Il vaut en effet mieux avoir 150 personnes à 100% engagées par ce que VOUS faites, par vos valeurs, plutôt que d'en avoir 1000 qui ne réagissent que lorsque vous les faites rire ou que vous leurs montrez votre ...

Bref, vous avez compris.

C'est pour cela qu'il faut éviter les erreurs de base qui sont encore commises de nos jours par les apprentis blogueurs, nouveaux entrepreneurs du web ou tout simplement par les personnes qui veulent ouvrir un groupe ou une page Facebook pro pour vendre leurs produits ou proposer leurs prestations.

Voici les 3 erreurs les plus fréquemment commises.

Attardez-vous particulièrement sur la 3ème erreur...

Si vous la faites, vous vous acheminez vers une hécatombe en 14 étapes qui réduira votre travail à néant, et vous poussera à tout recommencer dans quelques mois.

Autant démarrer sur de bonnes bases pour éviter ça, n'est-ce pas ?

Les 3 erreurs et les 14 étapes dont je parle ici sont dans un guide PDF réservé aux membres de Copywriting Pratique.

Vous y trouverez également 4 manières intelligentes de remplir avec succès vos pages et groupes Facebook ou n'importe quel autre espace sur votre réseau social préféré avec des personnes qui seront enthousiasmées à l'idée d'acheter ce que vous leurs proposerez ensuite.

Remplissez le formulaire ci-dessous avec soin, et vous recevez ce guide par mail dans la minute, ainsi qu'un accès à toutes les autres ressources réservées aux membres :

Je viens de tomber sur cet article hallucinant, qui révèle qu'Amazon a intercepté plus de 200 millions de faux avis sur son site de vente, en 2022.

Vous imaginez le truc ?

Ils ont même créé une IA qui analyse avec plus de 1000 points de contrôle (!!!) si un avis est vrai ou faux...

Même ce chiffre est hallucinant !

Vous imaginez le truc de dingue ? Vous écrivez un avis, et c'est une IA qui leur dit si cet avis est vrai ou faux...

Quand vous voyez qu'il existe des plugins ChatGPT qui vous écrivent des commentaires sous n'importe quel article, post ou même présentation de produit, comme si c'était de vraies personnes, on s'achemine petit à petit vers une obligation de fournir une preuve que la preuve est vraie.

Donc, commencez tranquillement à vous mettre à récolter des témoignages vidéos auprès de vos clients.

A terme, ce sera uniquement ce type de témoignages qui aura de l'impact.

16 JUIN 2023

Et je me suis dit que je devais trouver un article pour lequel cette image irait bien.

Voici une nouvelle manière de trouver des idées d’articles :

Partir d’une image. Et broder autour.

Bien souvent, le cerveau fonctionne par associations. Et lorsqu’il voit une image sympa (quel qu’en soit le thème), il fait des associations avec des articles passés, des infos entendues, des expériences vécues, des films, des pubs…

Pour nous autres, blogueurs, c’est une véritable aubaine, au point qu’il me semble important d’en faire une belle base d’idée d’articles.

Pour celle que j’ai choisie aujourd’hui, dans ma thématique, je pourrais trouver des dizaines d’idées. En voici déjà 5 (j’ai choisi la première) :

• Trouver des idées d’articles autour d’une image
• L’importance du choix des couleurs dans une page de vente ou dans un site
• Je me cache l’œil droit : j’empêche mon cerveau logique de prendre la main : comment écrire plus efficacement en me « forçant » à réfléchir émotionnellement
• Quelles sont les couleurs de l’action sur une page de vente ?
• Les 10 titres qui provoquent un sourire chez vos lecteurs et donnent envie d’aller plus loin

En se creusant la tête, cette image nous donne plein d’indices à utiliser pour un article.

A vous de jouer :

Vous avez des centaines, des milliers d'images sur votre ordinateur ou votre téléphone.

Il y en a au moins une qui vous donnera vote idée pour l'article ou le mail de demain.

15 JUIN 2023

Vous avez un article, une newsletter ou le chapitre d’un guide à rédiger, mais vous n’arrivez pas à vous y mettre.

