Vous vous rappelez de cet article où je vous parlais du pouvoir des mots.
Aujourd’hui, je voudrais vous présenter 5 nouvelles vidéos qui traitent encore de ce sujet.
Bon, comme vous allez pouvoir le constater, le pouvoir généré par ces mots-là est plus du rire que de l’émotion, mais tant qu’ils produisent quelque chose...
Voici donc 5 vidéos qui vous présentent 15 citations à ne pas manquer. Pas sûr que ce soit le genre de citations à reprendre sur votre blog pour motiver vos ouailles, mais bon… Elles sont là…
C’est parti :
L’important avec les mots, c’est de provoquer quelque chose. Ici c’est le rire, même si l’objectif premier n’était pas ça.
Il ne nous reste qu’à espérer que nos mots à nous provoquent ce pourquoi ils ont été écrits. Bien souvent ce n’est pas le cas.
En êtes-vous conscient ? Et que prenez-vous comme dispositions pour vous en assurer ?
19 MAI 2013
Calculez le "Sympathomètre" d'une page de vente ou d'un article
Savez-vous quel est le "degré de sympathie" de votre site web, vos articles de blog, vos emails ou de vos pages de vente ?
Saviez-vous que la sympathie d’un texte, quel qu'il soit, est mesurable ?
Voici comment…
Si vous avez quelques notions de copywriting, ce qui doit forcément être le cas si vous lisez ces lignes, alors vous avez certainement appris que le mot le plus important qu’on emploie sur une lettre de vente c’est le mot "vous" et tout ce qui s’y rapporte (votre, vos, tu, tes, ton, etc…). C'est ce qu'on appelle les MOTS D'OR.
Il s’ensuit que le mot le moins important est donc son contraire, à savoir le bon vieux "Nous" et ses dérivés (nôtre, nos, moi, mien, etc.). C'est ce qu'on appelle les MOTS INTERDITS.
J'ai donc créé un outil en ligne qui calcule le rapport entre le nombre de mots d'or qu'il y a dans un texte, par rapport au nombre de mots interdits.
Le résultat obtenu est un ratio baptisé "Sympathomètre".
Et donc forcément, plus le sympathomètre de votre texte est haut, et meilleur c’est pour vous.
Comment ça fonctionne ?
Prenez un texte, n'importe lequel. Une page de vente, un article, un mail, une page complète d'un site ou d'un blog, même, si vous voulez.
Copiez et collez ce texte dans le Sympathomètre, et vous obtiendrez le nombre de mots de votre texte, le nombre de mots d'or, et le nombre de mots interdits. Il ne vous restera plus qu'à améliorer ou non votre texte.
Pour accéder à cet outil de calcul, il vous suffit de laisser votre prénom et votre adresse email dans le formulaire ci-dessous. Vous recevez l'accès à cet outil et aux autres en quelques secondes.
On lit partout que plus vous multipliez les blogs de niche, plus vous gagnez d’argent.
C’est basé sur l’idée que si un blog rapporte 10 euros par mois, alors 10 blogs rapporteront 100 euros par mois.
Personnellement, je préfère créer et m’occuper d’un seul blog qui me rapporte 100 € par mois, plutôt que de m’occuper de 10 blogs qui m’en rapportent 10.
Parce que j’ai l’impression que ca va me donner 10 fois moins de boulot.
Depuis quelques mois, Akismet – le plugin qui s’occupe de virer les spams reçus en commentaires - bosse à plein régime sur mon blog.
Alors que 6 mois auparavant, je me cantonnais à une centaine de spams par jour, là, c’est devenu un truc de dingue :
Environ 145 commentaires en spam par heure...
Non, ce n’est pas une erreur de frappe. Ca fait environ 3500 spams chaque jour !
J’imagine que c’est ce qui attend chacun de vous si vous devenez “connu” un jour – je vous le souhaite - aussi me devais-je de vous donner quelques solutions pour venir à bout de tout ça.
Je vous avais déjà expliqué pourquoi (voyez à la fin de l’article), sans une intervention manuelle sur votre base de données, ce problème – spécifique à Akismet - rendait quasiment impossible une quelconque sauvegarde automatique de votre base de données.
Et dans certains cas cela peut carrément plomber tout votre blog, en faisant exploser le quota de votre base de données, vous empêchant de publier de nouveaux articles, empêchant vos lecteurs de laisser des commentaires, et tout un tas d’autres joyeusetés du même style.
Bref, il faut absolument intervenir soit manuellement, soit de manière automatique sur votre base de données pour supprimer les effets du spam.
