Ne prêtez pas trop attention à la qualité de cet article, il est surtout là pour une expérience.
Que l’on soit traiteur, qu’on travaille dans l’incendie, chez Renault, Peugeot, ou même à la FNAC, ou chez Amazon, qu’on soit secrétaire, formateur, ou même imprimeur, on se sert du copywriting.
Et quand on est commercial, ou qu’on s’occupe de commerciaux, que l’on soit ou pas aux DCF, alors le copywriting est une discipline importante.
Elle permet en effet de mieux communiquer avec les gens. Ses collègues, ses clients, ses fournisseurs, ses employés, ses supérieurs... Tout le monde.
Pour un courrier, un mailing, ou même pour une communication interne, maitriser le copywriting peut s’avérer bien souvent salutaire dans beaucoup de situations :
Faire accepter une nouvelle règle à ses employés
Décrocher un contrat avec un gros client
Mieux expliquer le détail de nos prestations de service
Négocier des remises avec les fournisseurs
En résumé, le copywriting sert à tous les niveaux, pour autant qu’on ait à écrire une lettre, un mail ou un message qui doit faire agir.
Sympa, l'article !
Vous vous dites certainement que le Yvon est devenu fou avec cet article qui ne veut - pratiquement - rien dire ?
Non, non ! Rassurez-vous, je ne suis pas fou.
Je veux juste vous montrer, avec cet article, qu'une fois que vous êtes positionné en premier sur un "GROS" mot-clef, (ici le mot "Copywriting") alors vous pouvez ensuite vous positionner avec tout un tas de mots clefs secondaires, même des mots clefs ultra concurentiels
D'ailleurs, allez sur Google, et faites un essai : Marquez "copywriting secretariat" ou "copywriting renault", et voyez où se situe le site Copywriting-Pratique.
Faites-le avec tous les mots clefs que j'ai mis en tag, et vous allez voir
Ce sera comme ça pendant les 10 prochains jours.
Oui, je sais : Trop fort ! :)
Et maintenant, à vous : Que pouvez-vous en déduire comme stratégie à prévoir pour votre blog ?
Donnez vos idées, je vous donnerai ma réponse demain en moins de 300 mots.
5 AVRIL 2012
Créez vos slogans en moins d'une minute avec ce Générateur Universel de Slogans :
Un bon slogan peut augmenter considérablement le nombre de personnes qui vous suivent. Il est surtout le véhicule de votre image à travers le monde.
Et comme un bon slogan n'est pas forcément facile à trouver, j'ai créé pour vous GUS : le Générateur Universel de Slogans.
C'est un outil en ligne, réservé aux membres de Copywriting Pratique, qui va révolutionner votre manière de créer des slogans accrocheurs.
Comment ça fonctionne ?
GUS a dans sa base 1005 structures de slogans, créées à partir des meilleurs slogans du monde, tous pays confondus.
Vous indiquez un terme (votre marque, votre nom, ou même une thématique), vous indiquez si c'est féminin ou masculin, et vous cliquez sur un bouton.
GUS vous donnera 10 slogans engageants et originaux. Vous pouvez n'en garder qu'un seul ou plus, ou pas du tout.
Vous pouvez relancer la machine autant de fois que vous le souhaitez jusqu'à tomber sur LE slogan qui sera l'ambassadeur de votre marque.
Plus besoin de vous creuser la tête, il vous suffit de libérer votre créativité en explorant des combinaisons de mots et de phrases que vous n'auriez jamais imaginées.
Pour accéder à cet outil révolutionnaire, il vous suffit de laisser votre prénom et votre adresse email dans le formulaire ci-dessous. Vous recevez l'accès à cet outil et aux autres en quelques secondes.
Vendredi, nous avions commencé à voir les différentes fonctions de base disponibles sur le moteur de recherche Google pour vous faire gagner un temps précieux dans votre recherche.
Aujourd’hui, nous allons aller encore un peu plus loin, et je vais vous faire pénétrer dans les arcanes de la recherche Google grâce à quelques fonctions vraiment puissantes.
Mais surtout, pour chaque fonction, je vous indiquerai MA manière de les utiliser pour effectuer des recherches qui ne me prennent jamais plus de quelques minutes.
Allons-y...
1. La fonction “define:”
Cette fonction permet de trouver la définition d’un mot sur le web. Résultats issus généralement de Wikipédia ou de dictionnaires en ligne. La définition s’affiche en général au tout début des résultats de recherche.
Je ne connais pas de moyen plus rapide d’illustrer un article en cas d’emploi de mots compliqués. Si bien que j’en ai fait un raccourci clavier sur mon PC.
2. La fonction “site:”
Permet de rechercher des pages UNIQUEMENT sur le site mentionné après cette fonction.
J’utilise cette fonction pour rechercher des infos sur des sites ou des blogs très fournis. Notamment pour le mot “Copywriting”. Ca me permet d’avoir des idées d’articles en nombre incroyable.
Et si vous avez un blog sur une thématique précise, vous pouvez gagner un temps incroyable en ciblant des blogs généralistes et en recherchant uniquement des articles orientés vers VOTRE thématique.
3. La fonction “filetype:” ou “ext:”
Elle permet de n’afficher les résultats que dans l’extension demandée. Très pratique par exemple si on recherche des dossiers ou des livres en PDF.
Personnellement, j’utilise toujours cette fonction pour rechercher des livres pour lesquels on me demande une adresse email. Juste pour voir. Des fois – souvent – je trouve même des livres vendus disponibles gratuitement avec cette fonction.
