La vidéo du jour illustre parfaitement ce que je pense à propos du copywriting : mieux vaut avoir vécu les choses que de les avoir entendues ou lues.
Quand on les raconte, on y met plus d'émotions.
Quand une lettre de vente est réalisée par quelqu'un d'autre que soi-même, quand on vend un produit qu'on a fabriqué soi-même, alors il faudra un sacré moment d'immersion pour le copywriter pour arriver au même taux d'émotions et de ressentis que la personne qui l'a créé.
Voilà pourquoi un témoignage client qui a vraiment utilisé le produit dont il parle est 1000 fois plus efficace qu'un témoignage de complaisance ou qu'un argumentaire de vente. Quoi que vous vendiez.
La vidéo ci-dessous illustre cela magnifiquement :
Bon dimanche !
8 MARS 2020
Accédez à des outils exclusifs pour copywriters
Tous les membres de Copywriting Pratique ont accès à 6 outils pratiques en ligne dont :
Le Générateur Universel de Slogans
Pour réaliser des slogans insolites et innovants, quoi que vous vendiez.
Le Créateur de Marques Instantané
Présenté comme une sorte de machine à sous. Lancez la machine, et créez vos noms de marque ou de produits en quelques clics.
Le Sympathomètre
Collez un texte de page de vente ou d'email dans une case, cliquez sur un bouton... et l'outil compte le nombre de mots d'or et de mots interdits, et vous donne une évaluation du degré de "Sympathie" de votre texte.
Ces outils sont accessibles gratuitement pour tous les membres.
Intéressé.e ? Remplissez simplement le formulaire ci-dessous, et recevez votre accès à tous les outils disponibles :
Allez ! Aujourd'hui, je vous embarque avec moi à New York.
J'y ai passé quelques semaines il y a 2-3 ans, et j'ai eu l'occasion de découvrir des trucs incroyables... J'en ai écrit 4 articles que je vous propose de découvrir ci-dessous :
#1 : Ils vous proposent !
Je suis à New York pour quelques jours. Je peux ainsi être témoin en direct des « stratégies » commerciales qui se pratiquent ici dans la rue pour vous vendre n’importe quoi…
Ca a commencé à la sortie de l’aéroport… Il y a 11 personnes (pas 1, pas 5, pas 10 : ONZE) qui m’ont demandé si je voulais un taxi !!
Puis quand je suis arrivé à Time Square, il y a eu plus de 25 personnes habillées en rouge qui ont voulu me vendre un tour de New York en bus à deux étages… Certains ont voulu me vendre des hot dogs, des parapluies, des tee-shirts, des montres…
On m’a filé 3 CD de musique en me disant que c’était gratuit. J’ai dit non merci : « BUT IT’S GRATIS !!! ». J’ai dit OK… Ils m’ont dit « On voudrait un petit don, par contre si c’est possible ». Je leur ai tendu une pièce de 1 dollar. L’un des gars m’a dit « On ne prend pas les pièces, on ne prend que les billets ». J’ai dit « alors désolé, j’ai pas de billet ». Ils m’ont repris les CD…
Et l’apothéose, ça a été quand un gars déguisé en moine tibétain a voulu me donner une image dorée… pour me vendre un habit de moine !
Bref… à New York, la vente est PARTOUT ! Vous ne pouvez pas faire 15 mètres sans croiser un vendeur à la sauvette. Où que vous soyez…
Pour visiter New York, je me suis installé dans un appart dans le Bronx. Un quartier populaire au nord de la ville. Quand on regarde les guides on pourrait presque croire que c’est un quartier mal famé…
Alors qu’en fait, ce n’est pas le cas du tout. C’est populaire… Et surtout, surtout, j’ai rarement vu des gens aussi sympas et avenants que là bas. Vraiment RIEN à voir avec la France.
On va prendre juste pour la journée d’hier, OK ?
Le matin, je décide d’aller faire 2-3 courses dans un supermarket local. Je rentre et là… incroyable. Musique latino à fond, des filles et des gars qui rangent les rayons en chantant, qui m’accueillent avec un grand sourire et un « Good morning Siiiiiiir !« … Wouah ! Pas l’habitude !
