Le premier évènement inter-blogueurs de ce blog est déjà un succès.
En effet, déjà 15 personnes m’ont envoyé leur article. Bravo à eux !
J’espère vraiment en recevoir une bonne cinquantaine en tout.
Si vous n’avez pas encore participé à ce premier évènement, alors cet article est là pour vous y encourager, en vous donnant quelques astuces, ainsi que quelques rappels sur l’évènement en cours.
Parce qu’il est IMPORTANT que vous soyez présent.
Voici pourquoi :
Un évènement où la participation est aisée
Ce premier évènement s’appelle “Echanges de compétences : Partagez vos 5 meilleurs tuyaux dans votre spécialité”.
C’est l’occasion pour vous de parler de ce que vous SAVEZ faire.
Il vous suffit de parler de votre passion, et de donner vos 5 meilleurs conseils pour celles et ceux qui découvriraient votre activité.
Ne cherchez pas à faire compliqué. Restez simple.
Si vous avez un blog, alors vous êtes habitué à écrire des articles sur votre thème, et il y a de fortes chances pour que vous donniez beaucoup de conseils à longueur d’année.
Il vous suffit par exemple de faire une compilation des 5 meilleurs conseils que vous avez donnés sur votre blog, en piochant parmi vos anciens articles, et vous en faites un nouvel article qui récapitule chaque conseils avec une explication.
Cherchez bien !
Une audience importante
Un évènement de ce style, c’est également l’occasion pour vous de vous faire connaître auprès de plusieurs milliers de personnes. Comptez-en au moins 20.000 sans vraiment rien faire, si on fait le cumul de tous les visiteurs de chaque blog.
Mais ce sera certainement bien plus.
Vous aurez rarement l’occasion de toucher autant de personnes d’un seul coup sans faire quoi que ce soit d’autre que de vous inscrire à cet évènement et de publier un article sur ce sujet !
Si vous cherchez à accroitre votre audience, alors c’est le moment de vous y mettre ! ALLEZ !!
Chaque article sera publié dans un livre
Je vous rappelle en plus que TOUS les articles retenus pour cet évènement seront publiés ensuite dans un (ou plusieurs) livres.
En fait, je pense qu’il y aura 2 livres, car il y a des sujets qui sont un peu trop éloignés les uns des autres pour être réunis dans le même livre.
Il y aura donc certainement un livre axé sur le marketing et tout ce qui tourne autour, et un autre livre qui reprendra les articles qui parleront d’autre chose.
Vous pourrez télécharger une version 100% personnalisée avec l’adresse de votre blog sur chacune des pages de ce livre que vous pourrez ensuite distribuer à vos abonnés ou à vos visiteurs.
SEULS les participants auront un lien vers leur blog sur TOUTES LES PAGES du livre.
Les non participants pourront également personnaliser leur exemplaire, mais ils n’auront leur lien que sur la première et la dernière page.
Vous avez donc tout intérêt à participer à cet évènement !
A propos de l’organisation
Ca fait plusieurs mois que je prépare ces évènements, et j’ai donc eu le temps de me créer un petit logiciel qui gère pratiquement tout à ma place. Donc je ne perds pas de temps pour toute la partie logistique.
Je reçois les articles et je les rentre dans mon logiciel qui se charge de tout poster sur mon blog. Tout se fait tout seul ensuite.
Il y aura donc tout ce qu’il faut pour que l’article que vous allez proposer soit vu par beaucoup beaucoup de monde.
J’ai même quelques surprises en réserve pour rendre la lecture et la notation de vos articles passionnantes.
En résumé, participez ! Vous ne le regretterez pas.
Rappel : Comment procéder ?
Facile :
Ecrivez un article de 500 mots minimum
Le sujet c’est “vos 5 meilleurs conseils dans votre spécialité”
5 conseils, c’est pas 4 ni 6. C’est 5.
Publiez l’article que vous avez écrit sur votre blog
Envoyez moi le lien par mail à yvon@copywriting-pratique.com
Je vous renvoie un code par retour de mail, que vous devez rajouter à la fin de votre article.
Guide à télécharger : Créez une formation complète avec ChatGPT
Ce qu'il y a de bien avec ChatGPT, c'est que lorsqu'on l'utilise régulièrement et qu'on prend l'habitude de le voir comme un super assistant, on découvre chaque jour de nouvelles utilisations.
Vous pouvez en effet lui poser la question de savoir ce qui empêche vos clients d'atteindre leurs objectifs concrets. Il vous donnera une jolie liste d'obstacles et de problèmes que vous pourrez utiliser pour :
personnaliser vos pages de vente,
créer des accroches plus engageantes,
créer des produits spécifiques pour les résoudre,
créer des sous-niches dans votre activité,
créer des articles de blogs plus engageants,
créer une FAQ à mettre sur votre site ou votre blog,
mentionner tel ou tel problème dans un titre d'article pour améliorer votre SEO,
créer des publicités plus ciblées, donc plus efficaces…
... et une tonne d'autres applications pour lesquelles trouver un problème à résoudre ou un obstacle à lever sera d'une grande aide.
Après tout, quoi que vous proposiez, que ce soit un produit ou une prestation, quand vous connaissez vraiment les principaux problèmes de vos client.e.s, vous savez quoi leur proposer pour les résoudre.
Et cette manière de procéder peut vous permettre de créer un produit complet, en suivant une procédure tout ce qu'il y a de plus simple et logique.
J'explique tout avec un exemple concret dans un guide (PDF), que je réserve aux membres de Copywriting Pratique :
Pour télécharger ce guide (et les autres disponibles), remplissez simplement le formulaire ci-dessous, et recevez votre accès à tous les outils disponibles :
Une demande expresse de notre amie Marie Noël à propos du paramétrage des puces dans un article de blog me donne l’idée de faire cet article.
En effet, hier je vous expliquais qu’il était vraiment très bénéfique de mettre des puces promesses graphiques en forme de triangle ou de flèches dans un article de blog (ou sur une page de vente) pour focaliser l’attention sur des éléments importants.
Oui mais voilà.
Comment faire en pratique ?
Voici une procédure en 3 étapes :
Etape 1 : Trouver le fichier CSS de votre thème
Il s’agit du fichier qui donne son aspect visuel à votre blog.
