Ces 3 méthodes puissantes qui vont maximiser le potentiel de votre blog

Chaque web-entrepreneur a sa méthode préférée dans le webmarketing. Certains sont à l’aise avec l’email marketing, d’autres privilégient les médias sociaux et une bonne partie aime se concentrer uniquement sur le blogging.

Parfois on se demande quelle est la filière la plus rentable ou la plus efficace.

La vérité, c’est qu’il n’existe pas de réponse absolue à cette question.

Chaque méthode, chaque voie, peut mener à des résultats très satisfaisants à condition bien sûr d’orienter les objectifs.

Le cas pratique de l’espace membres

A titre d’exemple, il y’a quelques mois, Yvon avait écrit un article qui engendra certains débats.

Il s’agit de l’article : Comment installer un espace membre sur son blog WordPress en 5 minutes chrono

Beaucoup de lecteurs n’ont pas été trop convaincus par l’idée de proposer du contenu réservé juste aux membres.

Et j’avoue que moi-même je doutais de l’efficacité de cette méthode.

Sauf que par nature je suis un grand testeur, et j’aime tester de nouvelles stratégies surtout lorsqu’on n’a pas trop de choses à perdre.

A peine quelques semaines après l’application du tutoriel pour transformer mon blog en site de membre, j’ai été surpris du résultat.

Non seulement les inscriptions sur mon blog ont augmenté considérablement mais l’interaction au sein du blog a également explosé.

Lorsque j’ai vu combien les discussions et les commentaires avaient augmenté, j’ai compris enfin le vrai message qu’Yvon a essayé de transmettre :

L’objectif principal d’un site réservé aux membres n’est pas seulement d’augmenter les abonnés mais plutôt de créer une communauté de membres fidèles.

Des membres qui vont se sentir comme dans un Club VIP.

Toute cette introduction pour vous dire qu’il ne faut jamais avoir peur du changement. Ou de tester des nouvelles méthodes.

Ayez le courage d’optimiser le service que vous offrez à vos lecteurs. Demandez-leur leur point de vue sur les changements apportés, et surtout essayez de profiter un maximum des avantages que vous offre le marketing Internet.

Parlons maintenant de ces avantages et de notre sujet d’aujourd’hui.

Les 3 méthodes

Quelles sont ces trois méthodes puissantes qui vont vous permettre de maximiser le potentiel de votre Blog ?

La réponse est :

WordPress, Aweber et Facebook

Si vous bloguez donc sous WordPress, la méthode d’aujourd’hui est faite pour vous.

Et voici ce qu’elle va vous apporter comme valeur ajoutée :

• plus d’inscriptions dans votre espace membre
• plus de prospects dans votre liste d’abonnés
• plus de visibilité dans Facebook

L’idée consiste à profiter de la puissance de ces trois grands rois dans le marketing sur internet.

• WordPress est le leader mondial dans le Blogging et l’ami fidèle de Google.
• Aweber le meilleur outil d’email marketing
• Et enfin Facebook la puissance illimitée dans le domaine des médias sociaux.

Voici la démarche que vous devrez adopter :

• 1- Installer espace membres dans notre blog WordPress
• 2- Demander à Aweber d’ajouter les nouveaux membres dans une liste exclusive.
• 3- Et pour fermer la boucle, intégrer le bouton inscription avec Facebook dans votre espace membre.

Le résultat sera comme suit :

Le membre qui arrivera sur votre site, va tout simplement cliquer sur le bouton « connexion avec Facebook » pour se connecter à son espace membre.

Puis instantanément, l’outil de connexion va à la fois extraire son adresse e-mail + poster un message sur son mur Facebook, qui dit par exemple « Nasro vient de s’inscrire au blog copywriting-pratique.com »

Ensuite avec l’outil d’intégration, Aweber va récupérer gentiment l’adresse e-mail du nouveau membre et l’ajouter à la liste en question.

Vous pouvez voir le résultat un aperçu sur mon réseau. C’est un réseau social avec fonction multi blogs. Et devinez quoi : le tout est fait grâce à WordPress.

Bien passons maintenant à la pratique.

Comment installer le tout ?

Etape 1 : Installez un espace membre dans votre blog

La méthode a été déjà détaillée dans cet article.

Il suffit de suivre les étapes et vous aurez votre site membre actif et fonctionnel dans moins de 5 minutes.

Etape 2 – Intégration d’Aweber

Rendez-vous maintenant dans votre auto-répondeur Aweber et créez une nouvelle liste.

Appelez la comme vous voulez. Par exemple : « WPIntegration » ou « BlogIntegration »

Suivez ensuite ces instructions :

1- Connectez-vous à votre compte Aweber, et créez un nouveau formulaire depuis l’onglet form.

2- Prenez le code HTML de votre formulaire.

3- Récupérez votre ID FORM et votre nom de liste comme l’explique l’image en dessous :

Une fois terminé, vous devez intégrer votre compte Aweber avec votre blog wordpress.

Commencez donc par télécharger le plugin qui permet cette fonctionnalité. Il s’appelle “AWeber Registration Integration”.

Téléchargez-le, rajoutez-le sur votre blog (ou alors passez par le menu “Extension” + “Ajouter”, puis activez-le via votre menu d’administration wordpress.

Dans votre tableau de bord Cliquez sur réglages puis sur Aweber Integration :

Placez les données “ID form” et “listname” dans les champs correspondants :

Ensuite l’option  « Disable Integration? » vous permet de désactiver l’intégration sans être obligés de désactiver le plugin.

Si vous cochez la case « Display Opt-In? » le membre choisira lui-même s’il veut faire partie de votre liste aweber.

Si non ne cochez pas cette case si vous voulez que l’intégration se fasse automatiquement.

Maintenant il ne reste que la cerise sur le gâteau : Facebook

Etape 3 - Ajoutez un bouton Connexion avec Facebook sur votre blog wordpress

Le plugin qui permet cette option est WP-FB-AutoConnect

Commencez donc par le télécharger via ce lien.

Activez-le ensuite depuis votre tableau de bord wordpress

Passons maintenant à la configuration :

1 - Cliquez sur réglages puis sur WP-FB-AutoConnect

2 - Connectez-vous ensuite sur votre compte Facebook.

3 – Ouvrez le centre de développement des applications Facebook en cliquant sur ce lien

4 – Cliquez sur l’onglet « créer une application» :

5 – Donnez un nom à votre application et cliquez sur continuer :

6 - Configurez votre application en ajoutant votre l’url de votre blog comme le montre cette capture.

7 – Une fois terminé, cliquez sur enregistrer les modifications :

8 – Récupérez maintenant vos deux codes App ID et App Secret :

9 – Collez ces informations dans les champs correspondants depuis le menu de réglage WP-FB-Auto Connect et cliquez ensuite sur Save :

10 – Dans l’onglet basic options définissez les options comme c’est indiqué dans la page en bas :

11 – Optimisez le message à poster dans les profiles Facebook de vos membres et cliquez enfin sur Save

Maintenant il ne vous reste que de montrer le bouton Facebook dans votre blog Wordpress.

Pour cela il suffit d’ajouter le widget de connexion dans votre barre latérale ou vous pouvez ajouter seulement le bouton « connexion avec facebook » n’importe où dans votre thème wordpress.

Il suffit de coller le code suivant :

<?php

if(function_exists("jfb_output_facebook_btn"))

{

jfb_output_facebook_btn();

};

?>

Voilà vous avez réussi à créer un site membre 3.0 !

Félicitations !

Je vous laisse le temps de relire ce tutoriel et je vous invite aussi à me poser vos questions si vous avez besoin d’éclaircissements sur un passage.

Cet article a été rédigé par Nasro.

14 JUILLET 2012

Guide à télécharger : Créez une formation complète avec ChatGPT

Ce qu'il y a de bien avec ChatGPT, c'est que lorsqu'on l'utilise régulièrement et qu'on prend l'habitude de le voir comme un super assistant, on découvre chaque jour de nouvelles utilisations.

Vous pouvez en effet lui poser la question de savoir ce qui empêche vos clients d'atteindre leurs objectifs concrets. Il vous donnera une jolie liste d'obstacles et de problèmes que vous pourrez utiliser pour :

• personnaliser vos pages de vente,
• créer des accroches plus engageantes,
• créer des produits spécifiques pour les résoudre,
• créer des sous-niches dans votre activité,
• créer des articles de blogs plus engageants,
• créer une FAQ à mettre sur votre site ou votre blog,
• mentionner tel ou tel problème dans un titre d'article pour améliorer votre SEO,
• créer des publicités plus ciblées, donc plus efficaces…

... et une tonne d'autres applications pour lesquelles trouver un problème à résoudre ou un obstacle à lever sera d'une grande aide.

