Copywriting Pratique
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Comme vous avez pu le voir hier, l'article était très long (plus de 3500 mots).
Difficile de le mettre en entier sur la page d'accueil du blog : ça empêche la lecture des 9 autres articles.
En effet, sur ce blog (comme sur beaucoup), seuls 10 articles s'affichent.
J'ai décidé depuis le 1er avril d'écrire le plus court possible, afin que les articles s'affichent en entier sur la page, sans que cela fasse trop long non plus.
Cela n'empêche pas de faire de temps en temps des articles plus long.
Pour régler le problème de l'affichage d'un article long sur une page d'accueil, il suffit de coller ce qu'on appelle une balise "More" à l'endroit où vous voulez que l'article se coupe.
Cela aura pour effet de ne faire apparaître qu'un extrait de l'article en page d'accueil, laissant le choix aux lecteurs d'aller lire la suite directement sur la page de l'article.
Pour insérer une balise "More", il suffit de se positionner à l'endroit où vous voulez découper votre article, et de cliquer sur l'icône :
Cela rajoute une ligne horizontale en pointillés.
Ainsi, seuls les mots présents avant cette ligne apparaîtront sur la page d'accueil, suivis d'un lien "Lire la suite" (more) sur lesquels les lecteurs pourront cliquer.
20 AVRIL 2023
A télécharger : 12 éléments de preuves sociales pour rassurer vos lecteurs
Si vous vous intéressez un peu au copywriting, alors vous savez que l'un des paragraphes capitaux d'une page de vente concerne la preuve sociale.
Oui, même si on vous a dit le contraire, une page de vente, c'est une succession de paragraphes qui devraient être placés dans un ordre précis.
Et parmi ces paragraphes se trouvent les preuves sociales. Vous savez… les témoignages clients, par exemple.
Hélas ! Beaucoup de gens s'arrêtent aux témoignages pour renforcer leur crédibilité, alors qu'il y a en bien plus à utiliser sur une page de vente.
Ça s'utilise partout !
Et en fait, quand vous voulez aller au restaurant, au ciné, dans un hôtel, un appartement ou même à un spectacle, les avis (leur nombre, surtout), les étoiles et les commentaires vous aident grandement à choisir.
C'est l'avantage de notre époque : Internet a rendu les avis clients accessibles à tout le monde, ce qui a permis d'éviter de nombreuses expériences désagréables à beaucoup de monde.
Si vous vendez des produits ou des prestations sur Internet, vous pouvez utiliser ce moyen pour gagner en crédibilité et ainsi augmenter vos ventes.
Je vous propose donc de découvrir 12 types de preuves sociales que vous allez pouvoir utiliser et rajouter sur votre page de vente :
Il s'agit d'un guide en PDF que vous pouvez télécharger facilement en guise de cadeau de bienvenue dans la grande famille du Copywriting Pratique, et plus particulièrement dans celle de ce blog.
Indiquez juste votre prénom et l'adresse email à laquelle je peux vous envoyer votre accès à ce guide et à plein d'autres :
Il y a très exactement 67 ans jour pour jour, Grace Kelly est devenue la Princesse Grâce de Monaco.
Devenue une icône royale internationale, elle a également été une figure emblématique de l'engagement philanthropique.
Tout au long de sa vie, elle a soutenu de nombreuses causes sociales, en utilisant sa notoriété et son influence pour sensibiliser le public et collecter des fonds.
Son implication dans des causes sociales a non seulement renforcé son image, mais a également eu un impact considérable sur les causes qu'elle défendait.
Dans cet article, à l'occasion de l'anniversaire de son mariage, je veux vous montrer comment vous pouvez, tout comme l'a fait avec brio la princesse Grâce, vous impliquer dans des causes sociales pour renforcer votre présence et votre impact sur le web.
Vous découvrirez comment choisir des causes qui vous tiennent à cœur, utiliser votre plateforme pour informer et sensibiliser, créer des partenariats et collaborations, organiser et participer à des événements caritatifs, et intégrer la philanthropie dans votre stratégie de contenu.
[...]
Cliquez ici pour lire la suite »
19 AVRIL 2023
A Noël dernier, j'ai voulu acheter 2 box "Wonderbox".
La pire expérience de ma vie d'acheteur.
Je choisis les 2 box (c'est pour 2 cadeaux), je clique pour acheter.
J'indique une adresse de livraison, je veux payer par Paypal, je paye, et à la fin, au lieu de prendre en compte l'adresse que j'ai indiquée, le système prend en compte celle que j'ai mise dans Paypal (une adresse courrier).
Impossible de contacter le service clients de WonderBox. Au final, les box ont été envoyées à une adresse qui n'accepte pas les colis (boite postale). J'ai dû passer 1h30 à chercher, trouver et convaincre une personne de m'envoyer les équivalences des box en PDF...