Vous pouvez généralement y accéder en passant par le tableau de bord de votre blog.
Si vous êtes sous Wordpress, alors cliquez sur “Apparence” puis “Editeur”.
Choisissez le thème de votre blog dans le menu déroulant si vous en avez plusieurs.
En général, c’est la feuille de style qui s’affiche en premier :
Etape 2 : Choisissez l’image de la puce que vous voulez
Vous avez le choix parmi 2400 exemplaires de puces graphiques. Vous pouvez aussi la créer.
Une fois que vous l’avez choisie, allez la glisser dans le répertoire “images” de votre thème sur le serveur d’hébergement de votre blog, en utilisant par exemple le logiciel FileZilla.
Par exemple :
Etape 3 : Modifiez le code de vos puces dans le fichier CSS
Arrive la partie la plus délicate.
Repérez dans votre fichier de style, la balise “li”. Si elle ne s’y trouve pas, créez là en marquant :
li { }
Entre les deux accolades, voici par exemple ce que vous pourriez y mettre :
Dans l’exemple ci-dessus, vous voyez ce qui produit ça sur ce blog :
list-style-type: none; (1) enlève le point qu’on voit généralement devant les éléments une liste
background: url(images/puce2.jpg); (2) rajoute l’image que vous avez choisie en arrière plan de votre texte. C’est la puce graphique.
background-repeat: no-repeat; (3) ne la fait apparaitre qu’une fois, sinon, elle se répèterait derrière tout le contenu de liste.
padding-left: 35px; (4) détermine l’espace qu’il y a entre le bout droit de votre puce et le début du texte.
margin-top: 10px; (5) détermine l’espace qu’il y a entre deux lignes de la liste
margin-left: 15px; (6) détermine la distance entre le bord gauche de l’article et le bout gauche de votre puce
Pour les éléments 4, 5 et 6, voici un petit schéma pour que vous compreniez mieux :
Une fois que vous avez modifié tout ça, cliquez bien sur le bon bouton pour enregistrer les modifications.
Normalement, les puces de vos articles sont devenues graphiques.
Imaginez : Vous écrivez un article, et à la fin, il est incompréhensible. Que faire ?
Aujourd’hui, je vais vous donner 7 astuces à appliquer dès maintenant sur vos articles les plus monotones pour qu’ils deviennent aussi clairs que possible, afin que TOUT LE MONDE puisse les comprendre.
Dont une astuce absolument imparable qui “forcera” littéralement vos lecteurs à vous lire jusqu’au bout.
Êtes-vous prêt ?
Quand vous êtes prêt, cliquez sur ce gros bouton, là :
7 astuces pour transformer un texte monotone en récit haletant
Astuce n°1 : Rendez seulement QUELQUES mots visibles
Bien évidemment, c’est la toute première astuce : Mettre en valeur les mots importants.
Pour autant, dans beaucoup d’articles de blog, je vois des phrases entières qui sont en gras. C’est une erreur.
Quand UN mot est en gras ou en majuscules dans une phrase normale, alors on ne voit que lui.
Si toute la phrase est en gras, aucun mot ne se détache.
Dans mes articles, je ne mets toujours que quelques mots en gras dans une phrase. Jamais une phrase entière.
Donc, si vous souhaitez que les gens vous lisent et vous comprennent, alors mettez les mots IMPORTANTS de votre article en gras.
Et si le mot “IMPORTANTS” est en gras et en majuscules, c’est pour une bonne raison : C’est parce que seuls les mots les plus importants doivent être mis en valeur.
Astuce n°2 : Faites un résumé de ce que vous allez dire en introduction à votre article
Si vous résumez les idées les plus importantes de votre article dès le début, et que vous annoncez ce que les gens vont trouver plus bas, alors vous les “préparez” à ce qu’ils vont trouver.
Et si à la fin de votre présentation, vous mettez une petite phrase qui ressemble à une puce promesse basée sur votre contenu, alors vous suscitez l’intérêt de votre lecteur.
Il devient alors bien plus attentif.
Astuce n°3 : Utilisez des comparaisons ou des métaphores imagées
J’en ai déjà parlé dans 2 précédents articles :
Si vous racontez un truc insolite, ou que vous faites une comparaison très explicite, alors non seulement ça aidera à la compréhension de votre texte, mais en plus, ca donnera envie aux gens de continuer à lire, au cas où vous en mettiez une autre.
Donc utilisez des comparaisons, et faites-le le plus tôt possible dans votre texte.
Astuce n°4 : MONTREZ ce que vous voulez que les gens voient
Vous aurez surement remarqué que j’utilise les quelques astuces dont je vous parle ici dans cet article en particulier.
Par exemple, pour celle-là, même si vous êtes pressé, même si vous n’avez pas le temps, et même si vous avez passé ne serait-ce que 5 secondes sur cette page, alors vous n’avez pas pu manquer ces 3 énormes flèches rouges qui vous montrent le bouton sur lequel je vous ai demandé de cliquer.
Rappelez-vous en : Si vous avez quelque chose de VRAIMENT important à dire, et que vous voulez que vos lecteurs s’en souviennent, alors mettez des flèches pour le montrer.
Vous êtes certain que personne ne le ratera !
Astuce n°5 : Faites AGIR les gens de manière insolite
Soyez honnête : Vous avez cliqué sur le bouton de cet article ?
Oui ? Pourquoi ?
Parce que ça vous a intrigué. Parce qu’un bouton comme ça, posé au milieu d’un article, ça attire l’œil. Alors on clique. Juste pour voir.
Rappelez-vous de ça pour votre article : Vous pouvez rajouter un bouton ou un lien d’une autre couleur que le texte pour faire agir les gens.
Changer l’aspect du texte, rajouter une boite jaune autour, demander de cliquer, de compter, de calculer...
Bref, à un moment donné, faites agir les gens. On se rappelle et on comprend bien mieux les choses quand il y a un autre sens que la vue qui rentre en action.
Astuce n°6 : Les gens aiment bien se gratter
Ce jeu de mot débile pour vous dire que vous pouvez transformer des paragraphes rébarbatifs en puces. Avec des flèches.
Pourquoi ?
