Copywriting Pratique
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Ca fait plus de 40 ans que je fais du copywriting.
J'ai commencé petit. Je récupérais et stockais déjà les pubs que je trouvais intéressantes dans le Télé 7 Jours familial quand j'avais 13 ans... Je me suis fait un classeur tellement énorme qu'il a fallu que je le numérise dans les années 2000.
Puis j'ai acheté en 1985 la méthode "Comment écrire une lettre qui vend" de Xtian Godefroy.
Et c'est à partir de ce moment là qu'a débuté ma vraie passion pour le copywriting.
Dans cette méthode, il y avait plein d'excellents conseils, qui sont encore d'actualité aujourd'hui.
Beaucoup de copywriters en herbe les découvrent grâce à telle ou telle formation achetée sur le web, qui s'inspire à 95% des conseils de cette première méthode de Xtian.
Hier, j'ai reçu un mail à propos d'un de ces conseils : "Est-ce que personnaliser ses sujets de mails est encore une bonne idée en 2023 ?"
[...]
Voyons si c'est toujours d'actualité »
15 NOVEMBRE 2023
Quelques articles populaires sur l'Intelligence Artificielle
A moins que vous n'ayez vécu dans une grotte depuis un an, vous ne pouvez pas être passé à côté de l'Agent Conversationnel "ChatGPT", baptisé pour l'occasion "Gepetto" sur ce blog.
Il a vu le jour en novembre 2022, mais a réeellement explosé à partir de février 2023, en récupérant 100 millions de membres en moins de 8 mois.
On n'avait pas vu de croissance pareille depuis bien longtemps.
Il est donc important d'apprendre à maîtriser cet outil (car, OUI, ce n'est qu'un outil) pour gagner un temps phénoménal dans des milliers d'actions.
En ce qui me concerne, je l'utilise tous les jours pendant 2-3 heures, et j'écris régulièrement des articles dessus pour vous apprendre à l'utiliser aussi, avec ou sans objectif d'améliorer votre copywriting.
Voici les plus populaires :
Et si vous voulez recevoir de temps en temps des "prompts" ou des "invites" en français, par mail, alors inscrivez-vous en tant que membre de ce blog, et une fois inscrit.e, demandez à recevoir l'article du jour par email.
J'envoie fréquemment un nouveau prompt intéressant en PS, en plus de l'article. De quoi vous faire souvent gagner un temps fou.
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On est en 2017.
Je me balade dans les rues de Montréal, et au détour d'un grand boulevard, je passe devant une conteuse de rue.
Je me caille (il doit faire -12°), mais je m'arrête quand même pour l'écouter.
Et je suis resté fasciné par ses mots pendant plus de 30 minutes.
Pourquoi ?
Parce qu'elle racontait des histoires de manière très simple, avec une passion telle que ça donnait envie de s'asseoir et de l'écouter toute la journée.
Elle n'utilisait que quelques mots, quelques gestes, mais chacun d'eux était chargé de sens et d'émotion.
Une véritable œuvre d'art.
A la fin, je me suis pris le culot d'aller lui demander les raisons de ce succès : "Comment tu fais pour captiver autant avec si peu ?".
Ce qu'elle m'a répondu est un bijou d'orfèvrerie :
"L'art n'est pas dans la quantité, mais dans la sélection. Je choisis mes mots comme je choisis mes amis : Peu, mais bien."
Je vous offre ce bijou comme mon conseil du jour pour vous :
Aspirez à la simplicité.
Dans chaque phrase, chaque mot que vous écrivez, demandez-vous :
- Est-ce essentiel ?
- Est-ce clair ?
- Est-ce émouvant ?
Ne vous contentez pas de remplir une page, cherchez à toucher plutôt le cœur de vos lecteurs.
Un mot bien choisi vaut mille mots oubliés.
14 NOVEMBRE 2023
Non, je ne suis pas devenu photographe de nature.
Mais depuis quelques semaines, quand je me lève le matin et que je me pose devant la fenêtre pour écrire, je tombe sur des paysages incroyables, que j'ai du mal à ne pas prendre en photo.
Ce matin, j'ai pris 3 photos de la même vue. En me positionnant de 3 endroits différents.