Vous ne pouvez pas lancer la machine. Vous restez bloqué à la première phrase.

Quelle que soit la tâche, le problème est toujours le même : le plus difficile, c’est de commencer.

Pour lutter contre ça, il existe une méthode qui peut vous simplifier la vie, aussi bien pour écrire que pour accomplir toutes vos tâches quotidiennes.

Il s’agit d’utiliser des « démarreurs ».

Les démarreurs sont des modèles qui simplifient la rédaction de la première phrase d’un article. Ou l’exécution de la première partie d’une tâche.

Il s’agit, en d’autres termes, de remplacer une manivelle de 2CV par un démarreur électrique.

Voici comment faire :

1. Listez toutes les tâches dont le démarrage est pénible

Si vous bloguez, il peut s’agir de la rédaction d’un article, ou d’un email.

Si vous créez des produits d’information, il peut s’agir de la rédaction d’un nouveau chapitre, d'un paragraphe de page de vente ou d'une annonce Facebook.

2. Listez au-moins 10 démarreurs par type de tâche

Pour les tâches de rédaction, listez des modèles de phrases d’introduction, comme celles-ci :

• « Si vous …., alors … »
• « Vous avez forcément vécu… »
• « Souvenez-vous de la dernière fois que… »
• "Si vous avez déjà ressenti ..., alors vous comprendrez ..."
• "Vous avez forcément vécu ce moment où ..."
• "Imaginez un instant que vous êtes ..."
• "Avez-vous déjà remarqué comment ..."
• "Il y a des moments dans la vie où ..."
• "Pensez à la première fois que vous avez ..."
• "Il n'y a rien de plus frustrant que ..."
• "Nous avons tous connu ce sentiment de ..."
• "Rappelez-vous quand vous étiez enfant et que ..."
• "Qui n'a jamais rêvé de ..."
• "Il y a quelque chose d'universellement vrai à propos de ..."
• "Vous souvenez-vous de ce sentiment la première fois que ..."
• "Il est difficile d'oublier le moment où ..."
• "Il y a des moments où vous vous demandez si ..."
• "Il est presque certain que vous avez déjà ..."
• "Il y a des jours où vous ne pouvez pas aider mais ..."
• "Il est presque impossible de ne pas se souvenir de ..."
• "Si vous avez déjà expérimenté ... alors ..."

Créez une liste de démarreurs comme ceux-ci pour vos articles de blog, une liste pour les chapitres de vos guides pratiques, une liste pour vos vidéos de formation…

Le résultat ?

Envolé le syndrome de la page blanche, et bonjour le gain de temps que vous pourrez utiliser pour rédiger encore davantage.

Sans parler du fait que vous pourriez aussi demander à ChatGPT de vous aider.

Il vous suffit de lui soumettre ce que vous avez en tête... et il se chargera du démarrage.

14 JUIN 2023

Un bon slogan peut augmenter considérablement le nombre de personnes qui vous suivent. Il est surtout le véhicule de votre image à travers le monde.

Et comme un bon slogan n'est pas forcément facile à trouver, j'ai créé pour vous GUS : le Générateur Universel de Slogans.

C'est un outil en ligne, réservé aux membres de Copywriting Pratique, qui va révolutionner votre manière de créer des slogans accrocheurs.

Comment ça fonctionne ?

GUS a dans sa base 1005 structures de slogans, créées à partir des meilleurs slogans du monde, tous pays confondus.

Vous indiquez un terme (votre marque, votre nom, ou même une thématique), vous indiquez si c'est féminin ou masculin, et vous cliquez sur un bouton.

GUS vous donnera 10 slogans engageants et originaux. Vous pouvez n'en garder qu'un seul ou plus, ou pas du tout.

Vous pouvez relancer la machine autant de fois que vous le souhaitez jusqu'à tomber sur LE slogan qui sera l'ambassadeur de votre marque.

Plus besoin de vous creuser la tête, il vous suffit de libérer votre créativité en explorant des combinaisons de mots et de phrases que vous n'auriez jamais imaginées.

