Copywriting Pratique
Ecrivez facilement des textes qui font agir
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Cet article vous présente le 5ème type d’article le plus engageant, à l’occasion de « La Semaine du Contenu » organisée par CopyPratik.
Cet article, c'est la création d'un glossaire.
Un glossaire n'est pas seulement une liste de mots. Il s'agit d'un véritable outil de communication, une passerelle vers une meilleure compréhension.
Dans son essence la plus pure, un glossaire est une collection organisée de termes spécifiques à un domaine ou à une industrie, accompagnés de leurs définitions précises.
Il sert de guide, un phare dans l'océan parfois déroutant du jargon technique ou professionnel.
Pourquoi ?
Parce que le langage, comme vous le savez, est le cœur de notre communication.
Chaque domaine d'expertise a son propre ensemble de termes qui, utilisés correctement, peuvent transmettre des idées et des concepts complexes avec une clarté et une précision impressionnantes.
Cependant, pour les non-initiés, ces termes peuvent souvent sembler déconcertants, voire intimidants.
Comment un glossaire peut aider à clarifier et à standardiser la signification de ces termes
[...]
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18 MAI 2023
Quelques articles populaires sur l'Intelligence Artificielle
A moins que vous n'ayez vécu dans une grotte depuis un an, vous ne pouvez pas être passé à côté de l'Agent Conversationnel "ChatGPT", baptisé pour l'occasion "Gepetto" sur ce blog.
Il a vu le jour en novembre 2022, mais a réeellement explosé à partir de février 2023, en récupérant 100 millions de membres en moins de 8 mois.
On n'avait pas vu de croissance pareille depuis bien longtemps.
Il est donc important d'apprendre à maîtriser cet outil (car, OUI, ce n'est qu'un outil) pour gagner un temps phénoménal dans des milliers d'actions.
En ce qui me concerne, je l'utilise tous les jours pendant 2-3 heures, et j'écris régulièrement des articles dessus pour vous apprendre à l'utiliser aussi, avec ou sans objectif d'améliorer votre copywriting.
Voici les plus populaires :
Et si vous voulez recevoir de temps en temps des "prompts" ou des "invites" en français, par mail, alors inscrivez-vous en tant que membre de ce blog, et une fois inscrit.e, demandez à recevoir l'article du jour par email.
J'envoie fréquemment un nouveau prompt intéressant en PS, en plus de l'article. De quoi vous faire souvent gagner un temps fou.
Pour devenir membre, indiquez juste votre prénom et l'adresse email juste là :
Cet article vous présente le 6ème type d'article le plus engageant, à l'occasion de "La Semaine du Contenu" organisée par CopyPratik.
Ce type d'article, c'est "Interviewer un expert dans votre domaine".
Et vous allez le voir, il y a beaucoup à dire sur tout ça.
A la fin de cet article, je vous proposerai un "bonus" tout à fait exceptionnel, que vous découvrirez tout au long de l'article, et plus particulièrement au niveau des questions à poser lors d'une interview.
Mais pour l'heure, voyons tout d'abord pourquoi ce type d'article est essentiel pour vous si vous avez un blog et que vous souhaitez augmenter la taille votre audience de manière significative.
Lorsque vous interviewez un expert dans votre domaine, vous ne faites pas qu'ajouter une nouvelle voix à votre blog.
Non, vous faites bien plus que cela :
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17 MAI 2023
Cet article fait partie d'une série de 7, qui met en avant les 7 types d'articles de blog les plus engageants, selon une étude de BuzzSumo de plusieurs dizaines de millions d'articles existants.
Pendant 7 jours, du 16 au 22 mai 2023, je vous propose de passer en revue ces 7 types d'articles, avec l'aide de ChatGPT.
Je vais lui demander en direct de m'aider, et vous donner les prompts (les invites, en français) qui vont vous permettre de créer des articles de très haute qualité sur votre thème préféré.
Aujourd'hui, nous voyons le 7ème type d'article le plus partagé :
Une liste de conseils pratiques, concrets, à appliquer directement.
Pour que ce type d'article soit efficace (lu et partagé), l'idée est de suivre les 3 conseils primaires qui suivent.
Mais avant de les lire, ne vous emballez pas.
Ce sont des conseils pertinents, certes, mais on peut aller beaucoup, beaucoup plus loin.
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16 MAI 2023
Je viens de tomber sur un article de BuzzSumo qui répertorie 91 idées et types d'articles, avec le nombre d'actes d'engagement obtenus.
J'ai trouvé ça sympa.
Alors je me les suis paluchés 1 à 1 en notant à chaque fois le nombre d'engagements pour chaque type d'articles, et j'ai retenu les 7 types les plus partagés.
Je vous propose donc de faire "La semaine du contenu", du 16 au 22 mai (ça commence demain) en vous écrivant 7 articles complets et détaillés sur chacun de ces types d'articles qui se partagent le plus.