Après tout, quoi que vous proposiez, que ce soit un produit ou une prestation, quand vous connaissez vraiment les principaux problèmes de vos client.e.s, vous savez quoi leur proposer pour les résoudre.

Et cette manière de procéder peut vous permettre de créer un produit complet, en suivant une procédure tout ce qu'il y a de plus simple et logique.

J'explique tout avec un exemple concret dans un guide (PDF), que je réserve aux membres de Copywriting Pratique :

Pour télécharger ce guide (et les autres disponibles), remplissez simplement le formulaire ci-dessous, et recevez votre accès à tous les outils disponibles :

L'art de tourner 7 fois sa langue dans sa bouche avant de l'ouvrir...

On sous-estime souvent la portée des mots que l’on écrit. Surtout lorsque ceux-ci sont écrits sous le coup d’une émotion.

Je veux dire que lorsqu’on écrit un article de blog technique, l’émotion est rarement au rendez-vous. On relate des faits, des procédures, des techniques. On arrange nos mots pour être compris, on publie et basta.

La partie “interprétation” est quasi inexistante puisqu’il s’agit de notions précises et concrètes.

Par contre, quand on écrit un article de blog, ou un mail ou même un message qui relate un avis, une opinion ou une réaction sur quelque chose, alors là, les émotions sont aux premières loges.

C’est le cas des “coups de gueule”, ces billets d’opinions rédigés sous l’emprise du désarroi ou de la colère...

Ou encore des messages de réaction à une phrase, un mot, voire carrément un texte entier, qu’on a écrit et que vous avez lu, ou qu’on vous a communiqué verbalement, et qui a provoqué chez vous l’une de ces 6 émotions de base :

• peur,
• tristesse,
• colère,
• dégout,
• surprise,
• joie.

Dans ces cas-là, lorsque vous écrivez une “réponse”, alors dites-vous bien que le premier jet de ce que vous écrivez, ce n’est pas vraiment vous qui écrivez.

Ce sont vos émotions.

Le souci, quand on laisse nos émotions s’exprimer, c’est que sur le moment, tout vous semble logique, clair et pertinent.

En vous relisant, il se peut même que vous éprouviez une certaine fierté à la lecture de ce que vous avez écrit.

Parce qu’en général, vous vous relisez tout de suite après avoir écrit. Et tout vous semble parfaitement conforme à ce que vous vouliez dire.

Oui mais voilà...

Vos lecteurs ne sont pas vous...

Vos lecteurs, eux, ne sont pas du tout dans les mêmes dispositions que vous au moment où ils vont lire ce que vous avez écrit.

Parce qu’ils ne sont pas dans votre tête. Et ils n’ont pas forcément lu ou entendu la même chose que vous, et même s’ils l’ont fait, ils ne l’ont pas forcément ressenti de la même manière.

Ce qui fait qu’en fonction du style d’émotion qui a parlé à votre place, l’impact de ce que vous allez écrire va être totalement différent de ce que vous ressentez vous.

Et parfois, ça va être tellement différent, tellement personnel et tellement en décalage avec ce que pense la personne qui va le lire, que vous risquez alors d’assister à de micros-drames que vous n’aviez franchement pas prévu.

Et dans la plupart des cas, vous allez regretter ce qui va se passer par la suite. 

Parce qu’il se peut alors que la personne qui va lire votre texte ait une réaction instinctive, et éprouve alors le besoin de vous répondre elle aussi sur le coup de l’émotion que votre texte a créé en elle.

Provoquant chez vous encore plus de désarroi qu’au départ.

Et au final, personne n’est satisfait.

Décalez et prévoyez...

Bref... Si cela vous arrive un jour, alors vous comprendrez de quoi je parle.

Et vous suivrez alors l’un des meilleurs conseils que vous pourrez recevoir à ce propos :

Décalez la publication ou l’envoi de votre texte de quelques heures voire de quelques jours.

Le temps pour vous de revenir à un état émotionnel “normal”.

Ainsi, vous pourrez relire votre texte calmement, à tête reposée et sans toute la partie émotionnelle démesurée qui fout le bazar.

Mais ce n’est pas tout ce que cette action de décalage va permettre...

Les anciens disaient : “Tourne 7 fois ta langue dans ta bouche avant de parler”.

C’est pareil ici.

En décalant la publication ou l’envoi de votre mail ou de votre message, vous prenez également le temps de réfléchir aux conséquences de ce que vous écrivez.

Parce que, comme je vous le dis fréquemment, vos mots ont un pouvoir.

Et plus vous écrivez, mieux vous écrivez, et plus le pouvoir de vos mots est grand.

Il est donc plus que salutaire d’essayer d’envisager les différentes réactions que vos mots vont provoquer.

Et c’est impossible de le faire sur le champ. Juste après les avoir écrits.

Il faut en effet laisser le temps à votre cerveau d’emmagasiner les informations de ce que vous avez écrit afin que celui-ci les analyse et les digère.

Ce sera l’une des meilleures décisions que vous prendrez.

Parce que lorsque vous relirez votre texte le lendemain, alors vous serez presque comme un lecteur “lambda”. Et vous saurez pratiquement sans vous tromper ce que votre texte va provoquer chez celui ou celle qui va le lire.

Et vous vous épargnerez bien des regrets !

Donc pensez-y si vous tenez un blog, ou même si vous faites des pages de vente.

En fonction de votre humeur du moment, le rendu ne sera pas du tout pareil !

Et vous seriez surpris de voir combien les ventes peuvent varier en fonction de l'état d'esprit dans lequel vous étiez quand vous avez écrit votre lettre !

10 JUILLET 2012

Pour le 3ème évènement de ce blog : Un mois de plus pour proposer votre article

Bon, soyons lucide : C’est les vacances !

Pour beaucoup en tout cas.

Certaines personnes partent, d’autres se reposent, certains bossent, mais toujours est-il que la vie avance un peu au ralenti pendant les mois de juillet & août.

Donc forcément, moi avec mon 3ème évènement inter-blogueurs, vous demander de me fournir un gros article de 2000 mots avant le 16 juillet, ce n’est pas bien malin.

Certaines personnes que je voulais vraiment voir participer n’auront pas le temps (ni l’envie) de le faire dans un délai aussi court, et d’autres ne seront carrément pas là à temps.

Et comme je trouve ça dommage, j’ai décidé de reporter la date limite de réception des articles participants à ce 3ème évènement au lundi 13 août à 12:00.

Ce qui laisse à tout le monde un mois de plus pour préparer et peaufiner l’article demandé.

Cela permettra également à celles et ceux qui sont en vacances de pouvoir participer néanmoins à leur retour.

Je vais donc modifier le règlement de ce pas pour reculer les dates.

Je vous rappelle le lien pour y accéder : 3ème évènement inter-blogueurs sur Copywriting Pratique : Rapports Humains

Et puisque je suis là, j’en profite pour répondre à quelques questions posées ici ou là pour cet évènement.

Quelques précisions

A propos de la vente de l’ouvrage complet

Le prix de vente sera de 7 euros.

La page de vente sera sur une page privée de ce blog, avec un lien Paypal pour le règlement.

Chaque participant à cet évènement pourra donc diriger les personnes qu’il voudra (ses membres, ses clients, ses amis), à l’aide d’une URL unique dans laquelle figurera son adresse Paypal.

Ainsi, l’intégralité du montant de la vente sera crédité sur SON compte Paypal.

Je réexpliquerai tout ça en détail le moment venu, à l’aide d’une vidéo.

Concernant la coupure de l’article

Dans le cas où vous rencontrez des problèmes pour couper votre article en deux, envoyez-moi le simplement en entier. Je le couperai moi-même, et vous mettrai un titre pour la deuxième partie.

Pas besoin de stresser avec ça

Concernant la présentation de l’article

Merci de mettre des intertitres dans votre article.

Ca aère le tout, et surtout, ça permet au lecteur de fractionner sa lecture.

Bref, un article sans titres intermédiaires n’est pas vraiment facile à lire, et par conséquent, je vous demanderai d’en rajouter.

