Copywriting Pratique : Ecrivez facilement des textes qui font agir

Quelle histoire !

C'était la première histoire.

Dans l'article d'hier, en fait, la première histoire, c'est de moi qu'il s'agit. J'avais changé le prénom, sinon, ça aurait été trop facile. Mais c'est à moi qu'il est arrivé tout ça.

Donc, étant aux premières loges de cette histoire apocalyptique, j'ai évidemment plein de souvenirs d'émotions, de mots et de sensations liées à toute l'aventure.

Reconnaissez qu'on s'y croirait.

Cela dit, la deuxième histoire est vraie aussi. Mais je ne l'ai vécue qu'en spectateur. Le protagoniste de l'histoire aurait raconté ça autrement. Forcément.

Vous comprenez donc, avec cette petite expérience, que la manière que vous avez de raconter votre histoire aura autant d'importance que l'histoire elle-même.

Et pour cela, je vous recommande de suivre les 9 aspects d'une bonne histoire, selon Seth Godin.

En effet, pour ce dernier, une bonne histoire (racontée sur un blog ou une page de vente) est :

1. Vraie

Car on s'identifie plus facilement aux personnages (il leur arrive des trucs plausibles, même si c'est incroyable)

2. Une promesse, une transformation

Les gens aiment bien quand la fin de l'histoire (la chute) propose une transformation. un élément de compréhension qui permet d'aller plus loin.

La bonne promesse d'une histoire, quand elle est bien faite, peut marquer celui ou celle qui la lit à jamais.

3. Fiable et crédible

On repère assez vite les exagérations, les mensonges et les affabulations. Au même titre que votre histoire doit être vraie, elle doit également "FAIRE" vrai.

Virez tout ce qui peut vous faire passer pour un-e mytho. Ou alors fournissez des explications plausibles.

4. Subtile

Une bonne histoire ne met pas forcément les pieds dans le plat tout de suite. Et même à la fin.

Vous pouvez faire passer une idée en la suggérant, plutôt qu'en la nommant expressément.

Quand on met les gens à contribution, ils se souviennent mieux.

Sentir, comprendre, apprendre. C'est dans cet ordre que les choses se retiennent.

5. Rapide

Quand vous racontez une histoire, on veut que ça aille vite. Trop de détails, si cela ne sert pas à éclaircir un propos, ne servent à rien d'autre qu'à faire perdre du temps aux lecteurs.

Une histoire, posée dans un discours ou sur une page de vente, doit aller rapidement au but. Si c'est trop long, les gens s'en vont, car il n'évalueront pas bien combien de temps ça leur prendra.

6. Simple

Ici encore, une bonne histoire qui interpelle est narrée avec un langage compréhensible par un enfant de 8 ans.

A ce titre, au lieu de "narrée" dans la phrase précédente, j'aurais pu dire "racontée". C'est compréhensible par plus de monde.

7. Émotionnelle

Comme l'histoire que je vous ai racontée hier, qui comportait beaucoup de mots "émotionnels" et de mots "images", votre histoire à vous doit provoquer une émotion dans la tête de vos lecteurs.

Peur / Surprise / Joie / Tristesse, etc.

Si vos mots provoquent ça, alors les gens auront hâte de découvrir ce que vous avez à dire.

Donc employez un langage émotionnel imagé.

8. Ciblée

Dans un objectif d'écrire une histoire pour "convaincre", alors celle-ci doit s'adresser à des personnes bien ciblées. Surtout si vous voulez que les gens agissent derrière.

Et c'est même l'histoire qui permet de cibler correctement vos lecteurs. Car elle fait office d'exemple. D'expérience.

Et plus vous racontez une histoire qui s'adresse à un public précis et ciblé, plus vos lecteurs s'identifieront à ce que vous racontez, et par mimétisme - ou empathie - les gens vous suivront : "Mais il pense comme moi ce gars là !"

9. En accord avec vos valeurs

Ici encore, ça coule de source. Plus ce que vous raconterez sera en rapport et en adéquation avec ce qui vous anime vraiment, et plus votre histoire fera mouche.

Vérifiez donc bien que l'histoire que vous allez proposer à vos lecteurs soit en parfaite harmonie avec vos valeurs. Si quelque chose vous dérange à la relecture, enlevez-le, tout simplement.

Conclusion

Si votre histoire respecte ces 9 points, alors la fin de sa lecture, le lecteur dira : "Quelle histoire !". Et il aura passé un bon moment. Qu'il agisse ou pas derrière.

Et s'il passe un bon moment une fois, il reviendra vous voir. Au moins une fois.

C'est certain.

18 MARS 2020

Ce sera plus profond...

Si vous avez suivi la saga des Harry Potter, de J.K. Rowling, alors vous n'avez pas pu louper le facteur attachant de ce personnage.