Cela va me donner l'occasion de vous présenter ChatGPT du point de vue de l'utilisateur, parce que ça fait quelques mois que je l'utilise, et j'ai pas mal de trucs et d'astuces à vous donner pour que vous en fassiez un assistant à votre service.
On va donc l'utiliser à outrance pour ces 7 prochains articles, et ensuite, je reviendrais à l'écriture courte.
Avant toute chose...
Quand je parle d'utiliser ChatGPT, je vous parle de celui qui se trouve à cette adresse : https://chat.openai.com.
Il faut vous inscrire.
Et si possible (si c'est encore possible, surtout), il faut prendre la version "Plus" (20$ par mois) afin d'avoir le modèle "GPT-4".
C'est celui qui donne les réponses les plus pertinentes qui soient, même s'il est encore un peu lent.
Une fois que vous êtes inscrit.e, vous avez juste à choisir "Model GPT-4", et à mettre votre curseur sur le champ situé tout en bas de la page :
Et c'est là que ça commence...
Je vous ai préparé une mini formation accélérée sur cet outil, vous m'en direz des nouvelles !
Restez branché.e, et... à demain !
15 MAI 2023
Calculez le "Sympathomètre" d'une page de vente ou d'un article
Savez-vous quel est le "degré de sympathie" de votre site web, vos articles de blog, vos emails ou de vos pages de vente ?
Saviez-vous que la sympathie d’un texte, quel qu'il soit, est mesurable ?
Voici comment…
Si vous avez quelques notions de copywriting, ce qui doit forcément être le cas si vous lisez ces lignes, alors vous avez certainement appris que le mot le plus important qu’on emploie sur une lettre de vente c’est le mot "vous" et tout ce qui s’y rapporte (votre, vos, tu, tes, ton, etc…). C'est ce qu'on appelle les MOTS D'OR.
Il s’ensuit que le mot le moins important est donc son contraire, à savoir le bon vieux "Nous" et ses dérivés (nôtre, nos, moi, mien, etc.). C'est ce qu'on appelle les MOTS INTERDITS.
J'ai donc créé un outil en ligne qui calcule le rapport entre le nombre de mots d'or qu'il y a dans un texte, par rapport au nombre de mots interdits.
Le résultat obtenu est un ratio baptisé "Sympathomètre".
Et donc forcément, plus le sympathomètre de votre texte est haut, et meilleur c’est pour vous.
Comment ça fonctionne ?
Prenez un texte, n'importe lequel. Une page de vente, un article, un mail, une page complète d'un site ou d'un blog, même, si vous voulez.
Copiez et collez ce texte dans le Sympathomètre, et vous obtiendrez le nombre de mots de votre texte, le nombre de mots d'or, et le nombre de mots interdits. Il ne vous restera plus qu'à améliorer ou non votre texte.
Pour accéder à cet outil de calcul, il vous suffit de laisser votre prénom et votre adresse email dans le formulaire ci-dessous. Vous recevez l'accès à cet outil et aux autres en quelques secondes.
Aujourd'hui, pas vraiment d'article.
Juste quelques questions, histoire de vous faire réfléchir un peu ce week-end :
- Si vous vendez votre propre produit, êtes-vous bien sûr qu’il s’agit d’un produit dont vos clients ont VRAIMENT besoin ? Vous êtes sûr ? Vous le leur avez demandé ?
- N’y a-t-il pas un autre produit qu’ils voudraient encore plus ?
- Connaissez vous les mots exacts qu’emploient vos clients quand ils parlent du problème que vous voulez résoudre avec votre produit ?
- Savez-vous quel est LE plus gros problème de vos clients ? Leur avez-vous demandé ?
Répondre honnêtement à ces quelques questions vous permettra de savoir si vous êtes dans le droit chemin avec votre produit ou s'il ne faudrait pas passer un peu de temps à améliorer tout ça.
Quitte à demander aux personnes concernées, pourquoi pas...
14 MAI 2023
"J'ai lu plus de 4 000 livres, donc j'ai vécu plus de 4 000 vies. Tout le monde devrait avoir cette chance !"
Cette déclaration vient de Mohammed Aziz, qui tient sa librairie dans la médina de Rabat depuis 1967.
Il possède plus de 4 000 livres dont certains qu'il expose méticuleusement à l'extérieur tous les jours.
Il a lu tous les livres qu'elle contient, qu'ils soient en arabe, en français, en anglais ou en espagnol.
"Vivre une vie" en lisant un livre, Ô combien je suis d'accord.
A l'heure des chaines qui vous proposent des nouvelles séries chaque jour, des films abrutissant avec très peu de bonnes histoires, lire un livre est de plus en plus rare.
Pour autant, il n'y a rien qui soit plus important pour l'imagination que la lecture.
