Copywriting du dimanche

Aujourd'hui, c'est dimanche.

Je suis posé sur ma terrasse. La mer est au loin, je peux voir des bateaux passer.

Un café fumant trône près de mon ordinateur, je vais passer les quelques minutes qui viennent à vous écrire mon article du jour. Au calme.

A part les oiseaux, tout le monde dort à cette heure.

Le dimanche est généralement un jour qui respire la douceur d’une grasse matinée prolongée, et bien sûr, l'art précieux de ne rien faire.

L'origine du mot "dimanche" nous ramène à nos ancêtres latins. Dérivé du latin "dies Dominicus", il signifie "jour du Seigneur".

Depuis des lustres, le dimanche est un jour sacré, consacré à la réflexion et au repos. C'est, en quelque sorte, un jour où le bruit incessant de la semaine s'apaise pour laisser place à l'essentiel.

On peut facilement y voir un rapport avec le copywriting, qui est une discipline qui, même si on s'en sert pour convaincre et faire agir les gens, devrait permettre à celui ou celle qui lit votre prose de respirer, de faire une pause, de se concentrer sur ce qui est essentiel.

Voici donc une petite astuce à rajouter dans votre arsenal de techniques pour être plus efficace avec vos textes :

Quand vous rédigez, créez des espaces, des moments de respiration dans votre texte.

Tout comme le dimanche qui rompt avec l’agitation de la semaine, ces pauses donnent à vos lecteurs un moment pour digérer, réfléchir, et véritablement connecter avec votre message.

Il ne s'agit pas simplement d'espaces blancs, mais de moments où vous guidez délibérément le lecteur vers une réflexion.

Et pour cela, employez le mot "Imaginez...".

Prenons un exemple.

Imaginez que vous souhaitiez promouvoir un programme de méditation spécialement conçu pour aider les futures mamans à accoucher en toute sérénité.

Plutôt que de lister simplement les bienfaits et techniques, insérez une phrase qui invite à la réflexion et à l’imagination :

"Prenez un moment et imaginez-vous, enveloppée dans une bulle de calme, chaque respiration vous rapprochant de la rencontre avec votre bébé, le tout dans une sérénité qui rappelle la quiétude d’un dimanche matin."

Ici, vous offrez à la future maman une pause dans sa lecture, une vision, un sentiment.

Vous la transportez dans un moment de paix et d'anticipation joyeuse. C'est son "dimanche" dans le tumulte de ses préparatifs et de ses angoisses.

Et le dimanche, c’est aussi le jour où nous prenons du recul.

De la même manière, en tant que copywriters, nous devons parfois prendre du recul et voir le tableau global.

Plutôt que de vous perdre dans les détails, demandez-vous de temps en temps :

"Quel est le véritable message que je souhaite transmettre ?"
"Quelle émotion je veux évoquer ?"

Il peut être bon parfois de se reculer sur son siège et de respirer un peu dans votre écriture.

Histoire d'être sûr.e de ne pas vous égarer dans ce que vous écrivez.

Il m'est parfois arrivé d'écrire au kilomètre sur une page de vente, et de m'apercevoir au bout d'une heure que je m'étais totalement éloigné du véritable objectif d'un texte de vente : informer, rassurer et faire agir un maximum de personnes.

Prendre une petite pause et réfléchir à où on en est, c'est toujours salutaire.

C'est d'ailleurs pour cela qu'on recommande de relire son texte de vente plusieurs fois avant de le publier. Et d'élaguer ce qui n'est pas indispensable ou ce qui ne sert pas vraiment à convaincre le lecteur.

Enfin, n'oublions pas que le dimanche est avant tout un jour d’humanité, de connexion avec nos proches.

Dans le copywriting, le ton chaud et empathique sera toujours votre meilleur allié.

Parlez à vos lecteurs comme vous parleriez à un ami lors d'un dimanche ensoleillé.

Écoutez-les, comprenez-les, et écrivez pour eux.

Et voilà...

La prochaine fois que vous écrivez, pensez au dimanche.

Trouvez ces moments de pause, cette connexion humaine, cette prise de recul, et rappelez-vous que, tout comme le dimanche offre un repos bien mérité dans la semaine, un bon copywriting offre une oasis de clarté dans un désert d'informations.

Bon dimanche !

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