Donc merci d’y penser.

Pour finir

J’espère que ce délai supplémentaire vous aura donné l’envie de participer à cet évènement qui devrait être assez bénéfique pour toutes et tous.

Le but est d’avoir un maximum d’articles de qualité.

Et bien entendu, si les thèmes des articles sont trop nombreux, alors je ferai plusieurs livres comme pour le premier évènement.

Vous l’aurez compris : Participez !

PS : La leçon de la méthode de copywriting de cette semaine est repoussée à la semaine prochaine.

5 JUILLET 2012

3ème évènement inter-blogueurs sur Copywriting Pratique : Rapports Humains

Nous voici le premier lundi du mois de juillet, et c’est donc le jour de la mise en route du nouvel évènement inter-blogueurs de ce blog.

L’idée du thème de ce troisième évènement m’est venue suite à une conversation passionnée sur le rapport qui pouvait exister entre le marketing et son impact sur les relations entre les personnes.

Je suis quelqu’un d’assez pratique, aussi ai-je vu une opportunité très intéressante de faire un pont entre une activité “technique” et son emploi pour améliorer des rapports humains sous toutes leurs formes.

Ainsi est né le sujet de cet évènement qui sera donc celui-ci :

“RAPPORTS HUMAINS”
Dans votre spécialité, proposez les techniques, les clés
ou les outils pratiques qui peuvent favoriser, améliorer
voire révolutionner les relations humaines.

Je remercie chaleureusement la personne qui m'a aidé à trouver ce titre et cette description très explicite. Le but était que ce soit compréhensible pour tous, et je pense que c'est le cas.

Je vous explique à la fin de cet article comment vous allez pouvoir traiter efficacement ce genre de sujet, mais auparavant, que je vous parle de l’objectif particulier de cet évènement.

Un objectif inédit et particulier

Cet évènement est spécial et il va se dérouler de la manière suivante :

L’objectif de cet évènement
sera de publier 2 livres :
Un gratuit et un payant

• Un premier livre gratuit qui reprendra TOUTES les PREMIERES PARTIES des articles reçus,
• et un livre payant qui reprendra les articles complets que chaque participant pourra vendre.

Je vous explique :

L’article demandé pour cet évènement doit comporter AU MOINS 2000 mots, ou alors vous pouvez fournir DEUX articles de 1000 mots (le deuxième article devra être la suite du premier)

Il n’y a pas de limite supérieure au niveau du nombre de mots.

Votre article sera divisé en deux :

• La première partie (celle que vous publierez sur votre blog) figurera dans le livre gratuit.
• L’article entier (deuxième partie incluse) figurera dans le livre payant et ne devra donc PAS être publié sur votre blog

Vous ne publierez donc sur votre blog
QUE la première partie de l’article

Vous devrez m’envoyer l’article entier par mail (ou les deux articles si vous en faites deux).

Voyez la règle 3 ci-dessous pour savoir comment procéder.

Les 13 règles à suivre

Voici les règles à suivre pour participer à cet évènement ainsi qu’aux suivants.

MERCI de lire ces règles attentivement et JUSQU’AU BOUT avant de m’envoyer votre article :

13 règles (faciles et simples) à suivre

1. Participation

Tout le monde peut participer à condition d’avoir un blog ou un site web qui ne réponde pas aux restrictions de la règle 13.

Peu importe votre spécialité.

2. Date et principes de l’évènement en cours

Ce 3ème évènement se déroulera entre le 2 juillet et le 30 août 2012 à 23:59 (2 mois !).

Vous avez jusqu’au lundi 13 août à 12:00 pour proposer vos articles sur ce sujet :

“RAPPORTS HUMAINS”
Dans votre spécialité, proposez les techniques, les clés
ou les outils pratiques qui peuvent favoriser, améliorer
voire révolutionner les relations humaines.

La deuxième partie du mois sera consacrée à la diffusion, à la lecture des articles et à leur notation par les lecteurs.

Le 31 août 2012 sera la date de parution du livre récapitulatif comme il est expliqué à la règle 8.

3. Comment participer ?

Pour participer à cet évènement, suivez ATTENTIVEMENT ces 5 étapes :

• Ecrivez un article d’au moins 2000 mots sur le sujet ci-dessus,
• Publiez la première partie sur votre blog (1000 mots minimum),
• Envoyez-moi un mail à yvon@copywriting-pratique.com avec un lien vers votre article ET une copie de votre article complet (les 2000 mots)
• Par retour de mail, j’accuserai réception de votre participation, et vous enverrai le pavé de code à insérer à la fin de votre article (voir règle 11),
• Insérez ce code à la fin de votre article (pas au début).

C’est tout !

Note importante : JE PEUX VOUS AIDER à couper votre article en deux si vous avez des difficultés à choisir. Contactez-moi par mail pour ça.

4. Taille de l’article

L’article proposé devra faire au minimum 2000 mots et devra être rédigé en français.

Vous pouvez proposer DEUX articles de 1000 mots à la SEULE condition que le deuxième article soit la suite du premier.

5. Nature de l’article

L’article proposé devra respecter ces 3 règles :

• Cela doit être un article inédit (c’est à dire qui n’aura pas été déjà publié sur votre blog),
• Cet article doit être de VOTRE composition.
• Il ne doit pas être un article anglais en Droits de Label Privés traduit en français.

6. Qualité de l’article

Devant la galère que ça a été de corriger certains articles, je refuserai systématiquement les articles qui comprendront plus de 5 fautes d’orthographe.

Il existe des correcteurs en ligne, des dictionnaires, et en dernier recours des relecteurs pros.

Bref, merci de vous arranger pour proposer un article sans faute d’orthographe.

7. A propos des liens dans l’article

Pour être qualifié pour l’évènement en cours, votre article pourra contenir jusqu’à 5 liens sortants.

Aucun lien vers un quelconque produit à acheter ne sera accepté par contre (affiliation, produit perso, etc.).

Votre article sera publié sur votre blog aussi pourrez-vous changer ensuite, mais POUR l’évènement, aucun lien commercial ne sera accepté.

Tous les articles retenus et participant à l’évènement (qui contiendront donc ce code à la fin) seront repris dans un article sur Copywriting Pratique le 13 août.

8. Récapitulatif des articles

• Livre gratuit

TOUTES les premières parties des articles proposés et retenus qui auront été publiées sur les blogs respectifs des participants, seront repris intégralement à la fin dans un livre qui sera distribué gratuitement.

Il n’y aura pas de “classement” au mérite dans ce livre (voir règle 10). Les articles seront classés de manière totalement arbitraire (au hasard donc), en fonction des thèmes des chapitres.

• Livre payant

L’intégralité des articles proposés et retenus, DEUXIEME partie incluse, seront repris dans un livre payant (7 €), que chaque participant pourra vendre personnellement à l’aide d’une page de vente et d’un visuel que je créerai et fournirai pour l’occasion.

Il y aura juste le lien de commande à personnaliser. Je vous expliquerai comment installer tout ça sur votre blog à l’aide d’une procédure détaillée en vidéo.

9. Diffusion du livre GRATUIT final

Chaque blogueur participant qui aura un article de publié aura pour mission de présenter ce livre auprès de ses lecteurs dans un article spécial consacré au téléchargement de ce guide SUR SON BLOG.

Une procédure vidéo détaillée vous explique comment réaliser ça (au cas où ça vous pose un problème). 

Je compte sur chaque participant pour jouer le jeu.

10. Classement des articles participants

Comme les évènements précédents, il n’y aura pas de classement au mérite.

Il me semble toujours important d’établir une NOTATION de chaque article par les lecteurs, afin que chaque participant puisse évaluer le niveau de son article, mais après une discussion très inspirante à ce propos, j’ai décidé de changer le mode de vote.

En effet, après la lecture de l’article, le but sera de dire si on l’a aimé (simplement).

Ainsi, avec le nombre de lecteurs de l’article et le nombre de personnes qui l’auront apprécié, alors l’auteur pourra savoir avec précision comment aura été ressenti son article.

11. Code à faire figurer à la fin de chaque article participant

Je donnerai donc un code A CHAQUE PARTICIPANT à insérer à la fin de l’article proposé, qui ressemblera à ceci :

Cet article participe à l’évènement inter-blogueur “Rapports Humains” organisé par le blog Copywriting Pratique. Si vous avez lu cet article et qu’il vous a plu, alors merci de cliquer sur ce lien : J’ai aimé ce que j’ai lu !