Regardez :
Le fond reste le même (le soleil qui se lève), mais même si j'ai pris ces 3 photos à 5 secondes d'intervalle, les nuages sont différents à chaque fois.
Ce qui fait qu'en fonction de l'endroit o je suis, le résultat sera toujours différent.
En fait, je pourrai me lever tous les jours pendant 10 ans et me positionner exactement aux mêmes endroits chaque matin à la même heure, pas une seule fois je n'aurai la même image.
Elles seront toutes différentes.
Ca devrait être pareil avec votre contenu.[...]
Voyez pourquoi »
13 NOVEMBRE 2023
Ca fait plusieurs jours (voire semaines ?) que j'ai repris l'écriture d'articles bien long, comme avant.
C'est facile de se laisser prendre au jeu d'écrire long tous les jours.
Surtout avec un sujet comme l'Intelligence Artificielle qui n'a pas vraiment de limite, puisque tous les jours, ChatGPT (pour ne citer que lui) nous propose des surprises.
Aujourd'hui, je serai court.
Parce que ce que je veux vous faire passer comme message est simple :
Attention à la nourriture que vous donnez à votre cerveau !
Je lis de plus en plus, sur les réseaux, des absurdités écrites par des personnes pourtant positives et saines d'habitude, mais qui semblent être totalement manipulées par l'actualité un peu chargée du moment.
Je veux dire : à AUCUN MOMENT vous êtes obligé.e de regarder les infos chaque jour.
Je dirais même qu'il est ABSOLUMENT CAPITAL de NE PAS les regarder du tout.
Parce que cela affecte votre esprit, votre créativité et surtout votre sérénité. 2 qualités hautement indispensables pour créer du contenu qui fédère et engage.
Une personne qui regarde les infos (certains le font en boucle) ne peut pas prendre le recul nécessaire pour écrire quelque chose de pertinent et de sain pour son audience.
Surtout quand les infos sont aussi lourdes qu'actuellement.
Et si vous devez vendre quelque chose, c'est encore plus flagrant, car étant confronté à la peur en permanence, les textes que vous écrivez pour convaincre ont cette émotion en arrière-plan.
Et la peur n'a jamais vraiment fait vendre quoi que ce soit de positif.
Donc, mon conseil du jour, qui recoupe un peu la grosse phrase que vous avez lue juste avant : décrochez des infos.
Sortez dehors, parlez à vos voisins, allez faire un tour au marché, faites du sport à l'air libre, courez, sautez, allez voir des films, des spectacles, des pièces de théâtre, ou quoi que ce soit d'autre qui vous fait rire à gorge déployée...
Faites un maximum de trucs à l'extérieur, et faites des câlins à autant de personnes que vous le pouvez.
Les créateurs et créatrices de contenu n'ont pas besoin d'infos anxiogènes.
Ils ont besoin d'oxygène, d'optimisme et de lumière.
Ca fait peut-être un peu Bisounours de dire tout ça, mais c'est pas grave.
Il y a longtemps, j'ai inventé un proverbe pour cristalliser l'importance de choisir ses pensées et ses paroles.
Il me semble également approprié à cette situation :
"Si tu envoies des corbeaux, ne t'attends pas à voir revenir des colombes."
Combien de corbeaux avez-vous reçu de la radio, de la TV ou des réseaux aujourd'hui ?
Et qu'est ce que ça a provoqué pour vous ?
N'accueillez que des colombes.
Vos textes - et vos vidéos - n'en seront que meilleurs.
12 NOVEMBRE 2023
A télécharger : Stratégies pour remplir intelligemment sa page Facebook
Que vous ayez un blog, une page Facebook, un compte Instagram ou une chaîne Youtube, vous devriez faire attention à comment vous recrutez vos suiveurs et vos suiveuses (vos followers, quoi...).
Il vaut en effet mieux avoir 150 personnes à 100% engagées par ce que VOUS faites, par vos valeurs, plutôt que d'en avoir 1000 qui ne réagissent que lorsque vous les faites rire ou que vous leurs montrez votre ...
Bref, vous avez compris.