On vous apprend à l'école que plus vous lirez, plus vous serez bon en orthographe, et plus il sera facile pour vous de parler, de connaitre de nouveaux mots et de "vous intégrer dans le monde du travail".
Mais ce qu'on ne vous dit pas, c'est que lire, c'est développer son imagination au-delà de tout ce qui est possible.
Quand vous lisez des mots, les seules images que vous voyez, ce sont celles que vous créez vous-même dans votre cerveau.
La télé, le cinéma, Youtube vous volent tout ça.
Ils vous proposent des images qu'ils ont EUX imaginé pour vous.
Cela ne provoque pas du tout la même tempête dans votre cerveau que lorsque vous lisez des mots.
Si je vous dis que juste devant moi, là, vient d'apparaître une bestiole qui vient de faire crier 100% des gens qui l'ont vue dans la pièce. Un cri de peur comme on peut en entendre dans les films d'horreur, à tel point que même le chien a fait un saut de carpe et est parti se cacher dans la chambre (alors que lui, il n'a rien vu du tout, ce petit peureux...)
Je peux vous mettre une photo ou une vidéo, et vous montrer cette bestiole de visu.
Ou alors je peux vous laisser imaginer de quoi il s'agit, où ça se passe, qui était là, comment ont été les réactions de chacun, comment s'appelle le chien, de quelle bestiole il s'agit...
L'imagination, c'est le truc qu'il est carrément nécessaire d'entretenir jusqu'à la fin de sa vie.
Et surtout si on pratique le copywriting.
Les meilleures pages de vente du monde, entendez celles qui ont vendu le plus, ont fait mouliner tellement fort l'imagination de ceux qui les ont lues, qu'ils ont ensuite acheté le service ou le produit qu'elles vendaient en masse.
Je ne sais pas quel est votre rapport à la lecture, mais une chose est certaine : il n'est jamais trop tard pour alimenter son imagination.
La seule vraie matière première d'un copywriter - et d'un blogueur - ce sont surtout les idées...
Et le style. Et la manière d'écrire. Et les mots à employer.
Et tout ça, on les trouve dans les livres.
Mon conseil du jour, le voici :
Lisez un livre. Ne serait-ce que 30 minutes par jour.
Lire un livre, c'est passer un moment avec une personne plus grande que soi.
C'est profiter de son expérience, de ses succès, de ses échecs, de ses victoires, de ce qu'il a aimé, détesté... De tout ce qu'il a appris.
C'est expérimenter "sa" vie à travers les lignes qu'il a écrit...
C'est le premier viviers d'anecdotes et d'histoires qui rendent vos textes passionnants et profonds.
Bref... Lisez !
13 MAI 2023
Il y a plein d'étapes à suivre pour faire une bonne page de vente.
De la recherche à l'écriture, en passant par les tests...
Mais les étapes les plus importantes - et les plus faciles - à suivre, quand on vend quoi que ce soit via un écran, ce sont les suivantes :
- Créez un plan précis qui respecte bien les différents concepts que l’on doit aborder dans une page de vente
- Prévoyez une largeur d’écran maximum de 650 px pour un ordinateur, et qui s’adapte à tout l’écran sur un mobile
- Ecrivez en noir sur fond blanc
- Le texte en une seule colonne, avec pas plus de 4 images sur toute la page.
- Mettez toujours une légende sous une image (un argument fort)
- Et des liens qui ne mènent que vers un seul endroit : le bon de commande.
- Pas de menu, pas de pied de page qui mène ailleurs que sur les mentions légales, et bien sûr aucun lien qui ne mène ailleurs que sur le bon de commande.
Si une seule de ces 7 étapes n'est pas respectée, vous ne vendrez pas. Ou bien moins que vous ne le pourriez.
C'est facile à vérifier. Facile à mettre en œuvre.
Et c'est facile de modifier une page existante après vérification...
Vous aurez compris votre action du jour, oui ?
12 MAI 2023
Accédez à des outils exclusifs pour copywriters
Tous les membres de Copywriting Pratique ont accès à 6 outils pratiques en ligne dont :
- Le Générateur Universel de Slogans
Pour réaliser des slogans insolites et innovants, quoi que vous vendiez.
- Le Créateur de Marques Instantané
Présenté comme une sorte de machine à sous. Lancez la machine, et créez vos noms de marque ou de produits en quelques clics.
- Le Sympathomètre
Collez un texte de page de vente ou d'email dans une case, cliquez sur un bouton... et l'outil compte le nombre de mots d'or et de mots interdits, et vous donne une évaluation du degré de "Sympathie" de votre texte.
Ces outils sont accessibles gratuitement pour tous les membres.