Quand vous me proposerez votre article, je vous répondrai par retour de mail pour valider votre participation, et je vous fournirai le code à insérer à la fin de la première partie de l’article en question, SUR VOTRE BLOG.

Vous aurez jusqu’au 13 août 12:00 pour le rajouter. Seuls les articles qui comporteront ce code feront définitivement partie de l’évènement en cours.

Merci de vous y prendre avant 11:50 le 13 août pour m’envoyer votre article. Mon assistante et moi-même vous en remercions d’avance.

12. Titre de votre article

Je répète ici que le titre de votre article a toute son importance dans cet évènement.

Imaginez qu’il y ait ne serait-ce que 30 articles à lire (et vous savez qu’il peut y en avoir beaucoup plus), seuls ceux qui auront un titre attirant seront certains d’être lus. Ou au moins affichés.

13. Restriction de participation au niveau du contenu

Les blogs et/ou les articles dont le contenu :

• impose un âge légal minimum,
• traite de sujets illicites et/ou moralement discutables,

…ne seront pas retenus pour participer aux évènements.

Vu que ces évènements sont là :

• pour passer de bons moments,
• pour être profitables à tout le monde en termes de trafic et de notoriété
• pour que chaque article proposé finisse dans un ebook à distribuer,

… et vu que je ne suis pas homme à me prendre trop la tête, je jugerai personnellement de la “qualification” des articles proposés et refuserai sans le moindre souci les articles qui me semblent “limites” et/ou inappropriés.

IMPORTANT !

Merci de ne pas faire de hors sujet.

Le thème principal, ce sont les relations humaines et comment elles peuvent être améliorées grâce à votre spécialité.

Comment traiter ce sujet

On pourrait croire qu’il s’agit d’un sujet un peu philosophique, mais en fait on est plutôt dans le 100% pratique.

En gros, le but ici est de montrer comment VOTRE spécialité (le marketing, la voix, la PNL, la spiritualité, la musique, le copywriting, l’actualité, le blogging, la cuisine, la parole en public, le webmastering, etc...), peut être utilisée pour améliorer ou pour favoriser les relations entre les gens, et surtout COMMENT vous le feriez.

Ca fonctionne avec TOUTES les activités.

Par exemple, imaginons que votre blog traite du marketing.

Un exemple de sujet pourrait être : Quelle stratégie de marketing personnel mettriez-vous en place pour provoquer une rencontre avec la femme (ou l’homme) de votre vie ?

Ou encore : Quelles techniques issues du marketing peut-on utiliser pour améliorer les relations qu’on a avec son conjoint, ses voisins, ses enfants, ses clients, etc. ?

Ou encore : En quoi le copywriting peut vous aider à résoudre des conflits entre voisins, ou à développer un solide réseau de connaissances ?

Autre spécialité ?

Imaginons que vous ayez un blog sur la cuisine.

Un exemple de sujet pourrait être : Comment pourrait-on se servir de la cuisine (la vôtre ou celle d’un grand restaurant) pour améliorer les relations qu’on a avec nos clients, ou avec notre belle famille (par exemple) ?

Ou encore, Comment et avec quels plats la cuisine peut-elle influencer le ressenti qu’auront les gens à votre propos ?

Dans chaque spécialité, il y a toujours une partie qui peut servir à améliorer les relations avec les autres personnes.

Le but ici est de parler de ça.

Compliqué ?

Je conçois que cet évènement est autrement plus compliqué et ardu que les deux premiers.

C’est un test que je fais.

J’aurais pu ne proposer cet exercice qu’à une demi-douzaine de blogueurs et blogueuses que je connais pour leurs qualités rédactionnelles indéniables et leur connaissance très poussée de leur sujet.

Pour autant, j’ai trouvé qu’organiser un évènement pour ça pourrait permettre à n’importe qui de participer, pour donner la possibilité à chacun de figurer à la fin dans un livre de qualité qui pourra ensuite être vendu par chaque participant.

SEULS les participants (ceux qui seront donc publiés dedans) pourront vendre ce livre !

J’espère donc que vous participerez à cet évènement.

JE PEUX VOUS AIDER à trouver un sujet en rapport avec votre spécialité, si vous me dites de quelle spécialité il s’agit.

N’hésitez pas à me contacter. Même par mail.

Ou alors utilisez les commentaires pour ça, ce qui permettra d’aider les autres aussi.

J’espère avoir de vos nouvelles bientôt !

2 JUILLET 2012

Calculez le "Sympathomètre" d'une page de vente ou d'un article

Savez-vous quel est le "degré de sympathie" de votre site web, vos articles de blog, vos emails ou de vos pages de vente ?

Saviez-vous que la sympathie d’un texte, quel qu'il soit, est mesurable ?

Voici comment…

Si vous avez quelques notions de copywriting, ce qui doit forcément être le cas si vous lisez ces lignes, alors vous avez certainement appris que le mot le plus important qu’on emploie sur une lettre de vente c’est le mot "vous" et tout ce qui s’y rapporte (votre, vos, tu, tes, ton, etc…). C'est ce qu'on appelle les MOTS D'OR.

Il s’ensuit que le mot le moins important est donc son contraire, à savoir le bon vieux "Nous" et ses dérivés (nôtre, nos, moi, mien, etc.). C'est ce qu'on appelle les MOTS INTERDITS.

J'ai donc créé un outil en ligne qui calcule le rapport entre le nombre de mots d'or qu'il y a dans un texte, par rapport au nombre de mots interdits.

Le résultat obtenu est un ratio baptisé "Sympathomètre".

Et donc forcément, plus le sympathomètre de votre texte est haut, et meilleur c’est pour vous.

Comment ça fonctionne ?

Prenez un texte, n'importe lequel. Une page de vente, un article, un mail, une page complète d'un site ou d'un blog, même, si vous voulez.

Copiez et collez ce texte dans le Sympathomètre, et vous obtiendrez le nombre de mots de votre texte, le nombre de mots d'or, et le nombre de mots interdits. Il ne vous restera plus qu'à améliorer ou non votre texte.

Pour accéder à cet outil de calcul, il vous suffit de laisser votre prénom et votre adresse email dans le formulaire ci-dessous. Vous recevez l'accès à cet outil et aux autres en quelques secondes.

Inscriptions Massives - 76 conseils & astuces pour mieux fidéliser, abonner ou inscrire vos visiteurs : Le livre

Et voilà !

Comme prévu, nous sommes aujourd’hui le dernier jour du mois de juin, et le livre récapitulatif des 13 articles du 2ème évènement inter-blogueurs “Inscriptions Massives” est disponible.

C’est un ebook de 79 pages qui regroupe donc les meilleurs astuces qu’utilisent les blogueurs pour faire inscrire les gens chez eux.

Je vous propose de télécharger ce livre en cliquant sur l’image ci-dessous, ou sur le lien juste dessous :

Téléchargez ce livre en cliquant ici

Le fichier zip que vous allez télécharger contient également un visuel pour que vous puissiez le diffuser autant que vous le voulez sur votre blog – si vous en avez un, ou à votre liste.

Cela ferait également un cadeau de bienvenue bien sympa pour un espace membre.

Je vous rappelle le lien vers la procédure vidéo qui vous explique comment mettre un ebook en téléchargement sur son blog.

A l’intention des 12 participants

Merci en premier lieu, d’avoir participé.

Même si on est moins nombreux, l’ensemble est très satisfaisant et les infos utiles.

Je compte vraiment sur vous pour que cet ouvrage soit diffusé sur vos blogs respectifs.

Comme ça, les techniques de chacun profitent à tout le monde, et contribuent ainsi au partage de qualité sur Internet.

Contactez-moi si vous avez des soucis pour le faire ou si vous avez des désirs particuliers sur la personnalisation du livre par exemple.

Et la suite ?

Rendez-vous lundi pour le prochain évènement sur Copywriting Pratique, qui, je vous l’annonce d’avance, va plaire à beaucoup de personnes, tant dans l’écriture des articles que dans le contenu du livre final.

Il sera ouvert à tout le monde, mais sera un peu (beaucoup) plus exigeant.

Par contre, le résultat final devrait être carrément exceptionnel et à plus d’un titre.

Un grand moment auquel j’espère que vous participerez.

Je vous expliquerai ça en détail lundi.

