'il est très très rare de tester un truc et de réussir du premier coup.
Et que les obstacles, comme dans beaucoup de métiers, sont légion.
Mais dans cette activité, le nombre de fois où l'on échoue est colossal.
Depuis plus de 20 ans que je fais ce métier, si j'avais gagné ne serait-ce que 10 € à chaque fois que j'ai rencontré un obstacle ou que j'ai essuyé un échec cuisant, je serais 15 fois millionnaire aujourd'hui.
Parce qu'à tous les niveaux de votre activité sur Internet, vous allez être confronté à un sacré paquet d'obstacles qui vont vous bloquer dans votre avancement.
Certains vont même vous décourager. Vous faire perdre des jours et des semaines avant que vous puissiez reprendre.
Il va falloir que vous appreniez à apprivoiser ces différents obstacles que vous allez rencontrer. Comprendre d'où ils viennent et comment ils peuvent ne plus avoir d'impact sur vous.
Je vous y aiderai.
Je suis en train d'écrire un livre sur la question des blocages, en collaboration avec une énergéticienne de grand talent qui elle, traite les différentes peurs associées aux obstacles courants - et moins courants.
J'y reviendrai...
Mesure d'urgence
Dans un premier temps, la meilleure manière de gérer un obstacle, c'est de tester tout un tas de manières de le contourner ou de le dépasser. Et d'avancer encore.
Comme j'ai pu le faire avec cette foutue cafetière.
Dans un prochain article, je vous parlerai des éléphants, avec qui j'ai passé une semaine, qui ont une façon bien à eux de gérer les obstacles : ils avancent. Tout simplement.
Bon, OK, ils font 4 tonnes et bien peu de choses les arrêtent... Mais tout de même !
Dans une activité qui se pratique sur Internet, toute question trouve une réponse sur Google. Et si vous ne la trouvez pas, il y a des millions d'endroits où vous pourrez demander de l'aide (forums, réseaux sociaux, blogs, etc.).
Donc en réalité, un obstacle n'est qu'une petite pierre sur votre chemin. Il existe plein de chemins à prendre pour y échapper. Tout comme il existe des milliers d'autres tâches que celle qui vous semble bloquée.
Bien souvent (toujours ?), le fait de passer à autre chose vous offre un lâcher prise salutaire qui vous apporte une solution toute faite un peu plus tard au problème que vous aviez.
Tentez le coup la prochaine fois que vous vous sentez bloqué.
Si vous vous intéressez un peu au copywriting, alors vous savez que l'un des paragraphes capitaux d'une page de vente concerne la preuve sociale.
Oui, même si on vous a dit le contraire, une page de vente, c'est une succession de paragraphes qui devraient être placés dans un ordre précis.
Et parmi ces paragraphes se trouvent les preuves sociales. Vous savez... les témoignages clients, par exemple.
Hélas ! Beaucoup de gens s'arrêtent aux témoignages pour renforcer leur crédibilité, alors qu'il y a en bien plus à utiliser sur une page de vente.
Ça s'utilise partout !
Et en fait, quand vous voulez aller au restaurant, au ciné, dans un hôtel, un appartement ou même à un spectacle, les avis (leur nombre, surtout), les étoiles et les commentaires vous aident grandement à choisir.
C'est l'avantage de notre époque : Internet a rendu les avis clients accessibles à tout le monde, ce qui a permis d'éviter de nombreuses expériences désagréables à beaucoup de monde.
Si vous vendez des produits ou des prestations sur Internet, vous pouvez utiliser ce moyen pour gagner en crédibilité et ainsi augmenter vos ventes.
Voici donc 12 types de preuves sociales que vous pouvez utiliser et rajouter sur votre page de vente :
1. Des témoignages (avis) client écrits
Ce sont ceux que tout le monde connait. J'ai écrit plusieurs articles sur le sujet, dont ceux-ci :
Retenez surtout qu'il faut une VRAIE photo à côté et un nom réel. Aujourd'hui, avec Facebook, on connait le nom et le prénom des gens, et on a leur photo avec. Un témoignage sans nom ni photo n'a aucune réelle valeur, et ça ne vaut pas la peine de le mettre.