J’y ai passé 50 minutes magiques car en fait, tout le personnel + le boss sont espagnols. Et je comprends et parle mieux l’espagnol que l’anglais. Donc on a communiqué comme ça. C’était fantastique. Tout le monde ADORE bosser là bas. Ils dansent, ils chantent, ils se marrent… Ca fait chaud de voir ça !
Un peu plus tard, je prends le métro pour me rendre à Greenwich Village… Et là, en face de moi...
Si vous vous rendez au 4ème étage du Musée d’Histoire Naturelle de New York, vous serez accueilli par la tête du squelette d’un Titanosaure :
Il est tellement grand qu’il ne tient même pas en entier dans la salle : 32 mètres de long ! Ca en fait le plus grand dinosaure jamais découvert.
Je me suis renseigné auprès des gens qui bossent dans ce musée : ce dinosaure a environ 100 millions d’années, et il a été découvert en 2014 par un groupe de paléontologues qui faisaient des fouilles dans le désert de la Flecha, en Argentine.
En voyant ce mastodonte qui nous accueille dans ce vaste musée, je me suis arrêté un instant et je me suis mis à réfléchir à tout ce qu’il aurait fallu faire pour m’empêcher de voir ce dinosaure…
Même le plus primitif des êtres ne songerait pas une seconde à revenir 100 millions d’années en arrière pour intervenir dans la vie de ce dinosaure afin qu’il n’atterrisse jamais dans ce musée.
Et même, revenir jusqu’en 2014 pour tenter d’empêcher les paléontologues de déterrer ces ossements ne serait pas non plus possible.
Et à dire vrai, tenter de revenir un seul jour en arrière pour m’empêcher d’aller dans ce musée ne fonctionnerait pas non plus.
Je poursuis ma petite semaine à New York, et les hasards du plan de visite prévu m’a amené au Top of The Rock…
Un endroit où on monte à quelque chose comme 260 mètres pour avoir un bel aperçu de tout New York.
Une fois là haut, j’ai pris cette photo :
Et ça valait le coup !
En même temps, si vous cherchez sur Visual Hunt des photos de ce genre, vous en trouverez des centaines, voire des milliers. De la même vue que ci-dessus.
Mais le trésor n’est pas dans la photo.
Le trésor, il est dans votre tête, votre mémoire et dans tout votre corps.
Il y a des endroits qui vous ont impressionné au point que vous en avez écrit un ou plusieurs articles ?
Les pays étrangers, les grandes villes mythiques sont toujours pour moi le théâtre des idées les plus incroyables pour écrire et transmettre un peu de la magie que l'on ressent quand on y est...
Vous avez écrit un livre et vous cherchez son titre ?
Il existe plusieurs moyens assez stratégiques de trouver un titre de livre.
Le plus efficace - et de loin - est celui-ci :
Etape 1 : Aller dans Amazon (ou la FNAC) et taper le thème de votre livre dans la barre de recherche
Etape 2 : Reclasser les résultats par le nombre de ventes.
Etape 3 : Regarder et répertorier les titres qui arrivent en premier.
Etape 4 : Décliner d'autres titres à partir d'un qui a bien marché.
Etape 5 : Recommencer à l'étape 1 avec des sous-thèmes de ton thème principal.
Etape 6 : Quand 5 ou 6 titres ont été trouvés, préparer une campagne Facebook, y mettre 50 € pour une journée, et prépare 6 pubs avec un titre sur chacune. Et lancer le tout.
A la fin de la journée, regardez quel est le titre qui a été le plus cliqué. Vous avez votre vainqueur. Ça fonctionne quand il y a eu au moins 100 clics.
Cette manière de procéder est la plus sûre qui soit car elle est basée sur la double réponse du marché :
Celui d'Amazon qui affiche les meilleures ventes d'un titre donné
Celui qui consulte les pub Facebook qui donne son avis de cœur
Vous remarquerez qu'à aucun moment du processus votre avis n'est abordé...
C'est exprès :)
Parce qu'un titre de livre se choisit par ceux qui doivent l'acheter. Pas par celui qui l'a écrit.
C'est un peu contre intuitif, mais c'est ce qui fonctionne le mieux !
Vous êtes en manque d'idées pour vos articles de blog ?
Je vais vous donner une formule universelle qui va vous permettre d'écrire pendant des jours et des jours, et ce quelle que soit votre thématique.
Cette formule est quelque chose à écrire dans Google. Puis vous cliquez sur le bouton, et... vous avez des centaines d'idées qui s'affichent. Vous n'aurez plus qu'à écrire.
