Copywriting Pratique
Ecrivez facilement des textes qui font agir
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"Pourquoi vous travaillez, vous ?"
A cette question qu'on vous a déjà forcément posé au moins une fois, qu'est-ce que vous répondriez, là, tout de suite ?
Le temps que vous allez mettre à y répondre est proportionnel au temps qu'il vous faudra pour avoir du succès.
Quand on se lance dans un métier en indépendant, on peut le faire pour plusieurs raisons.
La pire, c'est "pour gagner de l'argent".
Evidemment que c'est important pour vivre dans une société où l'on vous pousse à tous les coins de rue à acheter des trucs, à commencer par de quoi manger ou de quoi s'éclairer.
Mais ce n'est hélas pas la raison qui vous tiendra debout et actif pendant longtemps.
Tous les grands succès d'aujourd'hui, dans tous les domaines, sont tous partis [...]
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19 NOVEMBRE 2023
Guide à télécharger : Créez une formation complète avec ChatGPT
Ce qu'il y a de bien avec ChatGPT, c'est que lorsqu'on l'utilise régulièrement et qu'on prend l'habitude de le voir comme un super assistant, on découvre chaque jour de nouvelles utilisations.
Vous pouvez en effet lui poser la question de savoir ce qui empêche vos clients d'atteindre leurs objectifs concrets. Il vous donnera une jolie liste d'obstacles et de problèmes que vous pourrez utiliser pour :
- personnaliser vos pages de vente,
- créer des accroches plus engageantes,
- créer des produits spécifiques pour les résoudre,
- créer des sous-niches dans votre activité,
- créer des articles de blogs plus engageants,
- créer une FAQ à mettre sur votre site ou votre blog,
- mentionner tel ou tel problème dans un titre d'article pour améliorer votre SEO,
- créer des publicités plus ciblées, donc plus efficaces…
... et une tonne d'autres applications pour lesquelles trouver un problème à résoudre ou un obstacle à lever sera d'une grande aide.
Après tout, quoi que vous proposiez, que ce soit un produit ou une prestation, quand vous connaissez vraiment les principaux problèmes de vos client.e.s, vous savez quoi leur proposer pour les résoudre.
Et cette manière de procéder peut vous permettre de créer un produit complet, en suivant une procédure tout ce qu'il y a de plus simple et logique.
J'explique tout avec un exemple concret dans un guide (PDF), que je réserve aux membres de Copywriting Pratique :
Pour télécharger ce guide (et les autres disponibles), remplissez simplement le formulaire ci-dessous, et recevez votre accès à tous les outils disponibles :
Vous avez ouvert un post sur Facebook, LinkedIn ou sur n'importe quel autre réseau social pour rassembler les témoignages de vos clients sur un produit ou une prestation ?
Voici 3 actions indispensables à faire pour optimiser ça :
1. Prévoyez plusieurs endroits
Il faut toujours être prévoyant quand on vend des produits ou des prestations via Internet.
Parce que lorsque vous utilisez ce qu'on appelle "des plateformes tiers" (comprenez des sites web qui ne vous appartiennent pas), vous êtes à la merci de ces plateformes et de leurs changements d'algorithmes (entre autres).
Imaginez que vous ayez 50 produits avec 50 posts de témoignages bien remplis sur Facebook, et que ceux-ci décident de fermer la page qui les contient...
Vous faites quoi ?
Imaginez que vous ayez 200 clients qui veulent vous laisser un témoignage, mais parmi ceux-ci, vous en avez 50 qui n'ont pas Facebook.
Vous les envoyez sur quoi ?
[...]
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17 NOVEMBRE 2023
Il y a quelques jours, j'ai été faire un tour sur "TrustPilot" et sur "Avis Vérifiés", pour voir si je pouvais m'inscrire dessus, afin que mes client.e.s puissent laisser un avis sur leur expérience avec moi ailleurs que par mail.
Ce que j'ai trouvé sur tout ça en fouinant un peu m'a bien refroidi.
Au final, j'abandonne l'idée...
Idées reçues ?
L'avantage de ce type de plateforme, c'est que c'est connu. Et que ça apporte une certaine véracité aux témoignages.
On peut rajouter un logo sur son site, on a un système de notation... Toute la panoplie.