Parce que c’est facile à lire
Parce que c’est percutant
Parce que ça attire l’œil sur l’important
Parce que ça fait une liste (les gens adorent les listes)
Parce que ça rajoute une image et une flèche (voir astuce 4)
Bref, si vous mettez des puces au milieu de votre texte, vous pouvez être sûr qu’elles seront lues.
Alors pensez-y.
Astuce n°7 : Tenez les gens en haleine dès le titre de votre article
Voici le truc de fourbe dont je vous parlais dans le titre de cet article.
Si vous laissez planer un doute dans votre titre, ou si vous annoncez quelque chose d’insolite à venir, alors primo, les gens vont avoir envie de lire votre article, et secundo, vous allez les mettre dans un état réceptif “actif”.
Ils vont “rechercher” quelque chose.
Donc, ils seront plus attentifs.
Bien souvent, on ne comprend pas une chose parce qu’on n’est pas assez concentré dessus. On survole. On scanne.
Si vous mettez un peu de piment à la lecture (un truc à trouver, un secret à découvrir, une astuce insolite), alors forcément, l’attention et la concentration seront là.
Donc, si votre article est monotone, soignez son titre, quitte à rajouter la chose intéressante à trouver à la fin.
Et mettez du mystère dedans. De l’envie. Du désir.
A vous de jouer
Il est incroyable le nombre d’articles que je peux lire et que je ne comprends pas.
Pas forcément parce que les mots employés sont compliqués. Mais parce que lorsqu’on lit sur Internet, alors on a l’habitude de passer sur les textes à la vitesse de l’éclair.
Si on ne met pas des barrières ou des “stop-yeux” au milieu, alors sitôt arrivé, sitôt parti !
Utilisez donc ces 7 astuces aussi souvent que possible dans vos articles de blog.
Il en existe plein d’autres, mais elles sont moins importantes que celles-là.
Comme je vous l’avais annoncé il y a quelques semaines, c’est aujourd’hui que débute la série des évènements inter-blogueurs initiés par Copywriting Pratique.
J’ai eu en tout 286 propositions de sujets lors de la grande séance de brainstorming de ce début de mois.
MERCI BEAUCOUP à toutes celles et tous ceux qui ont participé !!
Pour ce premier évènement, j’ai décidé de choisir un sujet universel qui devrait nous apporter beaucoup de contenu de qualité et un livre final des plus intéressants.
Voici le sujet de ce premier évènement :
Echanges de compétences : "Partagez vos 5 meilleurs tuyaux dans votre spécialité"
C’est un sujet qui intéresse tout le monde.
Puisque chaque blogueur qui blogue possède forcément au moins UNE spécialité de laquelle il parle régulièrement.
Ce qui fait que potentiellement, tout le monde peut participer à cet évènement, et ce quel que soit le domaine qu’il aborde !
Notez que je participerai également à tous ces évènements.
Voici les règles à suivre pour participer à cet évènement ainsi qu’aux suivants.
MERCI de lire ces règles attentivement avant de m’envoyer votre article :
10 règles à suivre
1. Participation
Tout le monde peut participer à condition d’avoir un blog qui ne réponde pas aux restrictions de la règle 10.
2. Taille de l’article
L’article proposé devra faire au minimum 500 mots et devra être rédigé en français.
3. Date et principes de l’évènement en cours
Ce premier évènement se déroulera entre le 1er et le 30 mai 2012 à 23:59.
Vous avez jusqu’au 15 mai à 12:00 pour proposer vos articles sur ce sujet :
Echanges de compétences : Partagez vos 5 meilleurs tuyaux dans chaque spécialité.
La deuxième partie du mois sera consacrée à la diffusion, à la lecture des articles et à leur notation par les lecteurs.
Le 31 mai 2012 sera la date de parution du livre récapitulatif comme il est expliqué à la règle 5.
4. Comment participer ?
Pour participer à cet évènement, suivez ces 5 étapes :
Ecrivez un article d’au moins 500 mots sur le sujet ci-dessus,
Publiez-le sur votre blog,
Envoyez-moi un mail à yvon@copywriting-pratique.com avec un lien vers votre article,
Par retour de mail, j’accuserai réception de votre participation, et vous enverrai le pavé de code à insérer à la fin de votre article (voir règle 8),
Insérez ce codeà la fin de votre article (pas au début).
C’est tout !
Tous les articles retenus et participant à l’évènement (qui contiendront donc ce code à la fin) seront repris dans un article sur Copywriting Pratique le 15 mai.
5. Récapitulatif des articles
TOUS les articles proposés et retenus seront repris intégralement à la fin dans un livre qui sera distribué gratuitement.
Il n’y aura pas de “classement” au mérite dans ce livre (voir règle 6). Les articles seront classés de manière totalement arbitraire (au hasard donc), en fonction des thèmes des chapitres.
Chaque livre pourra être personnalisé par celui ou celle qui le distribuera (ajout de l’adresse de son blog au bas de toutes les pages à côté du nom de Copywriting Pratique).
La procédure pour personnaliser le livre se fera en ligne sur un serveur spécial. Une vidéo expliquera tout ce processus très compliqué et très long, qui devrait prendre - au bas mot – 14 secondes.
6. Diffusion du livre final
Chaque blogueur participant qui aura un article de publié aura pour mission de présenter ce livre auprès de ses lecteurs dans un article spécial consacré au téléchargement de ce guide SUR SON BLOG.
Une procédure vidéo détaillée vous expliquera comment réaliser ça (au cas où ça vous pose un problème).
Des modèles seront disponibles pour faciliter la réalisation de cet article récapitulatif.
Je compte sur chaque participant pour jouer le jeu.
7. Classement des articles participants
Je me suis longuement demandé s’il fallait établir un classement des articles au mérite. Au final, je me suis dit que cela ne servait à rien de bien sain.
Donc il n’y aura pas de classement au mérite.
Par contre, il me semble important d’établir une NOTATION de chaque article par les lecteurs, afin que chaque participant puisse évaluer le niveau de son article.
Un article récapitulatif le 31 mai 2012 reprendra chaque article avec le nombre de gens qui auront voté et la note attribuée.