Ça peut sembler naïf, ou simple, ou juste "incroyable". Et pourtant...
Allez, assez de suspense, la voilà, cette fameuse formule :
...
Cet article est réservé aux membres inscrits de Copywriting Pratique. Utilisez le formulaire juste au-dessous, et vous recevrez cet article par mail + sa version en PDF avec une surprise à l'intérieur :
5 MARS 2020
Créez vos slogans en moins d'une minute avec ce Générateur Universel de Slogans :
Un bon slogan peut augmenter considérablement le nombre de personnes qui vous suivent. Il est surtout le véhicule de votre image à travers le monde.
Et comme un bon slogan n'est pas forcément facile à trouver, j'ai créé pour vous GUS : le Générateur Universel de Slogans.
C'est un outil en ligne, réservé aux membres de Copywriting Pratique, qui va révolutionner votre manière de créer des slogans accrocheurs.
Comment ça fonctionne ?
GUS a dans sa base 1005 structures de slogans, créées à partir des meilleurs slogans du monde, tous pays confondus.
Vous indiquez un terme (votre marque, votre nom, ou même une thématique), vous indiquez si c'est féminin ou masculin, et vous cliquez sur un bouton.
GUS vous donnera 10 slogans engageants et originaux. Vous pouvez n'en garder qu'un seul ou plus, ou pas du tout.
Vous pouvez relancer la machine autant de fois que vous le souhaitez jusqu'à tomber sur LE slogan qui sera l'ambassadeur de votre marque.
Plus besoin de vous creuser la tête, il vous suffit de libérer votre créativité en explorant des combinaisons de mots et de phrases que vous n'auriez jamais imaginées.
Pour accéder à cet outil révolutionnaire, il vous suffit de laisser votre prénom et votre adresse email dans le formulaire ci-dessous. Vous recevez l'accès à cet outil et aux autres en quelques secondes.
Je viens de recevoir un email qui commence par ces mots : "Vous allez sûrement me prendre pour un débile, mais pourquoi est-ce que... ?"
D'où ma réponse en titre de cet article.
C'est Gustave Parking qui a dit :
"Mieux vaut poser une question et passer pour un con pendant 30 secondes, que de ne pas la poser et de ne laisser aucun doute à ce sujet."
Je suis grandement d'accord avec cette idée.
[caption id="attachment_6281" align="aligncenter" width="500"] Group of People Asking Questions[/caption]
Poser une question est toujours une bonne idée, surtout sur Internet. Car cela fait avancer les choses pour les 11 raisons que voici :
Du côté de celui qui pose la question :
1. Ça vous met en avant
Quand on pose une question, les gens vous remarquent. Vous vous mettez en avant, et si la personne à qui vous avez posé votre question y répond intelligemment, vous êtes celui ou celle qui a permis de faire avancer les choses.
Sur les réseaux sociaux ou dans un commentaire de blog, cela peut vous permettre de vous faire connaître plus rapidement, car une question bien posée engage les gens à en savoir un peu plus sur vous.
Et ça donne aussi l'occasion au blogueur de vous répondre avec un article avec un éventuel lien vers votre blog à vous. Bref, que du bénéfice.
2. Vous devenez actif
Il est facile de lire des articles et de ne rien en faire. Quand vous posez une question, vous devenez partie prenante dans ce dont parle la personne. Vous faites avancer les choses.
En outre, vous prenez l'habitude de pousser les auteurs d'articles plus loin que là où ils se sont arrêtés. Cela contribue à faire d'Internet un monde plus précis et plus pointu : vous contribuez à une meilleure pertinence de l'information.
Du côté de celui qui reçoit la question :
1. Ça donne une belle occasion de montrer qu'on maîtrise son sujet
Il faut évidemment toujours saisir l'occasion de répondre à une question posée. Cela permet à l'auteur de montrer qu'il sait de quoi il parle.
Ça renforce donc sa notoriété et sa perception d'expert.
2. Ça attire du monde
Il y a un chiffre qui traîne à propos des questions : si UNE personne pose une question, c'est qu'au moins 7 autres personnes se la posaient aussi et n'ont pas osé la poser en public.
Ils la mettent sur Google, par contre. Donc si vous proposez une réponse directe, votre article arrivera en premier sur la recherche.
