Lorsque l’on a un blog, pour remercier nos lecteurs de devenir membres, il est de bon ton de leur offrir un cadeau de bienvenue.
Cela fait en effet partie de la petite attention qui fait plaisir, surtout si votre cadeau est de qualité.
Mais cela peut également contribuer à booster vos inscriptions car il est bien entendu recommandé de l’annoncer sur votre page d’inscription.
C’est à ce moment que vous laissez s’exprimer le copywriter qui est en vous et que vous annoncez tous les avantages présents dans ce cadeau.
Pour autant, il est important que vous soyez conscient d’un fait capital pour la réussite de votre blog :
L’importance du cadeau de bienvenue
Vous allez être jugé sur ce cadeau de bienvenue.
En effet, vos nouveaux adhérents, qui le sont peut-être devenus grâce à ce cadeau, peuvent très vite se faire une opinion sur vous et sur la manière que vous avez de “donner” pour “recruter”.
Un cadeau de bienvenue, c’est quelque chose qu’on soigne au moins autant qu’un produit que l’on vend.
Parce que c’est grâce à lui – en partie – que vous allez pouvoir vous constituer la base de votre affaire sur Internet : Votre liste de membres.
Je vois trop souvent des ebooks bâclés, d’une dizaine de pages, à titre de cadeau.
Mal mis en page, mal mis en forme, orthographe non soignée, couverture ringarde...
Certains cadeaux donnent vraiment envie de fuir à toutes jambes tant l’auteur s’est ouvertement foutu de vous !
Alors que c’est le premier ambassadeur de votre blog !
Vos articles sont là, bien sûr.
Mais ils sont désordonnés. Classés par date, sans réelle logique dans leur accès.
Un ebook qui traite un thème précis avec 5 ou 6 articles rassemblés, revisités et ordonnés pour en faire un vrai guide pratique est beaucoup plus intéressant pour vos membres.
Parce qu’ainsi, ils se sentent réellement appréciés. Et ils ne viendront pas vous dire ensuite que vous leur avez promis – et donné - un cadeau pourri pour obtenir leur adresse email en échange.
Il est donc très important de soigner son cadeau de bienvenue.
Comment et avec quoi créer son cadeau de bienvenue ?
En fait, vous avez le choix :
Voici 2 manières de créer ou de diffuser un cadeau de bienvenue de qualité :
1. Distribuer le cadeau d’un d’autre
C’est la solution la plus simple quand on débute.
Certains livres sont d’excellente qualité, et vous pouvez donc, si vous démarrez, proposer l’un de ces livres (ou plusieurs) à vos membres à titre de cadeau de bienvenue.
Vous me direz qu’il est plus judicieux d’avoir son propre livre.
Vous avez raison.
Mais il est plus judicieux de proposer un BON cadeau de bienvenue dont on n’est pas l’auteur que de ne rien proposer du tout ou de proposer un cadeau médiocre.
Donc si vous débutez avec votre blog et que vous n’avez pas de cadeau à proposer à vos futurs membres, acceptez l’idée de distribuer – au moins pour un temps – des livres de qualité non écrits par vous.
Voici quelques livres que je présente sur ce blog – ou ailleurs - que vous pouvez utiliser comme cadeau de bienvenue si votre blog traite d’un thème en rapport :
Même si vous en avez déjà vus certains, ne croyez pas que vos lecteurs connaissent déjà ces livres.
Il y a bien 95% de vos futurs membres qui ne les connaissent pas encore. Parce que ce que VOUS connaissez n’est pas forcément connu de vos visiteurs.
C’est ce qui fait votre force : Vous avez accès à des ressources qu’ils ne peuvent pas connaître car ils “explorent” le web au hasard, à la recherche d’infos. Ils prennent ce qu’ils trouvent.
Vous, vous disséquez. Vous synthétisez. Vous écartez ce qui n’est pas bon, et vous ne gardez que ce qui est intéressant.
Et vous RECHERCHEZ activement toutes les ressources qui concernent votre activité. Vous êtes abonné aux bons blogs. Vous avez trouvé les bons livres, les bons outils, les bons conseils et les bons sites web.
Vous avez donc un avantage considérable sur celui ou celle qui ne fait qu’effleurer le sujet.
Donc n’hésitez pas à recommander les ouvrages de qualité d’autres personnes. En cadeau de bienvenue, ça fera toujours plaisir pour commencer.
Et c’est toujours mieux que de ne rien donner du tout.
2. Créer son propre cadeau
C’est bien évidemment le plus intéressant pour vous.
Puisque déjà, vous pourrez afficher un lien vers votre blog dans tout le livre.
Même si très peu de gens cliqueront dessus, ça vous fera toujours une opportunité de plus d’avoir un livre viral que vos membres pourront partager avec leurs amis.
Vous pouvez donc créer un livre de qualité de plusieurs manières.
Je vous donne ici les 3 plus simples à réaliser – de mon point de vue :
Prendre quelques articles de votre blog et en faire une synthèse sur un thème donné
Ca n’est possible qu’après quelques mois d’activité, mais ça reste relativement facile et rapide à faire, et très intéressant pour vos membres.
Votre seul “travail” est de synthétiser et ré-ordonner des articles que vous avez déjà écrit.
Faire un livre qui donne accès à des ressources sur le web
C’est actuellement ce que fait le cadeau de bienvenue de ce blog, puisqu’il donne accès à plus de 7 millions d’images partout sur le web.
C’est en droite ligne de ce que je disais plus haut : Ce genre de livre fait gagner des dizaines d’heures de recherche à vos membres.
Et cela reste relativement simple à faire car si vous vous occupez de votre blog sérieusement, alors vous avez dû faire des centaines de recherches sur la toile.
Indiquez simplement une vingtaine d’excellentes adresses, en argumentant à chaque fois pourquoi vous recommandez ça, et ce que vous y avez trouvé.
Vous n’imaginez pas à quel point vos lecteurs vont aimer ça !