8. Code à faire figurer à la fin de chaque article participant
Je donnerai donc un code A CHAQUE PARTICIPANT à insérer à la fin de l’article proposé, qui ressemblera à ceci :
Cet article participe à l’évènement inter-blogueur “Echanges de compétences” organisé par le blog Copywriting Pratique. Si vous avez lu cet article, à combien l’évalueriez-vous sur 5 ? Cliquez sur la note de votre choix :0 – 1 – 2 – 3 – 4 - 5
Pour ceux qui poseraient la question, OUI, les liens des notes seront en “nofollow”.
Quand vous me proposerez votre article, je vous répondrai par retour de mail pour valider votre participation, et je vous fournirai le code à insérer à la fin de l’article en question, SUR VOTRE BLOG.
Vous aurez jusqu’au 15 mai 12:00 pour le rajouter. Seuls les articles qui comporteront ce code feront définitivement partie de l’évènement en cours.
9. Titre de votre article
Il est IMPORTANT pour ne pas dire primordial, que vous réfléchissiez au titre à donner à l’article que vous proposerez.
En effet, quand il y a beaucoup d’articles à lire, en général, on lit ceux qui nous attirent par leur titre.
Donc PLUS votre titre sera attirant, et plus vous aurez de chances d’être lu.
10. Restriction de participation au niveau du contenu
Les blogs et/ou les articles dont le contenu :
impose un âge légal minimum,
traite de sujets illicites et/ou moralement discutables,
...ne seront pas retenus pour participer aux évènements.
Vu que ces évènements sont là :
pour passer de bons moments,
pour être profitables à tout le monde en termes de trafic et de notoriété
pour que chaque article proposé finisse dans un ebook à distribuer,
... et vu que je ne suis pas homme à me prendre trop la tête, je jugerai personnellement de la “qualification” des articles proposés et refuserai sans le moindre souci les articles qui me semblent “limites” et/ou inappropriés.
Avantages à participer
Il y a plein d’avantages à participer à ce genre d’évènements :
Cela vous incite à écrire un bon article sur un sujet donné (excellent exercice pour progresser) et de montrer au monde que vous savez écrire (idéal ensuite pour obtenir des articles invités)
Cela vous permet de vous faire connaître auprès d’une très grosse communauté de gens.
Je vais aller faire la pub de ces évènements sur BEAUCOUP de blogs, et je vais contacter beaucoup de blogueurs pour qu’ils relayent l’info, donc c’est un moyen facile de gagner beaucoup de visiteurs chez vous.
Le livre produit à la fin sera diffusé à grande échelle grâce à la personnalisation en 2 clics. Ce qui augmentera encore le potentiel viral de votre article et de votre blog.
Donc, à vous de jouer !
Envoyez-moi vos articles au plus vite. Vous avez jusqu’au 15 mai, 12:00.
Ces règles seront certainement amenées à évoluer avec le temps.
Tout se mettra en place tranquillement pour que tout se passe à merveille.
Si vous avez des suggestions à ce propos, alors utilisez les commentaires pour ça. Je ne reviendrai que tard ce soir, mais je répondrai à tout le monde.
C’est parti !
1 MAI 2012
Calculez le "Sympathomètre" d'une page de vente ou d'un article
Savez-vous quel est le "degré de sympathie" de votre site web, vos articles de blog, vos emails ou de vos pages de vente ?
Saviez-vous que la sympathie d’un texte, quel qu'il soit, est mesurable ?
Voici comment…
Si vous avez quelques notions de copywriting, ce qui doit forcément être le cas si vous lisez ces lignes, alors vous avez certainement appris que le mot le plus important qu’on emploie sur une lettre de vente c’est le mot "vous" et tout ce qui s’y rapporte (votre, vos, tu, tes, ton, etc…). C'est ce qu'on appelle les MOTS D'OR.
Il s’ensuit que le mot le moins important est donc son contraire, à savoir le bon vieux "Nous" et ses dérivés (nôtre, nos, moi, mien, etc.). C'est ce qu'on appelle les MOTS INTERDITS.
J'ai donc créé un outil en ligne qui calcule le rapport entre le nombre de mots d'or qu'il y a dans un texte, par rapport au nombre de mots interdits.
Le résultat obtenu est un ratio baptisé "Sympathomètre".
Et donc forcément, plus le sympathomètre de votre texte est haut, et meilleur c’est pour vous.
Comment ça fonctionne ?
Prenez un texte, n'importe lequel. Une page de vente, un article, un mail, une page complète d'un site ou d'un blog, même, si vous voulez.
Copiez et collez ce texte dans le Sympathomètre, et vous obtiendrez le nombre de mots de votre texte, le nombre de mots d'or, et le nombre de mots interdits. Il ne vous restera plus qu'à améliorer ou non votre texte.
Pour accéder à cet outil de calcul, il vous suffit de laisser votre prénom et votre adresse email dans le formulaire ci-dessous. Vous recevez l'accès à cet outil et aux autres en quelques secondes.
Aujourd’hui, je n’ai pas le temps d’écrire un article.
Pas le temps de trouver une idée. Pas le temps de trouver une image. De mettre des mots en gras. De faire du copywriting. De trouver un titre qui accroche. Des intertitres qui forcent la lecture.
Bref, aujourd’hui, j’ai pas le temps de faire tout ça.
Parce que j’ai préparé mon article de demain pour le premier évènement sur ce blog, et au final, j’ai oublié celui du jour.
Pas grave.
Aujourd’hui, c’est relâche.
J’aurais pu zapper carrément ce jour-là, mais bon. Même si on raconte ce qui va ou pas dans sa vie de blogueur, c’est quand même raconter quelque chose.
Alors voilà.
Si un jour vous n’avez pas le temps d’écrire, ou carrément pas envie, hé bien dites-le.
Ca ne fera pas l’article du siècle.
Mais c’est toujours mieux que rien.
OK, ne le faites pas tous les jours. Parce qu’à la fin, les gens vont vous laisser tomber.
Mais de temps en temps, ça va...
Ca vous est déjà arrivé à vous de pas avoir le temps ou l’envie et de le dire sur votre blog ?
Si ce n’est pas encore le cas, alors réjouissez-vous : Je viens de vous donner une idée d’article facile à écrire.