Pour accéder à cet outil révolutionnaire, il vous suffit de laisser votre prénom et votre adresse email dans le formulaire ci-dessous. Vous recevez l'accès à cet outil et aux autres en quelques secondes.

Les clients s’attendent donc à trouver tout ce que vous avez promis.

Et il est évident que vous devez leur livrer ça.

Cela dit, si vous voulez les impressionner, n’oubliez pas de prévoir des petites surprises qui n’étaient pas annoncés.

Ils adorent ça.

Un chapitre de plus, une vidéo de plus, des ressources auxquelles ils ne s'attendaient pas.

Quand on achète en ligne, quoi que vous proposiez comme garantie, il y en a une qui est immuable : les 14 jours légaux de rétractation.

Ca figure dans vos CGV, et même si en ce qui concerne les produits numériques, il y a une petite latitude concernant ce point, mes 25 ans de présence sur le net me font vous dire que vous devriez toujours rembourser un client qui le demande.

Et ce, quelle que soit la garantie proposée.

Et c'est pour cela que donner des "surprises" en plus, ce n'est pas QUE faire plaisir à vos clients.

Cela renforce aussi la confiance qu'ils ont en vous, et cela fait pratiquement toujours disparaitre les demandes de remboursement.

Pensez-y : aujourd'hui, il est super facile de créer un petit livre en plus qui vient parler d'un sujet complémentaire à ce que vous avez vendu.

Donc, faites-le.

Vous verrez.

Lorsque quelques semaines plus tard vous demanderez à vos clients un témoignage sur votre produit, ce petit cadeau en plus sera souvent présent dedans...

13 JUIN 2023

Si c'est le cas, avez-vous pensé à enrichir vos produits en détaillant des ressources ?

Cela pourrait rendre ce que vous vendez encore plus intéressant.

En effet, quoi que vous proposiez, il existe des applications, des sites Web, des livres ou des articles de magazines ou de blog de très haute qualité.

Vous pouvez prendre une de ces ressources, l’expliquer, donner votre point de vue, ou même apprendre aux gens à s’en servir.

Dans le yoga, par exemple, il existe des dizaines de vidéos, de livres, d’images de type infographies à utiliser.

Vous pourriez dire que les gens sont parfaitement capables de les trouver tous seuls, et pourtant, avec tout ce qu’il y a, c’est VOTRE expérience qui leur permettra de ne consulter que les plus pertinents.

Vous n’imaginez pas le temps incroyable que les gens perdent à regarder des vidéos sur un thème, pour s’apercevoir à la fin que c’est une grosse daube. Et qu’ils ont donc perdu entre 10 minutes et une heure sans n’avoir rien appris.

En choisissant pour eux, vous leur pré-mâchez le travail. Et ils adorent ça.

Et le plus cool, dans tout ça, c'est que vous pourriez vendre ce genre de « travail ».

En ce qui me concerne, je vends un livre qui détaille 32 astuces de pro pour avoir une belle peau, et j’ai rajouté 135 autres trucs utilisés par les stars sous la forme de liens vers des articles de très bonne qualité et vers des vidéos.

Les clients adorent ça.

On leur donne accès à des trucs pertinents qu’ils ne connaissaient pas, malgré leurs recherches quotidiennes.

Si vous êtes passionné.e par votre thème, il est certain que vos favoris sont remplis de liens vers des articles ou des vidéos d’excellente qualité.

Faites en profiter vos clients, vous allez voir comme ils vont vous adorer.

12 JUIN 2023

J'ai notamment une spécialité qui est le mendiant au chocolat. J'en fais un en suivant la recette (secrète) de la Maison du Chocolat. Truc qu'ils vendent à 121 € le kilo (ça donne 12 € la tablette, quoi...).

Bref, j'ai la recette...

Donc, quand de temps en temps on va dans un vide grenier, j'en fais un kilo, et je le divise en tablettes de 150 grammes, que l'on vend... 10 euros. Ca donne un prix bien plus raisonnable par rapport à celui normalement prévu.

Cela dit, c'est quand même super cher pour un vide grenier, où les gens ont l'habitude d'acheter des trucs à 2-3 euros, voire moins.