On y est arrivé, mais après bien de la douleur.
Le résultat de tout ça est catastrophique pour tout le monde :
Pour moi parce que PLUS JAMAIS DE MA VIE je ne dépenserai le moindre cent chez WonderBox.
Pour eux parce que non seulement ils ont perdu un client (qui achète pour au moins 500 € de box par an), mais en plus, parce que le genre de pub que je leur fais en fera surement réfléchir plus d'un avant d'y aller.
Mettre une heure 30 à trouver un moyen de contacter une personne humaine dans une société pour leur parler d'un problème aussi BASIQUE qu'une adresse de livraison à modifier, en 2023, on frise la démence !
Allez sur leur site, et essayez de trouver autre chose qu'un chatbot qui conclut chaque conversation par "désolé je ne peux pas vous aider, contactez le service client".
Sur un site web e-commerce ou une page de vente, la manière de vous contacter doit être simple, claire et accessible en moins de 5 secondes. Et les infos doivent être accessibles AUSSI par email :
- Adresse Email,
- adresse postale
- et numéro de téléphone.
C'est la base.
Si vous n'avez pas cela accessible, vous aurez moins de ventes. Et des expériences clients qui peuvent vite virer au cauchemar pour tout le monde.
Par exemple, un de mes amis s'est vu traiter d'escroc sur pas moins de 10 forums + Facebook + Linkedin, parce que le client lui avait donné une mauvaise adresse email.
Donc impossibilité pour lui de recevoir le produit numérique acheté. Le client n'a pas pu le contacter pour lui en parler (il n'a pas trouvé de numéro de téléphone ou d'email), et il a cru qu'il s'était fait avoir.
Donc, mettez ces infos basiques sur toutes les pages que votre client va voir lors de son achat : Page de vente, bon de commande, page de confirmation.
De cette manière, si le client s'est trompé d'email, et qu'il ne reçoit rien, facile pour lui de vous contacter.
18 AVRIL 2023
Je ne sais pas vous, mais en ce qui me concerne, je trouve que le café que l'on met dans une bouteille Thermos n'a pas du tout la même saveur qu'un café qui vient juste d'être fait.
Vous me direz que c'est normal. Que ça vieillit. Que les arômes se diluent. Que la caféine change de goût. Que moins chaud, c'est moins bon...
Peut-être...
Il y a plein de raisons qui font qu'un café réchauffé est moins bon qu'un café qui sort tout juste du percolateur.
Le résultat est le même : je n'aime pas.
C'est comme avec votre site web ou votre blog.
Si vous ne rajoutez pas régulièrement de nouveaux articles dessus, si vous ne vous maintenez pas à la page, que vous ne montrez pas que vous êtes toujours là, si vous n'interagissez pas avec vos lecteurs... les gens n'aiment pas.
Ils se foutent des raisons qui font que vous ne le faites pas : ils n'aiment pas, c'est tout.
Et donc ils ne reviennent pas.
Qu'avez-vous rajouté sur votre site ou votre blog aujourd'hui ?
17 AVRIL 2023
Créez vos slogans en moins d'une minute avec ce Générateur Universel de Slogans :
Un bon slogan peut augmenter considérablement le nombre de personnes qui vous suivent. Il est surtout le véhicule de votre image à travers le monde.
Et comme un bon slogan n'est pas forcément facile à trouver, j'ai créé pour vous GUS : le Générateur Universel de Slogans.
C'est un outil en ligne, réservé aux membres de Copywriting Pratique, qui va révolutionner votre manière de créer des slogans accrocheurs.
Comment ça fonctionne ?
GUS a dans sa base 1005 structures de slogans, créées à partir des meilleurs slogans du monde, tous pays confondus.
Vous indiquez un terme (votre marque, votre nom, ou même une thématique), vous indiquez si c'est féminin ou masculin, et vous cliquez sur un bouton.
GUS vous donnera 10 slogans engageants et originaux. Vous pouvez n'en garder qu'un seul ou plus, ou pas du tout.
Vous pouvez relancer la machine autant de fois que vous le souhaitez jusqu'à tomber sur LE slogan qui sera l'ambassadeur de votre marque.
Plus besoin de vous creuser la tête, il vous suffit de libérer votre créativité en explorant des combinaisons de mots et de phrases que vous n'auriez jamais imaginées.
Pour accéder à cet outil révolutionnaire, il vous suffit de laisser votre prénom et votre adresse email dans le formulaire ci-dessous. Vous recevez l'accès à cet outil et aux autres en quelques secondes.
...alors que je bossais encore en entreprise - ça commence à dater - je me retrouve lors d'une soirée au milieu d'un groupe de 5 personnes et qu'on me pose une question à laquelle je ne sais pas du tout répondre - alors que j'aurais dû le savoir.