Avec le temps, vous augmentez votre trafic de manière conséquente au fur et à mesure que vous traitez des questions.
3. Ça permet de faire évoluer vos services
Si la question est vraiment essentielle, et dans le cas où vous auriez oublié de la traiter, cela vous permet dans une certaine mesure de faire évoluer vos produits ou services en leur rajoutant quelques éléments importants.
Il m'est arrivé de rajouter carrément un module complet à mes formations ou à mes logiciels car une dizaine de personnes posaient la même question.
4. Ça peut débloquer des centaines de personnes
Pour des raisons évidentes, répondre à des questions permet de débloquer des gens qui ne pouvaient plus avancer.
Ainsi, vous contribuez à aider votre communauté et en faisant cela, vous donnez la possibilité aux gens de vous découvrir de manière positive : vous m'avez débloqué, donc je vous suis car vous me débloquerez sûrement une prochaine fois également.
5. Ça donne de nouvelles idées pour une future formation en ligne
Ou pour un livre. J'ai déjà vu des livres qui n'étaient que des questions / réponses.
Et tout le monde sait que c'est un format qui est facile à lire et à comprendre.
6. Ça remplit la page de la FAQ
Cette fameuse "Foire Aux Questions" que l'on devrait trouver sur tous les sites et qui aide à mieux comprendre les aspects d'un sujet.
Plus la page est fournie, et mieux vous êtes référencé sur les moteurs de recherche. Et donc mieux vous êtes trouvé.
7. Ça donne des idées pour des interviews... et un produit supplémentaire
Est-ce parce que vous avez une réponse à une question que votre réponse sera la seule qui vaille ? Bien sûr que non.
Poser la même question à une dizaine de personnes différentes, expertes également dans leur domaine - proche du vôtre, peut permettre de traiter un sujet de manière bien plus complète.
Et de proposer ainsi un éventail de solutions à un problème précis sous la forme d'un ensemble de vidéos (formation en ligne) ou d'articles, ou même dans un livre commun.
8. Ca donne une bonne idée d'article
Je vous en parlais dans cet article, répondre à une question est un sujet d'article très facile et très apprécié par votre communauté.
9. Ça donne l'occasion à vos suiveurs de répondre
Cela peut vous aider dans votre domaine, car il y a toujours des gens qui en savent plus que vous sur certains sujets en particulier.
Et comme on le voyait dans le point n°7, cela peut permettre d'avoir une autre vision que la vôtre à ce propos.
Et, point non négligeable, cela permet aussi de créer des conversations passionnantes dans les commentaires. Ce qui augmente le contenu de vos articles.
En résumé...
Encouragez vos suiveurs à vous poser des questions. Et faites vous un point d'honneur d'y répondre en public.
Et si vous, vous avez des questions à poser aux auteurs des articles ou des posts que vous lisez, eh bien posez-les !
Quand on écrit un article de blog, au-delà du fait qu'il doit être fun et intéressant, il doit surtout SERVIR à vos lecteurs.
En cela, le meilleur de tous les types d'articles, c'est la réponse à une question posée de la part de vos lecteurs.
Parce que l'expérience montre que lorsqu'une personne pose une question franco, il y a 10 personnes derrière qui n'ont pas osé la poser.
Donc en choisissant de répondre à une question en en faisant un article, vous vous assurez d'intéresser à fond vos lecteurs, car c'est clairement une problématique importante qui les bloque dans leur avancement.
Vous pouvez trouver une bonne dizaine d'endroits où il y a des questions pour vous :
Les commentaires des posts sur les réseaux sociaux (vos posts ou les posts des autres)
Les commentaires Youtube
Les commentaires sous vos articles de blog
Les questions posées à la fin d'une conférence en présentiel
Les questions posées sous les vidéos d'un lancement (le vôtre ou celui d'un autre)
Les questions de fin d'un webinaire
Les emails que vous recevez
Les gens au téléphone qui vous demandent des renseignements
Des personnes extérieures à votre thématique, qui vous posent des questions de novice quand vous leur expliquez ce que vous faites
Les interviews
Celles que vous allez demander à vos suiveurs, du genre : "Quelle est la question à laquelle vous n'avez pas encore pensé et à laquelle vous voulez que je réponde ?"
Vous voyez ? Les questions sont partout. Et vos réponses peuvent faire des articles qui feront des heureux.