Faire un livre de Questions-Réponses
Ca c’est le livre pratique qui permet de venir en aide aux principaux problèmes de vos lecteurs.
On n’y pense pas assez, mais avec toutes les questions que vous recevez certainement par mail, vous avez matière, avec vos réponses, à venir en aide à des milliers d’autres personnes.
Vous faites ainsi une sorte de “Foire aux Questions” (FAQ) privée. C’est toujours apprécié, surtout si les questions sont nombreuses et que vos réponses sont bien argumentées.
Reprenez vos emails ou vos commentaires et vous verrez que les questions foisonnent !
En créant votre propre livre, vous contrôlez à 100% tous les canaux de diffusion et de distribution de votre cadeau.
Il y a VOS liens à l’intérieur, c’est votre couverture, votre nom d’auteur et il y a le nom de votre blog.
Bref, un élément très sympa pour commencer à affirmer son expertise et ses connaissances dans un domaine précis.
Restez moderne et actuel !
Comme je vous le disais hier, un cadeau de bienvenue doit également être maintenu à jour chaque année.
Et pas uniquement parce que ce qui était “sympa” il y a 6 mois peut être bien moins intéressant aujourd’hui.
Car le cadeau de bienvenue doit être vraiment moderne et attirant.
Garder le même pendant plus d’un an, à moins de traiter d’un sujet universel qui se reconduit d’année en année (comme le cadeau de bienvenue de ce blog, par exemple), c’est assez dangereux.
Et même dans le cas d’un sujet universel, alors il faut malgré tout remettre le livre en question à jour, notamment en changeant la date de son copyright, et en vérifiant son contenu (surtout si le livre en question est truffé de liens vers des sites web qui ont peut-être disparu).
Vous pourriez même décider de ne présenter votre cadeau de bienvenue que pendant 3 ou 6 mois.
Quitte à le dire expressément dans votre page d’inscription ou même dans votre barre latérale.
En fait, vous pourriez prévoir de mettre un cadeau de bienvenue “rotatif”, qui changerait automatiquement tous les 3 à 6 mois.
Vous pourriez mettre un compte à rebours, réglé sur 3 mois, en disant que le cadeau de bienvenue actuel est disponible encore pendant X jours, et qu’ensuite, il deviendra soit payant, soit il disparaitra.
C’est ce qu’a fait la société Altics, dont je vous parlais ici, avec ses livres blancs.
Ils sont gratuits pendant 3 à 6 mois, et ensuite pour les avoir, il faut les acheter 99 €.
On voit donc ici l’importance de soigner son cadeau de bienvenue autant que si c’était un livre à vendre : Il peut en effet le devenir.
A vous de jouer !
Intéressez-vous sérieusement à votre cadeau de bienvenue. Ce n’est pas un élément à prendre à la légère.
La base de vos membres, ainsi que ce qu’ils pensent de vous, passent par l’évaluation des cadeaux que vous leur donnez.
Beaucoup pensent que l’important, c’est de donner un cadeau. Quel qu’il soit.
Je ne crois pas que ce soit comme cela qu’il faille réagir.
En effet, un cadeau, mine de rien, ça vous engage. Vous donnez une partie de vos ressources en échange de quelque chose d’autre.
Les coordonnées de votre membre, son email, ou tout simplement sa confiance.
Dans tous les cas, si le cadeau que vous proposez n’est pas flatteur pour vous, alors vos membres ne resteront pas. Et ils se demanderont sérieusement s’ils doivent plonger avec vous le jour où vous leur proposerez quelque chose de payant.
Et si vous n’avez pas de cadeau de bienvenue, et bien maintenant, vous savez quoi faire !
16 FEVRIER 2012
Créez vos slogans en moins d'une minute avec ce Générateur Universel de Slogans :
Un bon slogan peut augmenter considérablement le nombre de personnes qui vous suivent. Il est surtout le véhicule de votre image à travers le monde.
Et comme un bon slogan n'est pas forcément facile à trouver, j'ai créé pour vous GUS : le Générateur Universel de Slogans.
C'est un outil en ligne, réservé aux membres de Copywriting Pratique, qui va révolutionner votre manière de créer des slogans accrocheurs.
Comment ça fonctionne ?
GUS a dans sa base 1005 structures de slogans, créées à partir des meilleurs slogans du monde, tous pays confondus.
Vous indiquez un terme (votre marque, votre nom, ou même une thématique), vous indiquez si c'est féminin ou masculin, et vous cliquez sur un bouton.
GUS vous donnera 10 slogans engageants et originaux. Vous pouvez n'en garder qu'un seul ou plus, ou pas du tout.
Vous pouvez relancer la machine autant de fois que vous le souhaitez jusqu'à tomber sur LE slogan qui sera l'ambassadeur de votre marque.
Plus besoin de vous creuser la tête, il vous suffit de libérer votre créativité en explorant des combinaisons de mots et de phrases que vous n'auriez jamais imaginées.
Pour accéder à cet outil révolutionnaire, il vous suffit de laisser votre prénom et votre adresse email dans le formulaire ci-dessous. Vous recevez l'accès à cet outil et aux autres en quelques secondes.
Il fait un peu penser à cette chanson de Jacques Brel “J’vous ai apporté des bonbons. Parce que les fleurs c’est périssable”.
Pour autant, la métaphore est parfaite.
Parce qu’une fleur, quand on l’offre, c’est beau, c’est “présentable”, et ça attire l’œil.
Par contre, une fois que ça a quelques jours, ça commence à être beaucoup moins beau. Et à la fin, c’est carrément moche et flétri. Et ça pue.
C’est la vie, hélas.
Pour votre blog, ce n’est pas “la vie”, mais dans le fond, c’est exactement pareil.
Au bout de quelques mois, certains éléments qui “en jetait” au début ont fortement perdu de leur pouvoir de séduction. Parce que trop vus.
Et parce que lorsqu’on vous répète 50 fois la même chose, au bout de la 10ème fois, vous n’écoutez plus.
