Il vaut en effet mieux avoir 150 personnes à 100% engagées par ce que VOUS faites, par vos valeurs, plutôt que d'en avoir 1000 qui ne réagissent que lorsque vous les faites rire ou que vous leurs montrez votre ...

Bref, vous avez compris.

C'est pour cela qu'il faut éviter les erreurs de base qui sont encore commises de nos jours par les apprentis blogueurs, nouveaux entrepreneurs du web ou tout simplement par les personnes qui veulent ouvrir un groupe ou une page Facebook pro pour vendre leurs produits ou proposer leurs prestations.

Voici les 3 erreurs les plus fréquemment commises.

Attardez-vous particulièrement sur la 3ème erreur...

Si vous la faites, vous vous acheminez vers une hécatombe en 14 étapes qui réduira votre travail à néant, et vous poussera à tout recommencer dans quelques mois.

Autant démarrer sur de bonnes bases pour éviter ça, n'est-ce pas ?

Les 3 erreurs et les 14 étapes dont je parle ici sont dans un guide PDF réservé aux membres de Copywriting Pratique.

Vous y trouverez également 4 manières intelligentes de remplir avec succès vos pages et groupes Facebook ou n'importe quel autre espace sur votre réseau social préféré avec des personnes qui seront enthousiasmées à l'idée d'acheter ce que vous leurs proposerez ensuite.

Remplissez le formulaire ci-dessous avec soin, et vous recevez ce guide par mail dans la minute, ainsi qu'un accès à toutes les autres ressources réservées aux membres :

Les voici :

1. QUI ? A qui vous adressez-vous ?
2. QUOI ? Que fait votre produit pour eux ?
3. POURQUOI ? Pourquoi votre produit est-il mieux que les autres ? 
4. COMMENT ? Comment pouvez-vous prouver ce que vous dites ?
5. OÙ ? Où devriez-vous faire de la publicité pour atteindre les personnes intéressées ?
6. QUAND ? Quel est le meilleur moment pour les atteindre ?
7. COMBIEN ? A quel prix devez-vous le vendre pour en vendre le plus possible ?

Ces 7 questions peuvent vous permettre de créer les bases d'un argumentaire en quelques minutes, sur n'importe quoi.

Il vous suffit d'y répondre, comme si on vous interviewait.

Vous pouvez même demander à ChatGPT d'y répondre, si vous voulez.

Il vous suffit de lui coller les 7 questions ci-dessus, et de lui demander en ces termes :

Agis comme un copywriter de grand talent qui a plus de 15000 lettres de vente efficaces à son actif, ainsi que comme [un expert dans votre domaine] qui maîtrise parfaitement [ce sur quoi vous voulez qu'il écrive].

Réponds à ces 7 questions en prenant comme produit [votre produit ou votre prestation] :

Il vous répondra du mieux possible.

Et si vous voulez allez plus loin, vous pouvez lui demander :

A partir de ces 7 questions et de tes réponses, écris-moi une annonce Facebook courte, percutante et engageante qui dirigerait les meilleurs prospects sur la page de vente de ce produit. Indique-moi l'audience Facebook la plus qualifiée pour un maximum de potentiel d'achat :

Si vous lui demandez de vous en écrire 50 à tester les unes contre les autres, il vous les écrira aussi.

Ou une page de vente.

Ou des emails.

Tentez le coup avec votre prochain produit, vous verrez.

Ou avec un de vos produits existants.

Si ça se trouve, il vous donnera des trucs auxquels vous n'avez pas forcément pensé.

27 MAI 2023

Je suis abonné à des dizaines de liste emails dans tous les domaines, en 3 langues (anglais, français et espagnol).

Il n'y a que les français qui se permettent d'aller direct à ce qu'ils ont à dire, sans passer par le "bonjour" de rigueur.

C'est dingue ça.

Pas un seul des emails que je reçois des US n'ose faire un truc pareil. Chaque mail commence par Hello, suivi du prénom.

Même les canadiens (francophones) disent toujours bonjour.

Je me demande d'où ça vient, ça.

Sûrement qu'un gourou a un jour dit qu'il ne fallait pas perdre de temps à dire bonjour, parce que ça usait des caractères et des millièmes de seconde avant d'arriver au contenu pertinent ?