Sur Amazon, Google ou TripAdvisor - sur beaucoup d'autres sites aussi, on appelle ça des "avis clients". Plus il y en a, et mieux c'est.
Et même s'il y en a quelques uns qui sont négatifs, c'est encore mieux ! Cela crédibilise l'ensemble (rien n'est jamais tout parfait, sinon, c'est suspect).
2. Des témoignages clients en vidéo
Ce genre de témoignages, c'est de l'or en barre. Une seule vidéo d'un client qui parle du produit équivaut à 10 témoignages écrits. Il ne faut donc pas hésiter à en demander à vos clients.
Peu accepteront, mais c'est pas grave. Une vraie personne qui parle pour de vrai en vidéo de votre produit, c'est le plus crédible qui puisse exister.
3. Des étoiles (évaluations)
Je crois que c'est Amazon qui a lancé la mode avec ses 5 étoiles. Pour aussi loin que je me souvienne, c'est chez eux que je les ai vues pour la première fois.
Donnez la possibilité aux gens d'évaluer leur satisfaction par rapport à votre produit avec des étoiles, des cœurs ou quoi que ce soit d'autre qui donne une note sur 5 ou 10.
Les gens sont habitués à ça. Et si vous pouvez faire comme AirBnb qui propose plusieurs catégories, c'est encore mieux :
Les 9 autres éléments de preuve sont réservés aux membres de Copywriting Pratique. Ils ont reçu l'article complet par email avant tout le monde.
Utilisez le bloc ci-dessous pour accéder à l'article entier (et aux autres articles réservés aux membres) :
C'est avec ces mots en sujet de mail que je découvre un message pour le moins intrigant de l'application "Kapten" (remplaçante de Chauffeur Privé) par mail.
On m'annonce que les "19 points que j'ai accumulés en 2018 seront bientôt expirés, et que j'ai que jusqu'au 31 décembre [2019] pour atteindre les 1000 en échange d'une course gratuite".
Ce mail m'a donné l'idée de cet article pour vous permettre d'augmenter drastiquement l'ouverture de vos emails.
Un sujet de mail intrigant...
...est un sésame pour un taux d'ouverture astronomique.
Ce sujet de mail est un vrai bijou à plein d'égard.
Premièrement, il est intrigant. La part de mystère (qui fait se poser la question au lecteur : Mais de quoi parle-t-ils ?) est si forte qu'on ne peut résister à l'envie d'en savoir plus.
Quand vous avez un truc à dire à vos suiveurs, faites-le en commençant avec 4 ou 5 mots dans le sujet du mail. Rajoutez 3 points de suspension, et laissez votre taux d'ouverture exploser.
Ça semble bateau et pas vraiment nouveau comme concept, mais je vous jure que sur les 200 mails de spam / promo / suivi que je reçois par jour, seuls 1 ou 2 possèdent un sujet attirant.
Cette idée de TOUT dire dans le sujet, comme je le vois tout le temps, est une mauvaise idée...
Les gens sont sur-sollicités de toutes parts, ce qui fait qu'ils sont comme "anesthésiés" face à l'information qu'ils reçoivent.
Ce qui les "réveille" c'est le mystère... L'inachevé...
Par exemple si vous ...
...
...
...
...
...
...
Vous voyez, je vous vois faire défiler l'écran comme un fou...
Si vous commencez une phrase et que vous mettez des points de suspension, vous pouvez être sûr que les gens vont vouloir savoir la suite... juste pour voir.
Ça marche aussi avec la pub FB
Les pros de la pub Facebook utilisent ce stratagème au moment de mettre un titre à leur annonce.
Le titre d'une annonce, c'est ce qui s'affiche sous l'image, juste avant le bouton d'action.