Pour certains éléments d’un blog, c’est exactement la même chose : Vous devez prévoir de les faire évoluer au moins une fois par an.
Sinon, ils ne servent plus à rien.
C’est du copywriting (copyblogging) de base : L’objectif des phrases que vous mettez sur votre blog sont là pour faire agir les gens à différents niveaux.
Vous devez donc les maintenir au top.
Voici les 7 éléments concernés :
1. Votre slogan
C’est la première phrase qu’on lit quand on arrive sur un blog. Une accroche en quelque sorte, qui donne la température de ce qu’on va trouver chez vous.
Vous devriez la modifier chaque année.
Parce que vous devez vous assurer que le slogan choisi un an plus tôt est encore fort et attirant. Et qu’il ne fait pas fuir les gens qui viennent chez vous pour la première fois.
2. Vos catégories
Supprimer celles que vous ne remplissez pas, quitte à mettre les articles restants dans une autre plus remplie.
Allez faire un tour dans votre Google Analytics, et vérifiez un peu quelles sont les catégories qui sont le moins visitées.
Supprimez-les ou renommez-les sans hésitation.
Créez-en de nouvelles avec des anciens articles. Bref, mettez un peu de vie là dedans.
Ca montre que vous aimez réorganiser l’information pour la rentre plus attractive et plus facilement accessible.
3. Les titres des rubriques de votre menu
Commentaires récents, articles les plus vus, espace membres...
Tous ces menus qui sont là depuis le début de votre blog et qui n’ont pas changé d’appellation. Que vos lecteurs ne regardent même plus.
Vous devriez en renommer quelques uns chaque année, pour ne pas dire tous.
Mettez un peu d’insolite dans vos titres. Changez de nombre d’éléments affichés. Bouleversez l’ordre de vos rubriques.
Bref, allez mettre un peu le bazar dans vos rubriques. Faites-les bouger.
Montrez que vous êtes toujours là. Et que vous vous préoccupez de l’aspect dynamique de votre blog. Et que vous n’hésitez pas à changer.
Les gens aiment ce qui est moderne et actuel. Je le répète.
4. Les titres et phrases de présentations de vos éléments statiques
Il s’agit des éléments qui font partie intégrante de votre blog :
commentaires,
bloc de partage,
formulaire de contact,
articles similaires,
formulaire d’inscription
etc...
Tout comme les titres de vos menus, vous devriez chaque année faire un peu de neuf dans ces rubriques.
Parce que les gens ont tellement vu les mêmes phrases pendant un an, qu’ils ne les voient même plus. Ils passent dessus comme si elles n’existaient pas.
Et par conséquent, ces phrases ont perdu tout leur impact pour faire agir vos membres.
Je vous parle d’une année, mais vous devriez en fait changer ces phrases et ces titres bien plus souvent. Tous les mois pourquoi pas. Tester de nouvelles phrases, de nouveaux titres, et surveiller les actions en rapport.
Vous pourriez être surpris de ce qui se passe...
5. Votre page “A propos”
Cette page aussi devrait être actualisée chaque année.
Parce que l’état d’esprit dans lequel vous étiez quand vous l’avez écrite à l’ouverture de votre blog n’est plus le même.
Vos objectifs ont certainement évolué. Vos projets sont différents. Vos attentes plus précises. Vous devriez en parler.
Une année, ça fait presque trop long. Vous pourriez presque faire évoluer cette page tous les 6 mois.
6. Votre page d’inscription
C’est la “page de vente” de votre blog. Par conséquent, vous devez également la vérifier et l’actualiser fréquemment. Je dirais au moins une fois tous les 6 mois.
Vous pouvez par exemple sélectionner une dizaine de vos meilleurs articles protégés (ceux que vous réservez à vos membres), et en faire un petit teasing avec :
Le titre
Un extrait ou un résumé
Un lien vers l’article en question
Vous pouvez aussi lister tous les cadeaux et ressources que vous avez mis à la disposition de vos membres tout au long de l’année, et les rajouter sur cette page.
Vous pouvez aussi sélectionner quelques commentaires élogieux sur votre travail ou sur votre blog et en faire un petit bloc de témoignages.
Cette page doit être dynamique. Elle doit être moderne. Actuelle. Parler d’articles récents. De cadeaux récents. De témoignages récents.
Bref, elle doit donner envie aux gens de s’inscrire.
7. Votre cadeau de bienvenue
Voilà une chose qu’il est impératif de renouveler et/ou vérifier très fréquemment.
Et à quelques rares exceptions près, il faudrait le faire au moins tous les 6 mois, voire tous les 3 mois si possible.
Le sujet est tellement vaste et tellement important que je vous en parlerai demain dans un article complet.
D’ici là, si votre blog commence à avoir une année ou même 6 mois, passez en revue les 7 points ci-dessus, en vous demandant si ce que vous affichez sur votre blog est encore d’actualité, et donne encore envie.
On se retrouve demain pour parler du cadeau de bienvenue.
Le web est un endroit hyperactif. Dynamique. En constante évolution.
Il est donc impératif, si vous travaillez sur Internet et que vous avez pour cela un blog, un site web ou une page de vente (ou les 3), que vous les mainteniez à jour.
Je vous propose donc aujourd’hui de passer en revue les 3 éléments qui sont présents sur les 3 supports sus-cités, et que vous devez impérativement actualiser chaque année.
C’est la seule manière que vous avez de ne pas vous faire dépasser par la flopée de nouveaux sites web qui naissent chaque jour, prêts à prendre votre place – et vos visiteurs – parce que vous semblez “has-been”.
Le design
Premier contact avec vous et votre univers, le design est ce qui donne en une fraction de seconde la fameuse “première impression” qui vous collera à la peau pendant toute la durée de la relation que vous aurez avec vos visiteurs.
Si votre site a l’air ringard, ou avec un design d’il y a plus de deux ans, alors beaucoup de gens partiront.
Il est donc important de moderniser un peu votre site, votre blog ou votre page de vente chaque année.
Le but n’est pas de changer radicalement de couleurs ou d’agencement. Non.