Tiens, voilà une belle 287ème idée d’évènement : Quelle est votre plus belle excuse foireuse pour ne pas écrire aujourd’hui ?
Vous êtes devant un poirier. Ce dernier mesure exactement 6 mètres de haut.
Il se trouve au milieu d’un champ rond, qui a un diamètre d’exactement 10 mètres.
Sur le tronc de cet arbre, il y a 4 branches de 1 mètre qui partent à la verticale.
Ces 4 branches se séparent en 3 branches plus petites de 50 cm de long, et chacune ensuite se divise encore en 4 petites branches de 25 cm de long.
Sur chacune des dernières branches se trouvent exactement 4 pommes.
Question 1 : Combien mesure cet arbre ?
Question 2 : Combien de pommes se trouvent en tout sur l’arbre ?
Vous avez 30 secondes...
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Si on enlève les quelques personnes qui connaissent ce truc (il y en a toujours quelques unes), alors sur 100 personnes qui vont lire ce problème, 50 (la moitié) ne se casseront pas la tête à répondre aux questions.
Et parmi les 50 qui vont répondre, 48 ne sauront pas répondre aux deux questions sans relire le texte au moins une fois.
Et ce qui chagrine le plus, c’est que parmi les 50 personnes qui auront fait l’effort de répondre, 49 auront faux à au moins l’une de ces deux questions.
Ce qui fait qu’au final, seule 1 personnesur 100 arrivera à répondre juste à ces deux questions de niveau CM2.
Et il y a 99 chances sur 100 pour que ce ne soit pas vous.
Quoi ? Vous pensez avoir répondu juste à la deuxième question du problème ?
Relisez cet article depuis le début, en vous attardant quelques secondes sur le 10ème mot de ce texte.
Un peu de réflexion
Maintenant, voici deux nouvelles questions qui devraient vous faire réfléchir pendant ce long week-end :
Question 1 : Si seulement 1 personne sur 100 arrive à comprendre et à répondre à un problème aussi facile, à votre avis, combien de personnes arrivent vraiment à comprendre ce que vous écrivez sur une page de vente ou dans un article de blog ?
Question 2 : Que proposez-vous pour améliorer ce score ?
En d’autres termes, quoi faire pour être mieux lu et mieux compris ?
Je compilerai les réponses pertinentes en plus des miennes dans l’article de jeudi prochain.
Lundi et mardi dernier, je vous ai expliqué comment vous pouvez améliorer la compréhension de vos articles en utilisant l’exemple et la comparaison.
Aujourd’hui, je vais vous proposer le 3ème outil dont je vous avais annoncé la présence mardi, à savoir : La photo ou l’image.
Obligé de sortir ce bon vieux cliché des cartons pour appuyer ma démonstration :
Une image vaut mille mots
Je l’emploie parce que c’est à la fois vrai, mais le plus souvent totalement faux pour la plupart des blogueurs.
Moi y compris.
Je veux dire que si vous choisissez mal votre photo, alors elle vaudra peut-être 1000 mots, mais 1000 mots qui n’auront rien à voir avec votre texte.
Soyons clairs d’entrée : L’objectif n’est pas de faire du 100% efficace en matière de photos.
C’est tout bonnement impossible, mais aussi tellement chronophage que cela en devient inutile.
Par contre, sur vos meilleurs articles, notamment ceux que vous publiez ailleurs que chez vous, maitriser cette technique du choix de votre photo est primordiale.
Dans cet article, je vous explique les erreurs à éviter et quelques astuces pour vous aider à choisir de bonnes photos, sans perdre trop de temps.
Le pouvoir incommensurable d’une BONNE photo
Le tout premier rôle d’une photo sur un article de blog, c’est SURTOUT d’informer de manière instantanée du contenu de l’article.
C’est également l’une des toutes premières chose que vont regarder vos visiteurs (la photo).
Surtout si chacun de vos articles a un extrait avec une miniature en insertion sur la page d’accueil de votre blog.
Si la photo est mal choisie, alors vous avez d’assez grandes chances que votre article soit zappé. Surtout si le titre est à l’avenant de la photo.
Mais en plus, une photo bien choisie permet de mettre le lecteur “en condition”, pour bien apprécier votre article.
4 valeurs sures pour trouver et choisir une bonne photo
1. Le bon sujet
La première valeur d’une bonne photo, c’est surtout son sujet :
Qu’est-ce qu’elle représente ?
Pourquoi elle a été choisie ?
Il est très fréquent de voir des photos qui ne servent à rien sur beaucoup de blogs.
Parfois, j’ai certains articles qui sont également concernés. Soit parce que je n’ai pas eu le temps de bien chercher, soit parce que j’ai la flemme. Tout simplement.
Sur certains blogs, on dirait que le blogueur a tout le temps la flemme. Les photos sont sans aucune âme, et sans vrai rapport avec le sujet de l’article. Ce sont des photo “bateau”, qui représentent en général une personne qui ne fait rien du tout, ou un objet totalement inexpressif.
Une photo de blog, normalement, ça doit “résumer” un peu l’idée force de votre article.
Elle doit reprendre UNE idée de votre article (la plus importante) et l’illustrer.
Par exemple, sur un article comme celui-ci, j’ai le choix.
Je peux choisir un objet inexpressif :
Ou alors une personne qui tient un appareil photo :
Ou alors je peux choisir quelque chose d’insolite :
Ou alors je peux choisir la photo que j’ai mise pour cet article, à savoir une sorte de patchwork qui montre 25 expressions différentes pour illustrer la relative difficulté de choisir la bonne.
Plus votre photo sera insolite tout en restant en rapport étroit avec le sujet de vote article, et plus elle aura d’impact sur votre lecteur.
Et n’oubliez pas : Ne mettez pas de personnage qui ne fait rien.
Voici quelques exemples de photos qui ne servent à rien :
Ce sont des gens. Qui sourient. Mais qui ne peuvent pas être rapproché de quelque sujet que ce soit.
Il faut que vous choisissiez des photos ANIMEES. Concrètes. Qui racontent une histoire. Une histoire en rapport avec le sujet de votre article.