Quand on lit leur argumentaire, on se dit qu'il n'y a rien de mieux que ça pour avoir des témoignages authentiques et sur lesquels on peut compter...
Et puis on tombe sur ce genre de retour :[...]
Difficile à croire et pourtant, voyez de quoi il s'agit »
16 NOVEMBRE 2023
Ca fait plus de 40 ans que je fais du copywriting.
J'ai commencé petit. Je récupérais et stockais déjà les pubs que je trouvais intéressantes dans le Télé 7 Jours familial quand j'avais 13 ans... Je me suis fait un classeur tellement énorme qu'il a fallu que je le numérise dans les années 2000.
Puis j'ai acheté en 1985 la méthode "Comment écrire une lettre qui vend" de Xtian Godefroy.
Et c'est à partir de ce moment là qu'a débuté ma vraie passion pour le copywriting.
Dans cette méthode, il y avait plein d'excellents conseils, qui sont encore d'actualité aujourd'hui.
Beaucoup de copywriters en herbe les découvrent grâce à telle ou telle formation achetée sur le web, qui s'inspire à 95% des conseils de cette première méthode de Xtian.
Hier, j'ai reçu un mail à propos d'un de ces conseils : "Est-ce que personnaliser ses sujets de mails est encore une bonne idée en 2023 ?"
[...]
Voyons si c'est toujours d'actualité »
15 NOVEMBRE 2023
Calculez le "Sympathomètre" d'une page de vente ou d'un article
Savez-vous quel est le "degré de sympathie" de votre site web, vos articles de blog, vos emails ou de vos pages de vente ?
Saviez-vous que la sympathie d’un texte, quel qu'il soit, est mesurable ?
Voici comment…
Si vous avez quelques notions de copywriting, ce qui doit forcément être le cas si vous lisez ces lignes, alors vous avez certainement appris que le mot le plus important qu’on emploie sur une lettre de vente c’est le mot "vous" et tout ce qui s’y rapporte (votre, vos, tu, tes, ton, etc…). C'est ce qu'on appelle les MOTS D'OR.
Il s’ensuit que le mot le moins important est donc son contraire, à savoir le bon vieux "Nous" et ses dérivés (nôtre, nos, moi, mien, etc.). C'est ce qu'on appelle les MOTS INTERDITS.
J'ai donc créé un outil en ligne qui calcule le rapport entre le nombre de mots d'or qu'il y a dans un texte, par rapport au nombre de mots interdits.
Le résultat obtenu est un ratio baptisé "Sympathomètre".
Et donc forcément, plus le sympathomètre de votre texte est haut, et meilleur c’est pour vous.
Comment ça fonctionne ?
Prenez un texte, n'importe lequel. Une page de vente, un article, un mail, une page complète d'un site ou d'un blog, même, si vous voulez.
Copiez et collez ce texte dans le Sympathomètre, et vous obtiendrez le nombre de mots de votre texte, le nombre de mots d'or, et le nombre de mots interdits. Il ne vous restera plus qu'à améliorer ou non votre texte.
Pour accéder à cet outil de calcul, il vous suffit de laisser votre prénom et votre adresse email dans le formulaire ci-dessous. Vous recevez l'accès à cet outil et aux autres en quelques secondes.
On est en 2017.
Je me balade dans les rues de Montréal, et au détour d'un grand boulevard, je passe devant une conteuse de rue.
Je me caille (il doit faire -12°), mais je m'arrête quand même pour l'écouter.
Et je suis resté fasciné par ses mots pendant plus de 30 minutes.
Pourquoi ?
Parce qu'elle racontait des histoires de manière très simple, avec une passion telle que ça donnait envie de s'asseoir et de l'écouter toute la journée.
Elle n'utilisait que quelques mots, quelques gestes, mais chacun d'eux était chargé de sens et d'émotion.
Une véritable œuvre d'art.
A la fin, je me suis pris le culot d'aller lui demander les raisons de ce succès : "Comment tu fais pour captiver autant avec si peu ?".
Ce qu'elle m'a répondu est un bijou d'orfèvrerie :
"L'art n'est pas dans la quantité, mais dans la sélection. Je choisis mes mots comme je choisis mes amis : Peu, mais bien."
Je vous offre ce bijou comme mon conseil du jour pour vous :
Aspirez à la simplicité.