Il s’agit d’actualiser un peu l’ensemble :
Renouveler le header et le footer,
Ne changez pas les couleurs de base. Evitez aussi de changer la hauteur et la largeur. Changez juste le design global.
Changer votre photo si possible (on sait très bien que vous n’avez plus l’âge de votre photo, pas la peine de le nier. Vous vieillissez, comme les autres),
Modifier les boutons d’action,
On repère surtout l’ancienneté d’un site et d’une page de vente à ses boutons d’action. Ce sont les éléments qui vieillissent le plus vite. Donc modifiez leur design.
Même en rajoutant certains effets actuels, ça montre que vous suivez le mouvement, et que vous ne vous laissez pas dépasser par le temps.
De plus, ça brise la monotonie pour vos visiteurs réguliers.
L’année de copyright
Le truc tout bête.
Modifiez l’année qui se trouve au bas de votre site. Il est du plus mauvais effet de voir un site ou un blog ou même une page de vente avec un truc du genre :
Au moins, les gens sauront que vous êtes encore là et que ce site est encore actif.
La date de modification du site
Saviez-vous qu’il existe un moyen de savoir précisément quelle est la dernière fois que vous avez modifié votre site web ?
Faites un essai avec n’importe quel site : Ouvrez-le. Puis marquez simplement dans la barre d’adresse :
javascript:window.document.lastModified
Ca vous affichera la date de dernière modification du site.
Tout le monde ne connait pas cette astuce, mais ceux qui la connaissent – et qui s’en servent – le font pour une bonne raison :
Ils veulent voir si votre page de vente, votre produit ou vos informations sont encore d’actualité.
Et si on voit que la dernière fois où vous avez modifié votre page remonte à 2 ou 3 ans, ça ne fait pas de votre site un média très “actuel”. En fait, on peut même croire qu’il est à l’abandon.
Pour un blog, c’est rare puisque tout évolue en direct.
Mais pour une page de vente, ou un site statique, c’est autrement plus ennuyeux.
Donc prévoyez de rajouter ou de modifier quelque chose tous les mois sur votre site si vous n’avez pas de blog.
Idem pour une page de vente.
A vous de jouer
Je sais... Ce que je vous dis ici ne vous fait pas spécialement plaisir.
Vous pensiez peut-être qu’une fois que votre blog, votre site ou votre page de vente était en ligne, vous pourriez passer à autre chose, et ne plus vous embêter avec le design.
Vous pouvez décider de faire ça, en effet. Mais c’est idiot.
Parce que tout le travail que vous avez accompli ne sert plus à rien si au bout de 1 ou 2 ans, votre site semble vieux et dépassé.
Et vous vous apercevez alors qu’un simple soupçon de modernité peut relancer la machine comme au premier jour.
Sur mon gros site principal, je change de design tous les ans. C’est toujours accueilli avec grande joie par mes membres, car mine de rien, les gens aiment bien être dans un endroit moderne et actuel.
Même vous. Et pas uniquement sur le web.
Pensez-y sérieusement.
Demain, nous verrons les 7 éléments à modifier au moins une fois par an sur votre blog, si vous en avez un.
Hier, je vous ai montré deux vidéos sur les caméléons.
Le propre de cet animal, vous l’aurez compris, c’est de prendre la même couleur que son environnement pour... passer inaperçu auprès des prédateurs qui voudraient en faire leur repas.
En quelque sorte, un caméléon est un être qui s’adapte à son environnement pour pouvoir survivre.
Je ne peux pas m’empêcher de faire un parallèle avec le métier de web-entrepreneur.
Car s’il y a bien un endroit où on doit faire en permanence le caméléon, c’est bien quand on travaille sur Internet.
Un environnement en perpétuel mouvement
En effet, tout avance à vitesse grand V sur le web.
Les codes changent, les envies changent, les internautes changent... Bref, tout change. Et ce qui était “tip-top mode” il y a un an, ne le sera plus très bientôt.
Il est donc impératif de suivre l’évolution des choses, et de s’adapter au plus vite aux nouvelles contraintes que nous impose le web.
Car si on ne s’adapte pas, on ne tient pas longtemps. Je pense que vous le savez. Et si vous ne le savez pas, c’est que vous êtes mal parti.
Car Internet n’est pas un média passif. C’est même tout le contraire.
Et s’il est bien un métier où on ne peut pas se reposer sur ses lauriers, c’est bien celui de web entrepreneur.
Tout ne fait que bouger sur le web.
Et en copywriting, c’est la même chose.
Une page de vente qui cartonnait il y a 2 ans doit certainement faire un gros flop aujourd’hui.
Parce que même les mots évoluent.
Adapter votre langage à votre époque
Prenons le mot “ebook” par exemple.
Il y a 5 ans, on pouvait employer ce terme sans souci sur nos pages de vente, nos sites, et même dans les noms de domaine.
Aujourd’hui, on ne peut plus. Parce qu’on associe ce mot à un produit bien trop superficiel, et de piètre qualité.
Donc si vous vendez des ebooks, il faut vous adapter à ce dévoiement, en modifiant votre langage pour que votre produit ne fasse pas les frais de la mauvaise réputation de son appellation.
Il est donc fortement conseillé d’employer un synonyme de ce mot, comme :
livre électronique
guide
rapport
dossier
cours...
Si vous ne vous adaptez pas, vos visiteurs iront ailleurs.
Dans le même ordre d’idées, je pressens également que le mot “formation” pour désigner un cours sur Internet va bientôt être à bannir au même titre que l’ebook, parce que ce mot est employé à tort et à travers par n’importe qui, pour désigner n’importe quoi.
Dès qu’on fait une vidéo, ça devient une “formation”.
Idem pour le mot “coach”, qui prend le même chemin. En tout cas sur Internet.
Bref, si vous vendez un produit d’information, il est important de suivre l’évolution de ses ventes en fonction des mots que vous employez pour le décrire.