Je trouve ça profondément affligeant.

L'email est un truc qui est censé garder le contact avec nos abonné.e.s.

L'idéal est d'écrire un email chaque jour pour rester dans l'esprit de celles et ceux qui nous font l'honneur de nous suivre.

La moindre des choses serait AU MOINS de les saluer avant de leur donner notre avis sur le reste.

Parfois, on se demande pourquoi on vend moins que prévu, pourquoi les gens se désabonnent ou vont voir ailleurs...

Parfois c'est juste une affaire de politesse.

26 MAI 2023

Je l'ai déjà fait 100 fois (je suis éditeur à la base), et je pensais qu'en 2023, les choses seraient bien plus rapides et facile qu'en 2002, date à laquelle j'ai commencé à imprimer mes premiers livres.

Bon... J'ai pas eu de bol, je suis tombé sur l'entreprise d'impression la plus branquignole qui soit.

Je l'ai choisie comment ?

Connement, il faut le dire.

J'ai cliqué sur une annonce Google (la première) de la page sur la requête "Impression livre à la demande France".

Je suis tombé sur une boite qui s'appelle PixartPrinting. Des allemands, qui impriment en Italie, et qui ont un site en .fr.

Ils ne sont pas trop chers, et les avis sur leur site étaient dithyrambiques pour beaucoup.

J'ai donc dit banco. Je commande, je paye, et je reçois leurs contraintes techniques...

Je ne suis pas un newbee en impression, je l'ai déjà fait plein de fois, je vous l'ai dit.

Mais làààà... Il faut bac+28 en design et en connaissances graphiques.

Il faut posséder des logiciels super chers dont on ne se sert jamais, modifier une à une les pages d'un fichier Word pour que ça colle à leur "gabarit", faire une image de couverture en 4 mètres sur 3 - et qu'on ne peut ensuite importer car c'est trop lourd...

Bref, une usine à gaz comme il en existe peu.

Bon... Je me plie quand même à ces exigences dignes d'une marche militaire... Et j'envoie.

Et c'est là que la valse commence.

Pas le bon gabarit de la couv, pas les bons espaces sur les pages, pas la bonne résolution des images, etc.

Un peu dépité, et après une dizaine de mails échangés, j'appelle le service clients, et lààààà, c'est la symphonie de clôture d'une séance du Cirque Gruss.

Je tombe sur un véritable décérébré qui me gueule dessus parce que je ne comprends rien en design, qui ne m'a pas laissé parler plus de 10 secondes, et qui n'a manifestement pas envie d'arranger les choses.

Obligé de raccrocher et d'annuler la commande...

Bon...

Inutile de vous recommander de ne surtout pas faire affaire avec PixartPrinting si vous avez des livres à imprimer.

Ensuite, comme je vous en parlais il y a quelques jours dans cet article sur les témoignages clients, les "avis", il faut les mettre (et les prendre) AILLEURS que sur le site de l'entreprise.

Quand je suis allé voir les avis de PixartPrinting sur TrustPilot, on était à 1,7/5 avec 290 avis... Et des commentaires qui recoupaient en substance ce que j'avais vécu tant au niveau technique qu'au niveau du service clients. Quel que soit le pays, d'ailleurs.

Marquez "pixartprinting trustpilot" sur Google, vous allez voir.

Ca me fait penser...

Vous avez assez confiance en vos clients pour ouvrir un compte TrustPilot et leur demander d'aller laisser un avis sur vos produits ?

25 MAI 2023

• Le Générateur Universel de Slogans
  
  Pour réaliser des slogans insolites et innovants, quoi que vous vendiez.
• Le Créateur de Marques Instantané
  
  Présenté comme une sorte de machine à sous. Lancez la machine, et créez vos noms de marque ou de produits en quelques clics.
• Le Sympathomètre
  
  Collez un texte de page de vente ou d'email dans une case, cliquez sur un bouton... et l'outil compte le nombre de mots d'or et de mots interdits, et vous donne une évaluation du degré de "Sympathie" de votre texte.

Ces outils sont accessibles gratuitement pour tous les membres.