Pour l’heure, téléchargez le livre de cette page qui vous sera bien utile si vous avez un blog ou un site web.

30 JUIN 2012

Ne négligez jamais l'emballage...

Une de mes amies vient de perdre un être cher : Son chien.

Ca arrive, hélas.

Ca vous semble un peu exagéré de parler “d’être cher” pour un chien ? Si vous en avez un, vous me comprenez. Sinon, faites-moi confiance sur ce point.

Bref, après quelques démarches et beaucoup de tristesse, l’aventure s’est terminée au crématorium pour animaux. Elle a dû s’y rendre pour récupérer ses cendres, et là, on lui a donné un sac en plastique, avec son ami à l’intérieur...

Et elle a pleuré. Encore une fois.

Des larmes de colère et de dégout, plus que de tristesse.

Parce qu’après 12 ans passés à côté de son ami, tout ce qu’il reste de lui tient dans ce petit sac en plastique blanc de 30 cm par 20.

Et elle en veut à cet homme qui vient de lui “tendre” son ami, comme on tend un sac Carrefour plein de courses.

Oui, parce que cet homme n’est pas fin psychologue.

Bien sûr, pour lui, c’est un geste qui ne lui provoque aucune émotion, vu qu’il l’exécute des dizaines de fois par jour.

Pour autant, il suffirait de changer un tantinet sa façon de faire pour voir moins de larmes dans les yeux de ses “clients”, et surtout pour ne plus voir de colère.

Car à l’intérieur du sac en plastique, il y a un petit carton.

Et dans ce carton, il y a une très jolie urne qui contient les cendres.

L’idée de l’employé est simple : Je mets l’urne dans le carton, je mets le carton dans le sac, et je donne le sac à la cliente. Elle gagne du temps, on risque pas de faire tomber l’urne et de la casser, et tout le monde est content.

Oui mais bon...

Pourquoi ne pas donner directement l’urne à la cliente ?

Parce que même sans avoir fait d’études de psychologie, il n’est pas difficile de voir qu’un “vulgaire” sac en plastique n’a franchement pas le même impact visuel et émotionnel sur une personne triste, qu’une urne dont la fonction première est justement de présenter les cendres de la manière la moins choquante qui soit.

Sinon, on les mettrait dans une vieille boite de Quality Street ou dans un pot de confiture, et ça irait très bien.

Bref... Cette histoire un peu insolite pour vous dire qu’il ne faut jamais négliger l’emballage d’un produit, d’un concept ou même d’un service.

Parce que ce que ressent le client quand il vient vous voir est largement plus lié à ce qu’on lui présente visuellement, qu’au produit en lui-même.

Par exemple, dans l’histoire ci-dessus, l’emballage qu’on s’attend à trouver, c’est une urne.

Et pas un “pauvre” sac en plastique qui, par son aspect “commun” et mal choisi, semble manquer de respect à la mémoire du défunt ami, et par contrecoup, à la cliente.

On peut bien entendu faire un parallèle avec l’une des règles à suivre les plus importantes quand on vend un produit ou un service via Internet...

Pensez au produit ou au service que vous vendez

Un produit, même s’il est virtuel, même s’il ne se touche pas, ne se sent pas, ou ne se goûte pas, doit malgré tout provoquer un afflux de sensations chez votre client ou chez votre visiteur.

Bien entendu, quand vous vendez un produit sur Internet, surtout si c’est un livre, ou un audio, ou même une formation vidéo, alors ce produit doit pouvoir être visualisé “comme si” il était vraiment là.

C’est pour cela, que “l’emballage” est très important.

Qu’est-ce que c’est que l’emballage ?

C’est tout ce qui “enveloppe” le produit et qui le présente au monde sous son meilleur jour.

Pour les produits réels que vous trouvez au supermarché – ou ailleurs, il ne peut pas vous avoir échappé que les marques passent un temps fou à créer des emballages qui donnent envie.

Avec vos produits virtuels, vous devriez y passer aussi le temps qu’il faut pour que ce soit parfait, en proposant par exemple :

• Une couverture en couleur d’un livre ou d’un CD ou d’un DVD
• Une série de boitiers de DVD pour une formation
• Un visuel en 3D du livre / CD / DVD

Que vous vendiez quoi que ce soit de “virtuel”, il FAUT qu’un visuel de qualité de votre produit ou service soit présent sur votre page de vente ou sur votre site Internet.

C’est en effet ce qui donnera envie à vos clients de vous contacter ou carrément d’acheter votre produit.

Par exemple voici le visuel d’un “pack” qui représente une série de 10 CD virtuels que je vends :

Chaque élément de ce pack est ensuite décliné sur la page de vente du produit en essayant d’être aussi réel que possible.

Le but est d’avoir une représentation si possible en taille réelle du produit pour que les clients puissent avoir l’impression de pouvoir prendre le produit en main.

Comment créer des visuels de qualité pour vos produits d’édition

Il vous faut maitriser 2 outils.

Le premier c’est un logiciel de dessin / photo du style de Photoshop ou de The Gimp.

C’est avec ça que vous allez créer la “couverture” de votre produit “à plat”.

Par exemple pour mon livre sur le trafic web :

Une fois que votre couverture est créée, alors ensuite vous allez devoir utiliser un logiciel qui va représenter votre produit en 3D.

Voici le livre final à partir de la couverture à plat ci-dessus :

J’utilise Box Shot 3D pour réaliser mes visuels. Mais il en existe plein d’autres à utiliser.

Je vous parlerai en détails de la manière de créer un visuel de votre produit d’un point de vue technique dans la leçon n°16 de la méthode de copywriting de ce blog.

Les vieux dictons ne disent pas toujours la vérité

En résumé, même si un vieux dicton vous dit le contraire, l’habit fait le moine.

Toujours.

C’est vrai pour les hommes et les femmes dans la vraie vie, mais ça l’est encore plus avec un produit ou un site web sur Internet.

Parce que vous pouvez toujours dire que votre produit est le meilleur du monde, qu’il fait les choses les plus extraordinaires, et le plus rapidement possible.

Vous pouvez employer le meilleur copywriter de la planète qui vous sortira un texte bouleversant d’attirance avec des accroches hypnotiques magnifiques.

Mais si visuellement, la représentation de votre produit a l’air minable, pauvre et semblant sortir tout droit du siècle dernier, alors vous en vendrez 10 fois moins que ce que vous devriez. Quand ce ne sera pas ZERO !

Parce qu’une mauvaise image du produit prendra TOUJOURS le dessus sur le meilleur des textes.

Donc en résumé, faites bien gaffe à l’emballage.

C’est un travail de copywriting largement aussi important que le texte qui va autour.

En êtes-vous bien conscient et surtout appliquez vous ces conseils pour votre propre produit ?

26 JUIN 2012

Voilà, c'est fini...

Mes très chères amies et très chers amis...

A vous qui me suivez depuis le début de ce blog, ou alors à vous qui êtes arrivé un peu plus tard, c’est non sans une certaine émotion que je voudrais vous annoncer une nouvelle à laquelle vous ne vous attendiez certainement pas, à propos de ce blog.

Elle a été le résultat d’une longue réflexion et après quelques jours d’incertitude, ça y est, ma décision est prise :

C’est fini !

A compter d’aujourd’hui, je cesse définitivement d’écrire un article par jour sur ce blog.

Je vous explique pourquoi ci-dessous, et je vous donne également la nouvelle cadence de publication qui prend effet AUJOURD’HUI :

4 objectifs visés, 4 objectifs atteints

Quand j’ai ouvert ce blog, le 7 avril 2011, j’avais 4 objectifs précis :

• Le premier était d’arriver à 3000 abonnés.
• Le 2ème était d’avoir au moins 500 abonnés au flux RSS
• Le 3ème était d’avoir 800 visiteurs par jour
• Et le 4ème était d’arriver à 1000 abonnés Twitter (objectif plus récent)

Aujourd’hui, après 440 jours de blogging, j’ai atteint ces 4 objectifs :

Le nombre d’abonnés

Les 3000 abonnés ont été atteints le 18 juin 2012 :

Cela représente en moyenne 6,8 abonnés par jour. Sans pop-up, sans proposer un cadeau directement dans la barre latérale, ni même un formulaire.

Le but était de diriger les gens vers la page d’inscription (ce que j’expliquais samedi).

Comme vous pouvez le voir, ça fonctionne.

Vous pouvez donc faire pareil.