Parfois, changer simplement l’intitulé du produit – ou du service - est suffisant pour produire une augmentation substantielle des ventes.
Et au-delà du langage, il y a beaucoup d’autres choses qui demandent à être régulièrement modifiées à titre “d’adaptation”.
Je vous propose de vous expliquer ça demain.
En attendant, peut-être avez-vous des idées sur ce qu’il faut vérifier et changer au moins une fois par an sur votre blog, votre site, ou sur votre page de vente ?
Je vous écoute...
13 FEVRIER 2012
Calculez le "Sympathomètre" d'une page de vente ou d'un article
Savez-vous quel est le "degré de sympathie" de votre site web, vos articles de blog, vos emails ou de vos pages de vente ?
Saviez-vous que la sympathie d’un texte, quel qu'il soit, est mesurable ?
Voici comment…
Si vous avez quelques notions de copywriting, ce qui doit forcément être le cas si vous lisez ces lignes, alors vous avez certainement appris que le mot le plus important qu’on emploie sur une lettre de vente c’est le mot "vous" et tout ce qui s’y rapporte (votre, vos, tu, tes, ton, etc…). C'est ce qu'on appelle les MOTS D'OR.
Il s’ensuit que le mot le moins important est donc son contraire, à savoir le bon vieux "Nous" et ses dérivés (nôtre, nos, moi, mien, etc.). C'est ce qu'on appelle les MOTS INTERDITS.
J'ai donc créé un outil en ligne qui calcule le rapport entre le nombre de mots d'or qu'il y a dans un texte, par rapport au nombre de mots interdits.
Le résultat obtenu est un ratio baptisé "Sympathomètre".
Et donc forcément, plus le sympathomètre de votre texte est haut, et meilleur c’est pour vous.
Comment ça fonctionne ?
Prenez un texte, n'importe lequel. Une page de vente, un article, un mail, une page complète d'un site ou d'un blog, même, si vous voulez.
Copiez et collez ce texte dans le Sympathomètre, et vous obtiendrez le nombre de mots de votre texte, le nombre de mots d'or, et le nombre de mots interdits. Il ne vous restera plus qu'à améliorer ou non votre texte.
Pour accéder à cet outil de calcul, il vous suffit de laisser votre prénom et votre adresse email dans le formulaire ci-dessous. Vous recevez l'accès à cet outil et aux autres en quelques secondes.
Quand on blogue, il y a des sujets d’articles qui provoquent plus d’engouement que d’autres.
C’est le cas de Twitter.
Je vous en reparle donc aujourd’hui car suite à mon article d’hier, j’ai eu pas mal de réactions en commentaires, dont une de Pierre-Antoine, qui me transmettait un lien sympa :
Je viens de lire un article qui me dit que bientôt, ma présence – ou non – sur Twitter pèsera plus que n’importe quoi d’autre dans mon classement Google.
La cause ? La "montée en puissance des réseaux sociaux".
Même si l’idée est pertinente et acceptable, franchement je doute fortement de son application.
Pourquoi ?
Parce que depuis toujours, ce que cherche Google pour son index, c’est surtout la pertinence du contenu d’arrivée par rapport au contenu d’origine, en plus des mots-clefs qui se trouvent sous le lien en question.
Donc déjà, on voit que Twitter est hors jeu au niveau des liens. En effet, dans un tweet, il n’y a pas – encore – la possibilité de mettre des liens cachés sous des mots.
En plus, limité par les 140 caractères, les liens passent par une URL raccourcie. Donc aucun poids entre le lien et le site d’arrivée.
Sans parler du fait que si vous passez ne serait-ce qu’un petit quart d’heure sur Twitter à regarder ce qu’on y raconte, hé bien vous verrez qu’on peut parler de voiture, de pêche, de pharmacie et de marketing sur la même page.
On est loin du contenu de “qualité” que prône Google par rapport au référencement.
Donc...
Que Google indexe certains articles de Twitter, pourquoi pas.
Qu’il puisse mesurer le nombre de fois qu’un lien vers mon site est mis, OK.
Mais de là à ce que Twitter pèse plus dans la balance qu’un lien provenant d’un site qui comporte un vrai texte en rapport avec le mot clef visé et le site lié, je pense qu’il faudra attendre encore quelques années...
Utiliser Twitter pour les bonnes raisons
Par conséquent, je pense que Twitter est à prendre uniquement pour ce qu’il est : Un site de “micro-blogging”. C’est à dire une succession de “micro-articles” qui informent une communauté.
Dans le cadre d’obtention de trafic pour un blog, mon avis est qu’il vaut mieux utiliser Twitter comme élément servant à discuter avec votre communauté, et à l’informer qu’un nouvel article vient d’être publié.
Et à ce propos, votre seul objectif devrait être d’optimiser votre titre pour que les gens cliquent impérativement sur votre lien pour venir lire l’article en entier.
C’est de loin le plus important.
Votre référencement, quant à lui, pourra s’améliorer via d’autres canaux.
Normalement, j’avais prévu aujourd’hui de vous parler d’une cinquième étape dans la création d’un blog de A à Z, mais en y réfléchissant bien, ça me semble un peu hors sujet.
En effet la création d’un blog va jusqu’à sa mise en ligne et sa promotion.
La partie “monétisation” et création de produit vient bien plus tard, quand on a développé une audience suffisante pour avoir assez de clients potentiels.
Je traiterai donc de ces sujets un peu plus tard.
Aujourd’hui, vous avez droit à un livre récapitulatif des 4 étapes que nous avons vues depuis jeudi dernier :
Vous aurez ainsi toutes les actions à réaliser rassemblées en un seul endroit, avec les liens vers les procédures d’installation qui vont avec chacune d’elles (quand elle existent).
Vous trouverez également à la fin du livre, comme promis, une check-liste à imprimer avec des cases à cocher, afin que vous puissiez suivre pas à pas et facilement les différentes actions à réaliser.
Précisions sur ce livre et son contenu
Suite à différents commentaires qui montrent que certains n’ont pas vraiment compris mon but avec cette série d’articles, je tiens à préciser quelques trucs par rapport à tout ça.