C'est pour cela qu'il faut éviter les erreurs de base qui sont encore commises de nos jours par les apprentis blogueurs, nouveaux entrepreneurs du web ou tout simplement par les personnes qui veulent ouvrir un groupe ou une page Facebook pro pour vendre leurs produits ou proposer leurs prestations.
Voici les 3 erreurs les plus fréquemment commises.
Attardez-vous particulièrement sur la 3ème erreur...
Si vous la faites, vous vous acheminez vers une hécatombe en 14 étapes qui réduira votre travail à néant, et vous poussera à tout recommencer dans quelques mois.
Autant démarrer sur de bonnes bases pour éviter ça, n'est-ce pas ?
Les 3 erreurs et les 14 étapes dont je parle ici sont dans un guide PDF réservé aux membres de Copywriting Pratique.
Vous y trouverez également 4 manières intelligentes de remplir avec succès vos pages et groupes Facebook ou n'importe quel autre espace sur votre réseau social préféré avec des personnes qui seront enthousiasmées à l'idée d'acheter ce que vous leurs proposerez ensuite.
Remplissez le formulaire ci-dessous avec soin, et vous recevez ce guide par mail dans la minute, ainsi qu'un accès à toutes les autres ressources réservées aux membres :
Quand on écrit un article de blog, on a tout un tas de trucs à faire en plus de l'écriture.
Le plus long, c'est de trouver une image pour l'illustrer. Une image la plus pertinente possible.
Aujourd'hui, cette tâche devient de plus en plus facile, de plus en plus rapide à exécuter, et surtout... elle devient de plus en plus gratuite.
Tout ça grâce à DALL-E 3.
Il s'agit d'un outil de génération d'images à partir d'un texte (un prompt, comme pour ChatGPT, vous l'aurez compris).
Si vous arrivez à être assez précis, alors l'outil vous sortira pile poil la photo qu'il faut. Et vous pourrez la peaufiner vous même, ou lui demander de la peaufiner pour vous, d'ajouter ou de supprimer des éléments par exemple.
La première version était bof... Il fallait se tourner sur MidJourney, où là, il fallait un bac+18 en spécialisation usine à gaz pour arriver à sortir une image qui tenait la route.
Aujourd'hui, avec la version 3 de DALL-E, plus besoin d'aller ailleurs.
Je vous explique vite fait dans cet article les 3 étapes simples qui vous permettent de générer une image comme celle-ci, par exemple, en 3 minutes chrono :
Attaquons tout de suite avec la première étape.[...]
On démarre avec la moins évidente »
11 NOVEMBRE 2023
Oui, OK le titre de cet article est un peu fort.
Mais vous comprendrez à la fin...
Dans l'article précédent, je vous ai montré comment utiliser ChatGPT pour créer un article de blog sympa et complet à partir de la retranscription d'une vidéo.
Aujourd'hui, on va aller plus loin dans les demandes, parce que Gepetto, avec un bon texte, et déjà quelques créations, il peut vous faire absolument tout ce que vous lui demandez.
Si vous savez quoi lui demander, bien sûr.
Voici donc quelques prompts supplémentaires pour aller encore plus loin avec une vidéo virale.[...]
Voyez ici comment vous pouvez même bâtir un véritable empire avec ça »
10 NOVEMBRE 2023
Comme je vous le disais dernièrement, sur Youtube, les retranscriptions sont automatiques.
Je vous disais aussi que si vous trouviez une vidéo sympa, vous pourriez la récupérer pour la faire analyser par ChatGPT afin qu'il vous donne des idées, un résumé, une image associée, une idée de post Facebook ou un article de blog...
Le dire c'est bien, le faire c'est encore mieux.
J'ai donc décidé d'appliquer cette idée à moi-même, et je vous ai donc pondu l'article que vous avez découvert hier, sur les 28 conseils pour vous lancer en tant que copywriter.
Aujourd'hui je vous montre l'envers du décor, et comment je m'y suis pris avec Gepetto.[...]
Cliquez ici pour voir comment j'ai pu créer un article de 5000 mots avec ça »
9 NOVEMBRE 2023
A télécharger : 12 éléments de preuves sociales pour rassurer vos lecteurs
Si vous vous intéressez un peu au copywriting, alors vous savez que l'un des paragraphes capitaux d'une page de vente concerne la preuve sociale.