Mais surtout, vous aurez remarqué que cette histoire a eu un succès planétaire, que ce soit avec les livres ou avec les films.

Vous êtes-vous demandé pourquoi ?

Je vous propose aujourd'hui un élément de réponse qui vous servira à plus d'un titre tant dans vos pages de vente que dans vos articles de blog.

Le moment clé...

J.K. Rowling a débuté l'écriture d'Harry Potter au milieu de l'année 1990. Elle pioche des idées dans la vie de tous les jours, lorsqu'elle fait des voyages ou lorsqu'elle rencontre des gens.

Le roman a déjà bien avancé, et le 30 décembre de cette même année, sa mère décède.

C'est à partir de ce moment-là que tout bascule, parce qu'elle va surmonter sa douleur en détaillant un maximum les sentiments de son héros orphelin, et ce sera plus facile parce que ça fait écho à sa propre expérience.

Et beaucoup reconnaissent qu'Harry Potter a eu le succès qu'on lui connait grâce à ça.

Son éditrice dit même d'elle :

J'ai tout de suite été frappée par la maîtrise totale qu'avait cette jeune femme inconnue, précise Baker - son éditrice de l'époque. Tous les éléments qui m'attiraient dans un texte : la véracité psychologique, la vivacité des dialogues, l'authenticité des sentiments, l'humour bien-sûr, l'inventivité… tout cela était présent. Un cocktail parfaitement bien mesuré. C'est très très rare pour un premier manuscrit !

Vous pourriez prendre ce succès comme exemple pour vos propres articles.

Un poil d'expérience personnelle

J'en ai déjà parlé à plein de reprises : si vous VIVEZ ce que vous racontez, alors ce sera toujours mieux que de seulement raconter.

Votre imagination peut en effet vous amener très loin, mais ce qu'aiment les gens, VRAIMENT, ce sont les vraies histoires. Celle qui ont un fond de véracité.

Elles sont faciles à identifier : ce sont celles qui permettent le plus à celles et ceux qui les lisent de se "retrouver" dedans.

Par une petite manière qu'a le personnage de réagir dans certaines situations, ou encore avec ses réactions narrées en fonction de ce qui lui arrive.

Si vous racontez une histoire que vous avez vécue, ou pour le moins proche de ce que vous avez vécu, alors vous aurez beaucoup plus de mots et de sensations pour en parler. Et surtout vous emploierez plus de mots "images".

Je vais vous donner un exemple que vous allez comprendre tout de suite. Voici deux histoires. Dites-moi laquelle fait le plus "vrai" :

Le point de départ d'une nouvelle vie

Le 26 mai 1997, Nicolas est mort. Une belle mort : il s'est éteint à 15h56 après 3 jours d'une douleur incommensurable.

Comment il en est arrivé là ? Il a réussi à appeler le 15, et quand le SAMU a sonné à la porte, il lui a fallu 4 minutes pour se déplacer du lit à l'interphone. Et presque autant pour se redresser pour appuyer sur le bouton. Chaque mètre lui envoyait une décharge dans le dos à la limite du supportable. Il grelottait, avait les lèvres et les ongles violets, et une douleur généralisée, où qu'on appuie sur lui.

Bref... 8 heures après, ça s'est enfin arrêté. Et il est mort.

Et les médecins ont branché tout ce qu'ils ont pu trouver de fils pour le maintenir "artificiellement" jusqu'à ce que ses parents arrivent.

Imaginez qu'on vous annonce que votre fils de 28 ans a été infecté par un streptocoque de classe C. Que toutes ses fonctions vitales se sont éteintes les unes après les autres, et qu'il n'est maintenant plus qu'une carcasse vide de son âme...

Les parents, ça leur en fout un coup. Surtout qu'une fois qu'ils sont arrivés, que le médecin leur a appris la nouvelle, comme par magie... Nicolas s'est réveillé !

Oui ! Il avait perdu 22 kilos en 7 jours, a fait 15 jours de réanimation, et il lui a fallu 15 jours de plus pour pouvoir se remettre debout : il a perdu une vertèbre. Ou plutôt, non ! Deux de ses vertèbres (L4 et L5) se sont soudées. Au final, il est passé de 1m78 à 1m75. Et de 84 kilos à 62. En 1 semaine.

Pendant sa convalescence, son dos le faisant souffrir, l'hôpital a eu la grande idée de lui adjoindre une kiné perso. Pas de bol, la kiné en question n'était pas vraiment douce. A la première manipulation, il a eu une douleur tellement forte, tellement puissante, tellement insupportable, qu'il a hurlé sur la kiné. Celle-ci a cru qu'il devenait fou. Ou dépressif. Donc ils l'ont mis sous Lysanxia 100 mg. Une dose à assommer un bœuf.

Résultat ? Une perte de mémoire à court terme instantanée. Il se levait la journée, et il constatait qu'il avait des vêtements dans son placard qui n'étaient pas à lui.