Et pourtant...

A chaque fois, quel que soit le nombre de plaques qu'on a, on les vend toutes. Sans exception.

Et ceci, pour une très bonne raison.

On fait goûter...

On débite toujours une tablette en petits morceaux, et quand les gens passent, on leur propose de gouter. Et ça se passe toujours de la même façon :

Ils prennent le morceau nonchalamment, ils le mettent dans leur bouche, et ils continuent à avancer.

Et là... au bout de 4-5 secondes, ils s'arrêtent net.

Puis ils se retournent.

Et à partir de là, je SAIS qu'il y a au moins une tablette qui va partir. Même si bien souvent, ils en prennent 2 voire plus.

Parce que ce chocolat, quand vous le goûtez, c'est très très dur de ne pas craquer pour une tablette.

Ca vient des ingrédients qu'il y a dedans, et surtout du fait de la torréfaction des fruits secs.

Bref... Ca marche pas à tous les coups, mais on peut parler d'une conversion de 6 personnes sur 10.

Ce qui reste un succès indiscutable.

Je ne peux pas savoir ce que vous vendez. Ni la manière dont vous le vendez.

Mais si c'est un produit numérique, tout comme le chocolat dans l'histoire que je viens de vous raconter, la meilleure manière de faire acheter les gens, c'est de leur faire "goûter" un morceau de ce que vous proposez.

Si c'est un livre, il faut donner un chapitre. Mais pas l'intro. Un chapitre avec une forte valeur, qui donne un truc qu'ils ne connaissaient pas.

Si c'est une formation, donnez une vidéo du cours, et choisissez la plus explosive et la plus porteuse de valeur que vous ayez. Ou une vidéo que vous avez gardée pour cette occasion, avec une très forte valeur ajoutée.

Prévoyez-le même au moment où vous créez votre produit : faites un truc en plus, et gardez-le pour "faire goûter".

Ce truc, là... faire goûter, c'est tellement puissant que ça pourrait bien multiplier vos ventes par 2...

Pensez-y.

Vous avez forcément un truc qui est concerné par ça dans ce que vous vendez.

11 JUIN 2023

Vous pouvez en effet lui poser la question de savoir ce qui empêche vos clients d'atteindre leurs objectifs concrets. Il vous donnera une jolie liste d'obstacles et de problèmes que vous pourrez utiliser pour :

• personnaliser vos pages de vente,
• créer des accroches plus engageantes,
• créer des produits spécifiques pour les résoudre,
• créer des sous-niches dans votre activité,
• créer des articles de blogs plus engageants,
• créer une FAQ à mettre sur votre site ou votre blog,
• mentionner tel ou tel problème dans un titre d'article pour améliorer votre SEO,
• créer des publicités plus ciblées, donc plus efficaces…

... et une tonne d'autres applications pour lesquelles trouver un problème à résoudre ou un obstacle à lever sera d'une grande aide.

Après tout, quoi que vous proposiez, que ce soit un produit ou une prestation, quand vous connaissez vraiment les principaux problèmes de vos client.e.s, vous savez quoi leur proposer pour les résoudre.

Et cette manière de procéder peut vous permettre de créer un produit complet, en suivant une procédure tout ce qu'il y a de plus simple et logique.

J'explique tout avec un exemple concret dans un guide (PDF), que je réserve aux membres de Copywriting Pratique :

Pour télécharger ce guide (et les autres disponibles), remplissez simplement le formulaire ci-dessous, et recevez votre accès à tous les outils disponibles :

Ce matin, j'ai fait écrire 95% d'un article complet à ChatGPT, en lui demandant de suivre cette structure "amplifiée".

Voici le prompt à utiliser pour vous aussi :

Agis comme un copywriter ayant écrit 5000 emails et lettres de vente pour de multiples clients vendant des produits et des prestations spécialisés dans [votre thème].