Ce livre (et ces articles) ne sont pas une formation. Ils ne sont pas NON PLUS une annonce pour un produit futur.
Il s’agit simplement d’un PLAN de route pour celles et ceux qui auraient envie de créer un blog, et qui ne sauraient pas par quoi commencer et par où passer.
Cette série n’a pas la prétention d’être totalement exhaustive ni totalement parfaite.
Il manque certainement des trucs, et chaque lecteur, en fonction de son état d’avancement dans la technique du blogging pourra trouver que c’est assez superficiel, pas assez détaillé, trop compliqué, trop facile, que lui n’aurait pas fait comme ça, que ce plugin est mieux, etc...
La réalité, c’est que c’est EXACTEMENT ce qu’il faut pour créer un blog de A à Z, le mettre en ligne et le faire connaître (c’est dans le titre, il n’y a qu’à lire).
En d’autres termes, si vous suivez chaque étape à la lettre, alors vous pourrez à la fin avoir un blog en ligne et qui fonctionne.
C’était le but !
Le livre d’aujourd’hui est donc un “road-book”. Un plan d’action. Un guide de voyage. Une procédure point par point.
Il y a pas mal de procédures vidéo ou même écrites pour chacune des étapes (les liens sont tous rappelés et cliquables dans le PDF), ce qui fait que vous pourrez prolonger votre action dans certains cas, en passant à la pratique
Petit à petit, je vais rajouter sur ce blog les vidéos qui manquent pour chaque plugin cité dans ce livre.
Je ne donne pas de délai, mais il y a de fortes chances pour que ça se passe le samedi. Donc restez branché.
Il s’agit d’un fichier PDF archivé dans un fichier Zip.
Pour lire les PDF, il vous faut Acrobat Reader. Si vous ne pouvez pas lire les fichiers ZIP, utilisez 7zip.
8 FEVRIER 2012
A télécharger : Stratégies pour remplir intelligemment sa page Facebook
Que vous ayez un blog, une page Facebook, un compte Instagram ou une chaîne Youtube, vous devriez faire attention à comment vous recrutez vos suiveurs et vos suiveuses (vos followers, quoi...).
Il vaut en effet mieux avoir 150 personnes à 100% engagées par ce que VOUS faites, par vos valeurs, plutôt que d'en avoir 1000 qui ne réagissent que lorsque vous les faites rire ou que vous leurs montrez votre ...
Bref, vous avez compris.
C'est pour cela qu'il faut éviter les erreurs de base qui sont encore commises de nos jours par les apprentis blogueurs, nouveaux entrepreneurs du web ou tout simplement par les personnes qui veulent ouvrir un groupe ou une page Facebook pro pour vendre leurs produits ou proposer leurs prestations.
Voici les 3 erreurs les plus fréquemment commises.
Attardez-vous particulièrement sur la 3ème erreur...
Si vous la faites, vous vous acheminez vers une hécatombe en 14 étapes qui réduira votre travail à néant, et vous poussera à tout recommencer dans quelques mois.
Autant démarrer sur de bonnes bases pour éviter ça, n'est-ce pas ?
Les 3 erreurs et les 14 étapes dont je parle ici sont dans un guide PDF réservé aux membres de Copywriting Pratique.
Vous y trouverez également 4 manières intelligentes de remplir avec succès vos pages et groupes Facebook ou n'importe quel autre espace sur votre réseau social préféré avec des personnes qui seront enthousiasmées à l'idée d'acheter ce que vous leurs proposerez ensuite.
Remplissez le formulaire ci-dessous avec soin, et vous recevez ce guide par mail dans la minute, ainsi qu'un accès à toutes les autres ressources réservées aux membres :
Voilà. Votre blog est installé sur votre serveur, prêt à fonctionner. Vos premiers articles sont prêts et programmés pour l’ouverture, et vous avez mis en place un système d’espace membres sur votre blog.
Votre blog peut donc ouvrir.
La 4ème étape est donc de vous faire connaître.
Il existe beaucoup de manières de faire ça, mais pour démarrer, le mieux reste d’utiliser les 2 leviers les plus facilement accessibles qui sont :
Les commentaires des autres blogs
Twitter, Facebook et autres réseaux sociaux
Pour cela, je vous conseille de suivre les 9 actions ci-dessous pour construire une toile de connaissance qui vous permettra d’être vu et connu de partout sur la toile :
Levier #1 : Commenter sur d’autres blogs
Qui se ressemble s’assemble. C’est bien connu.
Cette première manière de se faire connaître est de loin la plus efficace qui soit quand vous démarrez.
A condition de bien vous préparer et de bien le faire ensuite, et surtout d’être assidu.
Voici donc 4 choses à faire pour bien vous préparer :
4.01 – Faire une liste de blogs à thématique semblable
Il faut en trouver au moins 20. Pour ça, vous pouvez utiliser Google Blog. Marquez votre thématique, et allez visiter chaque blog qui sort.
Utilisez également les blogs que vous commentez pour suivre les blogs des commentateurs.
Allez impérativement lire cet article pour bien comprendre l’importance de cette action et pour savoir quels blogs choisir.
4.02 – Réserver 1 heure par jour pour commenter
Définissez tout de suite une tranche horaire pour commenter, et respectez-la. Surtout au début et pendant au moins 3 mois.
N’hésitez pas à le faire en plusieurs fois. Par exemple, 30 minutes le matin, et 30 minutes le soir.
4.03 – Apprendre à commenter utile
Cette 3ème action est VRAIMENT importante.
Ne croyez pas qu’on va commenter un article de blog en mettant 2 lignes, sans bonjour, ni au-revoir, ni signature, ou en sortant des banalités.
Un commentaire qui génère du trafic est un commentaire utile et bien construit.