En fait, c'était ses parents qui lui achetaient des nouveaux vêtements chaque week-end, mais d'un jour à l'autre il ne s'en rappelait plus. Sa mère, après l'avoir engueulé (vexée) a eu la puce à l'oreille. Elle a demandé aux infirmières tout ce qu'ils lui donnaient comme médicaments chaque jour...

22 cachets par repas. Dont la dose d'anti-dépresseur pour assommer un bœuf.

Elle a rué dans les brancards et a fait arrêter tout ça. Au "réveil" de cette expérience, Nicolas ne se rappelait de rien. Pire : un mois entier de sa vie avait disparu : il ne se rappelait plus pourquoi il était là...

C'est suite à tout ça qu'il a décidé de changer totalement de voie et de prendre chaque jour comme un cadeau... Qu'en a t'il fait ? Voyons cela...

2. La montagne fatale

Joseph roule trop vite. Il est 23h50, il a (trop) bu, il s'énerve parce que la voiture de devant n'avance pas assez vite. Donc à la première occasion, il la double... Pas de bol, on est sur une route de Haute Savoie, et là-bas, les routes sont étroites et escarpées.

Il arrive en 205 GTI à 95 km/h dans un virage à angle droit. Trop vite. Il n'a pas le temps de freiner : il s'encastre dans la montagne comme un moustique sur un pare brise. Le cerveau a fait un aller-retour dans la boîte crânienne.

C'est arrivé le 6 juillet 2008.

Il se réveillera le 25. Il ne peut plus parler, n'a plus la sensation de tout son côté gauche. Et il lui faudra plus de 3 mois pour recommencer à marcher normalement.

Juste après son réveil, il lui a fallu quelques semaines pour pouvoir recommencer à parler. Les gens qui le visitaient arrivaient parfois à le faire réagir en lui racontant des trucs drôles... Mais la plupart du temps, c'était silencieux...

Et quand il a retrouvé l'usage partiel de ses membres, il s'est juré de ne plus jamais boire la moindre goutte d'alcool. Trop content qu'on lui ait donné une deuxième chance.

Aujourd'hui, Joseph vit "presque normalement", avec une déficience de marche. Mais il n'a jamais oublié ce moment de juillet 2008. Et d'ailleurs...

Alors.... verdict ?

Laquelle de ces deux histoires fait le plus "vrai" ? L'histoire de Nicolas ou celle de Joseph ?

Je vous laisse relire, je vous donnerai la réponse dans l'article de demain. Mais n'hésitez pas à laisser votre avis en commentaires, histoire de voir si vous avez bien compris l'idée que je voulais véhiculer dans cet article.

17 MARS 2020

La BURM : Base Universelle de Remontage de Moral pour web-entrepreneur en détresse

Un p'tit coup de mou ?

Lisez cet article, et faites en sorte de suivre ce qui s'y raconte. Je vous promets des heures douces et fun juste après.

Vous avez un blog à faire vivre ? Un site à entretenir ? Un produit à vendre ? Une activité à domicile ?

Si vous travaillez de chez vous, quelle que soit votre activité, comment vous motivez-vous ?

Comment trouvez-vous la force de vous lever chaque matin pour faire ce que vous faites ?

Est-ce qu’il y a des jours où vous restez couché ? Des jours où vous vous octroyez un peu de repos parce que vous n’avez pas envie de bosser ?

Des jours où vous avez envie de tout lâcher, de sortir, de partir, de fermer votre ordinateur et de ne plus jamais l’ouvrir - au moins pour la journée ?

Des jours où vous ne trouvez plus d’intérêt à ce que vous faites, et où vous vous demandez si vous n’avez pas fait une erreur de choisir cette voie ?

motivation-demotive

Beaucoup de questions. Je sais.

Ces questions, je me les pose souvent. Et je sais que c’est également votre cas.

Quand on bosse de chez soi, je pense que c’est fréquent, car on n’a pas autour de nous l’effervescence d’un endroit rempli de collègues.

Et pour le salut de notre âme ou de manière plus terre à terre, pour le salut de notre activité, il est indispensable d’avoir des petits trucs à utiliser pour relancer la machine quand elle s’épuise.

C’est absolument impératif quand on bosse de chez soi.

En effet, au-delà de la motivation et de l’attitude positive, pour réussir sur Internet (ou ailleurs), on a parfois besoin de bien plus que d’un simple état d’esprit.

Simplement parce que nous ne sommes que des humains, avec nos forces et nos faiblesses, et que même la personne la plus motivée du monde, la plus positive du monde et la plus déterminée qui soit passe par des moments de blues.

Voilà le pourquoi de cet article, qui sera collaboratif, si vous voulez bien.

Je vais vous donner mes petits trucs. Ceux que j’utilise pour me remotiver quand le moral se barre dans les chaussettes.