Le nombre de visites journalières

Sur le dernier mois, la moyenne journalière de visites sur ce blog est de 844 visites :

L’objectif était de 800 visites par jour en moyenne.

Le nombre d’abonnés Twitter

La barre des 1000 abonnés a été dépassée le 15 juin :

J’avais ouvert ce compte il y a un peu moins d’un an (le 24 juin 2011), en en parlant dans cet article.

Soit une moyenne de 1048 / 358 = environ 3 nouveaux abonnés par jour.

Ce qui m’a apporté environ 6800 visites (3224 + 2780 + 798) sur le blog :

Le nombre d’abonnés au flux RSS

Les 500 abonnés ont été atteints le 20 mai dernier :

C’est ainsi que chaque jour, 500 personnes reçoivent mon article du jour sur leur lecteur de RSS.

Un nouveau rythme de publication

Rassurez-vous, je ne vais pas arrêter d’écrire.

Par contre, j’écrirai moins.

Quand un blog comme le mien a 445 articles dans sa base, alors il n’est plus vraiment nécessaire d’écrire chaque jour (à moins d’avoir des trucs à dire chaque jour).

Quand le blog débute, par contre, ça me semble nécessaire voire carrément indispensable...

Mais ensuite, après un an passé, on peut se calmer un peu en réduisant le rythme.

D’autant que je suis bien certain qu’il y a des centaines d’articles que vous n’avez pas encore lus. Ca sera l’occasion de rattraper votre retard.

Je vais donc, à partir d’aujourd’hui, publier 3 fois par semaine :

• 1 article le lundi (Copywriting ou marketing)
• 1 article le jeudi (Méthode de copywriting)
• 1 article le dimanche (La vidéo du dimanche ou autre)

Et bien entendu, je publierai aussi d’autres jours si j’ai des trucs à dire.

Et également de temps en temps des articles qui récapituleront certains anciens articles qui colleraient à l’actualité.

Bref tout ceci va pouvoir me dégager du temps pour vous proposer à terme un certain nombre de produits qui se préparent doucement...

D’ici là, vous pouvez réagir à cette annonce dans les commentaires ci-dessous.

Il me serait bien agréable d’avoir votre avis sur cette question.

Un peu de copywriting pour finir

Parce qu’il le faut bien !

Vous avez eu peur en voyant le titre de cet article ?

Normal. C’était voulu.

Ce genre de petit teaser ne sert pas à grand chose, si ce n’est à attirer votre attention au-delà de toute espérance.

Il faut l’employer avec parcimonie, mais dites-vous bien que si vous avez des suiveurs ou des membres qui vous apprécient, ce genre d’email a un taux d’ouverture qui frise les 80%. Très rare dans d’autres circonstances.

Donc si vous avez un très gros message à faire passer UNE FOIS, utilisez ce ressort là (une fin, un arrêt, un stop, etc.).

Ouverture massive de votre mail garantie.

Attention par contre de ne pas décevoir vos lecteurs en proposant alors un contenu d’email déplorable ou inadapté.

Vos membres accepteront volontiers de se faire prendre à cette annonce, mais si derrière ce que vous leur proposez les déçoit, attendez vous à des désinscriptions massives !

Bref, réfléchissez bien avant d’employer ce système. Mais n’hésitez pas à le faire au moins une fois.

Et rendez-vous jeudi pour une nouvelle leçon de la méthode de copywriting prévue.

19 JUIN 2012

Accédez à des outils exclusifs pour copywriters

Tous les membres de Copywriting Pratique ont accès à 6 outils pratiques en ligne dont :

• Le Générateur Universel de Slogans
  
  Pour réaliser des slogans insolites et innovants, quoi que vous vendiez.
• Le Créateur de Marques Instantané
  
  Présenté comme une sorte de machine à sous. Lancez la machine, et créez vos noms de marque ou de produits en quelques clics.
• Le Sympathomètre
  
  Collez un texte de page de vente ou d'email dans une case, cliquez sur un bouton... et l'outil compte le nombre de mots d'or et de mots interdits, et vous donne une évaluation du degré de "Sympathie" de votre texte.

Ces outils sont accessibles gratuitement pour tous les membres.

Intéressé.e ? Remplissez simplement le formulaire ci-dessous, et recevez votre accès à tous les outils disponibles :

Tous les articles de l'évènement 'Inscriptions Massives'

Ce deuxième évènement inter-blogueurs a bien entendu rassemblé moins de monde, puisque le sujet était beaucoup plus orienté web et marketing, pour autant, comme vous allez le voir, beaucoup d’articles de qualité vous attendent.

Principes de l’appréciation des articles

Comme vous avez pu le voir, plus de notes pour cet évènement.

En effet, après avoir pris pas mal de très bons conseils auprès de personnes très sensées, j’ai finalement compris qu’en fait, ce qui était le plus important pour l’auteur d’un article, ce n’est pas tant d’être meilleur que les autres, mais plutôt de savoir si son article a véritablement été apprécié ou pas.

Voilà pourquoi pour cet évènement, toutes les notes ont disparu, au profit d’une simple phrase “J’ai aimé ce que j’ai lu”.

Je vous propose donc d’aller lire un à un chacun de ces articles (il n’y en a pas beaucoup) et de dire ensuite si ce que vous avez lu vous a plu.

Il vous suffit pour cela de cliquer sur le lien qui se trouve tout en bas de chaque article :

C’est la seule manière pour l’auteur de savoir si son travail a eu un impact positif sur les lecteurs.

Vous aurez compris que le but n’est toujours pas de classer qui que ce soit par rapport aux autres, mais bien que chaque auteur puisse avoir un vrai retour sur ce qu’il a fait.

Et pour vous, auteurs, mesurez très exactement le nombre de visites sur vos articles respectifs pour établir un ratio exact entre le nombre de lecteurs et le nombre d’avis positifs reçus.

Les 13 articles de l’évènement :

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18 JUIN 2012

11 astuces de copywriting pour faire inscrire les gens chez vous ou ailleurs

Cet article s’inscrit dans le cadre du deuxième évènement de ce blog (Inscriptions Massives) et vous explique comment vous pouvez, directement sur votre blog, avec un peu de copywriting, inscrire les gens où vous voulez.

Quand on pense au copywriting, on pense généralement en tout premier à de la vente.

Pour autant, il y a beaucoup de domaines où l’on peut se servir du copywriting pour faire agir les gens.

L’inscription à un service est un de ces cas.

Par exemple :

• S’inscrire au flux RSS de son blog via une icône
• Transformer vos lecteurs en membres via un formulaire
• Vous suivre sur Twitter ou devenir votre ami sur Facebook ou ailleurs
• etc...

Le copywriting peut vous aider à être plus performant dans ce domaine.

Il vous suffit de suivre ce que je fais sur ce blog :

1. S’abonner à un flux RSS ou à quoi que ce soit via une icône

Si vous levez les yeux, et que vous regardez dans mon header, vous verrez une icône de flux RSS comme sur les autres blogs, mais en plus, il y a une petite phrase d’incitation à l’inscription juste au-dessus.

Avec une flèche :

Ca ne bouge pas, ce n’est pas très gros, c’est juste une texte qui DIT aux gens ce qu’ils doivent faire.

Pas besoin d’être agressif. Pas besoin d’être commercial.

C’est juste un rappel.

On a un peu trop tendance à croire que seule une icône peut faire agir les gens.

Entre le moment où il n’y avait que le logo du flux RSS et celui où j’ai rajouté le texte, les inscriptions ont plus que doublé.

Donc, voici une première chose à faire :

Rajoutez un texte avant les icônes qui sont sensés faire inscrire les gens à quoi que ce soit.

Un flux RSS, un réseau social, ou autre...

On suppose que l’icône parle d’elle-même, mais ce n’est pas le cas pour tout le monde.

Donc un petit texte juste avant, c’est beaucoup plus rassurant et bien plus explicite que n’importe quelle image au monde pour FAIRE AGIR.

2. S’abonner à un blog via un formulaire

Quand on a des gens qui nous suivent régulièrement, en lisant nos articles quand on a un blog par exemple, il est important de pouvoir transformer ces simples lecteurs en membres d’une communauté. Votre communauté.

Vous pouvez ainsi les prévenir quand vous avez une nouvelle publication, et leur parler quand vous en avez envie, et aussi de temps en temps leur vendre quelque chose par mail si vous le pouvez.