Ecris le plan d'un article complet qui suit cette structure :

1. Certains ont du mal ou n'arrivent pas à [quelque chose de positif pour eux]

2. Ils sont donc condamnés à [quelque chose de négatif]

3. Ca leur provoque [des conséquences néfastes]

4. D'autres, par contre, ont des facilités pour [faire un truc positif pour eux, en rapport avec le 1, mais pas le même]

5. Cela leur permet de [conséquences positives]

6. Voici les techniques qu'ils utilisent [lister et détailler au moins 3 techniques]

7. Vous pouvez faire pareil, il vous suffit de [commencer par une première action rapide]

Le thème de l'article est : [Le titre de votre article]

Il s'adresse à : [une cible]

Ecris juste le plan de l'article, avec les sous-titres correspondant aux 7 parties ci-dessus.

Je lui ai collé un prompt comme ça ce matin, et il m'a généré 95% de cet article, que j'ai posté sur mon autre blog, Copywriting Energétique.

Si vous lisez bien cet article, vous verrez qu'il a bien suivi le plan donné.

Je vous colle ici le plan qu'il m'a généré au départ, et que j'ai légèrement modifié au moment d'écrire l'article :

Voici un plan d'article basé sur le thème que vous avez fourni :

1. La difficulté de capter l'attention avec un email de sensibilisation
   • Introduction à la problématique : la difficulté de se démarquer dans une boîte de réception surchargée
   • Les défis spécifiques de l'écriture d'un email de sensibilisation efficace

2. Le risque de passer inaperçu et d'être ignoré
   • Les conséquences d'un email de sensibilisation mal conçu : taux d'ouverture faible, taux de clics faible, perte de potentiel de vente
   • L'importance d'un email de sensibilisation bien conçu pour une campagne d'emailing réussie

3. Les conséquences néfastes d'un email de sensibilisation inefficace
   • L'impact sur la réputation de la marque
   • La perte de confiance des clients potentiels
   • Le coût d'opportunité d'une campagne d'emailing ratée

4. Ceux qui maîtrisent l'art de l'email de sensibilisation
   • Présentation de ceux qui réussissent à se démarquer et à capter l'attention
   • Les avantages d'un email de sensibilisation bien conçu : taux d'ouverture élevé, taux de clics élevé, conversions

5. Les bénéfices d'un email de sensibilisation réussi
   • L'augmentation des ventes et du retour sur investissement
   • La construction d'une relation de confiance avec les clients potentiels
   • La valorisation de la marque et de l'offre

6. Les techniques pour rédiger un email de sensibilisation efficace
   • Technique n°1 : L'importance d'un objet accrocheur
   • Technique n°2 : La personnalisation pour créer une connexion
   • Technique n°3 : L'appel à l'action clair et convaincant

7. Comment vous pouvez réussir votre email de sensibilisation
   • Première étape : comprendre votre audience
   • Comment mettre en pratique les techniques énumérées
   • L'importance de tester et d'ajuster votre approche

C'est un plan général qui peut être adapté en fonction de vos besoins spécifiques.

Si vous comparez, vous verrez que j'ai viré le chapitre 4 (sans grand intérêt), et que j'ai changé la technique n°2 qui ne me convenait pas.

Je lui en ai demandé une autre en lui spécifiant cette fois ci le thème (créer plusieurs angles pour aborder le sujet du produit ou de la prestation à vendre).

Une fois qu'il m'a généré tout l'article, je lui ai demandé de me faire une liste de 12 conseils pour chacune des techniques.

J'aurais pu lui demander 3 exercices pour chaque, ou 3 actions précises à faire pour chaque technique...

L'idée ici est d'augmenter un peu la valeur perçue de l'article.

Et faire en sorte que les lectrices repartent avec quelque chose à expérimenter.

Notez malgré tout un petit défaut avec cet article :

Pour lui faire écrire, j'ai "oublié" de lui préciser un ton, un style et une cible.

Cela donne donc un article certes bien renseigné, mais un tantinet impersonnel, vous ne trouvez pas ?

Ceci pour vous montrer que spécifier une cible, un ton et un style peut tout changer dans l'écriture et la perception d'un article écrit par une IA. On n'y porte pas assez attention, alors qu'on devrait en profiter à chaque fois.