Et à la fin de cet article, je vous demanderai de me donner les vôtres – si vous le voulez, bien sûr.

Après tout, si vous aussi vous bossez de chez vous, vous en utilisez forcément, et je suis persuadé que vous utilisez LE petit truc qui pourra servir à quelqu’un (à moi aussi pourquoi pas).

Voici mes 4 meilleurs trucs pour retrouver la pêche en cas de baisse de forme :

Mon truc n°1 : 30 minutes de rire

J’ai des centaines de vidéos drôles sur mon PC. Sketchs, bêtisiers en tous genre, vidéo rigolotes, morceaux de films marrants...

Je les récupère patiemment sur Youtube ou ailleurs (j'utilise ce logiciel en ligne pour récupérer les vidéos), et j’en ai maintenant des listes complètes.

Quand j’ai une baisse de moral, ou que j’ai simplement envie de faire un break, je m’envoie une petite demie-heure de vidéos qui me font rire.

Si au bout de 30 minutes je n’ai toujours pas le moral, j’en refais une petite séance de plus.

Plus on rit de bon cœur, et plus notre corps émet les endorphines qui nous redonnent le moral.

Vous pouvez reprendre ce truc pour vous, c’est facile à faire. Je ne peux pas savoir ce qui vous fait rire, mais avec Youtube, vous avez accès à des centaines de milliers de vidéos en tous genres qui sont là pour ça.

Utilisez VLC Media Player pour vous constituer une ou plusieurs listes de lecture.

Et quand le moral et la motivation s’en vont, faites-vous une petite séance. Effet positif garanti !

Ça marche aussi avec Facebook. J'ai créé mon groupe privé secret "La BURM", et dès que je croise un truc drôle sur mon fil, hop, je le partage sur ce groupe. En cas de baisse de moral, je vais y traîner quelques demi-heures... La pêche revient vite.

Faites pareil ! Créez un espace que pour vous et les personnes qui comptent, et faites-en un réservoir de trucs drôles ou relaxant que vous pourrez consulter à foison en cas de baisse de moral.

Mon truc n°2 : Le bol de soleil et d’air pur

J’ai la chance d’habiter à 750 mètres d’altitude, dans un endroit tellement calme que le seul dérangement sonore auquel j’ai droit la journée, ce sont les oiseaux.

Rigolez pas. 300 oiseaux qui chantent en même temps, ça vous semble sympa, mais quand vous êtes dessous, c’est largement aussi assourdissant qu’un bus qui passe en ville.

Surtout le matin alors que vous dormez la fenêtre ouverte. Bref... C’est la campagne.

Par contre, j’ai remarqué un truc : Si je n’ai pas le moral, un bain de soleil et d’air pur pendant ne serait-ce que 10 minutes me redonne une pêche d’enfer.

Tout le monde ne peut pas se le permettre – question d’environnement – mais il ne faut malgré tout pas hésiter à sortir dehors, même en pleine ville.

Il se trouve bien un parc ou quelques espaces verts qui vous permettront de profiter des bienfaits de la nature.

On sous-estime le pouvoir de l’air pur (même s’il n’est pas aussi pur que ça, il est plus pur que l’air recyclé de votre bureau).

En plus, ce n’est pas un hasard quand on dit qu’on cherche “l’inspiration” quand on écrit. C’est parce que justement, “inspiration” ça vient du verbe “inspirer”.

Et sortir à l’air libre pour aller inspirer et expirer un bon coup, c’est toujours une bonne idée !

Mon truc n°3 : Une bonne discussion avec un ou plusieurs amis inspirants

J’ai relativement peu de contacts sur Skype ou Messenger. Mais j’en ai quelques uns qui me permettent de retrouver la pêche assez rapidement.

En effet, quand on bosse chez soi, Skype est un peu notre “open space” personnel. On y retrouve des collègues qui bossent chez eux. Des amis qui passent de temps en temps. La famille aussi.

Personnellement, j’ai 4 comptes Skype :

Un qui est réservé à la famille et aux proches,
Un autre destiné aux contacts professionnels (rarement activé)
Un autre destiné aux “collègues” qui bossent comme moi
Et un dernier destiné à ceux avec qui j’ai de grandes conversations motivantes (toujours ouvert)

C’est véritablement ce dernier compte qui m’est du plus grand secours en cas de baisse de moral.

Les contacts qui se trouvent sur ce compte Skype se comptent sur les doigts d’une seule main, mais toutes mes plus grandes idées et mes plus grandes réussites sont nées ici.

Parce que les personnes qui y sont me complètent parfaitement d’un point de vue réflexion. Une idée en amène une autre, et des discussions enflammées peuvent durer des heures entières sans qu’on voit le temps passer.

Bref c’est une sorte de bistrot virtuel duquel j’aurais bien du mal à me passer. On refait le monde, on expose des idées, on frime, on plaisante, on se marre, on se moque des voisins, des concurrents, des idiots et des cons...