2. Les bons mots clefs
Quand vous aurez choisi le style de photos que vous voulez mettre, il va vous falloir déterminer également quelques mots clefs pour aller les chercher sur les plateformes adéquates.
Pensez bien à en mettre plusieurs pour gagner du temps. Mais surtout pour REDUIRE le nombre de photos parmi lesquelles choisir.
3. La bonne plateforme
Il existe beaucoup d’endroits pour chercher et trouver de bonnes photos.
Les images de Photl sont parfaites. Excellente qualité.
Le seul souci : Elles sont relativement peu variées, à part si vous cherchez des personnes en situations.
Les deux premiers formats sont gratuits pour un usage non commercial.
Le gros inconvénient est que leur moteur de recherche est également en anglais, mais en plus il n’est basé que sur un seul mot-clef, et la base de mots clefs est ridiculement petite.
-> Fotolia
Au final, quand je recherche une bonne photo bien ciblée, et que je n’ai pas envie d’y passer plus de 5 minutes, alors je vais sur Fotolia.
La photo me coûte 75 ct d’euros (je prends toujours le format XS), mais surtout, pour faire des recherches sur ce moteur, c’est le paradis intégral !
Une base de mots clefs colossale, et bien entendu des photos d’une excellente qualité.
Bref 75% de mes photos sont prises sur cette plateforme.
Si vous voulez choisir une bonne photo sans y perdre trop de temps, alors sélectionnez Photl si vous trouvez, et Fotolia en dernier recours
Plus vous avez de choix, et plus votre risque de choisir une photo de piètre qualité et hors sujet décroit.
4. Le bon format
C’est la dernière chose à vous assurer : Votre photo doit être de qualité.
L’inconvénient des plateformes gratuites, c’est que les photos peuvent être mises par n’importe qui.
Par conséquent, il arrive souvent qu’on se retrouve avec de pauvres photos “amateur” qui donne une impression... “amateur”.
Certains puristes vous diront que c’est mieux que des photos “studio”, mais je ne suis PAS DU TOUT d’accord.
Quand on cherche à illustrer un blog perso, OK. Mais quand on a un blog pour gagner sa vie, alors on s’assure d’utiliser des photos qui donnent une qualité pro à l’ensemble.
Je vous recommande donc de choisir vos photos sur Photl ou Fotolia qui proposent des photos de qualité studio.
L’aspect général de votre blog n’en sera que plus pro.
En résumé
Comme je vous le disais, la photo qui illustre votre article a plusieurs missions importantes :
Attirer l’attention du lecteur,
Illustrer votre article – et votre blog,
Donner un avant-gout de ce que le lecteur va découvrir
Renforcer l’idée principale de l’article
Poursuivre l’idée - si possible insolite - du titre
Je ne sais pas comment vous abordez ce concept de photos sur votre blog, mais prévoyez de suivre au maximum les quelques conseils de cet article quand vous choisirez la prochaine.
Ne le faites pas forcément pour tous vos articles.
Mais je pense sincèrement que la photo qui accompagne un article de blog contribue largement à augmenter le temps de stationnement sur le blog en question.
Et plus les gens restent longtemps, plus ils ont de chances d’effectuer la tâche que vous voulez qu’ils fassent.
26 AVRIL 2012
A télécharger : 12 éléments de preuves sociales pour rassurer vos lecteurs
Si vous vous intéressez un peu au copywriting, alors vous savez que l'un des paragraphes capitaux d'une page de vente concerne la preuve sociale.
Oui, même si on vous a dit le contraire, une page de vente, c'est une succession de paragraphes qui devraient être placés dans un ordre précis.
Et parmi ces paragraphes se trouvent les preuves sociales. Vous savez… les témoignages clients, par exemple.
Hélas ! Beaucoup de gens s'arrêtent aux témoignages pour renforcer leur crédibilité, alors qu'il y a en bien plus à utiliser sur une page de vente.
Ça s'utilise partout !
Et en fait, quand vous voulez aller au restaurant, au ciné, dans un hôtel, un appartement ou même à un spectacle, les avis (leur nombre, surtout), les étoiles et les commentaires vous aident grandement à choisir.
C'est l'avantage de notre époque : Internet a rendu les avis clients accessibles à tout le monde, ce qui a permis d'éviter de nombreuses expériences désagréables à beaucoup de monde.
Si vous vendez des produits ou des prestations sur Internet, vous pouvez utiliser ce moyen pour gagner en crédibilité et ainsi augmenter vos ventes.
Je vous propose donc de découvrir 12 types de preuves sociales que vous allez pouvoir utiliser et rajouter sur votre page de vente :
Il s'agit d'un guide en PDF que vous pouvez télécharger facilement en guise de cadeau de bienvenue dans la grande famille du Copywriting Pratique, et plus particulièrement dans celle de ce blog.
Indiquez juste votre prénom et l'adresse email à laquelle je peux vous envoyer votre accès à ce guide et à plein d'autres :
Hier, nous parlions de l’exemple comme élément pouvant rendre un texte obscur un peu plus clair.
Aujourd’hui, nous allons voir l’élément suivant :
L’art de la comparaison ou la simplification instantanée
Cette discipline est un peu plus complexe à pratiquer que l’exemple.
Même si ça semble plus simple au premier abord.
En effet, une comparaison correspond à une sorte d’explication, qui, non content d’améliorer la compréhension de l’ensemble, permet également d’en renforcer l’impact.
En gros, la comparaison, c’est un exemple compact. Imagé. Et fort.
Voici quelques exemples pour illustrer ça :
La grossesse, c’est comme une gastro qui dure 9 mois (Florence Foresti)
Changer son habitude d’écrire, c’est comme changer de main pour se brosser les dents : Ce n’est pas facile
Elle était heureuse comme lorsqu’on retire des chaussures trop petites en fin de journée.
Le but est de partir d’un concept abstrait, de rajouter “comme”, et de définir le concept abstrait en le comparant à une situation bien plus facile à comprendre, ou alors insolite.
Comment construire une bonne comparaison
Il existe plusieurs techniques pour faire des comparaisons réussies.
En voici 3 :
1. Utiliser son environnement immédiat
Il s’agit de faire un tour d’horizon des objets qui se trouvent dans votre champ de vision.