Allez lire impérativement ces 3 articles pour bien comprendre comment procéder, et appliquez tous ces conseils à la lettre :
4.04 – S’inscrire sur Gravatar pour avoir votre photo partout
Quand vous commentez un blog, il faut qu’on voit votre tête ou au moins un visuel qui vous représente. Ca permet de mieux vous identifier, et ça lie le nom de votre blog à votre tête.
L’objectif est d’avoir la même photo partout.
Donc munissez vous d’une belle photo, et allez suivre cette procédure vidéo pour vous inscrire sur Gravatar.
Si vous ne voulez pas mettre votre photo, vous pouvez vous créer un avatar. Vous trouverez ici un exemple de site où vous pouvez le faire et sa procédure.
Levier #2 : Les réseaux sociaux
Cette deuxième manière de se faire connaître est également assez facile à mettre en place et plus ou moins efficace en fonction de la taille de votre réseau.
Mais quoi qu’il en soit, même si vous débutez, il est important que vous soyez présent sur au moins un de ces réseaux.
Voici 4 actions à réaliser pour le faire du mieux possible
4.05 – Créer une phrase de présentation de votre blog
Où que vous vous inscriviez, vous devrez communiquer succinctement sur votre blog.
Dire aux gens ce qu’il est, à quoi il sert, pourquoi il est là, et pourquoi ils devraient le visiter. Tout ça en très peu de mots.
Il est donc important que vous passiez une bonne heure (même plus) à bien préparer votre phrase de présentation.
Ouvrez un compte Twitter et mettez un lien vers ce compte sur votre blog. Un petit clipart engageant... engage plus facilement vos visiteurs à vous suivre.
Et vos suiveurs ont d’autres suiveurs, donc s’ils transmettent un de vos tweets, qui contiendra le titre de votre article du jour, c’est potentiellement des milliers de personnes qui pourront vous voir.
Bref, ouvrez un compte Twitter le plus vite possible.
4.07 – Installer la publication automatique d’articles sur Twitter
Une fois que vous avez votre compte Twitter ouvert, je vous conseille d’installer tout de suite un plugin : WordTwit.
Il permet de publier automatiquement le titre de vos nouveaux articles et un lien vers eux, directement sur Twitter, sans que vous ayez à intervenir.
Ainsi, à chaque nouvel article, vos suiveurs et éventuellement LEURS suiveurs sauront que vous parlez.
Et une fois que vous aurez au moins 50 articles de publiés, alors installez un autre plugin : Tweet Old Post.
Il publie, à une fréquence que vous choisissez, vos anciens articles. N’est intéressant que si vous avez plus de 50 articles.
4.08 – Utiliser Facebook
Dans le même ordre d’idées que Twitter, vous pouvez créer un nouveau compte Facebook ou utiliser le vôtre pour faire profiter votre réseau “d’amis” de vos articles.
Créez une page fan, et rajoutez aussi un bouton sur votre blog pour que vos lecteurs s’y abonnent.
Et même si vous n’avez pas de compte Facebook, vous pouvez malgré tout rajouter un bouton “J’aime” sur tous vos articles. Ca permettra à vos lecteurs de partager leur découverte avec leurs amis.
Ce qui nous amène à la dernière action :
4.09 – Encourager le partage de vos articles
Les réseaux sociaux sont l’endroit idéal pour obtenir des liens vers votre blog, sans même le demander.
Il suffit pour cela d’installer une zone de partage de vos articles comme celle qui se trouve à la fin de chacun de mes articles ici.
Vous pouvez installer un plugin pour ça. Il y en a plusieurs :
Ou alors vous pouvez rajouter manuellement une barre de partage plus simple et moins gourmande en place. Allez voir cette procédure en vidéo qui vous explique comment le faire.
Pour conclure
Il existe bien entendu beaucoup d’autres moyens de vous faire connaître.
Pour autant, ces deux manières sont les plus rapides et les plus faciles à mettre en place.
Il est IMPORTANT que vous le fassiez au plus vite, juste après la publication de votre premier article.
Votre blog est créé. Vous avez un peu de contenu d’avance, et vous avez une bonne cinquantaine d’articles de prévus.
En théorie, votre blog est prêt à être publié, mais il reste encore quelque chose à faire.
En effet, vous devez organiser votre blog pour que certains de vos lecteurs puissent s’inscrire chez vous. Ainsi vous pourrez les prévenir par mail qu’un nouvel article est disponible.
Et petit à petit vous pourrez ainsi faire grossir votre base de membres.
Voici donc les 9 actions à réaliser pour fidéliser vos lecteurs et vous créer une communauté de qualité :
Etape 3 : Créer un espace membres attirant
3.01 – Mettre en place un formulaire d’inscription au blog
C’est la toute première chose à faire. Il faut que vos lecteurs puissent s’inscrire sur votre blog pour en devenir membre.
Vous avez plusieurs possibilités pour ça :
Utiliser la page “wp-register” du blog
Installer un plugin d’inscription (par exemple Ajax Login ou Theme My Login)
Rajouter un formulaire d’inscription à la main
Dans les 3 cas, une fois inscrits, vos lecteurs deviennent donc des membres de votre blog.
3.02 – Mettre en place un service d’auto-répondeur
Ici encore vous avez beaucoup d’alternatives.
Vous pouvez choisir un auto-répondeur externe, comme Aweber, SG-Autorépondeur ou MailChimp.
Mais vous pouvez également installer un auto-répondeur perso sur votre blog. Par exemple, vous pouvez utiliser le plugin BFT Autoresponder, qui vous permet d’envoyer des emails récurrents à votre liste de membres.
Je vous recommande néanmoins de choisir un auto-répondeur extérieur pour faciliter la délivrabilité de vos mails.
3.03 – Lier le blog et l’auto-répondeur
Si vous choisissez un auto-répondeur externe, alors vous devez le lier à votre blog afin que ceux qui s’inscrivent chez vous le soient également dans la liste de votre auto-répondeur.
Pour cela, vous devez voir spécifiquement avec votre service d’auto-répondeur comment réaliser ça.
Si vous avez Aweber, consultez cette vidéo qui vous explique comment procéder.