Je ne saurais que trop vous recommander d’aller revisionner cette vidéo juste au cas où.
Aujourd’hui, je me dois d’aller plus loin, parce qu’avec près de 3500 spams par jour, ça devient une véritable usine.
Voici donc quelques actions pour rendre ce problème le moins handicapant possible.
1. Rajouter un captcha à votre formulaire de commentaires
Vous savez ce qu’est un captcha ?
C’est un truc du genre :
On retrouve cette case à remplir sur beaucoup de site. Ca empêche les robots de soumettre des commentaires automatiquement, parce qu’un robot ne sait pas lire les images.
Bon… En fait certains savent les lire, mais ils sont rares et largement assez inusités par les spammeurs de commentaires de blogs pour s’attarder dessus.
Il s’ensuit qu’en rajoutant un captcha juste avant la validation du commentaire, vous éliminez près de 99% des spams. Radical. Efficace. Simple et rapide.
Par contre, d’un point de vue commentaires, c’est la loose.
Parce que cette technique réduit le nombre de commentaires de près de 40 %. Et je comprends pourquoi :
Moi, quand je dois remplir un captcha pour valider un commentaire, ça me gonfle.
Et je suis loin d’être le seul.
Donc, je ne suis absolument pas pour ce genre de pratique, car somme toutes, il s’agit de NOTRE problème. Et pas de celui de nos lecteurs.
Par conséquent, je trouve que les faire “casquer” pour éviter d’avoir à faire notre boulot d’épuration, ce n’est pas très cool.
Voilà pourquoi je vous propose au moins une autre solution qui me semble plus “ergonomiques” pour venir à bout du problème.
2. Donner la possibilité de prévenir
Quand on poste un commentaire sur un blog, en général on le voit arriver directement dans les commentaires. Même s’il est modéré à posteriori.
Donc, si vous postez un commentaire sur un article et que votre commentaire n’apparait pas, c’est tout simplement qu’il est passé dans les spams.
Et là que faire ?
Espérer que le bloggeur va s’en apercevoir et vous ressortir des spams.
Seulement, comme je le disais, avec 4000 spams par jour, c’est impossible pour n’importe quel blogueur de le faire. Il y passerait des heures.
Voilà pourquoi la solution est de rajouter un petit formulaire sur votre blog, dans la zone de commentaires, qui va permettre à vos commentateurs de vous prévenir que leur commentaire a disparu.
Demandez-leur simplement de mettre l’adresse email avec laquelle ils l’ont posté, et il vous sera très facile alors de le retrouver parmi vos innombrables spams.
Pour réaliser un formulaire simple (comme celui que j’ai mis à la fin de mes articles pour signaler une faute d’orthographe) il vous suffit d’utiliser par exemple le plugin cforms, qui est celui que j’utilise sur ce blog.
Vous pouvez d’ailleurs voir ce que ça donne en allant voir le nouveau formulaire que j’ai créé pour l’occasion ici. Il se trouve juste après le bouton de soumission des commentaires.
Vous pouvez réutiliser le texte que j’ai mis au-dessus pour votre propre blog.
Vous l’aurez compris, cette technique permet à vos commentateurs de ne plus se sentir frustrés parce que leur commentaire a disparu corps et âme après soumission.
Pour aller plus loin
Il y a d’autres moyens bien plus radicaux pour lutter contre le spam.
1. Les plugins
On peut aussi essayer plusieurs plugins qui pourraient lutter plus efficacement contre les messages indésirables.
En faisant une recherche sur le net, j’ai noté les 3 noms (plugins) qui reviennent le plus souvent :
Antispam Bee
NoSpamNX
Growmap Anti Spambot
Je ne les ai pas testés personnellement, mais celles et ceux qui les ont recommandés, par contre, oui. Et ils ont tous les trois l’air d’être efficace.
2. Méthodes manuelles
Ces méthodes vraiment efficaces restent hélas inaccessibles à celles et ceux qui ne maitrisent pas le Php.
L’une des méthodes consiste à modifier le nom des champs des formulaires d’ajout de commentaires. Elle part du principe que les robots connaissent les noms des champs de base de Wordpress (email et comment).
Il suffirait donc de renommer ces champs (en les appelant par exemple “courrier” et “paroles”, et de créer dans le même temps 2 nouveaux champs cachés, qui eux, seraient appelés “email” et “comment”.
Ces deux champs cachés seront remplis par les robots, qui croiront qu’il s’agit des vrais champs.