J'avais vu dans une série que lorsqu'on est embarrassé par une question et qu'on veut diriger l'attention de celui qui l'a posée ailleurs, il suffisait d'éternuer bruyamment.
Il y a 9 chances sur 10, paraît-il, pour que la personne ait oublié la question posée après le "à vos souhaits" de rigueur dans ces cas-là.
Ce soir là, j'ai tenté le coup... Bingo, ça a marché comme sur des roulettes...
Je vous donne le truc, faites-en ce que vous voulez...
A propos du titre de cet article, sachez que d'un point de vue statistique, ce genre de sujet fait ouvrir les mails à plus de 80%.
Responsable numéro 1 ? Les 3 petits points, sans aucun doute !
Ce genre de phrase coupée allume de manière quasi incontrôlable une petite lumière dans le cerveau qui indique qu'on voudrait bien savoir la fin...
Parce que c'est insolite.
Parce qu'il y a du mystère, mais qu'il y a aussi le fameux effet Zeigarnik relatif à "l'action interrompue" : un truc non terminé focalise notre attention plus que tout !
Il ne faut évidemment pas en abuser, et rester subtil, mais c'est généralement une technique qui marche bien pour les mails.
Et aussi pour la phrase de description d'une image ou d'une vidéo dans une pub Facebook (celle qui se trouve juste sous l'image).
Ces 3 petits points, c'est une clé pour ouvrir la porte de la suite du contenu.
16 AVRIL 2023
Une fois que les gens quittent votre page de vente, n'importe laquelle, vous avez de grandes chances de les avoir perdus.
Pourquoi ne pas en profiter pour leur demander ce qui cloche ?
Il suffit d’installer un script qui se déclenche quand ils quittent la page, soit en faisant “Précédent” soit quand on clique sur la croix de fermeture de la page, avec une simple question du style :
“Pourquoi n’achetez-vous pas ?”
Oui, OK ça semble un peu neuneu de demander ça... Mais après tout... Pourquoi ne pas le faire ?
Soyez prévenu : Peu vous répondront.
Ceux qui le feront, par contre, vous donneront des infos précieuses sur certains aspects de votre page ou de votre produit.
Trop cher, pas assez attirant, ça fait trop kitch, on n'y croit pas...
Beaucoup d'infos qui vous feront mal au premier abord, mais qui vous donneront des pistes incroyables d'amélioration.
Vous pouvez même leur proposer de leur offrir une partie de votre produit en échange de leurs infos.
Quitte à les diriger vers une autre page avec un questionnaire plus poussé.
Avec des choix multiples, pourquoi pas.
Tentez le coup.
Qu'avez-vous à perdre ?
15 AVRIL 2023
Essayer de suivre une formation à 2500 euros et ne pas y arriver ou ne pas suivre de formation du tout et tenter de s'en sortir tout seul, même si ça prend 4 ans de plus ?
Se lancer dans l'aventure de l'entrepreneuriat et travailler 18 heures par jour pendant 3 ans avant d'en tirer un salaire décent ou rester dans un emploi salarié par sécurité ?
Essayer 15 premières phrases différentes dans son annonce Facebook, dépenser 1000 euros avant d'en trouver une qui fait 5% de rendement ou ne faire qu'une seule première phrase et se contenter du pourcentage affiché sans savoir si on peut trouver mieux ?
Embaucher une personne pour vous seconder, mal la former, et s'apercevoir au bout de 3 mois qu'elle n'a rien fait du tout de correct, ou s'acharner à tout faire tout seul, même les tâches les plus basiques qui ne vous rapportent rien, car c'est dur de trouver la bonne personne ?
Que vous soyez entrepreneur ou non, votre vie - personnelle ou professionnelle - n'est qu'une succession de choix.
Parfois vous ferez les bons, parfois non. Parfois vous n'agirez pas du tout et ne bougerez pas d'un pouce, d'autres fois vous agirez et ça vous fera reculer.
La maxime "Mieux vaut 1 idiot qui marche plutôt que 10 intelligents assis" s'applique aussi à vous et à vos décisions.
Vous devez choisir et accepter de vous tromper de temps en temps.
C'est la seule - la SEULE - façon d'avancer.
14 AVRIL 2023
Quelques articles populaires sur l'Intelligence Artificielle
A moins que vous n'ayez vécu dans une grotte depuis un an, vous ne pouvez pas être passé à côté de l'Agent Conversationnel "ChatGPT", baptisé pour l'occasion "Gepetto" sur ce blog.
Il a vu le jour en novembre 2022, mais a réeellement explosé à partir de février 2023, en récupérant 100 millions de membres en moins de 8 mois.
On n'avait pas vu de croissance pareille depuis bien longtemps.