Intéressé.e ? Remplissez simplement le formulaire ci-dessous, et recevez votre accès à tous les outils disponibles :

Il m'envoie les messages 2 heures plus tard que prévu, certains sont envoyés à des listes que je n'avais pas sélectionnées...

Quand on est tributaire d'un service extérieur, on est un peu à la merci de ses défis et de ses problèmes. On en a tous.

Il y a quelques jours, il a envoyé un message à toutes mes listes. Toutes.

J'ai pu m'apercevoir du truc assez vite, ce qui fait qu'il n'y a eu que 6000 personnes qui ont reçu un message qui ne leur était pas destiné...

Sur les dizaines de milliers de contacts que j'ai sur cet auto-répondeur, ça fait peu, mais quand même, on s'aperçoit que certain.e.s sont de véritables psychopathes incontrôlables.

Entre les insultes de certain.e.s qui les ont reçus par erreur, les interprétations hâtives des autres, venant même parfois de personnes qui te disent être "ton amie", on peut voir que rien n'est jamais acquis dans ce monde de l'Internet.

Cela m'a fait réaliser 3 choses :

1. Quand vous avez une affaire sur Internet, même si ça fait 20 ans, une simple erreur peut vous mettre tout par terre.

Il faut développer des trésors de diplomatie et d'actions pour remettre tout d'aplomb.

C'est la dure loi de l'entreprenariat. Il faut l'accepter, et prévoir un maximum de plans de secours.

2. Aucune personne que vous rencontrez, en ligne ou dans la vraie vie, et avec qui vous avez affaire sur Internet, est 100% digne de confiance.

Au premier problème rencontré, les peurs ressurgiront en tout premier, et vous verrez le vrai visage des gens.

La plupart comprennent difficilement les erreurs des autres.

Certain.e.s y voient la malveillance en premier.

Autant être prêt, et éviter au maximum d'être dépendant d'un.e seul.e client.e ou d'un.e seul.e partenaire.

Et ne pas mettre trop d'enjeu émotionnel dans une relation de travail. Même si la personne dit être "votre amie".

Ensemble on va plus loin, certes. Mais tout seul on va plus vite. Et de manière bien plus sécuritaire à mon gout.

3. Vous n'êtes pas infaillible. Personne ne l'est.

Quand on est entrepreneur, on est à la merci de plein de trucs, et c'est le plus souvent des éléments extérieurs.

On s'aperçoit alors qu'il faut développer des compétences pour tout, et qu'il faut pouvoir pallier les défaillances des gens qui vous entourent.

Plusieurs systèmes de paiement, plusieurs niches, plusieurs site web, plusieurs auto-répondeurs (dont un perso en cas de souci), plusieurs hébergeurs, plusieurs serveurs, plusieurs sauvegardes, plusieurs comptes sur les réseaux sociaux...

J'ai un copain qui a perdu 50.000 euros d'abonnement trimestriel (et 1000 clients) en 5 secondes, après que Paypal ait décidé qu'il ne voulait plus travailler avec lui.

Un autre qui s'est fait fermer son compte Stripe avec... 600.000 dollars dessus, qu'il n'a toujours pas pu récupérer à ce jour.

Un autre qui a vu son auto-répondeur fermé et qui a perdu 200.000 contacts en moins d'une minute.

Une autre qui s'est fait fermer son groupe Facebook avec 120.000 membres en quelques minutes, sans explications, perdant ainsi plus de 6 ans de travail patient pour le constituer et l'entretenir.

L'entreprenariat est un monde compliqué et dur.

On peut faire ce qu'on veut pour rendre le tout zen et sympa, pour autant, il faut être prêt à faire face aux tempêtes à tout moment.

Ca peut faire peur. Mais c'est le prix à payer.

Prévoyez des plans de secours. Vraiment !

Vous en êtes où de vos sauvegardes ?

24 MAI 2023

Oui, bien sûr, avec ChatGPT, on peut créer des centaines de faux témoignages sur un produit en quelques minutes.

Mais évidemment, tout le monde reconnait un faux témoignage.

Déjà, c'est instinctif, parce que ce n'est pas facile de feindre l'émotion et le ressenti humains. Et ça, les gens le voient très vite.

Ensuite, la plupart des vendeurs sur Internet n'ont pas compris le principe du témoignage. A quoi il sert vraiment en fait.