Imaginez que je choisisse une cible d'énergéticiennes pour des mails de sensibilisation. Ce sera évidemment pas le même enjeu avec quelqu'un qui vend une formation en marketing ou un programme pour perdre du poids.

On oublie rarement de spécifier une cible pour un article.

Alors que c'est une des meilleures manières de faire venir du monde qualifié sur ses articles.

Cela donne une belle idée d'action à faire, tiens...

Les membres de Copywriting Pratique ont reçu cette action dans leur mail du jour. Si vous n'êtes pas encore membre, et que vous souhaitez remédier à cette grave lacune, allez faire un tour ici.

Je vous explique pourquoi cela pourrait être votre meilleure action du jour. ;)

10 JUIN 2023

Et je le comprends.

Une structure, c'est un truc à suivre, et ça enlève une grosse partie du stress de trouver un "plan" qui convienne pour ce qu'on a à dire...

Il y a quelques jours, je vous parlais du fait que vous pourriez tout à fait demander à ChatGPT d'extraire la structure d'une page de vente, et de lui demander de vous réécrire une page pour un produit à vous, avec cette même structure.

Aujourd'hui, je vous montre comment faire.

Comme d'habitude (vous commencez à me connaître), je ne vais pas vous expliquer comment tout faire avec un seul prompt.

Extraire la structure d'une page de vente, c'est un boulot d'analyse considérable, et même une IA n'est pas qualifiée pour donner une structure claire à recopier pour n'importe quoi, si vous ne l'accompagnez pas d'un bout à l'autre.

Et à dire vrai, à moins que vous ne vouliez vendre par la suite cette fameuse structure, faire cela n'a pas grand intérêt.

PAR CONTRE, on peut se servir de ce concept pour faire créer à Gepetto toutes les pages de vente qu'on veut à partir d'une autre.

Pour cela, il faut suivre ces 4 étapes simples :[...]

Cliquez ici pour lire la suite »

9 JUIN 2023

Et plus particulièrement de l'une de mes structures préférées appelée "Certains et d'autres..."

Avec cette manière de présenter vos arguments, vous placez votre lecteur au cœur de deux situations, tout en le confrontant à l’exemple des autres.

Celle qu’il vit et qui représente son problème, et celle à laquelle il rêve, et que votre produit va lui permettre de vivre.

Et vous finissez par 2 questions qui provoquent une attente de réponse…

Voici comment cette structure est construite :

• Certains ont du mal à [situation qui décrit le problème]
• D’autre par contre, arrivent sans problème à [situation résolue]
• Comment font-ils ?
• Quelles techniques utilisent-ils ?

A partir de cette structure, vous pouvez créer ce que vous voulez.

Des annonces, des emails, des articles, des pages de vente...

Un exemple ?

Certains ont du mal à gérer la critique sans se sentir attaqués ou dévalorisés. Ils peuvent passer des heures à ressasser un commentaire négatif, se sentant blessés et découragés, ce qui peut entraver leur créativité et leur productivité.

D'autres, par contre, arrivent sans problème à recevoir des critiques, même négatives, avec une attitude zen et cool. Ils voient ces commentaires comme des opportunités d'apprentissage et de croissance, et ne se laissent pas déstabiliser par les mots durs ou les jugements.

Comment font-ils ? Ils prennent le temps de respirer et de réfléchir avant de réagir. Ils ne prennent pas les critiques personnellement, mais les voient plutôt comme des commentaires sur leur travail, et non sur leur valeur en tant que personne.

Quelles techniques utilisent-ils ? Ils utilisent l'auto-compassion, se rappelant qu'ils sont humains et qu'il est normal de faire des erreurs. Ils cherchent également à comprendre le point de vue de la personne qui critique, et à voir s'il y a des éléments valides dans la critique qu'ils peuvent utiliser pour améliorer leur travail.

Vous pouvez évidemment coller cette structure dans ChatGPT et lui demander d'en faire un petit article sur ce que vous voulez.

Ou alors vous pouvez jouer le jeu de l'écrire vous-même sur un sujet qui vous passe par la tête.

Après tout, cette structure est l'une des plus faciles à remplir.

Vous trouvez pas ?

8 JUIN 2023