On rajoute alors une petite procédure qui dit que si le champ “email” ou le champ “comment” n’est pas vide, le commentaire ne se valide pas.
Une deuxième méthode consisterait à créer un nouveau champ caché (appelé n’importe comment, par exemple “genre”), avec la même procédure que ci-dessus, qui dit que si le champ “genre” est rempli, alors le commentaire ne se valide pas.
Cette méthode se base sur le principe que les robots veulent absolument remplir tous les champs d’un formulaire qu’ils spamment. Je trouve ça particulièrement idiot, mais il semblerait que ce soit le cas de beaucoup de robot spammeurs, à croire que ce ne sont pas des humains qui ont construit ces robots.
3. Akismet + purge + cron
Et la dernière méthode qui est celle que j’utilise désormais ici, c’est donc d’utiliser Akismet, de modifier la procédure de purge des spams en rajoutant cette instruction qui efface vraiment les lignes dans la base de données (comme je l’expliquais dans la vidéo ci-dessus).
A cela, j’ai prévu ce qu’on appelle un “cron”, qui est une tâche qui se réalise à date et heure fixes, et qui purge ainsi ma base de données tous les jours à la même heure (12:00).
Ce genre de service est proposé en général par tous les hébergeurs. Je ferai une procédure vidéo un de ces jours pour expliquer comment cela fonctionne avec la plupart d’entre eux (en tout cas les plus connus).
Et pour vous ?
J’espère que cet article vous aura sensibilisé un peu à tous ces problèmes de spams.
On n’y fait pas vraiment attention au début, car on n’a pas encore trop de succès, mais plus on évolue, et plus les robots spammeurs deviennent insistants, et le tout peut vous mettre dans une panade intégrale.
N’oubliez pas que vous n’avez pas une base de données extensible.
Et trop de spam peuvent carrément bloquer l’intégralité des opérations de votre blog.
Et vous, alors ? Connaissez-vous d’autres méthodes pour lutter efficacement contre les commentaires indésirables ?
Dans le livre "Yes ! Devenez un as de la persuasion en 50 leçons", les auteurs racontent comment Colleen Szot, une présentatrice d'émissions de téléachat mondialement connue, a fait quelque chose d’incroyable...
Elle a multiplié les ventes des produits qu'elle présentaient en changeant une seule phrase : Cellequi incitait les téléspectateurs à acheter.
Il fallait oser, mais elle l’a vraiment fait…
Elle a remplacé la traditionnelle :
"Nos hôtesses attendent votre appel, contactez-les tout de suite"
…par les mots :
"Si toutes les lignes sont occupées, merci de rappeler ultérieurement"
Les résultats ont été spectaculaires.
Les auteurs expliquent ça par le fait qu'on a plus tendance à vouloir posséder quelque chose qui est dur à obtenir que si tout le monde peut le faire facilement.
Avez-vous un copywriting actif ou passif ?
Il y a également une notion de passivité et d'activité.
Si vous analysez les deux phrases ci-dessus, vous pouvez d'ores et déjà remarquer qu'on a un verbe passif (attendent) contre un verbe actif (occupées).
Forcément, l'impact créé dans l'esprit de l'auditeur ou du lecteur dans le cas d'une accroche ou d'une annonce incite forcément plus à l'action avec un verbe actif qu'avec un verbe passif.
Vous pouvez utiliser cette expérience pour améliorer votre copywriting, et notamment vos accroches et annonces Adwords.
Faites “bouger” vos accroches !
Par exemple, plutôt que d'utiliser une accroche du style :
"Libérez-vous une bonne fois pour toutes de vos soucis d’argent"
... qui est plutôt négative et passive, essayez de tester des accroches plus actives et plus positives du genre :
"Voici pourquoi vous désirez utiliser cette technique pour retrouver une bonne santé financière en quelques semaines"
ou :
"Prenez 90 secondes pour voir si vous aussi vous avez le pouvoir de retrouver un compte en banque bien garni”
ou encore :
"Certaines personnes arrivent à gagner confortablement leur vie et à avoir un compte en banque bien rempli. Comment font-elles ?"
L'impact émotionnel que vous provoquez dans l'esprit de votre lecteur quand il lit votre accroche est très important.
S'il sent des idées "molles", son intérêt sera à l'avenant, c'est à dire "mou".
S'il sent du "pep's", alors il se sentira boosté par sa lecture et cela lui donnera plus envie de lire la suite.
Pour plus de succès avec vos pages de vente, travaillez vos accroches en ce sens.