Un grand moment de libération salutaire. En tout cas pour moi. Ca reste entre nous, alors pas de vague, mais bon sang qu’est-ce que ça redonne la pêche !

Vous devriez donc envisager de faire pareil.

Il est possible que vous n’ayez pas encore rencontré des gens qui vous inspireront comme ça. Mais ça viendra.

Ayez plusieurs comptes Skype. Un professionnel, que vous ouvrez la journée et fermez le reste du temps.

Puis un autre que vous réservez à la famille. Ouvert quand vous en avez envie.

Et pour finir un compte que vous ne réservez qu’aux amis inspirants. Celui-là devrait toujours rester ouvert au cas où d’autres membres de ce groupe voudraient vous contacter. Pour un conseil, ou simplement pour parler. Vous pourrez passer certains contacts pros dans ce compte avec le temps.

Dernier point important : C’est un groupe à canal simple : On ne discute jamais à 3. Toujours à 2. Ce n’est pas un brainstorming. Ni un “mastermind”. C’est un groupe où il n’y a que moi qui connait tout le monde.

Mes correspondants ne se connaissent pas entre eux, et donc ils ne discutent qu’avec moi sur ce groupe.

Vous pouvez aussi faire ça sur Telegram, Whatsapp, ou même Messenger...

Mon truc n°4 : Les blogs de filles

Allez j’avoue : J’adore les blogs de filles. Vous savez, ces blogs où les blogueuses racontent un peu leur vie, leurs déboires.

J’en ai des centaines en favoris. Des centaines que je lis avec bonheur et délectation quand j’ai une baisse de moral. Et même quand tout va bien j’y vais quand même !

Certaines blogueuses sont de véritables artistes du verbe. Pas toutes, bien sûr. Mais certaines, c’est un vrai régal et je me marre pratiquement à chaque article posté.

Pour vous donner quelques exemples parmi mes blogs de filles préférés, il y a lui et lui.

Dites pas que vous venez de ma part, je les suis totalement incognito. Déjà parce que je ne suis pas une fille – un scoop - , et ensuite parce que c’est surtout salutaire pour mon cerveau et mon moral.

Bref après 30 minutes de lecture à m’en tenir les côtes bien souvent, plus aucune démotivation ne peut venir entacher ma journée.

Essayez, vous verrez. Ce qu’il y a de bien, c’est qu’elles ont des blog-roll à rallonge, ce qui fait qu’il y a toujours un nouveau blog du même style à aller visiter.

Vraiment, j’adore les blogs de filles ! Et vous savez quoi ? Vous n’imaginez pas tout ce qu’on peut apprendre en blogging quand on visite ce genre de blog.

Parce que certaines bloggeuses ont des idées fantastiques pour faire vivre leurs blogs. Des idées de concours, de plugins, de menus spéciaux, de dispositions, et même de nommage de leurs rubriques.

C’est incroyable tout ce qu’on peut apprendre en se baladant avec un œil alerte sur ce genre de blog. Essayez, vous m’en direz des nouvelles.

A vous...

Voilà… J’ai fait ma part. Je vous ai donné mes 4 meilleurs trucs pour retrouver le moral et la motivation quand je les perds.

Ce qui arrive relativement fréquemment quand on bosse chez soi.

Et vous comment vous faites ? Avez vous des petits trucs perso qui vous redonnent le moral ? Des blogs ou des sites que vous visitez, des endroits où vous vous rendez, des gens avec qui vous discutez ?

Lâchez-vous !

Faisons de cet article un endroit où ceux qui voudront se ressourcer lors de périodes de “coup de mou” pourront venir faire leur choix à loisir du petit truc qui les sortira de leur creux de la vague.

D’autant que ça pourra également vous servir aussi à vous !

16 MARS 2020

Des centaines d'idées d'articles pour son blog

Trouver des idées d'articles, quand on a un blog, c'est le lot de tous les jours.

Aujourd'hui, j'ai voulu regarder un peu ce qu'on peut trouver à ce propos sur Google, pour voir si certains blogueurs ou certaines blogueuses s'étaient déjà penchés sur la question...

La réponse est OUI !

Je vous ai trouvé des articles sympas qui vous donnent des idées d'articles à la pelle.

En voici 3 :

Article #1 : 100 idées d'articles

Du blog IDontThink.fr

Cela fait maintenant 30 minutes que je fixe mon wordpress en me demandant ce que je vais bien pouvoir vous écrire comme billet “léger”. Moi qui ai toujours une do to de plusieurs kilomètres, je suis presque perdue lorsque j’arrive à la fin, avec aucune note pour me guider sur quoi écrire ou quoi faire.

Cette situation ne doit plus se reproduire, c’est pourquoi j’ai décidé de vous partager une liste de 100 idées d’articles à écrire. Comme ça, quand je n’aurais plus d’inspiration, je viendrais puiser dans mon propre article ah-ah. Servez-vous donc !