Il est donc important d'apprendre à maîtriser cet outil (car, OUI, ce n'est qu'un outil) pour gagner un temps phénoménal dans des milliers d'actions.
En ce qui me concerne, je l'utilise tous les jours pendant 2-3 heures, et j'écris régulièrement des articles dessus pour vous apprendre à l'utiliser aussi, avec ou sans objectif d'améliorer votre copywriting.
Voici les plus populaires :
Et si vous voulez recevoir de temps en temps des "prompts" ou des "invites" en français, par mail, alors inscrivez-vous en tant que membre de ce blog, et une fois inscrit.e, demandez à recevoir l'article du jour par email.
J'envoie fréquemment un nouveau prompt intéressant en PS, en plus de l'article. De quoi vous faire souvent gagner un temps fou.
Pour devenir membre, indiquez juste votre prénom et l'adresse email juste là :
Il parait que la pire des choses à faire, c’est de planter un saule pleureur à proximité de sa maison.
En effet, le saule est un arbre qui a des racines qui se déploient à l’infini pour aller trouver de l’eau.
Donc si vous le plantez à proximité de chez vous, il viendra se faufiler sous votre maison à la recherche de vos canalisations, essayera de les briser, et s’il n’y arrive pas, il se déploiera ailleurs, à la recherche d’autres sources plus faciles.
A la fin, vous vous retrouverez avec des millions de racines sous vos fondations et sous votre jardin, et il ne sera plus possible pour vous de vous en débarrasser.
Où que vous creusiez, vous trouverez des racines…
Et si vous preniez exemple sur le saule pleureur pour votre activité sur le web, et que vous déployiez des millions de racines un peu partout ?
Il n'y a pas que chez soi qu'il faut écrire.
Il faut aussi écrire chez les autres. S'ils apprécient ce qu'ils lisent, ils viendront vous voir. C'est certain.
Si vous avez un blog, suivez cette règle simple :
Pour un article écrit chez vous, écrivez à 5 autres endroits que chez vous.
De temps en temps mettez un lien vers un article sur votre blog, mais pas tout le temps.
Laissez plutôt les gens venir vous découvrir, attirés par l'odeur alléchée de votre contenu pertinent.
13 AVRIL 2023
Si vous avez suivi à la lettre ce qu'on vous a dit dans votre formation en copywriting, alors vous savez que l'accroche est la partie la plus importante d'une page de vente.
Que si votre accroche est ratée, alors tout ce que vous avez mis derrière ne sert à rien.
C'est vrai, mais j'espère que vous ne vous êtes par arrêté à ça...
Parce qu'à ce compte, là, il n'y a pas QUE l'accroche qui est importante.
Tiens, faisons un test.
Soyez honnête et répondez à ces quelques questions :
- Est-ce que votre premier paragraphe est assez captivant ?
- Est-ce qu'il donne envie d'aller plus loin (en gros est-ce qu'il qualifie bien votre lecteur) ?
- Est-ce que votre promesse n’est pas trop exagérée ?
- Est-ce qu'elle s’appuie vraiment sur les vraies attentes de vos prospects ?
- Est-ce que votre offre est bien adaptée à votre cible ?
- Est-ce que vous donnez assez de bonus ?
- Avez-vous testé plusieurs prix ?
- Est-ce que vous mettez assez de preuves de ce que vous avancez ?
- Des chiffres, des témoignages, de vraies études vérifiables ?
Si vous n’avez pas passé en revue tous ces éléments pour votre page de vente, même si vous avez passé la moitié de l’année dernière à tester vos accroches jusqu’à trouver celle qui vous a offert le plus fort rendement, vous perdez de l’argent et des ventes.
Chacun des 9 mots mis en gras dans les questions ci-dessus constitue un point majeur dans le succès de votre page de vente.
Ils doivent donc être constamment testés et améliorés.
Passer des heures à peaufiner une accroche et ne rien tenter d'améliorer en-dessous, c'est comme dépenser 5000 € dans une porte blindée et la mettre à l'entrée des toilettes : ça sert pas à grand chose...
12 AVRIL 2023
Vous connaissez ce mot : "Redoutable"
Vous le voyez souvent dans les pages de vente, les accroches, les emails, les blogs...
Il provient de "douter". Qui vient lui-même du latin "dubitare".
Le Larousse en donne cette définition : “Craindre fort”.
J'en ai déjà parlé ici.
Donc, une méthode, une formation, une technique ou un produit redoutable constitue une chose que l’on redoute ou que l’on craint fort.
Avouez que dit comme ça, c’est loin d’être un avantage.
Vous me direz "Oui, mais les clients ne le voient pas comme ça…".
Ha bon ? Et qu’est-ce que vous en savez ?
Vous leur avez demandé ?
11 AVRIL 2023
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