Un clavier, un écran, une paire de ciseaux, une assiette, un casque, un micro, un livre, un sucre, etc... (j’ai fait un petit tour d’horizon de mon bureau pour l’exemple)
Ensuite :
vous partez de votre concept abstrait,
vous rajoutez “comme”, “c’est comme” ou “un peu comme”
puis vous rajoutez l’un des objets que vous avez listé,
et vous laissez ensuite divaguer votre imagination pour finir la phrase
Par exemple, prenons le concept abstrait suivant :
“Les mauvaises habitudes”.
Quelques propositions :
Les mauvaises habitudes, c’est comme un clavier qui ne fonctionne plus : Il suffit d’en changer pour que tout remarche.
Les mauvaises habitudes, c’est comme un écran d’ordinateur qui tombe en panne toutes les 3 heures : Ca vous pourrit la vie et vous fait perdre un temps fou.
Les mauvaises habitudes, c’est comme une paire de ciseaux qui... (pas d’idées, on passe à la suivante)
Les mauvaises habitudes, c’est comme une assiette ébréchée : Ca peut foutre le bazar à n’importe quel moment, et ça arrivera quand ça vous handicapera le plus
2. Utiliser un dictionnaire
On peut faire la même chose, mais en utilisant un dico.
Le principe est simple : Vous ouvrez le dico au hasard, et vous choisissez un mot dedans. Un mot concret.
Puis vous construisez votre comparaison comme ci-dessus.
3. Utiliser les connaissances des autres
Ca c’est très malin !
Rendons à César ce qui est à César, c’est à Cédric, du blog Virtuose Marketing, que revient la paternité de cette excellente astuce pour trouver des centaines, voire des milliers de comparaisons.
Il s’agit d’aller marquer le début de votre comparaison dans Google, et de voir ce qu’en ont dit les autres internautes.
Je vous engage à utiliser cette technique à outrance, car c’est très efficace et très prolifique.
A vous de jouer !
La comparaison est un élément très puissant pour rajouter un peu d’âme à vos textes, mais également pour les rendre plus compréhensibles.
Je vous recommande donc de ne pas hésiter à les employer dans vos articles de blog : Ca leur donnera une toute autre dimension.
Jeudi, nous verrons le 3ème outil de clarté d’un article. Le plus long à trouver, mais quand c’est bien fait, c’est imparable !
Hier, j’ai publié une vidéo sur la génération Y réalisée par la société Adesias, et en me rendant sur leur site web, je suis tombé sur une vidéo assez sympa qui explique leur travail.
Il se résume à ça :
Expliquer simplement les idées les plus complexes.
Cela m’a donné l’idée d’écrire cet article, car il est vrai que lorsqu’on écrit sur un blog – ou ailleurs – il n’est pas facile d’être clair.
Je dirais même que c’est hautement compliqué.
Surtout si on traite de concepts abstraits comme le marketing, le bien-être, le développement personnel, etc.
Je vous propose de faire le point avec vous sur cette notion de clarté.
Réapprendre à être clair
Il ne faut pas se voiler la face : Plus on avance dans le temps, et plus l’information se multiplie sur Internet.
Il devient donc de plus en plus urgent d’aller à l’essentiel quand on écrit, mais surtout, il devient IMPERATIF d’être totalement clair et limpide.
Déjà que les gens n’ont plus le temps de lire, mais si en plus ils doivent batailler comme des fous pour comprendre ce que vous dites, alors votre blog est hélas voué à l’échec à terme.
Voilà pourquoi il est URGENT de réapprendre à être clair quand on écrit.
Pour cela, il faut apprendre à reformuler sa pensée pour la rendre plus simple.
Et ça, comme tout changement de comportement, c’est ardu. Surtout si vous n’êtes pas habitué à écrire clairement.
Ce qui vous attend
C’est ardu à peu près autant que de se laver les dents de la main gauche si vous êtes droitier (ou inversement). Avez-vous déjà essayé ?
C’est pas évident.
En fait, tout est une question d’habitude.
En effet, c’est à force de vous laver les dents avec la même main depuis des années qui fait que maintenant, vous ne faites même plus attention aux gestes que vous effectuez.
C’est devenu machinal.
Changez de main, et vous allez comprendre tout de suite.
Il en est de même pour beaucoup d’autres chose dans sa vie.
Ecrire avec un stylo, par exemple. Manger, couper sa viande, cliquer sur les boutons d’une souris.
Changez de main pour toutes ces actions, et vous verrez.
Quand on écrit, c’est la même chose.
On a une manière d’écrire qui nous est propre. Ca nous vient de ce qu’on a appris et pratiqué à l’école. Mais aussi et surtout de nos différentes lectures. D’aujourd’hui et d’hier.
Et la puissance de l’habitude a fait le reste.
Une fois que vous vous êtes forgé un style d’écriture, alors il est très dur d’en changer.
Et si vous avez l’impression que les gens ne vous comprennent pas, où que vous avez grand mal à exprimer vos idées, alors il va falloir MODIFIER la manière que vous avez d’écrire.
Il faudra vous forcer un peu au début.
Mais heureusement, vous allez pouvoir vous faire aider.
En effet, il existe un certain nombre d’outils pour faire passer nos idées avec plus de clarté.
En fait, il y en a 3 principaux.
Aujourd’hui, nous verrons le premier.
Outil de clarté n°1
Le premier de ces outils est le plus “facile” des trois à employer.
Comprenez que les trois sont difficiles, mais que sur les trois, celui-ci l’est moins.
Par exemple, il est plus facile de faire décoller un avion que de le poser. Et pourtant, si vous n’avez jamais piloté d’avion, les deux tâches vous semblent très difficile.
C’est pareil ici.
Ce premier outil, c’est la force de l’exemple.
Utiliser un exemple pour illustrer vos propos, c’est transformer n’importe quelle notion abstraite (difficilement compréhensible) en une notion concrète.
C’est replacer une idée qu’on ne peut pas matérialiser dans un contexte concret qui nous permet de la visualiser en action
Je viens de le faire à l’instant avec mon histoire d’avion, et un peu plus haut avec mon histoire de brosse à dent.
Je lis beaucoup de blogs, et je suis forcé de constater que beaucoup de blogueurs n’emploient pas cet outil.