Intéressé.e ? Remplissez simplement le formulaire ci-dessous, et recevez votre accès à tous les outils disponibles :
A l'ère de l'Intelligence Artificielle, qui est capable de produire un excellent argumentaire (si vous savez poser les bonnes questions) en quelques quarts d'heure, il est malgré tout quelque chose d'immuable :
Si vous décidez de raconter des histoires ou des anecdotes, et de mettre des exemples vécus dans vos infoproduits, vous allez créer un contenu 100% personnel que personne ne pourra copier (puisque ce sont VOS histoires).
Même l'IA ne peut pas savoir ce que vous avez vécu.
Et si vos histoires sont bien tournées, elles peuvent enseigner de manière bien plus efficace que n’importe quelle théorie.
Ce qui fera une réelle différence entre un produit médiocre dont on trouve les infos partout et un ouvrage qui sera un best seller.
Sans parler du fait que de cette manière, votre produit (ebook, formation ou autre) sera bien plus apprécié.
Les témoignages que vous recevrez seront bien meilleurs et donneront plus envie aux autres d’acheter.
C’est de cette manière que l’on peut faire de son produit son premier ambassadeur.
Pensez-y sérieusement : on a tous des histoires incroyables à raconter autour de notre thème.
Pourquoi ne pas en faire un bon produit ou pour le moins, s’en servir pour enrichir un produit existant qui a du mal à se vendre ?
Votre action du jour :
Dans un de mes livres préférés, "Réveillez le millionnaire qui est en vous" de Robert Allen et Mark Victor Hansen, les auteurs ont décidé d'écrire le livre de 2 manières.
Sur les pages de gauche, on a le droit à des techniques et de la pratique, et sur les pages de droite, on découvre une histoire palpitante d'une femme qui doit trouver un million de dollars en 3 mois.
Et si vous preniez un chapitre d'un livre ou d'une formation que vous vendez et que vous faisiez pareil ?
Vous pourriez vous servir de votre expérience personnelle qui doit être riche de plein de manières pour transformer ce chapitre en quelque chose de palpitant.
Commencez par un petit passage, et puis voyez si vous ne pourriez pas, à terme, créer l'exact pendant de votre produit en aventures.
Imaginez combien vos clients seraient ravis !
11 MAI 2023
Quand on bosse sur Internet ou ailleurs, mais surtout quand on bosse pour soi, on a la chance de pouvoir faire un truc qui fait culpabiliser beaucoup de monde.
Ce truc, c'est : ne rien faire.
Et pourtant, il ne faut pas culpabiliser, bien au contraire.
Vous êtes en train de faire une page de vente ? un site Internet ? un livre ? Ou quoi que ce soit d’autre de créatif ?
Laisser le temps à votre cerveau de se reposer et de combler les trous.
Vous reprendrez demain.
De toute façon quand on bosse en se forçant on fait toujours de la bouse.
Dans un bureau, on s’en fout… ça ne se voit pas vraiment…
Mais quand on crée quelque chose qui sera lisible ou audible par des millions de personnes pendant des siècles et des siècles, faire de la bouse, c’est éternel…
Alors aujourd’hui c’est relâche.
Votre action du jour ?
Allez-vous tremper dans l’eau, allez courir, faire du sport, mangez un truc à vous couper le souffle, sortez, allez voir des potes, allez danser, appelez vos parents, vos enfants, discutez, papotez, allez parler aux girafes ou aux éléphants.
Ces activités ne vous plaisent pas ?
Demandez à ChatGPT de vous en donner d'autre. Pour que ça soit sympa, il y a une manière spéciale pour lui demander.
Les abonnés ont eu droit aux 2 questions (prompts), et aux 10 réponses carrément insolites qui vont avec.
Inscrivez-vous, si vous les voulez.
10 MAI 2023
C'est une question que je pourrais vous poser, à vous qui passez par ici.
Ce serait toujours une bonne idée.
Parce que lorsqu'on est "le nez dans le guidon", on a du mal à voir ce qui cloche quand on écrit.
Et pourtant...
Vous imaginez écrire pendant 15 ans à des gens, et vous apercevoir à la fin qu'en fait, ce n'est pas ce qu'ils voulaient lire ?
Ca en fait froid dans le dos.
Que ce soit vos articles, vos mails ou vos pages de vente, demander l'avis de celles et de ceux qui les lisent devraient être le prochain rituel hebdomadaire ou mensuel à mettre en place.
Après tout, comment pourriez vous être sûr à 100% que ce que vous proposez à la lecture est apprécié par la majorité de vos abonnés ?
J'en profite donc pour vous demandez, à vous qui me lisez, là, tout de suite : Si vous avez été faire un petit tour sur différents articles de ce blog (ne serait-ce que ceux qui apparaissent sur la page d'accueil...
Vous avez des suggestions d'amélioration ?
Les commentaires sont là pour ça. Vous pouvez aussi m'écrire par mail. ;)
Merci d'avance.
9 MAI 2023
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