Et à ce propos, il a été démontré à maintes reprises qu'entre - par exemple :
"Pour écrire des annonces efficaces, voyez cette méthode inédite :"
et
"Pour écrire des..."
la deuxième proposition fait cliquer 1,5 fois plus.
Essayez avec vos titres de mail, d'articles ou de pub, et voyez la différence. C'est facile à tester.
19 FEVRIER 2020
A télécharger : 12 éléments de preuves sociales pour rassurer vos lecteurs
Si vous vous intéressez un peu au copywriting, alors vous savez que l'un des paragraphes capitaux d'une page de vente concerne la preuve sociale.
Oui, même si on vous a dit le contraire, une page de vente, c'est une succession de paragraphes qui devraient être placés dans un ordre précis.
Et parmi ces paragraphes se trouvent les preuves sociales. Vous savez… les témoignages clients, par exemple.
Hélas ! Beaucoup de gens s'arrêtent aux témoignages pour renforcer leur crédibilité, alors qu'il y a en bien plus à utiliser sur une page de vente.
Ça s'utilise partout !
Et en fait, quand vous voulez aller au restaurant, au ciné, dans un hôtel, un appartement ou même à un spectacle, les avis (leur nombre, surtout), les étoiles et les commentaires vous aident grandement à choisir.
C'est l'avantage de notre époque : Internet a rendu les avis clients accessibles à tout le monde, ce qui a permis d'éviter de nombreuses expériences désagréables à beaucoup de monde.
Si vous vendez des produits ou des prestations sur Internet, vous pouvez utiliser ce moyen pour gagner en crédibilité et ainsi augmenter vos ventes.
Je vous propose donc de découvrir 12 types de preuves sociales que vous allez pouvoir utiliser et rajouter sur votre page de vente :
Il s'agit d'un guide en PDF que vous pouvez télécharger facilement en guise de cadeau de bienvenue dans la grande famille du Copywriting Pratique, et plus particulièrement dans celle de ce blog.
Indiquez juste votre prénom et l'adresse email à laquelle je peux vous envoyer votre accès à ce guide et à plein d'autres :
Hier, je vous parlais d'une petite histoire que j'ai vécue en Thaïlande. J'en ai expérimenté plein d'autres dans ce pays, où je viens de passer 3 semaines, déconnecté de tout.
Faut que je vous parle des tuk-tuk de Bangkok.
Si vous n'avez jamais vécu ça, alors... vous ne pouvez pas savoir ce qu'on ressent quand, lancé à 75 à l'heure sur une espèce de mobylette avec une plateforme derrière, vous voyez arriver un autre tuk-tuk, avec 5 personnes dedans, et les deux chauffeurs qui commencent à se tirer la bourre au milieu d'une grosse voie rapide au centre de Bangkok...
Comment vous dire... On n'a pas de ceinture, pas de casque, on se tient à une barre de fer qui bringueballe comme pas possible, un filet en corde vous assure de ne pas être éjecté au premier virage, et quand il arrive, les pneus crissent...
Vaut mieux pas être trop frileux... Mais en même temps ça fait partie du folklore thaïlandais. Après cette histoire, pas sûr que vous ayez envie de tenter le coup si vous allez là-bas, mais ce serait dommage.
De fins stratèges
Y'a un truc sympa aussi avec les tuk-tuk, c'est qu'ils ont une véritable stratégie marketing bien à eux, et c'est vachement bien rôdé.
Déjà, il n'est pas rare de voir carrément un groupe de personnes qui sont là pour faire prospérer l'affaire. Genre, vous vous baladez dans la rue à Bangkok, et vous avez l'air de chercher un endroit où aller... Il y a un gars tout seul qui ne fait rien, et qui semble vous regarder de temps en temps, et, voyant que vous avez l'air perdu, vous demande si vous avez besoin d'aide.