Les 100 idées sont ici...

Article #2 : 60 idées d'articles pour ne plus jamais être à court sur ton blog

Du blog Doers Wave

Nous avons tous connu un jour l’effroyable sensation de la page blanche. Rien… Nada… Aucune idée originale ne traverse notre esprit pour qu’on puisse écrire notre article. Entre les « idées » farfelues, déjà vues ou trop connues, on a l’impression d’avoir épuisé son stock de sujets d’articles possibles. Ces pannes d’inspirations peuvent être assez retords, si bien qu’on est rapidement renfermé et aveugle à chaque étincelle de génie ou d’opportunité.

Tu t’es déjà retrouvé dans cette situation ? Ou pire, tu vis en ce moment même cette situation ? Blogueurs, blogueuses cet article est fait pour toi ! Ne t’inquiète pas, DoersWave est là pour toi. Nous t’avons spécialement concocté une sérié de bonnes idées d’articles dont tu pourras te servir pour écrire, animer ton blog, te donner de l’inspiration... Ainsi, tu ne seras plus jamais à court de sujets d’articles !

Voici 60 idées, sujets et thématiques d’articles à écrire. Certains sont même spécialisés en fonction de ton type de blog. Profites-en !

Les 60 idées sont ici...

Article #3 :

Blogging : 300 Idées D'articles Face Au Manque D'inspiration !

Du blog Ur Little Feather

Si la passion du blogging t'habite, tu le sais surement avoir un blog, c'est l'alimenter régulièrement & autant j'adore bloguer autant je remarque qu'il y a souvent ces moments ou c'est la page blanche.

Que ce soit la peur d'ouvrir son blog de manière plus large à d'autres thèmes, aborder des sujets tabous ou juste s'ouvrir sur ses difficultés / peur bref sortir de sa zone de confort : plus loin qu'une case un blog est une personne.

Du coup, à toutes celles & ceux qui sont dans cette période de doutes, de manque d'idées ou tout simplement de flemme, quelques idées beauté / lifestyle ou encore blogging qui sont ceux qui me parlent le plus !

Les 300 idées sont ici...

A vous de jouer !

Aucun doute : vous voici armé pour les 6 prochains mois ! Evidemment, ce ne sont que des idées, mais bien souvent, c'est ce qui nous manque pour démarrer.

Et si cela ne vous suffit pas, notez "Idées d'articles de blog" sur Google, vous en trouverez des centaines d'autres.

Y'a plus qu'à écrire !

14 MARS 2020

Pitié pour nos yeux...

Je viens encore de tomber sur un site qui a décidé sur la base de je ne sais quelle idée saugrenue d'écrire ses pages en bleu clair sur bleu encore plus clair :

Cette capture d'écran - un peu modifiée - est réelle.

Le site a VRAIMENT décidé d'écrire en bleu clair sur un fond bleu...

Pourquoi ?

C'est pas une bonne idée du tout. Il m'a été impossible de lire plus de la moitié du premier paragraphe.

C'est une des bases des bonnes pratiques de l'ergonomie d'un site web éditée par Jakob Nielsen : un site doit être lisible pour n'importe qui.

Le standard des journaux et des sites Internet qui respectent ses lecteurs, ce sont des lettres noires sur un fond blanc.

Qu'on s'adapte à un design global et qu'on décide alors de mettre du bleu ou du vert foncé sur du blanc, OK. Du gris foncé aussi.

Mais il faut bien comprendre que si on prend déjà 50% des capacités du cerveau d'une personne pour qu'elle arrive à déchiffrer ce qui est écrit, il ne lui reste plus grand chose pour comprendre ce qu'on raconte.

Et évidemment, il en est de même pour une page de vente : aucun obstacle ne devrait entraver la bonne lecture d'un texte qui vise à faire agir les gens.

En cela, tous les textes en blanc sur fond foncé devraient être bannis.

A part à quelques endroits de la page pour mettre en valeur certains arguments, ou pour délimiter des zones (témoignages par exemple), tout le reste devrait être écrit en foncé sur clair.

J'ai dû le répéter 2 ou 3 fois dans cet article. C'est bon ? Tout le monde a compris ?

Pour aller plus loin

Au cas où, voici quelques articles qui poursuivent le combat de l'ergonomie :

Les 9 règles indispensables de l’ergonomie d’un bon site web
Ergonomie d'un site web
Et voici le Guide pratique de conception et d'évaluation ergonomique de sites Web (PDF de 77 pages) édité par le Centre de Recherche Informatique de Montréal.
Et pour finir, le livre incontournable de Jakob Nielsen : "L'art de la page d'accueil : 50 sites web passés au crible"

Avec tout ça, j'espère vous avoir sensibilisé au problème de la lisibilité d'un article ou d'une page de vente.