Ils parlent souvent de notions abstraites. Et moi, j’ai du mal avec l’abstrait, parce que je suis quelqu’un qui a beaucoup d’imagination.
Ainsi, à chaque fois que je lis un texte, je le projette dans ma tête pour le transformer en images. Sinon, j’ai du mal à comprendre.
Donc, si un texte est trop abstrait pour moi, si on se cantonne à me dire des trucs vagues et compliqués, je décroche très vite car je ne peux le transposer.
Vous pouvez voir la différence ?
Je vous parle d’exemple, alors en voici un :
Un texte abstrait me parle d’amour, de joie, de bien-être. Un peu comme ça :
C’est si bon d’être amoureux. Ca procure tellement de joie et de bien-être qu’il n’existe rien de plus merveilleux dans sa vie.
Ce genre de texte fait se poser plein de questions. Questions dont on n’a pas la réponse dans le texte. Donc on est frustré.
Un texte concret ne fait pas ça.
Il me parle de Céline qui rougit et qui sent son cœur battre à tout rompre dans sa poitrine quand elle voit Adam s’approcher d’elle avec un grand sourire et le souffle court.
Et elle pourrait sauter et hurler de joie sur place tellement elle se sent bien après qu’Adam l’ait embrassée à pleine bouche... Il a un gout de caramel.
Je n’ai pas besoin de continuer.
Vous avez saisi la différence ?
Je peux me mettre à la place de l’un des personnages,
Je connais le bruit que fait un cœur quand il bat fort,
Je connais la sensation de rougeur qui monte aux joues,
Je peux visualiser une personne qui saute et qui hurle de joie,
etc.
Tout ceci évoque des images dans ma tête, et tout est beaucoup plus clair pour moi que de vagues notions d’amour, de joie ou de bien-être.
Et encore, avec l’amour, ça va encore.
Imaginez que je me mette à vous parler de marketing...
A vous de jouer !
Il est absolument impératif que vous rajoutiez toujours au moins UN exemple dans vos articles.
Un exemple concret. Tangible. Qui met en scène des humains. Et auquel vos lecteurs peuvent s’identifier.
Reprenez le concept que vous exposez, et transposez-le dans la vie d’un être humain.
Pour se faire, répondez à un maximum de ces 13 questions à propos de votre personnage :
Comment s’appelle-t-il ?
Que fait-il ?
Que sent-il ?
Que voit-il ?
Qu’entend-il ?
Que ressent-il au niveau du gout ?
Que ressent-il au niveau du toucher ?
Que ressent-il au niveau émotionnel ?
Où se trouve-t-il ?
Quelle heure est-il ?
Pourquoi il est là ?
Comment procède-t-il ?
Avec qui est-il ?
Si vous incluez ce genre de questions et surtout leurs réponses pour trouver
Si vous vous contentez de concepts abstraits, vos lecteurs s’ennuient et partent.
Au début, ce ne sera pas facile.
Vous devrez batailler pour en trouver un bon.
Mais prenez quand même l’habitude d’en mettre un à chaque fois.
Je vous assure que le nombre de vos lecteurs satisfaits va grimper en flèche.
Demain, nous verrons le deuxième outil de clarté que tous les blogueurs à succès utilisent dans chacun de leurs articles pour être appréciés par tous.
D’ici là, reprenez vos derniers articles, et voyez si vous y avez bien inclus des exemples pour expliquer vos concepts abstraits.
Il y a 4 jours, on fêtait les 91 ans de La Vache Qui Rit.
Vous la connaissez forcément, cette vache rouge avec son regard malicieux et ses boucles d’oreilles en forme de boite de fromage.
Mais savez-vous comment est né son nom ?
Un simple jeu de mot
Oui ! Ca vient d’un calembour qu’employaient nos grands pères pour surnommer l’opéra de Wagner “la chevauchée de la Walkyrie”.
Ils disaient “La chevauchée des vaches qui rient”.
Léon Bel, négociant en gruyère dans le Jura, avait un grand-père qui le disait tout le temps. Et il adorait ce jeu de mot.
Et quand fut venu le moment de nommer une nouvelle création de sa société, il opta pour ce nom : La Vache Qui Rit.
Il déposa cette marque le 16 avril 1921 et fit dessiner la tête que nous connaissons par un dessinateur du nom de Rabier.
Il y a de très grosses probabilités pour que vous soyez né bien après l’apparition de ce nom. Par conséquent, vous l’avez toujours connu. Il est même rentré dans le langage commun.
En effet, on ne dit pas “Tu veux une pâte de gruyère ?”, mais “Tu veux une vache qui rit ?”.
Au même titre que le mot “frigo” est en fait une contraction de la marque “Frigidaire” pour désigner un “réfrigérateur”.
Et ça parait totalement normal.
Mais imaginez un instant l’impact qu’a dû produire un nom pareil sur les gens dans ses premières années ?
Avouez que c’était assez insolite pour faire marrer des générations entières, et le succès de ce petit fromage n’est à mon avis pas sans rapport avec son nom.
Vous devriez vous en inspirer.
Prenez la voie de l’insolite
Choisir un nom insolite pour sa marque, c’est presque toujours un gage de succès car les gens vont en parler.
Dromadaire (cartes postales virtuelles)
Archiduchesse (Chaussettes – sont-elles sèches ?)
Les Nuls (Cours et tutoriels)
La Fraise (Tee-shirts)
etc.
Autant de mots qu’on connait aujourd’hui mais qui ont tous une histoire et un potentiel viral important.
Parce que ça fait sourire.
Et parce qu’on imagine plein de choses en lisant ces mots. Surtout quand on découvre le produit qui va derrière.
Si vous le pouvez, faites pareil.
Essayez de choisir une marque insolite qui va faire parler les gens. Et essayez autant que faire se peut de choisir un nom assez évocateur qui fasse penser au produit qui va derrière en souriant.
Quelques exemples :
La cerise sur le cageot (produits bios)
La bâche qui plisse (parapluie)
Le furieux hurleur (spécialités du sud-ouest)
Etc.
Ca peut ne rien vouloir dire.
Mais ça peut aussi marquer les esprits. Et c’est parfaitement le but.
