C'est l'Apocalypse, dehors... Que faire ?
Ca fait 2 jours qu'il tombe des seaux... que dis-je des seaux... des cataractes d'eau par chez moi...
Entre le vent qui nous offre des rafales à 180 km/h à en faire valdinguer tous les objets qui trainent sur ma terrasse, les trombes d'eau qui s'abattent aux alentours provoquant des torrents sur les routes, les éclairs qui fendent l'horizon comme des lasers et le vacarme assourdissant de l'orage qui résonne dans la vallée... on a un peu l'impression que c'est l'Apocalypse selon Sainte-Météo.
Toute cette nature qui se déchaine, avec sa puissance brute et son imprévisibilité, me fait penser à l'état dans lequel je me trouve parfois quand je dois écrire un email de relance à ma liste.
Cela peut en effet ressembler parfois à une tentative de dompter un orage : on sait qu'on a quelque chose d'important à communiquer, mais comment faire pour que notre message traverse le tumulte des centaines d'autres qui bombardent nos destinataires chaque jour ?
C'est une lutte pour capter l'attention, pour se faire entendre au milieu du fracas des notifications incessantes.
Et pourtant, il y a une beauté dans ce chaos.
Une opportunité de créer quelque chose qui résonne vraiment avec notre audience.
Comme le jardinier qui, après l'orage, trouve son jardin lavé, prêt pour de nouvelles plantations, vous pouvez utiliser l'énergie brute de votre excitation pour fertiliser votre créativité.
Chaque email de relance est une chance de renouer le contact, de raviver une conversation, de transformer l'inquiétude en connexion.
C'est dans cet état de vulnérabilité que vous pouvez trouver votre voix la plus authentique.
Celle qui parle non pas de vous à eux, mais de vous avec eux, tissant ainsi un lien plus fort, plus résistant, à l'épreuve des tempêtes.
Aujourd'hui, comme on est coincé dedans, je vous propose d'utiliser les 6 étapes d'une tempête pour vous aider à écrire un email de relance percutant.
Commençons :
Le calme avant la tempête
Avant de rédiger cet email de relance, il y a toujours un moment de calme.
C'est là que vous devez rassembler vos idées, comme on prépare sa maison avant l'arrivée d'une tempête.
Vous devez savoir ce que vous voulez communiquer et pourquoi.
Quel est l'objectif de votre email ? Est-ce pour informer, persuader, vendre ou simplement renouer le contact ?
Cette clarté initiale est le fondement sur lequel vous construirez votre message.
L'œil du cyclone : votre message central
Au cœur de la tempête, il y a un centre de calme : l'œil du cyclone.
C'est là que réside votre message central. Malgré la tourmente des mots et des phrases qui vous entoure, votre message doit rester clair et serein.
C'est la partie de votre email où vous dites exactement ce que vous avez à dire, sans détour.
C'est la promesse que vous faites à votre lecteur, et elle doit être aussi rassurante et accueillante que l'œil du cyclone est calme et paisible.
Les vents violents : accrocher l'attention
Les vents peuvent arracher les toits et projeter des objets à des distances incroyables.
Dans votre email, ces vents sont vos accroches - les lignes puissantes qui saisissent l'attention de votre lecteur et l'entraînent dans le vif du sujet.
Utilisez des statistiques surprenantes, des anecdotes personnelles, des questions provocantes ou des déclarations audacieuses pour créer un début d'email impossible à ignorer.
Les trombes d'eau : fournir de la valeur
L'eau qui tombe en masse peut tout inonder, mais elle est aussi essentielle à la vie.
De la même manière, votre email doit inonder le lecteur d'informations utiles et pertinentes.
Fournissez de la valeur à travers des conseils, des techniques, des astuces ou des méthodes.
C'est la substance qui nourrit la relation avec votre lecteur et le fait revenir pour en avoir plus.
L'après-tempête : L'appel à l'action
Une fois la tempête passée, il est temps d'évaluer les dégâts et de reconstruire.
Dans votre email, c'est le moment de l'appel à l'action.
Après avoir captivé l'attention de votre lecteur et lui avoir fourni de la valeur, vous devez lui montrer la voie à suivre.
Soyez clair et précis. Que doit-il faire ensuite ?
S'inscrire à un webinar ? Profiter d'une offre limitée ? Télécharger un guide gratuit ?
Guidez-le vers l'étape suivante avec une direction claire.
Conclusion : L'arc-en-ciel
Chaque tempête a une fin, et souvent, un arc-en-ciel apparaît, symbole d'espoir et de renouveau.
Votre email doit laisser votre lecteur avec ce sentiment d'optimisme.
Peu importe la nature de votre relance, assurez-vous de terminer sur une note positive, en remerciant le lecteur pour son temps, en lui offrant un aperçu de ce qui l'attend ou simplement en lui souhaitant une bonne journée.
Si vous l'avez déjà fait, alors vous le savez : écrire un email de relance peut parfois ressembler à naviguer dans une tempête.
Mais en gardant à l'esprit ces éléments, vous pouvez non seulement survivre à la tempête, mais aussi utiliser sa puissance pour créer un message qui résonne profondément avec vos lecteurs.
Et qui sait... Peut-être que vos emails provoqueront eux aussi une tempête intérieure pour vos lecteurs et vos lectrices.
Définitivement moins dangereuse que ce à quoi on assiste en ce moment dehors.