Cela peut être quelque chose que vous pourriez inclure dans votre routine quotidienne : trouver au moins UNE question par jour à laquelle vous pourrez répondre soit directement là où vous l'avez trouvée si possible, et EN PLUS chez vous avec un bel article.
Vous pourriez même lier les deux : commencer votre réponse ailleurs que chez vous, et engager les gens à venir consulter la suite de votre réponse chez vous.
Oui ! La question est vraiment le meilleur des sujets d'article du monde !
L'événement inter-blogueurs "Racines", organisé par ce blog depuis lundi dernier est déjà en route vers le succès.
En effet, déjà une dizaine de personnes m’ont d'ores et déjà envoyé leur article. Bravo à eux !
Si vous n’avez pas encore participé à cet événement, alors cet article est là pour vous y encourager, en vous donnant quelques astuces, ainsi que quelques rappels sur l’événement en cours.
Parce qu’il est IMPORTANT que vous soyez présent.
Voici pourquoi :
Un événement où la participation est aisée
Cet événement s’appelle “Racines”.
Quelle que soit votre activité, il y a toujours quelque chose de positif à tirer d'un retour aux racines.
Si vous avez un blog sur le marketing, vous pourriez traiter de toutes les notions de base qui fonctionnent depuis la nuit des temps dans ce domaine, et qui constituent les racines ou les fondations de ce que l'on connait aujourd'hui.
Si vous traitez de l'atteinte d'objectif, vous pouvez expliquer comment les gens peuvent revenir aux racines de ce qui leur plait vraiment pour faciliter le succès de ce qu'ils entreprennent.
Si vous êtes sur une thématique de développement personnel, vous pouvez parler d'ancrage, de retour à la terre, de meilleure connexion, de retour au passé, de généalogie, etc. Tout ce qui traite de ce que nous faisons maintenant et qui est issu du passé. Proche ou lointain.
Si vous êtes dans la santé ou l'alimentation saine ou même le sport, il existe des dizaines de légumes racines à traiter pour tout un tas de bienfaits.
Ça fonctionne aussi dans le jardinage, dans la photo, la construction de maisons, l'immobilier, l'artisanat, l'entrepreneuriat, etc.
Cherchez bien, il y a toujours un sujet qui tourne autour des racines.
Une audience importante
Un événement de ce style, c’est également l’occasion pour vous de vous faire connaître auprès de plusieurs milliers de personnes. Comptez-en au moins 20.000 sans vraiment rien faire, si on fait le cumul de tous les visiteurs de chaque blog.
Mais ce sera certainement bien plus.
Vous aurez rarement l’occasion de toucher autant de personnes d’un seul coup sans faire quoi que ce soit d’autre que de vous inscrire à cet événement et de publierSUR VOTRE BLOG un article sur ce sujet !
Si vous cherchez à accroître votre audience, alors c’est le moment de vous y mettre ! ALLEZ !!
Chaque article sera publié dans un livre
Je vous rappelle en plus que TOUS les articles retenus pour cet événement seront publiés ensuite dans un (ou plusieurs) livres.
Vous pourrez télécharger une version 100% personnalisée avec l’adresse de votre blog sur chacune des pages de ce livre que vous pourrez ensuite distribuer à vos abonnés ou à vos visiteurs.
SEULS les participants auront un lien vers leur blog sur TOUTES LES PAGES du livre.
Les non participants pourront également personnaliser leur exemplaire, mais ils n’auront leur lien que sur la première et la dernière page.
Vous avez donc tout intérêt à participer à cet événement !
A propos de l’organisation
Cela fait plusieurs années que j'organise des événements de ce style, et j’ai donc eu le temps de me créer un petit logiciel qui gère pratiquement tout à ma place. Donc je ne perds pas de temps pour toute la partie logistique.
Je reçois les articles et je les rentre dans mon logiciel qui se charge de tout poster sur mon blog. Tout se fait tout seul ensuite.
Il y aura donc tout ce qu’il faut pour que l’article que vous allez proposer soit vu par beaucoup beaucoup de monde.
En résumé, participez ! Vous ne le regretterez pas.
Rappel : Comment procéder ?