Donc vous lui dites ce que vous cherchez, et là, il part dans des explications d'un air de dire que ça va être loin à pied, et que si on veut pas se fatiguer vaut mieux prendre un tuk tuk, c'est pas cher.
Et c'est bien amené, parce que lui, en fait, ce n'est qu'un rabatteur intelligent. Si vous lui dites OK, il fait comme s'il cherchait le tuk tuk à votre place, il en voit un, il l'arrête et semble discuter avec lui. Puis il revient vers vous et vous dit : j'ai réussi à négocier 100 B$ pour vous au lieu de 150. Et voilà...
Vous grimpez dans le tuk-tuk et c'est parti pour l'aventure. Pour 3 €, vous en avez pour votre argent.
Et le rabatteur touche 1 € pour service rendu.
La meilleure affiliation que j'ai vue dans la vraie vie.
Un concept à reprendre
Et qu'on peut évidemment reprendre sur Internet.
Quand je discute avec des gens qui ont un blog et des produits à vendre, ou des prestations à effectuer, ils sont vachement frileux avec les produits ou les prestations des autres.
Et pourtant, ça fait partie du service rendu que de recommander de bonnes affaires à vos suiveurs, que vous touchiez ou non de l'argent en contrepartie.
Si les gens viennent chez vous et que vous ne pouvez pas TOUT leur offrir, pourquoi ne pas leur proposer d'autres prestations ou d'autres produit ? Vous concourrez à leur bien-être, et on oublie rarement quelqu'un qui vous a aidé.
C'est pour cela qu'il ne faut pas hésiter à présenter d'autres articles ou d'autres ressources que les siennes... Ca ne va pas forcément faire fuir les gens ou les "envoyer chez vos concurrents" comme je l'ai entendu encore lundi dernier.
C'est faire entrer les gens dans une sorte de cercle vertueux où le visiteur est au centre : lui d'abord.
Quand vous êtes dans un tuk-tuk, le chauffeur vous sourit au début, il a la banane pendant tout le trajet, et un sourire encore plus grand quand vous le réglez. On se sent vraiment au centre de toute son attention, et c'est comme ça dans beaucoup d'endroits en Thaïlande. Je vous en reparlerai.
Et vos visiteurs ou vos clients à vous ? Ils ont toute votre attention, vraiment ?
Il y a quelques jours, j'étais à la gare de Kanchanaburi (une petite ville de Thaïlande) et comme j'étais un peu en avance, je me suis assis sur un banc au milieu de plein de monde qui attendait le train.
J'étais perdu dans mes pensées, quand soudain, je sens une présence au-dessus de moi.
Je lève les yeux, et ... je vois un moine tibétain (en tout cas l'homme au-dessus de moi avait la tunique orange fluo qu'ont les moines tibétains) qui me sourit à pleines dents et qui me demande avec les yeux s'il peut s'asseoir à côté de moi.
Je lui réponds qu'il peut évidemment s'asseoir... et... on a discuté pendant 45 minutes !
On pourrait se demander ce qu'une personne comme ça fait dans une gare... Il m'a dit qu'il aimait bien observer les gens qui partent en vacances. Et puis parler aussi avec des inconnus.
Et accessoirement, il prenait le train pour aller dans un village voisin (oui, en Thaïlande, on a plus de chance de rencontrer des moines tibétains qu'à Grenoble. C'est comme ça.).
Vous auriez vu ce gars... J'ai rarement vu une personne avec un tel sourire et une telle joie dans les yeux !
Bref, il a embelli les quelques minutes que je devais passer dans cette gare, ce qui fait que j'ai presque failli louper mon train.
Vos articles devraient faire pareil : emporter vos lecteurs dans un tourbillon de joie et de sourire, et leur faire perdre la notion du temps.
Sortir les gens de la torpeur de leur quotidien
Quand on écrit un article, la première chose qu'on doit chercher, c'est à faire pénétrer en quelques minutes son lecteur dans notre monde en le sortant de la torpeur ambiante, pour lui faire passer un bon moment, et finir ensuite par laisser une trace - si possible indélébile - dans sa tête.