Alors vous trouvez des trucs du genre : "je peux te dire que tu es le seul formateur efficace et honnête que j'ai rencontré".

Ou encore : "J'ai beaucoup apprécié votre formation et je suis ravi de pouvoir la revoir à un autre moment"

Ou encore : "Super ce ebook, j'ai appris plein de choses que je ne savais pas."

Note : tous ces témoignages sont visibles en ligne sur divers produits en vente. Et je n'en ai mis qu'un centième de ce qui existe.

Tout ça pour dire quoi ?

Primo, ne mettez jamais de faux témoignages sur votre page de vente. Ca peut aller jusqu'à 300.000 euros d'amende.

Ou alors, assurez-vous que ces faux témoignages vous rapportent plus que cette amende (humour).

Secundo, retenez qu'un témoignage, ça sert à RAJOUTER un peu d'envie et de confiance dans le RESULTAT que vous proposez.

Les lecteurs, quand ils voient que vous souhaitez leur vendre un truc, ils se demandent :

• Si ça va fonctionner pour eux,
• Si vous êtes quelqu'un de confiance,
• Quels résultats ça va produire pour eux,
• Comment vont-ils être APRES avoir utilisé votre solution.

Un témoignage doit venir répondre à ce questionnement.

Et tertio, les témoignages ont besoin d'un truc ABSOLUMENT obligatoire pour être efficace : une preuve qu'ils sont vrais.

Donc, le mieux (LE MIEUX !) c'est une vidéo. Avec une vraie tête qui parle.

Et si le témoignage est écrit, alors il faut un lien vers un endroit AILLEURS que sur votre page :

• Un commentaire Facebook (même sur une page privée),
• une photo Instagram,
• un post Twitter,
• un site tiers (genre TrustPilot, Avis Google, Amazon, etc.).

Où vous voulez, mais ailleurs que chez vous.

Et si rien de tout ça n'est possible, alors assurez-vous d'avoir l'original du mail ou du commentaire reçu, avec l'heure et la date de réception.

Au pire, faites-en une capture d'écran, et rajoutez-la dans votre page de vente.

Dans un prochain article, je vous donnerai les quelques questions à poser à vos clients pour obtenir des témoignages aux petits oignons.

23 MAI 2023

Pour cet article, j'ai décidé de le faire écrire en entier par ChatGPT, et de vous montrer comment vous organiser pour faire cela.

Première partie : Contexte et plan de l'article

On va donc commencer par poser le contexte dans lequel l'IA va écrire son article.

On va lui demander d'agir comme un professionnel qui a déjà l'habitude d'écrire, et on va lui préciser ce qu'on veut :[...]

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22 MAI 2023

Vous pouvez en effet lui poser la question de savoir ce qui empêche vos clients d'atteindre leurs objectifs concrets. Il vous donnera une jolie liste d'obstacles et de problèmes que vous pourrez utiliser pour :

• personnaliser vos pages de vente,
• créer des accroches plus engageantes,
• créer des produits spécifiques pour les résoudre,
• créer des sous-niches dans votre activité,
• créer des articles de blogs plus engageants,
• créer une FAQ à mettre sur votre site ou votre blog,
• mentionner tel ou tel problème dans un titre d'article pour améliorer votre SEO,
• créer des publicités plus ciblées, donc plus efficaces…

... et une tonne d'autres applications pour lesquelles trouver un problème à résoudre ou un obstacle à lever sera d'une grande aide.

Après tout, quoi que vous proposiez, que ce soit un produit ou une prestation, quand vous connaissez vraiment les principaux problèmes de vos client.e.s, vous savez quoi leur proposer pour les résoudre.

Et cette manière de procéder peut vous permettre de créer un produit complet, en suivant une procédure tout ce qu'il y a de plus simple et logique.

J'explique tout avec un exemple concret dans un guide (PDF), que je réserve aux membres de Copywriting Pratique :

Pour télécharger ce guide (et les autres disponibles), remplissez simplement le formulaire ci-dessous, et recevez votre accès à tous les outils disponibles :

Oui, pour ce 6ème article de "La Semaine du Contenu", organisé par CopyPratik, où il est question du 2ème type d'article le plus partagé qui soit, nous allons aborder ce thème : "Ecrire un article de blog en prenant une position satirique sur une tendance".