Facile :
Ecrivez un article de 500 mots minimum
Le sujet c’est “Racines” (vous pouvez trouver n'importe quel sujet en rapport avec ce que vous faites autour de ce thème)
Publiez l’article que vous avez écrit sur votre blog
Envoyez-moi le lien par mail à yvon@copywriting-pratique.com
Je vous renvoie un code par retour de mail, que vous devez rajouter à la fin de votre article.
Quelques articles populaires sur l'Intelligence Artificielle
A moins que vous n'ayez vécu dans une grotte depuis un an, vous ne pouvez pas être passé à côté de l'Agent Conversationnel "ChatGPT", baptisé pour l'occasion "Gepetto" sur ce blog.
Il a vu le jour en novembre 2022, mais a réeellement explosé à partir de février 2023, en récupérant 100 millions de membres en moins de 8 mois.
On n'avait pas vu de croissance pareille depuis bien longtemps.
Il est donc important d'apprendre à maîtriser cet outil (car, OUI, ce n'est qu'un outil) pour gagner un temps phénoménal dans des milliers d'actions.
En ce qui me concerne, je l'utilise tous les jours pendant 2-3 heures, et j'écris régulièrement des articles dessus pour vous apprendre à l'utiliser aussi, avec ou sans objectif d'améliorer votre copywriting.
Et si vous voulez recevoir de temps en temps des "prompts" ou des "invites" en français, par mail, alors inscrivez-vous en tant que membre de ce blog, et une fois inscrit.e, demandez à recevoir l'article du jour par email.
J'envoie fréquemment un nouveau prompt intéressant en PS, en plus de l'article. De quoi vous faire souvent gagner un temps fou.
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Le métro... Théâtre de toutes les innovations pour quelques entreprises à la recherche de buzz.
Voici donc 6 idées créatives insolites mises en place dans le métro.
Qui nous montrent que la meilleure façon d'impacter les gens, c'est vraiment de leur fournir de l'insolite, comme je vous en parle souvent :
Parmi ces différentes actions, vous verrez que c'est surtout le jeu qui aident le monde à agir.
En marketing on appelle ça la "ludification". Je ne connaissais pas ce terme il y a quelques années mais son introduction en tant que technique marketing en a fait une discipline qui me semble importante à étudier.
Wikipedia définit ce terme comme suit :
La ludification, couramment désignée par l'anglicisme gamification, est l'utilisation des mécanismes du jeu dans d’autres domaines, en particulier des sites web, des situations d'apprentissage, des situations de travail ou des réseaux sociaux. Son but est d’augmenter l’acceptabilité et l’usage de ces applications en s’appuyant sur la prédisposition humaine au jeu.
Il s’agit d’une manière nouvelle de gérer une équipe, de saisir les problématiques, d’éveiller une motivation chez autrui et d’installer une ambiance de travail. Une forme novatrice de management, qui s’inscrit dans de nombreux domaines de la société, si bien que comprendre le concept de ludification est une façon d’analyser les fonctionnements des milieux de l’entreprise, de l’éducation, du sport, des relations sociales, ou encore de la santé.
Plus clairement, la ludification doit permettre de motiver une équipe à atteindre ses objectifs. Ainsi, il ne s’agit pas d’une fin en soi mais des procédés à utiliser pour parvenir à cette situation, ce but. Plusieurs méthodes sont donc proposées au sein de la ludification et adaptées en fonction du contexte, de la demande et des besoins. Ces méthodes offriront chacune un résultat différent mais permettront à l’équipe de changer son regard sur l’objectif à atteindre et sur la façon d’y arriver.
Cette technique de conception permet d’obtenir des personnes des comportements actifs et impliqués sur des tâches que l’on ne voudrait pas faire car on pourrait les considérer comme sans intérêt ou rébarbatives : remplir un questionnaire, acheter un produit, regarder des publicités ou assimiler des informations.
Le genre d'activités mises en place dans cette vidéo correspond parfaitement à cet objectif.
Vous avez un blog ? Vous avez compris qu'il faut écrire le plus souvent possible dessus ? Vous n'avez pas forcément la motivation qu'il faut pour être régulier ?
Si c'est votre cas, alors voici 3 articles qui vous donnent quelques astuces pour rester motivé en tout temps pour écrire.