Et à ce propos, si vous avez des accroches qui vous semblent molles, on peut les retravailler ensemble.
Indiquez-les dans vos commentaires, et voyons ça...
14 MAI 2013
Accédez à des outils exclusifs pour copywriters
Tous les membres de Copywriting Pratique ont accès à 6 outils pratiques en ligne dont :
Le Générateur Universel de Slogans
Pour réaliser des slogans insolites et innovants, quoi que vous vendiez.
Le Créateur de Marques Instantané
Présenté comme une sorte de machine à sous. Lancez la machine, et créez vos noms de marque ou de produits en quelques clics.
Le Sympathomètre
Collez un texte de page de vente ou d'email dans une case, cliquez sur un bouton... et l'outil compte le nombre de mots d'or et de mots interdits, et vous donne une évaluation du degré de "Sympathie" de votre texte.
Ces outils sont accessibles gratuitement pour tous les membres.
Intéressé.e ? Remplissez simplement le formulaire ci-dessous, et recevez votre accès à tous les outils disponibles :
Quand on passe le plus clair de son temps à écrire des articles et à recevoir des commentaires sur son blog, quoi de plus rageant que de constater un matin que tout a disparu corps et âme ?
Problème de serveur ou d’hébergeur, mauvaise manip, intention de nuire... Les raisons d’une disparition pure et simple de vos données et donc de votre blog en quelques minutes sont multiples.
Et c’est non seulement tragique mais surtout possible.
Il est donc impératif de prévoir une sauvegarde automatique de vos données afin de pouvoir relancer le tout en quelques minutes en cas de pépin.
J’avais déjà fait une vidéo sur la question en vous présentant WP-Backup, et voici aujourd’hui une vidéo réalisée par Aurélien Denis de WPChannel qui vous présente un autre plugin intitulé BackWPup :
Cela vous donne un plugin alternatif à celui que je vous avais présenté.
Il est toujours bon de prévoir plusieurs cordes à son arc quand il s’agit de sauvegarde (encore une autre application de la maxime “ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier”).
N’oubliez pas également de bien suivre le problème “Akismet”, comme je vous en avais parlé dans cet article procédure. Sinon, votre plugin de sauvegarde ne fonctionnera pas.
Je vous parlerai d’ailleurs de ça en détail jeudi prochain.
D’ici là, si vous avez déjà configuré votre sauvegarde automatique, vérifiez bien, juste au cas où, qu’elle se fait bien.
Il y a quelques mois, j’avais décidé d’inaugurer cette rubrique “Lumière sur...”. Vous pouvez aller voir de quoi il s’agit en cliquant sur le lien ci-dessus.
En résumé, l’idée était de tourner les yeux vers un article ou un blog exceptionnel, par plusieurs aspects.
Aujourd’hui, je voudrais vous parler d’un article qui répond bien à cet impératif.
Il comporte la plus grosse liste de medias que j’ai vue pour annoncer et parler de votre produit ou de vos services.
Il en a recensé 134 (appréciez ce nombre pharaonique !).
Ce qui signifie que vous avez 134 manières de parler de vous. 134 manières de faire la promo de votre produit ou de votre service. Ou même de votre blog.
Sur un blog de copywriting, qui est par définition une discipline qui vise à apprendre comment écrire des textes qui font agir, mais aussi qui vendent, ce genre de liste est inestimable.
Avec son autorisation, je me suis permis de créer un fichier PDF à télécharger, sous la forme d’une check-liste à cocher, afin que vous puissiez sélectionner les medias qui vous plaisent le plus pour vos propres affaires.
Et si vous avez d’autres idées de medias qui ne figureraient pas là-dedans, n’hésitez pas à les donner soit ici soit là bas pour que nous puissions modifier la check-liste.
Merci de contribuer !
Si vous trouvez d’autres articles de ce style, aussi complet et rare, n’hésitez pas à utiliser le formulaire ci-dessous pour me les signaler (plus d’infos sur ce que je recherche sur l’article original de présentation de cette rubrique) :
Si l’article que vous me soumettez parait un de ces prochains vendredi, je vous enverrai un cadeau spécial personnalisé.
On peut lire sur quelques forums ou sur des blogs que le monde du e-commerce est en train de radicalement changer, que le marketing tel que nous le connaissons est amené à disparaître, que les lois veulent tuer les e-commerçants et leur business avec...
Le dernier en date, c’est ça : On doit se focaliser absolument sur les réseaux sociaux et sur la nouvelle génération : C’est l’avenir !