Si vous n'arrivez pas à faire ça avec vos articles, réécrivez-les.
Quand on lit un de vos articles, ça doit être comme des vacances.
Les gens doivent rire, s'évader, s'émerveiller, apprendre des trucs insolites, ou tout ça en même temps.
Pour faire ça, utilisez un maximum d'histoires. Que vous avez vécues, lues, ou auxquelles vous avez assisté.
Utilisez des couleurs, des bruits, des images... Mettez du suspense, du mystère, du drame... Mais racontez une histoire qui fait voyager vos lecteurs !
La plupart des gens ont leur petite routine chez eux... Ils vont sur Internet pour s'évader un peu. Pour qu'on leur montre des images fun et des trucs cool.
Donc s'ils tombent sur un article de votre blog, autant qu'ils retrouvent ça aussi.
A la fin de chaque article, votre lecteur devrait se réveiller groggy. Et en furieuse attente de l'article suivant tellement il s'est régalé.
Trouvez le moyen de faire ça dans TOUS vos articles, et je vous promets un succès sans limite !
Beaucoup de publicitaires utilisent l'humour comme moteur d'action et surtout de compréhension dans les pub TV.
Voici une compil de 10 pubs étrangères qui l'utilisent avec brio.
Vous noterez que toutes les pubs montrées ici sont structurées de la même manière :
95% de la scène propose des situations insolites ou drôles
on apprend tout à la fin pourquoi
C'est une excellente manière de capter l'attention !
Jugez vous-même :
La 3ème est DE LOIN ma préférée !
16 FEVRIER 2020
Quelques articles populaires sur l'Intelligence Artificielle
A moins que vous n'ayez vécu dans une grotte depuis un an, vous ne pouvez pas être passé à côté de l'Agent Conversationnel "ChatGPT", baptisé pour l'occasion "Gepetto" sur ce blog.
Il a vu le jour en novembre 2022, mais a réeellement explosé à partir de février 2023, en récupérant 100 millions de membres en moins de 8 mois.
On n'avait pas vu de croissance pareille depuis bien longtemps.
Il est donc important d'apprendre à maîtriser cet outil (car, OUI, ce n'est qu'un outil) pour gagner un temps phénoménal dans des milliers d'actions.
En ce qui me concerne, je l'utilise tous les jours pendant 2-3 heures, et j'écris régulièrement des articles dessus pour vous apprendre à l'utiliser aussi, avec ou sans objectif d'améliorer votre copywriting.
Et si vous voulez recevoir de temps en temps des "prompts" ou des "invites" en français, par mail, alors inscrivez-vous en tant que membre de ce blog, et une fois inscrit.e, demandez à recevoir l'article du jour par email.
J'envoie fréquemment un nouveau prompt intéressant en PS, en plus de l'article. De quoi vous faire souvent gagner un temps fou.
Pour devenir membre, indiquez juste votre prénom et l'adresse email juste là :
Vous êtes sur Internet pour vous faire connaître ? Ou pour vendre un produit ? Ou pour offrir des prestations ? Ou juste pour donner votre point de vue dans une thématique qui vous tient à cœur ?
Si c'est votre cas, un jour ou l'autre, vous serez confronté au douloureux problème des gens qui vont vous critiquer.
En fonction de la position que vous avez par rapport à votre syndrome de l'imposteur, les critiques reçues vous feront plus ou moins de mal.
Il serait donc bon d'apprendre à les utiliser à votre avantage, ou du moins apprendre à bien les gérer pour qu'elles ne vous causent pas trop de souci et vous empêche d'écrire comme vous le souhaitez.
En effet, il est fréquent de recevoir une critique et de s'en sentir tellement affecté que cela nous bloque dans notre avancement.
Si ça vient vous chercher, c'est qu'il faut y aller !