Article n°1 : Comment se motiver pour animer son blog régulièrement
Hop hop hop, c’est parti pour une petite séance de motivation pour animer son blog. On s’échauffe, on cligne des yeux trois fois, on plie tous les doigts alternativement, et on allume l’ordinateur…
Stop, ce n’est pas le moment d’aller se disperser sur les réseaux sociaux. Vous devez écrire votre article. Vos lecteurs n’attendent que vous (ou, du moins, vous aimeriez bien le croire) et vous ne pouvez pas vous permettre de les laisser relire encore une fois le texte que vous avez publié le mois dernier…
Oui, on le sait tous, quand il s’agit d’animer son blog, on trouve souvent de nombreuses autres occupations beaucoup, beaucoup plus importantes. Pourtant, si vous avez un blog, ce n’est pas pour qu’il joue à la belle au bois dormant (d’autant que les baisers informatiques n’ont jamais réveillé aucun site !). En réalité, votre problème est peut-être plus un souci d’organisation que de motivation…
Pour rester motivé à créer des articles il faut deux choses : comprendre que plus l’on crée d’article, plus nos revenus augmentent. Ensuite, qu’il faut simplifier au maximum les étapes de la création d’un article. Plus ce sera simple et rapide à créer un article, plus vous en créerez.
Dans cet article nous verrons :
Ecrire des articles de blog rapidement et arrêter de procrastiner
Créer un article étape par étape
Pour créer beaucoup d’articles de blog, il faut mettre en place un plan d’action dans un premier temps. Ce plan d’action va reprendre les étapes principales de la création d’un article. Ça va vous permettre de ne plus avoir à réfléchir et de simplement suivre les étapes de votre plan d’action pour créer un article facilement.
Voici le plan d’action que j’utilise personnellement :
choisir un sujet d’article
trouver les mots clefs les plus utilisés et pertinents
Ecrire sur son blog, je ne vous le répéterai jamais assez est primordial, mais parfois on manque d’inspiration pour écrire ses articles. Je ne sais pas combien de blogs sont ouverts chaque jour, des centaines probablement, et, il faut bien le reconnaître plusieurs blogueurs abandonnent rapidement.
Enthousiastes au début et puis au fil du temps, la motivation n’est plus là, l’inspiration manque à l’appel et le blog devient inactif.
Deux raisons au manque d’inspiration et de motivation
précipitation et manque de persévérance,
manque de régularité.
Pour vous aider à retrouver l’inspiration, j’ai bien quelques petites idées en stock pour vous motiver à nouveau.
Première idée : partager votre expérience sur votre blog
A peine entrés dans la chambre du bateau qui va nous promener sur le Nil, on tombe sur cette "momie" :
Le voyage a été long, on a chaud, on est en sueur, fatigués, on a hâte de se poser, et quand on ouvre la porte de la chambre, on tombe sur ça...
Inutile de vous dire que la fatigue, la chaleur et tout le reste ont disparu le temps d'une seconde, car cette vision a attiré l'intégralité de notre attention.
Un peu de peur, de surprise, d'interrogation... Il nous faut une bonne minute pour comprendre le truc... Ce sont nos serviettes de toilette qui ont été "arrangées" pour former cette vision de cauchemar.
Le guide qui nous accompagne est mort de rire : "ça fait ça à tout le monde", nous dit-il avec un petit air moqueur.
Il nous explique ensuite que ce simple truc permet de faire plein de choses. C'est une sorte de cadeau de bienvenue, ça permet de faire une photo sympa, ça permet de parler d'un truc insolite, mais surtout, ça efface presque instantanément les quelques pensées "aigries" qu'on pourrait avoir suite à ce long long voyage.
Et voilà... Même à l'autre bout de la planète, sans rien y connaître en copywriting, ils ont compris ce qu'était vraiment un "pattern interrupt".
La force d'un bon "pattern interrupt"
Si vous n'avez jamais entendu parler de ce terme, il s'agit littéralement d'une "interruption de navigation" quand vous êtes en train de faire quelque chose qui défile (lire, marcher, regarder un film...)
Sur Internet, on peut le trouver à plusieurs endroits :
Sur une page de vente, c'est le rôle de l'accroche, tout en haut de la page,
Sur Facebook, c'est la photo de la pub ou du post qui arrive quand on fait défiler la page,
Dans un email, c'est le sujet, qui permet d'attirer l'attention pour que le mail soit ouvert.
Beaucoup ne s'attardent pas assez sur cet élément. On leur a dit que c'était le truc le plus important, mais peu ont vraiment compris comment ça marche.