3.04 – Mettre en place le système d’envoi du dernier article
Ainsi, à chaque fois que vous publierez un nouvel article, vos membres recevront un email pour les avertir.
Pour le faire directement à partir de votre blog, vous pouvez utiliser l’excellent plugin wp-notification.
Si vous avez un auto-répondeur, vous pouvez vous servir de votre flux RSS pour procéder à cet envoi.
Voici une procédure pour le faire avec Aweber, réalisée par Cédric de Virtuose Marketing.
3.05 – Créer un cadeau de bienvenue
Maintenant que toute la partie technique est faite, il est temps de s’occuper de la partie “sociale”.
Vous devez donc créer un cadeau de bienvenue, qui vous permettra de remercier les gens de s’être abonné chez vous.
Vous leur enverrez juste après la fin de leur inscription, ou leur laisserez la possibilité de le télécharger directement sur le blog à une adresse privée.
Utilisez les 50 idées d’articles que vous avez trouvés. Sélectionnez-en 3 ou 4 qui abordent le même thème, et faites-en un dossier d’une vingtaine de pages.
Nommez-le, créez une couverture, et transformez-le en PDF.
3.06 – Prévoir des outils ou des accès exclusifs
De manière récurrente, vous DEVEZ rajouter des outils ou des sections spéciales qui ne seront dédiés qu’à vos membres.
Par exemple, vous pouvez décider de n’afficher le champ de recherche, les catégories ou même les archives de votre blog que pour les membres.
Vous pouvez aussi rechercher des outils sur le net et en indiquer l’accès dans un menu spécial, qui ne s’affichera que pour les membres.
Vous devez d’ores et déjà réfléchir au type d’outils ou d’accès que vous allez offrir. Trouvez-en au moins 5.
3.07 – Prévoir des articles réservés aux membres (1/5)
Prévoyez des articles un peu plus longs et un peu plus détaillés, que vous ne réserverez qu’à vos membres.
Faites-le une fois sur 5. C’est à dire que vous écrivez 4 articles pour tout le monde, et le 5ème uniquement pour vos membres.
Préparez-en d’ores et déjà 1 tout de suite avant d’ouvrir votre blog.
3.08 – Protéger vos articles exclusifs
L’idéal, avec ces articles réservés, c’est d’afficher le début de l’article, et d’indiquer aux gens qu’ils doivent s’inscrire pour pouvoir lire la suite de l’article en question.
Mais, soit dit en passant, vous pouvez aussi protéger directement votre article par un mot de passe directement sur la page d’édition.
Ca se fait sans aucun plugin !
Vous pourrez ainsi envoyer un mail à vos membres pour leur donner ce mot de passe.
Et en modifiant la phrase qui annonce que l’article est protégé, vous pouvez rajouter un lien vers la page d’inscription de votre blog en disant qu’il suffit de s’inscrire pour recevoir le mot de passe de l’article du jour.
3.09 – Créer une page d’inscription
Et pour finir, vous devrez créer une page d’inscription qui reprendra point par point tous les avantages qu’il y a à devenir membre chez vous.
Il vous suffira d’énumérer un à un tous les cadeaux, outils, livres, privilèges et accès que vous réservez aux membres.
Vous pouvez même prévoir de mettre une liste des articles protégés avec un court extrait.
Cette page est importante. Elle peut rassembler toutes les infos nécessaires à vos lecteurs pour enfin s’inscrire chez vous.
Ce qui fait qu’à la place des formulaires d’inscription un peu partout sur votre blog, vous pourriez diriger les lecteurs intéressés vers cette page unique.
La conversion est 10 fois supérieure à une bon vieux formulaire posé là sans aucun texte avant pour inciter les gens à s’inscrire.
Pour conclure
Cette partie est très importante. Même si elle est relativement ardue d’un point de vue technique.
Si vous n’avez pas la possibilité de vous créer un petit groupe de membres fidèles qui vous suivent et que vous pouvez contacter quand bon vous semble, alors vous aurez beaucoup de mal à faire de votre blog un outil rentable.
C’est la fidélité et tout ce que vous pouvez apporter spécifiquement à celles et ceux qui ont décidé de devenir un peu plus que des lecteurs occasionnels qui feront le succès de votre blog ou non.
Vous pouvez ouvrir votre blog sans cet espace membres, bien sûr…
Ca permettra à votre blog de démarrer et d’être présent sur les moteurs.
Mais pensez très sérieusement à créer cet espace membres au plus tôt. Si vous comptez gagner votre vie avec votre blog, alors c’est incontournable.
Demain, nous verrons les différentes actions à réaliser pour vous faire connaître.
D’ici là, si vous avez des questions sur cette 3ème étape, n’hésitez pas.
Samedi dernier, nous avions initiés ensemble une série de vidéos réalisées par Bastien du blog Videonoob, pour apprendre à référencer efficacement son blog Wordpress dans Google.
Aujourd’hui, voici 3 nouvelles vidéos qui vous expliquent :
Comment optimiser vos balises meta et content
Comment optimiser vos URL
A quoi sert un Sitemap, et comment le configurer
Comment utiliser les Google Webmaster Tools
C’est parti :
Vidéo n°4 : Balises “Meta” et “Content”
Dans cette 4ème vidéo, Bastien vous explique comment installer et utiliser le plugin All in one SEO.
Il s’agit d’une alternative à WordPress SEO de Yoast dont je vous avais déjà parlé il y a quelques semaines.
Vidéo n°5 : URL et permalinks
Ici, vous verrez comment personnaliser l’URL de vos articles et de vos pages afin qu’elles favorisent votre visibilité dans les moteurs.
Vidéo n°6 : XML Sitemap et Google Webmaster Tools
Dans cette dernière vidéo, vous apprenez à installer et à utiliser les Outils Google pour Webmaster et à générer un plan de votre site pour que Google vous trouve plus facilement.
A propos du référencement
Comme je vous le disais la semaine dernière, voici maintenant une liste des articles qui ont déjà traité de référencement sur ce blog :