13 MARS 2020

Le format qui saoule...

Je viens encore d'en voir une...

Une vidéo qui saoule. Vous savez ce genre de vidéo où le gars tente de vous enseigner un truc, mais AVANT d'arriver au truc principal, il vous en met une tartine sur plein de trucs qui n'a rien à voir.

Ou parfois, il vous donne des exemples qu'on ne peut pas encore comprendre parce qu'on ne sait pas encore de quoi il s'agit. Ou encore une sorte de teasing qui est censé retenir notre attention, mais au final, quand on découvre "le truc", on a l'impression qu'on a perdu 5 minutes pour rien.

La dernière que j'ai vue, le gars voulait me donner LE truc incroyable en copywriting que personne n'avait jamais vu de sa vie et qui allait révolutionner les pages de vente...

Au final, après :

un générique,
une blague vaseuse,
2 minutes de teasing,
2 minutes d'exemple
- un peu de pub au passage...

...ENFIN je découvre le truc !

Pffff... Un "truc" (qui n'en est même pas un) connu depuis 40 ans... Quel désespoir, sérieux...

Bref, ce genre de vidéo, c'est le calvaire pour moi. Au début, je mettais en vitesse rapide x2 et je faisais autre chose en même temps. Maintenant, je les repère tellement vite que j'avance à la 4ème minute direct.

L'art d'aller à l'essentiel

Dans le monde d'aujourd'hui, l'information est colossale. Et on n'a plus de temps à perdre avec des conneries qui ne servent qu'à remplir des minutes de vidéo (parce que ça fait bien, sûrement).

Surtout quand la promesse est du genre "LE truc peu connu qui rend vos pages de vente bien plus performantes".

Je profite donc de l'occasion pour vous rappeler comment devrait être construite une vidéo "bienveillante" qui enseigne un concept ou une technique.

Pourquoi "bienveillante" ? Parce que respectueuse du temps des visionneurs qui n'ont pas que ça à foutre que d'écouter bla-blater quelqu'un pour ne rien dire.

1. Une promesse honnête

Quand on annonce une vidéo, déjà dans le titre, on pourrait être honnête et mettre de côté les termes qui font clairement exagéré.

Fantastique, inédit, nouveau, incroyable... pourquoi pas si l'info ou la technique proposée est réellement tout ça... Mais comme dans la plupart des cas, c'est du réchauffé, quand on découvre ensuite le fin mot de l'histoire, non seulement on passe pour un marchand de camelot, mais en plus, on frustre notre audience.

Donc si ce que vous annoncez est performant, parlez donc de chiffres réels dans votre titre.

Pour reprendre l'exemple qui m'a donné l'idée de ce mail :

"La technique qui augmente vos taux de conversion de 24%"

C'est clair net et précis. Est-ce vrai ? On n'en sait réellement rien, pour être honnête. Mais ça a le mérite d'être clair.

2. Une entrée en matière rapide.

Les génériques, s'ils font plus de 5 secondes, les blagues, les scripts qui défilent, soyons clair : tout le monde s'en fout.

C'était super il y a quelques années car ça montrait qu'on maîtrisait le montage vidéo et... non... Ca n'a jamais été super. C'était juste un truc pour mettre son ego en valeur.

L'idéal, dans une vidéo qui enseigne, c'est d'attaquer tout de suite avec la technique.

On la résume en quelques mots, et on explique à quoi ça sert.

Et ENSUITE seulement, on explicite.

C'est le principe de la pyramide inversée, prisée chez les journalistes.

Ils livrent la grosse info en entrée, et rajoutent du bla bla ensuite.

De cette manière, si ce que vous avez lu de plus important a fait mouche en vous, que vous en avez compris l'implication pour vous, ou alors que cela ne vous concerne pas, ALORS vous pouvez partir immédiatement après. Vous ne perdrez rien.

3. Les explications et les exemples ensuite

Une fois que vous avez annoncé la couleur, vous pouvez rajouter tout ce que vous voudrez pour expliciter au mieux la technique.

Cela inclut :

Des explications détaillées
Des anecdotes et des études de cas,
Des exemples,
Des chiffres, des preuves que ça marche,
Une annonce de la vidéo qui suit,
etc.

Si vous prenez l'habitude de procéder comme ça, ça va vous apporter plein d'avantages.

Le premier c'est que vous respectez le temps précieux de vos visiteurs, et ça c'est le plus important.

Le deuxième, c'est que si vous donnez l'essentiel du contenu en moins d'une minute, vous pouvez poster un extrait de la vidéo sur Facebook, avec un lien vers la suite sur Youtube pour ceux qui le veulent.

Les vidéos d'une minute maxi sur Facebook sont bien plus "poussées" que les autres car... les gens les regardent en entier. Ce qui montre que leur expérience utilisateur est bonne, donc... vos prochaines vidéos seront plus montrées par rapport à d'autres plus longues que les gens zappent au bout de 3 minutes.