Pour que ce soit réussi, il faut vraiment que cela "sorte" les visiteurs de leur torpeur.
Et pour cela, il faut VRAIMENT prendre cet élément dans un ENSEMBLE global d'éléments extérieurs.
Je vous explique :
Les gens reçoivent 150 emails par jour. Donc LE sujet de mail qui comporte un "pattern interrupt" qui fonctionne permet mettre ce mail en évidence (parmi les 149 autres emails reçus).
Les gens voient défiler des milliers de statuts et de posts par jour sur Facebook... Donc LE post qui comporte l'image "pattern interrupt" qui fonctionne arrêtera ce défilement, permettant à la personne de VOIR votre post parmi les 999 autres.
Et pour finir, les gens voient des dizaines, des centaines de pages de vente dans leur vie... Donc la page de vente qui contient L'ACCROCHE "pattern interrupt" qui fonctionne permettra à votre visiteur de lire ce que vous avez écrit dessous, alors qu'ils ont quitté les autres bien avant la fin.
Pour bien comprendre...
Vous comprenez donc bien que la force d'un bon "pattern interrupt" est littéralement d'ARRÊTER les gens dans ce qu'ils font pour leur parler de ce que VOUS, vous faites.
Et pour faire cela, non seulement vous devez mettre quelque chose d'assez insolite ou intéressant devant leurs yeux, mais EN PLUS vous devez être plus insolite et plus intéressant que ce qu'ils ont déjà vu avant.
La première des étapes devrait donc être d'analyser minutieusement ce que font vos concurrents en matière de communication.
Est-ce qu'ils emploient de l'insolite ? Est-ce qu'ils traitent d'un sujet inédit ? Est-ce que leurs accroches sont vraiment attirantes ou emploient-ils du déjà vu ? Est-ce que leurs sujets de mails donnent envie d'ouvrir le courrier ? Etc.
Une fois que vous avez analysé ce qui se fait, vous pourrez choisir ensuite de traiter quelque chose d'insolite et d'innovant par rapport aux autres.
Et bien souvent tout part d'une image.
Que ce soit celle qui s'affiche sur Facebook ou celle qui se déclenche dans le cerveau de votre lecteur quand il lit votre sujet de mail ou votre accroche, l'image doit être percutante et éveiller assez d'intérêt pour "arrêter" littéralement le cheminement de la personne.
Comment remplir sa base d'éléments insolites ?
Personnellement, quand je vois un truc insolite je le prends en photo. Idem si je croise un article ou une accroche insolite sur Internet.
J'ai ainsi, depuis des années, un dossier spécial avec des centaines d'articles, de photos, d'images ou de dessins qui me serviront un jour à capter l'attention.
Il suffit d'être quotidiennement à l'affût de ce genre d'éléments insolites, pour développer un instinct de "capture" immédiat quand vous en voyez un.
Et ensuite il faudra associer vos images avec votre thématique, mais ça, c'est l'affaire de quelques minutes de réflexion.
Quand vous recevez un email avec un sujet insolite qui vous pousse à ouvrir le mail, même si vous savez que c'est du spam, enregistrez-le dans un coin : vous pourrez vous en resservir un jour.
Quand vous trouvez une image insolite sur une pub, une image qui attire les yeux et qui vous fait vous interroger sur ce qu'elle illustre, même si elle semble loin de votre thématique, enregistrez-là !
Une page de vente que vous avez trouvé géniale et intéressante ? Un design attirant ? Des éléments convaincants ? Enregistrez-là.
Vous pouvez utiliser l'extension Chrome "Full Access Screen Capture" pour enregistrer n'importe quelle page sous la forme d'une grosse image.
Idem pour les accroches, les boutons d'actions, les textes de garantie, de descente de tarif, etc. Si une phrase vous semble sympa, enregistrez-là dans une base de données que vous pourrez réutiliser plus tard.
A vous de jouer !
Pour mettre en application ce que nous venons de voir, j'ai 3 questions pour vous :
Quelle est la photo la plus insolite que vous avez prise avec votre téléphone ?
Comment pourriez-vous la lier avec un élément de votre thématique ?
Quel article pourrait en découler et combien de gens cela pourrait-il faire venir sur votre blog si vous postez la moitié de votre article sur Facebook avec un lien vers le reste sur votre blog ?