La bonne manière de réagir est déjà de comprendre que si une critique en particulier vous a mis dans cet état, c'est que vous allez devoir comprendre pourquoi et travailler sur ce point pour que la fois prochaine ce ne soit plus le cas.
Si vous prenez l'habitude de faire ça, vous allez vous rendre compte que petit à petit, les différentes critiques qui arriveront ensuite vous feront moins de mal.
Une fois ceci compris, il sera temps d'agir pour gérer globalement les différentes critiques que vous recevrez.
A cet effet, j'ai fait ma petite recherche sur Internet, et j'ai trouvé 3 articles intéressants à ce sujet :
Imaginez ceci. Vous êtes de bonne humeur aujourd’hui. Il y a quelque chose qui vous rend vraiment heureux et vous avez décidé d’en parler à un ami pour partager avec lui cette joie qui vous anime. Mais, cet ami vous écoute d’une oreille distraite alors que vous exultez.
Pire encore, il/elle commence à vous donner son avis sur le sujet, et vous critique en vous expliquant pourquoi ce n’est pas si génial. Quel rabat-joie ! Et avant même que vous ne vous en rendiez compte, votre humeur a fait un virage à 180 degrés, passant de la joie à la déception et l’irritation.
Cela vous semble familier ? C’est le comportement typique des personnes qui critiquent. Voici mes 8 astuces pour les supporter...
Si vous vous lancez dans un quelconque projet ayant un minimum d’envergure, vous ferez face à des critiques. Et parfois beaucoup.
Que vous créiez une entreprise, une association, un livre, une méthode, un blog, une invention, que vous définissiez un objectif ambitieux comme devenir riche, être champion du monde dans un sport, faire un tour du monde en voiture (et bateau ! ? ), gagner une médaille olympique, devenir chef d’entreprise ou acteur professionnel, vous courez le risque de vous mettre sous le feu de critiques, souvent nombreuses, souvent blessantes, et rarement réfléchies et constructives.
Et cela arrivera d’autant plus que ce que vous faites s’écarte des normes de ceux qui sont susceptibles de vous critiquer.
Voici même un WikiHow sur le sujet, très intéressant :
Ce qu'il y a de drôle avec les critiques, c'est que si l'on n'aime pas les recevoir, elles nous permettent tout de même de nous améliorer dans un domaine donné.
Accepter les critiques et en faire quelque chose de vraiment constructif est un réel savoir-faire. Si vous avez du mal à accepter la critique, vous devrez travailler sur ce point.
Cela vous aidera non seulement dans vos interactions avec les autres, mais vous permettra également de vous améliorer et de surmonter vos problèmes.
Je viens de laisser tomber mon casque sur mon clavier et il vient de m'écrire ça... Inspiré le casque...
J'étais en train d'écrire un article sur la Saint-Valentin, et j'ai eu trop chaud... Le temps d'enlever mon pull... Et tout a basculé. On se retrouve dans un article qui n'a plus rien à voir avec celui de la Saint Valentin...
Cela dit, tous ces zéros alignés comme ça m'ont donné envie de vous dire que tout est occasion de faire un article.
On peut partir sur un sujet pré-déterminé, comme la Saint-Valentin ou Halloween ou encore comment faire de belles accroches pour une page de vente, ou alors se laisser guider par les événements.
Ce casque qui prend mon clavier en otage et qui m'écrit 148 zéros comme ça sans que je lui aie demandé quoi que ce soit ne peut pas être ignoré.
C'est l'occasion pour moi de vous dire que si vous avez le syndrome de la page blanche au moment d'écrire un article, voici 3 manières de forcer le destin pour écrire quand même :
1. Ouvrez un livre, et pointez un mot au hasard.
Essayez de lier ce mot à une qualité nécessaire pour effectuer une action dans votre domaine.