Donc, pour l'occasion, écrivons de manière satirique et sarcastique.

J'imagine que vous vous demandez comment j'ai réussi à survivre à l'écriture de plus de 3000 articles, sans perdre la raison, sans tomber dans le cliché, sans épuiser tous les adjectifs de la langue française.

Eh bien, laissez-moi vous dire... C'est simple. J'ai appris à aimer les tendances.

Pas comme un mélomane aime une symphonie de Beethoven ou comme un gastronome aime un bon camembert.

Non, non.

Je suis devenu un accro des tendances comme une mouette aime les frites abandonnées sur une plage bondée.

J'observe, je choisis, je picore, je critique, je déforme et voilà... un nouvel article, plus brillant et plus satirique que le dernier.

C'est une véritable addiction.

Chaque fois que je vois une nouvelle tendance émerger, chaque fois qu'un gourou du lifestyle décide que les chaussettes roses fluo avec des sandales sont le dernier cri, je ressens un frisson de pur délice cynique.

Et vous, mes adorables lecteurs, êtes aussi dans ce bateau.

Vous aussi vous avez subi les recommandations "d'influenceurs" qui ont tenté de vous vendre le dernier gadget inutile ou la nouvelle mode ridiculement chère.

Vous aussi vous avez levé les yeux au ciel face à une nouvelle "tendance alimentaire" qui prétend vous faire vivre jusqu'à 150 ans, si seulement vous mangez des graines de chia à tous les repas.

Bienvenue dans le merveilleux monde des tendances, où le ridicule ne tue pas, mais alimente un blogueur satirique sur-actif.

Alors asseyez-vous, accrochez-vous et préparez-vous à rire.

Car aujourd'hui, nous allons explorer ensemble l'art délicat...[...]

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21 MAI 2023

Ce qui tombe très très bien, car vous l'aurez compris, cette série d'articles qui paraissent lors de la "Semaine du contenu" est pour moi l'occasion de vous parler de ChatGPT, afin que vous compreniez comment l'utiliser pour produire du contenu pertinent.

Et justement, pour cet article, je lui ai demandé - comme pour les autres - de m'aider à l'écrire.

Il s'avère qu'il a grandement galéré, et qu'il a encore une fois fallu le repousser loin loin dans ses retranchements avant qu'il me sorte quelque chose de correct et de sympa.

Oui parce que écrire pour écrire, comme un journaliste scientifique, à propos d'un sujet, ça il le fait très bien.

Par contre, dès qu'on veut quelque chose d'unique, de fun et de léger, faut un peu se battre.

Je vais donc vous expliquer, conjointement au type d'article du jour (Un article qui explique POURQUOI vos lecteurs ont besoin de (faire) quelque chose), comment forcer ChatGPT à vous écrire quelque chose de bon, même s'il s'obstine vouloir faire de la bouse.

Un chapitre entier lui sera donc consacré.

Mais commençons par le début...

[...]

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20 MAI 2023

Vous cherchez cette idée lumineuse qui fera de votre prochain article un véritable succès d'audience.

Avez-vous déjà envisagé de relier deux thèmes apparemment sans rapport dans votre article de blog ? Non ?

Eh bien permettez-moi de vous présenter cette approche surprenante mais incroyablement efficace pour booster l'engagement de vos lecteurs.

Vous l'aurez compris, cet article présente le 4ème type d'article parmi les plus engageants, dans le cadre de la "Semaine du contenu" organisée par CopyPratik.

Relier deux concepts qui, à première vue, semblent totalement sans rapport, c'est comme composer un menu gastronomique avec deux ingrédients que l'on n'aurait jamais pensé associer.

Comme le chocolat et le foie gras, par exemple. Ou le coca et le filet de bœuf. Ou les coquilles Saint-Jacques avec une sauce au Carambar.

C'est surprenant, intriguant, et cela pique la curiosité de ceux qui le découvrent.

C'est précisément cette curiosité qui stimulera vos lecteurs à lire votre article jusqu'à la fin et, mieux encore, à s'engager avec votre contenu. Surtout si vous suivez les conseils qui suivent...

[...]

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19 MAI 2023