Et la dernière... ça va vous faire gagner un temps fou parce que si vous arrivez à contenter les gens en une minute au lieu de 6... Multiplié par 100 vidéos annuelles, faites le calcul... Vous économisez 500 minutes de tournage, soit plus de 8 heures... 8 heures que vous pouvez passer à faire... 500 vidéos de plus.

Le plan idéal d'une vidéo qui cartonne

Bref, vous avez compris, le format de vidéo le plus "écologique" pour tout le monde, c'est celui qui suit ce plan idéal :

1. Une bonne info ou technique bien utile
2. Pourquoi c'est intéressant et utile (les avantages)
3. Éventuellement un exemple pour que les gens comprennent

------------------------ 1 minute ----------------------

4. Comment ça fonctionne

Avec ce plan, vous pouvez réserver le "comment" pour vos abonnés, par exemple. Ou pour un autre support de vidéo où vous voulez que les gens s'inscrivent.

Ce que vous devez retenir, c'est que vous devriez donner accès à votre grosse information en premier et le plus vite possible. Ceux qui veulent en savoir plus resteront à vous écouter un peu plus, et là vous pourrez développer.

Merci d'avance pour toutes celles et tous ceux qui n'ont pas forcément 10 minutes à consacrer à une vidéo qui leur aurait appris la même chose en 1 minute.

11 MARS 2020

Elle a essayé 43 fois...

J'ai passé quelques semaines en Thaïlande avec les éléphants. Dans une province qui s'appelle Kanchanaburi.

Ce fut une expérience incroyable, que je vous recommande de vivre :

En fait, pour être parfaitement exact, j'ai passé 1 semaine complète avec 7 éléphantes. Je vous donne leur nom à la fin de cet article.

Ces éléphantes m'ont appris des dizaines de leçons.

Celle qui me marque le plus chaque jour, c'est le fait que jamais elles n'abandonnent.

Quels que soient les obstacles, elles avancent. Lentement, puissamment, inlassablement.

L'expérience impossible

Par exemple, j'ai vu une éléphante tenter d'enjamber une barrière.

Il faut vous imaginer une éléphante de plusieurs tonnes, avec une hauteur de patte d'environ 80 cm, et une barrière à environ 75 cm du sol. Et cette demoiselle s'est mis dans la tête de franchir cette barrière de bois.

Je suis resté là, à la regarder pendant 2 minutes pleines... à essayer 43 fois d'enjamber cette barrière qui semblait trop haute pour elle.

A la 44ème fois, elle a réussi. Lentement. Patiemment.

C'est la plus belle leçon de persévérance à laquelle il m'ait été donné d'assister.

Aujourd'hui, quand je rencontre un obstacle, je repense à cette expérience hors du commun. Et je me dis que si je recommence, encore et encore, et encore et encore, à la fin, j'y arriverai.

Ça me fait penser à l'écriture sur un blog.

Les obstacles à franchir pour le faire chaque jour sont innombrables.

La fatigue, le manque d'envie, la panne d'idée, les tonnes d'autres trucs à faire, la technique, l'orthographe... Il y a des centaines de trucs à opposer à l'écriture.

Et pourtant... En y réfléchissant bien, avec un peu de persévérance, vous pouvez y arriver sans souci.

Tout comme Pimjaï l'éléphante qui a essayé d'enjamber cette barrière 43 fois avant d'y arriver.

La technique du démarrage sauvage

Il existe une technique qu'on utilisait en prépa, pour trouver toujours des idées quand on voulait écrire. Il suffisait d'écrire "Aujourd'hui je vais vous parler de ..." et de commencer à écrire ce qui arrivait.

On pouvait commencer par un truc qui se trouvait sur son bureau, ou à côté.

De fil en aiguille, on arrivait toujours à un sujet en rapport avec ce qu'on devait aborder.

Par exemple...

Aujourd'hui je vais vous parler de la gomme qui ressemble à une oreille d'éléphant, ce qui me fait penser aux 7 éléphantes avec qui j'ai passé 3 semaines en Thaïlande et qui m'ont fait découvrir une version peu commune de la persévérance grâce à l'histoire de pimjaï qui voulait passer par dessus sa barrière... etc.

Une fois que vous êtes lancé, ne vous arrêtez pas. Et vous verrez que la belle idée apparaîtra, au détour d'une de vos phrases.

Cette technique m'a donné l'idée de cet article.

Vous pouvez la tester à votre tour. Et comme promis, voici le nom des 7 amies éléphantes avec qui j'ai passé quelques jours :

J'y retournerai ! J'espère vous y voir aussi (je vous en parlerai dans quelques semaines...)

D'ici là, est-ce que vous avez des techniques personnelles pour vous motiver à écrire quand vous n'avez pas l'envie ?

9 MARS 2020