Bref, on aime bien hurler haut et fort que le changement va tuer toutes nos affaires sur Internet ou ailleurs…
Comme si le changement était un fait nouveau !
Et pourtant, voici un scoop : Ca fait des siècles que le monde change !
Le monde change… et alors ?
Les pratiques, les mentalités, les monnaies, les façons de communiquer, la nature, les gens, les téléphones, les ordinateurs, les casinos, les emplois, les hypermarchés...
Tout change...
Et ça ne date pas d’hier !
AU SECOURS !! On est foutu !!
Dans les années 70, quand les hypermarchés se sont montés, on a dit : Mon dieu c'est la fin des petits commerçants !
Et pourtant… 40 ans plus tard, quand je passe dans la rue juste à côté de chez moi, je vois toujours 3 boulangers, 2 bouchers, 4 coiffeurs, 2 épiciers, 3 fleuristes et quelques bars...
Les hypermarchés n'ont rien changé pour eux...
Ceux qui ont décidé de rester sur leurs positions, de ne pas évoluer, de se lamenter, eux, ils ont disparu. Je ne sais pas combien il y en a et je vous avoue que je m'en fous : Je préfère de loin me concentrer sur ceux qui sont là et pour qui ça va tranquille.
OK, ils ne deviendront pas milliardaires demain, ne peuvent pas se payer 4 mois de vacances par an, mais ils vivent bien, ont pour la plupart une maison, des enfants, et sont à peu près contents de leurs sorts...
Cette fois-ci, c’est sûr : On s’en relèvera pas !
Dans les années 2000, on a vu exploser le marché du livre sur Internet. On a dit : Mon dieu, c'est la mort des librairies et des éditeurs papier.
Et pourtant… Encore aujourd’hui, quand je parcours Grenoble à pied, je croise encore 5 ou 6 librairies où j'aime bien m'arrêter pendant une heure ou deux pour feuilleter les derniers romans parus, ou les derniers livres de techniques d’influence et de persuasion ou d'informatique... et je suis loin d'être le seul...
J'aime bien aussi m'arrêter chez mon bouquiniste favori où je peux dégoter des dizaines d'ouvrages d'occasion que je reviendrai lui revendre une fois que je les aurai lus.
OK, certaines librairies ont disparu... Certains bouquinistes aussi... Mais 10 ans après la révolution du web qui aurait dû sonner le glas du livre papier, désolé, mais le livre papier se porte toujours aussi bien.
On peut encore l'acheter sur le site de la Fnac ou sur celui d'Amazon, mais il s'achète aussi encore en librairie. Et m'est avis que dans 10 ans, ce sera toujours le cas... Même dans 20 ans... Ou même dans 40 ans... Après, je ne serai certainement plus là pour le voir, donc je m'en fous.
Tout ça pour dire quoi ?
Bien sûr que le monde change et que le monde évolue !
Bien sûr que ce qui était à la mode aujourd'hui sera "has been" demain. Mais qu'en est-il de ceux qui aiment encore le has been ?
Qu'en est-il des clients qui ne veulent pas évoluer, et qui continueront, bon an mal an, à acheter des produits dépassés ?
Qui va leur parler ? Qui va leur vendre ces produits ?
Les nouveaux marketers qui ne veulent s'occuper que de nouveaux produits et de trucs à la mode ?
Ceux qui ne savent pas aligner deux mots dans une phrase sans y glisser un acronyme ou une faute d'orthographe ?
Bien sûr que non !
C'est nous... Moi, vous ou votre concurrent d'hier. C'est bien nous qui allons devoir leur parler. Parce que le propre des communautés, c'est justement de se rassembler entre personnes de même culture et de même centres d'intérêts.
Rien ne va changer de ce point de vue-là...
Il faudra toujours parler aux mêmes personnes et en général toujours de la même façon : La façon qu'ils comprennent.
Ce que le copywriter devrait retenir de tout ça…
Votre cible est toujours la même que celle d’hier. Le monde évolue, change, s’adapte, mais votre cible, elle, elle vieillit avec vous.
Donc, quand vous faites une lettre de vente, focalisez-vous sur votre cible.
N'essayez pas de courir plusieurs lièvres à la fois en imaginant que d’un seul coup, vous allez devoir parler à une autre population. C’est un leurre qu’on veut bien vous faire croire, parce qu’il faut bien se plaindre un peu…
Parlez à votre cible, et parlez-lui A ELLE... Et juste à elle.