Dans chaque phrase, chaque mot que vous écrivez, demandez-vous :
- Est-ce essentiel ?
- Est-ce clair ?
- Est-ce émouvant ?
Ne vous contentez pas de remplir une page, cherchez à toucher plutôt le cœur de vos lecteurs.
Un mot bien choisi vaut mille mots oubliés.
14 NOVEMBRE 2023
Non, je ne suis pas devenu photographe de nature.
Mais depuis quelques semaines, quand je me lève le matin et que je me pose devant la fenêtre pour écrire, je tombe sur des paysages incroyables, que j'ai du mal à ne pas prendre en photo.
Ce matin, j'ai pris 3 photos de la même vue. En me positionnant de 3 endroits différents.
Regardez :
Le fond reste le même (le soleil qui se lève), mais même si j'ai pris ces 3 photos à 5 secondes d'intervalle, les nuages sont différents à chaque fois.
Ce qui fait qu'en fonction de l'endroit o je suis, le résultat sera toujours différent.
En fait, je pourrai me lever tous les jours pendant 10 ans et me positionner exactement aux mêmes endroits chaque matin à la même heure, pas une seule fois je n'aurai la même image.
Elles seront toutes différentes.
Ca devrait être pareil avec votre contenu.[...]
Voyez pourquoi »
13 NOVEMBRE 2023
Ca fait plusieurs jours (voire semaines ?) que j'ai repris l'écriture d'articles bien long, comme avant.
C'est facile de se laisser prendre au jeu d'écrire long tous les jours.
Surtout avec un sujet comme l'Intelligence Artificielle qui n'a pas vraiment de limite, puisque tous les jours, ChatGPT (pour ne citer que lui) nous propose des surprises.
Aujourd'hui, je serai court.
Parce que ce que je veux vous faire passer comme message est simple :
Attention à la nourriture que vous donnez à votre cerveau !
Je lis de plus en plus, sur les réseaux, des absurdités écrites par des personnes pourtant positives et saines d'habitude, mais qui semblent être totalement manipulées par l'actualité un peu chargée du moment.
Je veux dire : à AUCUN MOMENT vous êtes obligé.e de regarder les infos chaque jour.
Je dirais même qu'il est ABSOLUMENT CAPITAL de NE PAS les regarder du tout.
Parce que cela affecte votre esprit, votre créativité et surtout votre sérénité. 2 qualités hautement indispensables pour créer du contenu qui fédère et engage.
Une personne qui regarde les infos (certains le font en boucle) ne peut pas prendre le recul nécessaire pour écrire quelque chose de pertinent et de sain pour son audience.
Surtout quand les infos sont aussi lourdes qu'actuellement.
Et si vous devez vendre quelque chose, c'est encore plus flagrant, car étant confronté à la peur en permanence, les textes que vous écrivez pour convaincre ont cette émotion en arrière-plan.
Et la peur n'a jamais vraiment fait vendre quoi que ce soit de positif.
Donc, mon conseil du jour, qui recoupe un peu la grosse phrase que vous avez lue juste avant : décrochez des infos.
Sortez dehors, parlez à vos voisins, allez faire un tour au marché, faites du sport à l'air libre, courez, sautez, allez voir des films, des spectacles, des pièces de théâtre, ou quoi que ce soit d'autre qui vous fait rire à gorge déployée...
Faites un maximum de trucs à l'extérieur, et faites des câlins à autant de personnes que vous le pouvez.
Les créateurs et créatrices de contenu n'ont pas besoin d'infos anxiogènes.
Ils ont besoin d'oxygène, d'optimisme et de lumière.
Ca fait peut-être un peu Bisounours de dire tout ça, mais c'est pas grave.
Il y a longtemps, j'ai inventé un proverbe pour cristalliser l'importance de choisir ses pensées et ses paroles.
Il me semble également approprié à cette situation :
"Si tu envoies des corbeaux, ne t'attends pas à voir revenir des colombes."
Combien de corbeaux avez-vous reçu de la radio, de la TV ou des réseaux aujourd'hui ?
Et qu'est ce que ça a provoqué pour vous ?
N'accueillez que des colombes.
Vos textes - et vos vidéos - n'en seront que meilleurs.