Oui, même si on vous a dit le contraire, une page de vente, c'est une succession de paragraphes qui devraient être placés dans un ordre précis.
Et parmi ces paragraphes se trouvent les preuves sociales. Vous savez… les témoignages clients, par exemple.
Hélas ! Beaucoup de gens s'arrêtent aux témoignages pour renforcer leur crédibilité, alors qu'il y a en bien plus à utiliser sur une page de vente.
Ça s'utilise partout !
Et en fait, quand vous voulez aller au restaurant, au ciné, dans un hôtel, un appartement ou même à un spectacle, les avis (leur nombre, surtout), les étoiles et les commentaires vous aident grandement à choisir.
C'est l'avantage de notre époque : Internet a rendu les avis clients accessibles à tout le monde, ce qui a permis d'éviter de nombreuses expériences désagréables à beaucoup de monde.
Si vous vendez des produits ou des prestations sur Internet, vous pouvez utiliser ce moyen pour gagner en crédibilité et ainsi augmenter vos ventes.
Je vous propose donc de découvrir 12 types de preuves sociales que vous allez pouvoir utiliser et rajouter sur votre page de vente :
Il s'agit d'un guide en PDF que vous pouvez télécharger facilement en guise de cadeau de bienvenue dans la grande famille du Copywriting Pratique, et plus particulièrement dans celle de ce blog.
Indiquez juste votre prénom et l'adresse email à laquelle je peux vous envoyer votre accès à ce guide et à plein d'autres :
Si vous débutez en copywriting ou si vous souhaitez en faire votre métier, alors peut-être que vous vous êtes déjà demandé comment procéder, de A à Z.
Aujourd'hui, je vous propose un cours en accéléré, qui va vous donner 28 "conseils" pour vous lancer en tant que copywriter.
Vous n'apprendrez pas à écrire une page de vente, ici.
Il y a une multitude d'articles qui vous en parlent sur ce blog ou ailleurs.
Non, ici, je vais vous donner un certain nombre d'actions concrètes à prévoir pour vous mettre dans le moule de quelqu'un qui voudrait faire du copywriting son métier, afin de proposer ses services à des entreprises.
On commence par les bases :[...]
Découvrez les 28 étapes à suivre »
8 NOVEMBRE 2023
Hier matin, debout vers les 6h45, on se précipite au bord de la mer pour assister au lever du soleil, prévu à 7h01.
On arrive et je prends ces 2 photos :
Vous pouvez le constater, il fait beau. Quelques nuages ici et là pour donner une belle image, un petit vent léger et... 21°.
La tempête dont on parle partout n'a manifestement pas encore trouvé l'emplacement de la Corse, et pour l'heure, on est posé en plein soleil à la terrasse d'une boulangerie, à prendre notre petit dej'.
Je me lève pour aller chercher du pain, et là, la boulangère me dit :[...]
Cliquez ici pour lire la suite »
7 NOVEMBRE 2023
Dans les années 90, je m'amusais à faire un truc que mes amis qualifiaient d'inutile :
J'adaptais des chansons anglaises que j'aimais bien en français.
Je prenais la chanson, je gardais la même mélodie, mais je réécrivais les paroles en français. Parfois juste traduites, parfois inventées.
Et après, j'arrangeais le tout avec les moyens de l'époque, et j'enregistrais. Pour m'amuser.
J'ai même poussé le délire jusqu'à en chanter quelques unes sur scène...
Bref.
Il faut bien le reconnaître, tout cela était en effet inutile. Mis à part le fait que ça m'éclatait bien quand même, il est difficile d'en voir l'intérêt, ne serait-ce que financier : zéro.
Si je faisais ça, 33 ans plus tard, ce serait différent.
Aujourd'hui, si j'avais la ténacité, l'envie, mais surtout le temps, alors je pourrais créer une chaîne Youtube complète et la remplir avec des dizaines de chansons reprises.
Ca vous semble difficile à croire ?
Et pourtant...[...]
Une personne a fait ça aujourd'hui... Voyez comment ça lui a réussi »
6 NOVEMBRE 2023
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