Si vous avez plus de 30 ans, soignez votre orthographe. Soignez vos tournures de phrase. Soyez direct, explicite, et hiérarchisez bien votre discours.
Vos clients aiment ça. Ils aiment TOUJOURS ça !
Il n’est bien sûr pas question de fermer toute communication avec l’extérieur et de ne plus évoluer du tout.
Vous avez le droit et même le DEVOIR de perfectionner vos techniques de communication, de vous former pour être meilleur communicateur, et de vous tenir au courant des nouveaux moyens d’aller plus vite sur le web et de faire venir plus de monde sur vos sites.
Mais la manière que vous avez de parler à vos clients, si ça marche depuis un moment, vous n’avez aucune raison valable d’en changer. L’améliorer, la rendre plus efficace, oui !
La changer, non !
8 MAI 2013
A télécharger : 12 éléments de preuves sociales pour rassurer vos lecteurs
Si vous vous intéressez un peu au copywriting, alors vous savez que l'un des paragraphes capitaux d'une page de vente concerne la preuve sociale.
Oui, même si on vous a dit le contraire, une page de vente, c'est une succession de paragraphes qui devraient être placés dans un ordre précis.
Et parmi ces paragraphes se trouvent les preuves sociales. Vous savez… les témoignages clients, par exemple.
Hélas ! Beaucoup de gens s'arrêtent aux témoignages pour renforcer leur crédibilité, alors qu'il y a en bien plus à utiliser sur une page de vente.
Ça s'utilise partout !
Et en fait, quand vous voulez aller au restaurant, au ciné, dans un hôtel, un appartement ou même à un spectacle, les avis (leur nombre, surtout), les étoiles et les commentaires vous aident grandement à choisir.
C'est l'avantage de notre époque : Internet a rendu les avis clients accessibles à tout le monde, ce qui a permis d'éviter de nombreuses expériences désagréables à beaucoup de monde.
Si vous vendez des produits ou des prestations sur Internet, vous pouvez utiliser ce moyen pour gagner en crédibilité et ainsi augmenter vos ventes.
Je vous propose donc de découvrir 12 types de preuves sociales que vous allez pouvoir utiliser et rajouter sur votre page de vente :
Il s'agit d'un guide en PDF que vous pouvez télécharger facilement en guise de cadeau de bienvenue dans la grande famille du Copywriting Pratique, et plus particulièrement dans celle de ce blog.
Indiquez juste votre prénom et l'adresse email à laquelle je peux vous envoyer votre accès à ce guide et à plein d'autres :
Je viens de relire cette phrase sur l’un des commentaires qu’on a gentiment laissé sur l’un de mes anciens articles.
Et en effet, si vous suivez ce blog depuis quelques temps, alors cela ne vous aura pas échappé : Je publie moins.
Bien moins qu’avant en tout cas, où je me suis efforcé, pendant plus d’une année, de vous proposer un article chaque jour.
Et depuis quelques semaines, je ne publie plus du tout d’articles sur ce blog.
Les raisons sont multiples.
Professionnelles, personnelles... Je n’ai pas vraiment envie de rentrer dans les détails, mais toujours est-il que cette situation commence à me peser.
Parce que même si j’ai beaucoup de projets en cours, annexes à ce blog, vous me manquez.
Tout comme il me manque de ne plus parler de copywriting.
Et les discussions qu’on avait ici, en commentaires ou par mail, me manquent aussi.
Parce que lorsqu’on ne publie plus vraiment sur un blog, on reçoit plein de nouveaux types de commentaires. De personnes qui ne font que passer parce que tout simplement, on ne s’occupe pas d’elles.
Donc elles parlent toutes seules, et à quelques exceptions près, elles laissent des commentaires qui ne servent pas à grand chose, et qui sont le plus souvent là pour obtenir un lien vers leur propre blog.
Et au-delà de ça, en dehors de tout objectif de gain d’argent et d’accroissement de communauté et de trafic, le fait d’écrire tous les jours sur un blog et d’interagir avec ses lecteurs, c’est très enrichissant.
Déjà parce que ça permet de rencontrer des gens de tous les horizons. Et ça permet d’échanger aussi.
Et de se maintenir à niveau dans sa discipline. Et de se forcer à toujours apprendre et évoluer.
Bref, quand on a un blog sur lequel on parle d’une vraie passion ou en tout cas d’une véritable connaissance que l’on a, on progresse. Et quand on s’arrête de publier, on ne fait pas que s’arrêter : On recule.