Par exemple, si vous tombez sur le mot "Monstre" (je viens d'essayer, c'est le mot qui m'est apparu) et que vous êtes dans le fitness, vous pourriez écrire un article qui commencerait par exemple par ce titre : "Est-ce qu'avoir un corps imparfait fait de vous un monstre ?"
Si vous êtes dans le copywriting, vous pourriez utiliser ce mot pour parler de "Pourquoi employer le superlatif "monstrueux" dans une page de vente est aussi préjudiciable que d'employer le mot "fabuleux" ?
Vous êtes dans l'aide à la personne ? Pourquoi ne pas parler du "monstre qui se cache derrière chaque décision et qui vous empêche d'agir comme il le faudrait ?"
Vous pouvez utiliser un livre ou un site Internet, ou Google, ou votre téléphone... Ou encore une liste de mot prédéfinie qui balancerait un mot au hasard.
2. Prenez une scène qui vous est arrivée dans la journée...
... puis liez-là à un thème que vous traitez habituellement.
Cela peut être un casque qui tombe sur un clavier, un enfant qui débarque en vous disant un truc bateau, ou un coup de téléphone qui vous fait perdre du temps...
Racontez l'histoire, mettez-y un peu de suspense, puis enchaînez avec un truc du genre "Ca m'a fait penser à..."
3. Prenez un élément de votre environnement
... et comme les deux autres, liez-le avec une de vos thématiques.
L'idée est de parler d'un élément insolite. Plus il sera insolite, et plus il marquera l'esprit de vos lecteurs.
Il n'y a pas si longtemps, dans la petite ville d'Ayutthaya, en Thaïlande, j'ai eu l'occasion de me trouver nez à nez avec un arbre fantastique qui avait des racines tellement énormes qu'elles étaient sorties de terre pour passer par-dessus un mur en pierre, à tel point que le mur avait été englouti par les racines :
Dans mon domaine, il y a au moins 50 idées d'articles à tirer de cette image. Voici les 8 premières :
Utilisez les racines de vos clients pour faire vibrer vos pages de vente
Les 3 techniques qui permettent d'ancrer vos arguments dans la tête de vos lecteurs
Les racines du succès en copywriting : l'authenticité
Les 7 mots qui emploient la même racine et qui décuplent vos ventes
Comment rendre vos textes aussi forts que cet arbre
Soyez indéracinable !
Comment revenir à ses racines... et augmenter ses ventes
Déployez vos racines partout sur la toile
Mon domaine c'est le copywriting... Le vôtre c'est quoi ? Combien d'idées d'articles pourrait-on écrire et qui soient en rapport avec cette photo ? Dites-m'en quelques uns en commentaire si vous avez le temps.
Ce serait sympa d'en faire un événement inter-blogueurs, non, qu'est-ce que vous en pensez ?
Et voilà !
Un grand merci à mon casque d'être tombé sur mon clavier !
Hahaha ! Alors que j'écris ce matin un article pour la Saint-Valentin, je tombe sur ce post un peu fou d'une personne qui m'a (peut-être) écouté :
Cela m'amène deux réflexions :
La première, c'est qu'il est toujours mieux de montrer ce qu'on sait faire plutôt que de le dire... C'est toujours plus crédible... Et en cela, je dis bravo à cette personne.
La deuxième, c'est que lorsqu'on montre ce qu'on sait faire, même si ce n'est pas parfait, ça peut tout à fait attirer d'autres styles de personnes que celles qu'on a l'habitude d'attirer. Et ça c'est bon aussi. :)
Personnellement, je serais tout à fait capable de contacter cette dame pour qu'elle dessine un portrait de ma chérie. Le résultat nous ferait certainement hurler de rire. On mettrait la photo original à côté, et on l'encadrerait...
Juste pour enregistrer la tête des gens qui verraient ce chef d'oeuvre.
Et ça, je vous assure que ça vaudrait le coup.
Conclusion : Montrez ce que vous faites ! Ce sera toujours mieux que de simplement en parler !