12 NOVEMBRE 2023
Créez vos slogans en moins d'une minute avec ce Générateur Universel de Slogans :
Un bon slogan peut augmenter considérablement le nombre de personnes qui vous suivent. Il est surtout le véhicule de votre image à travers le monde.
Et comme un bon slogan n'est pas forcément facile à trouver, j'ai créé pour vous GUS : le Générateur Universel de Slogans.
C'est un outil en ligne, réservé aux membres de Copywriting Pratique, qui va révolutionner votre manière de créer des slogans accrocheurs.
Comment ça fonctionne ?
GUS a dans sa base 1005 structures de slogans, créées à partir des meilleurs slogans du monde, tous pays confondus.
Vous indiquez un terme (votre marque, votre nom, ou même une thématique), vous indiquez si c'est féminin ou masculin, et vous cliquez sur un bouton.
GUS vous donnera 10 slogans engageants et originaux. Vous pouvez n'en garder qu'un seul ou plus, ou pas du tout.
Vous pouvez relancer la machine autant de fois que vous le souhaitez jusqu'à tomber sur LE slogan qui sera l'ambassadeur de votre marque.
Plus besoin de vous creuser la tête, il vous suffit de libérer votre créativité en explorant des combinaisons de mots et de phrases que vous n'auriez jamais imaginées.
Pour accéder à cet outil révolutionnaire, il vous suffit de laisser votre prénom et votre adresse email dans le formulaire ci-dessous. Vous recevez l'accès à cet outil et aux autres en quelques secondes.
Quand on écrit un article de blog, on a tout un tas de trucs à faire en plus de l'écriture.
Le plus long, c'est de trouver une image pour l'illustrer. Une image la plus pertinente possible.
Aujourd'hui, cette tâche devient de plus en plus facile, de plus en plus rapide à exécuter, et surtout... elle devient de plus en plus gratuite.
Tout ça grâce à DALL-E 3.
Il s'agit d'un outil de génération d'images à partir d'un texte (un prompt, comme pour ChatGPT, vous l'aurez compris).
Si vous arrivez à être assez précis, alors l'outil vous sortira pile poil la photo qu'il faut. Et vous pourrez la peaufiner vous même, ou lui demander de la peaufiner pour vous, d'ajouter ou de supprimer des éléments par exemple.
La première version était bof... Il fallait se tourner sur MidJourney, où là, il fallait un bac+18 en spécialisation usine à gaz pour arriver à sortir une image qui tenait la route.
Aujourd'hui, avec la version 3 de DALL-E, plus besoin d'aller ailleurs.
Je vous explique vite fait dans cet article les 3 étapes simples qui vous permettent de générer une image comme celle-ci, par exemple, en 3 minutes chrono :
Attaquons tout de suite avec la première étape.[...]
On démarre avec la moins évidente »
11 NOVEMBRE 2023
Oui, OK le titre de cet article est un peu fort.
Mais vous comprendrez à la fin...
Dans l'article précédent, je vous ai montré comment utiliser ChatGPT pour créer un article de blog sympa et complet à partir de la retranscription d'une vidéo.
Aujourd'hui, on va aller plus loin dans les demandes, parce que Gepetto, avec un bon texte, et déjà quelques créations, il peut vous faire absolument tout ce que vous lui demandez.
Si vous savez quoi lui demander, bien sûr.
Voici donc quelques prompts supplémentaires pour aller encore plus loin avec une vidéo virale.[...]
Voyez ici comment vous pouvez même bâtir un véritable empire avec ça »
10 NOVEMBRE 2023
Comme je vous le disais dernièrement, sur Youtube, les retranscriptions sont automatiques.
Je vous disais aussi que si vous trouviez une vidéo sympa, vous pourriez la récupérer pour la faire analyser par ChatGPT afin qu'il vous donne des idées, un résumé, une image associée, une idée de post Facebook ou un article de blog...
Le dire c'est bien, le faire c'est encore mieux.
J'ai donc décidé d'appliquer cette idée à moi-même, et je vous ai donc pondu l'article que vous avez découvert hier, sur les 28 conseils pour vous lancer en tant que copywriter.
Aujourd'hui je vous montre l'envers du décor, et comment je m'y suis pris avec Gepetto.[...]
Cliquez ici pour voir comment j'ai pu créer un article de 5000 mots avec ça »
9 NOVEMBRE 2023
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