Depuis quelques mois, je n’écris plus vraiment, je ne commente plus non plus nulle part, et j’ai comme l’impression que je n’existe plus sur la toile.
J’aimais bien quand on discutait ici. J’aimais bien vos interventions et j’aimais bien quand vous me donniez des idées d’autres articles.
Bref, tout ceci me manque.
J’ai donc décidé de recommencer à m’occuper sérieusement de ce blog en lui consacrant au moins une heure par jour (30 heures par mois).
Ca peut faire bizarre d’écrire ça, parce que ça fait tout sauf “naturel”, mais pourtant, depuis quelques semaines, tout ceci me trotte dans la tête.
Et j’ai donc mis en place une stratégie d’écriture d’articles et de publication qui devraient me permettre de recommencer à publier régulièrement.
J’ai donc décidé de recommencer à écrire des articles ici, je répondrai aux commentaires et j’irai en mettre moi aussi à droite à gauche à raison d’une heure par jour.
J’ai eu beaucoup d’idées sur la nature des articles que je pourrais poster ici, parce que je me refuse à poster des articles médiocres juste pour dire que je poste tous les jours.
Voilà pourquoi j’ai réfléchi à plusieurs stratégies qui devraient me permettre – et à vous aussi - de créer des articles rapidement et facilement. En réfléchissant, et en étant malin.
Vous découvrirez tout ça au fil du temps, et si vous avez un blog, cela vous donnera de bonnes perspectives, surtout si vous avez du mal à trouver des idées ou de la motivation pour écrire.
J’attaque demain avec un article assez sympa qui vous explique une stratégie de publication d’article que j’ai appelé la canne à pêche. Tout un programme !
D’ici là, profitez de ce beau soleil pour vous aérer un peu. Le bon air, la chaleur, ça fait du bien à l’inspiration, il parait...
Ce qui fonctionnait sur Internet hier a clairement changé aujourd’hui.
Les sites perso, les navigateurs, les boutiques, le design, les standards de l’ergonomie, les langages, la vitesse des connexions...
Bref, tout change à une vitesse incroyable dans le monde de l’Internet.
Et les méthodes de marketing online n’y échappent pas : celles qui fonctionnaient hier ne fonctionnent plus aujourd’hui.
Prenons la squeeze page, par exemple.
Il y a 10 ans, on vous a dit qu’il fallait créer une “squeeze page” pour récupérer l’email de vos visiteurs. On proposait un cadeau, et un formulaire. Le visiteur s’inscrivait. Et il recevait ensuite des mails pour essayer de lui vendre un produit.
Cette stratégie a fait les choux gras de milliers de personnes. J’ai aussi fait parti du voyage.
Aujourd’hui, ce modèle n’est plus vraiment efficace.
Pourquoi ?
Pour plein de raisons...
La première, c’est que Google a décidé de ne plus autoriser de pub Adwords avec ce genre de page. Rapide. Efficace. Inéluctable. Donc si aujourd’hui vous faites une squeeze page (même une squeeze page vidéo) il ne faut compter que sur le référencement naturel pour espérer figurer en bonne place dans Google.
Et comme le propre de la squeeze page est de mettre le moins de texte possible... Bref, c’est devenu compliqué.
Mais la deuxième raison qui a véritablement sonné le glas de la squeeze page – et la plus importante à mes yeux - c’est le fait que tout le business de l’email a totalement évolué.
En effet, hier, on recevait un mail “marketing” par jour.
Aujourd’hui, on en reçoit potentiellement 50 fois plus. Et désolé, mais on ne lit pas 50 mails construits sur le même concept.
En tout cas, plus aujourd’hui.
On lit le premier, puis le deuxième, et ensuite, on efface.
Nettoyage qualitatif
Par conséquent, on est obligé de reconsidérer la question de la squeeze page car on ne peut plus vraiment espérer rentabiliser quoi que ce soit avec.
Parce que maintenant, les gens filtrent.
Parce que depuis 10 ans, le nombre de sites, de pages et d’informations en général sur le net a été multiplié par 10000 (voire plus). Donc, les gens sont obligés de filtrer ce qu’ils voient, pour ne garder que la qualité.
Voilà certainement pourquoi les blogs ont pris une telle ampleur depuis 2-3 ans.
Parce qu’avec un blog, on en dit plus qu’avec une simple page qui présente un ebook et un formulaire. Sur un blog, on peut “tester” l’écrivain avant de signer. On peut discuter avec lui avant de s’engager. Voir avant d’utiliser.