Cela vous assure en outre une sorte “d’assurance” de lectorat, qui, en cas de gros soucis de visibilité, vous permettra néanmoins de ne pas sombrer dans l’oubli.

Pour inciter les gens à s’inscrire sur votre blog, il y a plusieurs manières.

a) Le simple formulaire

C’est un formulaire qui se trouve généralement dans la barre latérale, qui demande à votre lecteur d’indiquer son prénom et son nom.

Pour cela, vous devez souscrire à un service d’auto-répondeur, qui s’occupera pour vous d’envoyer les mails à vos inscrits.

Le copywriting intervient dans ce que vous écrivez avant le formulaire, et dans ce que vous mettez comme texte sur le bouton d’inscription.

Il faut une phrase qui explique en quelques mots pourquoi il est important que votre lecteur s’abonne, en citant LE plus gros avantage à le faire.

Par exemple :

Devenez membre de ce blog et améliorez-vous de jour en jour au copywriting

Vous pouvez aussi proposer un cadeau à télécharger pour inciter les gens à s’inscrire.

Le copywriting intervient ici dans la manière d’exposer ce cadeau.

Vous pouvez dire aux gens : “Inscrivez-vous pour recevoir ce cadeau”.

Vous comprenez ainsi que la personne qui s’inscrit le fait POUR le cadeau. Et pas forcément pour vous, pour votre blog ou pour vos articles.

Vous pourriez modifier légèrement votre phrase pour transférer l’avantage ailleurs que sur le cadeau. Par exemple :

Devenez membre de ce blog et améliorez-vous de jour en jour en copywriting. Et pour vous accueillir, voici votre cadeau de bienvenue :

Ainsi, les gens s’inscrivent pour vous. Et ils ont le cadeau en prime. Ce ne sont que quelques mots mis dans un ordre différent, mais ils déplacent l’intérêt.

Le bouton d’inscription est également important.

Vous pourriez mettre “Inscrivez-vous” ou “Abonnez-vous”.

Pour autant, en déplaçant l’action “dans” l’utilisateur, vous incitez plus efficacement les gens à agir.

Par exemple, imaginez que vous vouliez influencer les pensées d’une personne pour qu’elle tourne à droite en voiture ou même à pied (admettons que vous avez ce don).

Vous pourriez choisir de dire : “Tourne à droite… Tourne à droite… Tourne à droite…”

Si la personne “entend” ce que vous dites, elle pourra ressentir ça comme un ordre extérieur. Elle pourra se dire “Mais qui veut me faire tourner à droite ?”

Alors que si vous choisissez de dire “Je tourne à droite… Je tourne à droite… Je tourne à droite…”, si la personne vous “entend”, elle aura l’impression d’avoir agi par elle-même.

Voilà pourquoi il est toujours mieux de mettre une action de bouton à la première personne, car cela enlève cette partie “persuasion” et “ordre”, et donne l’impression à votre lecteur qu’il s’inscrit parce qu’il l’a choisi.

Donc, mettez les textes de vos boutons d’action à la première personne.

b) La page d’inscription

Dans la même optique que le formulaire d’inscription mis dans la barre latérale comme nous venons de le voir, il y a une stratégie beaucoup plus efficace pour inscrire les gens chez vous :

La page d’inscription.

Ici, le formulaire se déplace dans une page dédiée qui est une sorte de “page de vente” pour obtenir l’inscription.

Le but de cette page est de présenter un à un tous les avantages à s’inscrire chez vous, à présenter plus en détail le cadeau de bienvenue, à donner tout un tas d’informations rassurantes sur vous, sur le blog, et sur tout ce qui pourra inciter les gens à s’inscrire.

Le pavé d’incitation qui se trouve alors dans la barre latérale devient donc une sorte de mini lettre de vente qui propose d’aller visiter la page d’inscription via un lien “En savoir plus”, ou alors carrément un bouton qui dit “Je m’inscris” (comme il y a sur ce blog).

Respectez ces quelques consignes et astuces pour votre page d’inscription :

• Le formulaire d’inscription doit être le plus haut possible dans la page, afin que les gens pressés puissent s’inscrire tout de suite
• Donnez si possible le nombre de personnes déjà inscrites. Cela vous permet de bénéficier des bienfaits de persuasion de “l’exemple des autres”. Quand on s’abonne à un club, à un blog, à une communauté, on aime bien ne pas se sentir seul.
  
  Si vous n’avez pas encore assez de membres, mettez le un peu plus tard, quand il commence à y en avoir une centaine.
• Faites entre 3 et 7 puces promesses pour présenter votre cadeau de bienvenue. Mettez impérativement un visuel de bonne qualité pour le présenter.
• Ensuite détaillez tous les avantages à s’inscrire chez vous. Articles spéciaux, zones réservées, bonus, etc...
• Mettez des boutons d’action après chaque bloc d’avantages qui font remonter la page au niveau du formulaire d’inscription. Utilisez les mêmes consignes que pour le bouton du formulaire vu ci-dessus.

c) Un espace privé

Il reste encore une solution pour inciter vos plus fidèles lecteurs à devenir membres de votre blog : Proposer des articles de qualités que vous ne réservez qu’à vos membres.

Pour cela, le mieux est d’en prendre 1 sur 5, et d’en protéger une partie du contenu, que seuls ceux qui seront inscrits pourront lire.

Vous créez en quelque sorte une zone privée réservée à vos membres.

Vous leur proposez des outils, des ressources, et des infos de qualité, ce qui donne à votre blog une qualité et un attrait supplémentaire.

Une procédure détaillée existe sur ce blog pour faire ça. Je vous engage à la lire.

La partie copywriting de cette stratégie réside dans la phrase qui se trouve juste avant le formulaire de connexion ou d’inscription.

Moi j’ai choisi :

Un lien en gras “Inscrivez-vous” se trouve en bas, qui dirige vers la page d’inscription que nous avons vue ci-dessus.

3. Vous suivre sur un réseau social

Sur ce blog, il s’agit de Twitter.

Mais cela fonctionne pour tous les réseaux sociaux. Facebook, Likedin, Viadeo, etc.

Le conseil copywriting que je vous donnerais pour ça, c’est “l’image choc ou insolite”.

On voit souvent des boutons tous simples, un peu partout, qui ne donnent pas vraiment envie de s’inscrire.

En fait, je pense qu’on ne les voit carrément pas. Une image qui change, qui surprend, qu’on ne voit que chez vous, c’est bien plus intéressant.

Déjà ça peut amuser votre lectorat.

Mais surtout, ça peut attirer leur attention et les inciter à s’inscrire.

Sur ce blog, depuis le début, j’ai mis cette image :

L’oiseau est assez insolite pour être remarqué.

Vous pouvez choisir n’importe quelle image de ce style, et la modifier légèrement pour faire varier le texte d’incitation.

Il faut laisser libre cours à votre imagination, et bien imaginer que plus l’image sera insolite (sans être choquante), plus les gens la verront.

Notez le “Cliquez ici” avec la flèche pour bien expliquer avec un texte ce que les gens doivent faire.

Une image peut être interprétée de mille façons différentes. Avec un texte au-dessus ou directement sur l'image, vous incitez les gens à interpréter l’image comme VOUS le voulez.

Et ainsi, vous vous assurez d’être compris à 100%.

Vos inscriptions s’en ressentent.

En résumé

Le copywriting peut vous venir en aide pour faire inscrire les gens à votre flux RSS, à votre blog ou sur vos réseaux sociaux.

Pour cela, suivez ces 11 astuces, que je vous récapitule brièvement :

• Mettez toujours un texte explicite qui explique ce que vous voulez que les gens fasse devant une icône ou une image sur laquelle il faut cliquer pour s’inscrire (RSS, ou réseau social)
• Mettez toujours une phrase qui reprend le plus gros avantage à s’inscrire juste avant votre formulaire
• Mettez aussi souvent que possible un texte à la première personne sur vos boutons d’action (Je m’inscris, plutôt que Inscrivez-vous)
• Transformez le terme “Cadeau gratuit” en “Cadeau de bienvenue”
• Prévoyez toujours un visuel de qualité pour votre cadeau
• Créez si possible une page d’inscription qui sera une mini page de vente qui donnera tous les avantages à s’inscrire chez vous. Détaillez bien chaque avantage.
• Sur cette page d’inscription, mettez toujours le formulaire le plus haut possible dans la page.
• Indiquez le nombre de personnes déjà inscrites.
• Mettez des boutons d’action après chaque bloc d’avantages qui font remonter la page au formulaire d’inscription.
• Prévoyez quelques articles protégés (réservés aux membres), et mettez une phrase bien explicite pour indiquer quoi faire à vos lecteurs.
• Utilisez une image insolite avec un texte explicite dessus (ou avant) qui indique quoi faire pour inscrire les gens sur vos pages de réseaux sociaux

Inscrire les gens est une véritable action de “vente”. La monnaie d’échange n’est pas l’argent, c’est l’email.