Voilà certainement pourquoi aujourd’hui, le blogging semble être LA solution qui cartonne. Aujourd’hui.
Dans quelques années, voire même dans quelques mois, le blog va faire parti du même lot que la squeeze page d’antan : Le lot des outils obsolètes.
Parce qu’il y en aura trop. Parce qu’on aura trop vu les mêmes ficelles. Parce que le ratio temps passé / revenus sera devenu trop haut pour être rentable. Parce que seuls les “gros” auront assez d’argent et de moyens pour continuer de manière assidue de produire assez de contenu. Ou pour des centaines d’autres raisons qui sont aujourd’hui encore inconnues.
Alors, comme avec la squeeze page, il va falloir rebondir. Sinon, on va se retrouver avec un outil qui n’est plus qu’une ancienne stratégie marketing... Qui a marché autrefois, mais qui peine beaucoup maintenant.
Y avez-vous déjà pensé ?
Quand les blogs vont perdre de leur superbe à cause – entre autre - des 5000 nouveaux blogs qui sortent de terre chaque jour, et qui vont inéluctablement sonner le glas des “bons blogs”, comment allez-vous rebondir ?
Quels outils allez-vous utiliser pour faire des affaires sur Internet ?
Il serait bon de commencer à réfléchir à tout ça.
Parce que la chute est proche. Notamment à cause d’UN élément qui n’a ABSOLUMENT PAS été pris en compte par ceux qui bloguent, et dont je vous parlerai plus tard.
Pour l’heure, selon vous, qu’est-ce qui va remplacer les blogs dans 3 à 5 ans ? Comment allons-nous communiquer avec nos clients ? Et comment pourra-t-on leur vendre quoi que ce soit en utilisant autre chose que l’email ?
Ca fait pas loin de 8 heures que je me tirebouchonne le cerveau pour trouver le thème de mon article du jour de l’an 2013.
En informant une amie du sujet de mon article de l’année dernière (“soyez heureux”), elle me répond “oooh c’est naze !”.
Cette phrase m’interpelle...
C’est vrai que ces deux mots “soyez heureux”, ça fait un peu cliché...
Mais plus j’y réfléchis, et moins je vois de trucs plus importants à souhaiter en ce jour.
En général, quand arrive le moment de la nouvelle année, on se souhaite plein de choses. Le bonheur, la santé, du travail...
Personnellement, je n’ai toujours souhaité qu’une seule chose à mes proches et à ceux que j’ai au téléphone ou en face de moi pour la nouvelle année. Cette chose, c’est “Soyez heureux”...
Ce n’est pas parce qu’on a des enfants, une voiture, une maison, plein d’argent, la santé, des amis et tout le reste qu’on est forcément heureux.
Je connais des centaines de personnes qui ont tout ça et bien plus et qui se morfondent à longueur de journée. Qui espèrent mieux que ce qu’ils ont déjà. Qui ne sont pas contents de leur sort. Et qui souhaitent avoir plein de trucs en plus... Qui s’inquiètent pour un rien...
Bref ils semblent bien lotis mais en réalité ils sont loin d’être heureux...
Parce qu’être heureux, c’est un état d’esprit.
C’est apprécier chaque jour ce qu’on a... C’est profiter de chaque seconde qui passe en se disant “aujourd’hui, je suis VRAIMENT content de ce que j’ai et de ce qui m’arrive”.
Être heureux, c’est pouvoir se dire sans hésiter que si on venait à mourir maintenant, tout de suite ou dans 5 minutes, qu’on n’aurait rien à regretter parce qu’on a déjà eu tout ce qu’on aurait pu souhaiter... Et que chaque jour qui passe est un jour heureux de plus.
Moi, je suis heureux...
Bien sûr j’ai eu des coups durs. Des personnes qui sont parties. D’autres qui sont arrivées. Mais aujourd’hui, si je venais à quitter cette planète, alors je ne regretterais rien... Rien du tout...
J’apprécie chaque jour qui passe, et je sais que j’ai beaucoup de chance d’être là où je suis, et d’avoir ce que j’ai. Même si ce n’est pas grand chose.
Donc, pour moi, la seule chose à me souhaiter pour cette année, c’est d’être aussi heureux que je le suis aujourd’hui.
Et c’est également ce que je vous souhaite pour 2013 !
Si vous trouvez que ça fait trop cliché, ou que c’est naze, hé bien ce n’est pas bien grave. Je vous le dis quand même...
Parce que j’ai le sentiment de vous souhaiter la seule vraie chose importante qui soit.