C’est une monnaie comme une autre.

A ce titre, quand un utilisateur donne son email, il se pose toujours des questions sur ce que ça va impliquer pour lui.

Plus vous lui expliquerez à quoi il adhère, et plus facile ce sera pour lui de prendre sa décision.

Pensez-y sérieusement si vous n’avez pas assez d’inscrits.

Parfois, il suffit d’expliquer et d’expliciter quelques trucs, et tout est bien plus facile.

Cet article participe à l’évènement inter-blogueurs "Inscriptions Massives" organisé par le blog Copywriting Pratique. Si vous avez lu cet article et qu’il vous a plu, alors merci de cliquer sur ce lien : J’ai aimé ce que j’ai lu !

16 JUIN 2012

Google se fout de ma figure - et de la vôtre - avec un aplomb qui me troue le bonnet !!

Et il le fait avec le sourire en plus !

Quand je pense à toutes les bêtises qu’on peut lire à droite et à gauche sur Google et sur le référencement, qu’il s’agisse de blog, de sites, d’articles, de commentaires, d’annuaire, d’optimisation et de tout le reste, franchement je suis mort de rire.

Non mais franchement...

Existe-t-il VRAIMENT quelqu’un qui sait vraiment comment Google fonctionne avec les sites et les blogs ?

Dites-moi “oui”, que je me marre.

Google se fout de vous. De moi, de vous, de mon voisin, de sa femme... Il se fout de tout le monde.

Et quand je vois les trucs sur lesquels je tombe parfois, je m’imagine l’équipe des “indexeurs” de Google en train de se fendre la poire à s’en taper leur postérieur de geek par terre.

Jugez plutôt...

La pertinence d’Analytics...

Parlons d’Analytics.

Une petite capture d’écran pour illustrer :

Ca, c’est le nombre de visites que j’ai reçues de la part de Google depuis l’ouverture de mon blog le 7 avril 2011, ET celles qui arrivent de... nulle part.

Bien...

Vous connaissez mon aversion pour le référencement. Et plus ça va, plus ceux qui m’en parlent m’énervent.

Donc, en référencement comme en cocktails alcoolisés, en gâteau au chocolat, ou encore en mécanique (que des trucs que je déteste), j’essaye d’apprendre les trucs les plus importants, à savoir ceux qui offrent les meilleurs résultats pour un minimum de boulot.

Et donc, ce qu’on apprend au tout début dans cette discipline, c’est d’analyser les mots clefs qui “amènent du trafic”. Etudier les mots clefs chez soi ET chez les autres.

Le problème, c’est que je ne sais pas si vous avez remarqué, mais parfois (pas tout le temps), quand vous arrivez sur Google, alors d’un coup, sans prévenir, le site passe en https.

Vous l’aviez remarqué ?

J’ai appris entre temps que c’est ce qui se passe quand vous êtes connecté à votre compte Google.

Essayez tout de suite. Tapez “http://www.google.fr” dans Google et voyez ce que ça donne.

Je viens de le faire à l’instant, et voilà ce que ça donne :

Vous le voyez ?

Bien...

Je l’avais remarqué depuis un moment, sans vraiment me poser de questions, et un jour, je tombe sur cet article.

Franchement, lisez-le. Regardez les tableaux. Analysez un peu les données. Et si le cœur vous en dit, amusez-vous…

Ce que j’en retiens : 1/3 des mots clefs qui servent à faire venir du monde chez vous ne sont pas comptabilisés.

Ce qui fait que lorsque vous regardez et analysez vos statistiques “Analytics”, en fait, vous ne voyez que les deux tiers des infos.

Le reste se perd dans de nébuleuses cases qui ne veulent rien dire.

Sympa, non ?

Quand on parle de perte de temps...

Quand je lis qu’il faut écrire ses articles en pensant à Google, ou pire, quand je lis qu’il faut écrire des articles POUR Google (par exemple pour se placer sur certains mots clefs), ça me fait bien marrer moi aussi.

Surtout quand je tombe sur des trucs comme celui dont je viens de vous parler.

Parce qu’en fait, vous n’avez aucune idée de ce qui amène réellement les gens sur vos articles.

Ou plutôt si : Vous avez 2/3 d’idées...

Mais dans ce domaine, n’avoir qu’une partie des infos ou avoir rien du tout, c’est pareil.

Vous en doutez ? Reprenez mes stats :

On vous a toujours dit que “direct” représentait des visiteurs venant de votre newsletter (ou d’ailleurs. En fait on suppose...).

Mais quelle partie ? Le (none), lui, représente combien dans tout ça ?

La majorité de mes lecteurs ont un blog ou un site, et donc forcément un compte Google (et si votre blog s’adresse à des personnes qui ont un site, c’est idem pour vous).

Donc ce que fait mon cœur de cible, je n’en ai AUCUNE idée. Ou alors une très vague...

Parce qu’il y a de fortes chances que mes lecteurs soient pratiquement tous connectés à leur compte Google. En tout cas un bon 50%...

Le reste ? Ce n’est que conjecture, inconnu, suppositions.

Ca me conforte dans l’idée qu’un article de blog, c’est avant tout des mots qui s’adressent à des humains.

En ce qui me concerne, je n’ai jamais écrit le moindre article parce qu’il fallait essayer de se positionner sur tel ou tel mot clef soit-disant recherché par les internautes.

Et quand on regarde bien le flou artistique que l’ami Google aime à maintenir autour de son algorithme (et même autour de ses outils), alors franchement, je me dis que travailler son référencement plus que de raison est une perte de temps incroyable, et pousse à la baisse de la qualité de votre blog.

Je peux reconnaître dans les premières secondes de ma lecture un article qui a été écrit et/ou optimisé à outrance pour Google.

En général, vous trouvez un mot clef dans le titre, dans le sous-titre, dans la première phrase, dans le deuxième paragraphe, et dans le reste.

Ce qui vous donne un truc du genre :

Pour traiter de référencement Google, il faut être formé au référencement Google. Sinon, ça prouve qu’on n’est pas très bon en référencement Google.

Un site Internet qui ne s’occuperait pas de référencement Google serait un site qui ne serait pas bien positionné d’un point de vue référencement sur Google. Et ça, c’est rédhibitoire parce que le référencement Google c’est AU MOINS aussi important que le référencement Google.

J’exagère, mais à peine.

Petit exercice pratique : Lisez certains articles de blogs de marketing (ou autre discipline très très traitée), et essayez de repérer le mot clef principal du titre dans les différents endroits énumérés ci-dessus.

Vous verrez parfois – souvent – qu’on n’est pas loin du compte.

Bref... Ne perdez vraiment pas trop de temps avec Google : Ils vous regardent hilares tenter de vous débattre dans un système qu’ils contrôlent de A à Z et où ils font la pluie et le beau temps à coup de pingouin, de panda ou de tout autre animal qu’ils auront choisi pour baptiser leur opération du mois.

Le plus marrant, c’est que quel que soit le nom d’animal choisi, il y a un animal supplémentaire qui lui est toujours commun à TOUTES ces “opérations” : Le dindon.

Et c’est qui le dindon ?

Facile : C’est vous. Moi. Et c’est tous ceux qui ne sont pas Google.

Nous sommes les dindons d’une gigantesque farce avec laquelle l’ami aux 4 couleurs aime à nous fourrer sans forcément attendre Noël ou Thanksgiving, à chaque nouvel éternuement de leurs ingénieurs, décidément bien créatifs.

Tout ceci me fait bien rire.

Et si j’avais encore quelques doutes sur le temps à passer à me préoccuper de Google en dehors de quelques articles du style de celui-ci où j’exprime mon énorme amour pour eux – parce que ça m’amuse –, là au moins je suis fixé...

Et vous, vous passez toujours autant de temps à optimiser vos articles ? :hin:

14 JUIN 2012

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