Voilà pourquoi je vous recommande bien sûr de mettre vos fichiers PDF dans des archives ZIP. Surtout si vous vendez lesdits fichiers.
Cette fonction sert à afficher les sites ou les pages similaires à un site en particulier.
Voici comment l’utiliser :
Vous recherchez des infos sur le travail. Vous marquez donc ce mot dans Google, et le premier site sur lequel vous tombez est le site “Travail emploi santé” du gouvernement.
Vous visitez le site, mais vous ne trouvez pas ce que vous cherchez.
Vous avez ainsi accès à plusieurs menus rapides pour trouver ce que vous cherchez sur un site (pages liées, cache, pages similaires, etc...)
J’utilise surtout cette fonction avec les gros sites, et quand je clique sur les différents liens, je le fais en maintenant ma touche “shift” enfoncée comme ça tout s’ouvre dans une nouvelle fenêtre, et je peux garder ainsi à l’écran le menu de base à disposition.
Ca fait gagner du temps.
6. La fonction “link:”
Avec ça, vous trouvez normalement tous les sites qui pointent vers le site inscrit juste derrière.
Avec l’expérience, je m’aperçois que c’est de moins en moins pertinent, et que bien entendu seule une toute petite partie des sites référents apparait.
Mais tout de même, je m’en sers encore d’instinct quand je ne suis pas assez satisfait par ce que j’ai trouvé.
C’est un peu la fonction de la dernière chance car ça vous donne des fois d’autres sites ou des blogs qui traitent d’une thématique similaire dans un ou plusieurs articles, sans pour autant avoir ce thème en principal.
Pour aller plus loin
Il existe d’autres fonctions, que je n’utilise pas ou très peu.
Je vous ai trouvé (sur le site de Google.fr, avec la bonne vieille méthode du site:google.fr) quelques liens utiles pour en apprendre plus sur les termes et fonctions de recherche de notre ami Google :
Le copywriting est universel. Il n’est pas bloqué par la langue.
En ce sens, n’importe quelle personne vivant dans le monde pourrait apprendre à faire du copywriting. Pour améliorer sa condition. Ou pour ne serait-ce qu’améliorer ses relations avec ses voisins.
En Malaisie comme ailleurs.
Du copywriting français à l’étranger ?
Par exemple, une personne vivant à Kuala Lumpur, qui est une ville assez jeune (j’ai lu qu’elle n’avait que 120 ans) pourrait grandement améliorer son train de vie si elle apprenait à faire du copywriting.
Et même du copywriting français !
Alors pourquoi ne pas proposer une formation continue en copywriting français à Kuala Lumpur ?
Je veux dire que n’importe quelle personne au monde devrait pouvoir apprendre à manier les mots pour faire agir les gens. Et elle devrait pouvoir l’apprendre de manière permanente.
On pourrait même l’intégrer au titre des formations continues dans certaines entreprises Malaises.
Le cas pratique d’une agence de voyages
Tenez… Dans une agence de voyage, par exemple.
Dans une ville aussi intéressante que Kuala Lumpur, ce genre de formation serait géniale.
Par exemple, en faisant mes recherches, je suis tombé sur un site web nommé Malaisie.org.
Ce site présente cette ville comme étant fascinante. Suivent alors quelques descriptions sur ce qu’on peut y trouver, sur ce qu’on peut y faire, avec quelques photos.
Et je vois aussi une publicité Adsense qui va leur faire gagner quelques centimes au clics.
Hé bien j’imagine qu’avec une belle petite formation au copywriting français (le site est en deux langues), la propriétaire de ce site web pourrait se mettre en relation avec quelques agences de voyage pour passer des contrats avec elles.
Elle présenterait la ville en français, à la manière d’un copywriter, et proposerait des circuits. Le tout organisé par les agences de voyage, et elle toucherait ainsi quelques émoluments en échange de cette mise en relation.
Les agences de voyages pourraient quant à elles améliorer leurs offres pour permettre à leurs clients français de mieux se projeter à l’intérieur de leurs vacances.
Cela permettrait sans le moindre doute d’augmenter le nombre de leurs clients et par la même occasion leur chiffre d’affaires.
Donc, oui, je pense qu’il serait plus qu’intéressant de proposer une formation continue au copywriting français à Kuala Lumpur, afin que tous les acteurs du tourisme puissent toucher une nouvelle forme de clientèle.
Comme je le disais en intro : Le copywriting n’a pas de frontière.
Si vous êtes une agence de voyage, et que ce genre de service vous intéresse, contactez-moi. Pour Kuala Lumpur ou pour ailleurs.
Je suis sûr que c’est un projet qui doit être aussi fascinant à préparer qu’à enseigner !
Je vous en ai déjà parlé plus d’une fois, la phase de recherche d’informations, quand on écrit une lettre de vente ou même un article de blog, est très importante.
Sans informations à donner à manger à notre cerveau, celui-ci tourne en rond.
Ainsi, plus on lit, plus on emmagasine de l’information sur un sujet, et plus on sera apte à BIEN en parler plus tard.
Aujourd’hui, je veux vous aider à optimiser votre temps de recherche pour gagner en pertinence et en efficacité.
Voici donc 5 fonctions de recherches Google de base que vous ne connaissez peut-être pas toutes, à utiliser pour trouver plus vite ce que vous cherchez :
1. L’opérateur “AND” ou “+”
Il n’affiche QUE les résultats qui comportent TOUS les mots inscrits. C’est l’opérateur utilisé par défaut.
Exemple : travail emploi ou travail+emploi ou travail AND emploi
...arrivent au même résultat : Tous les sites qui apparaissent comportent les DEUX mots ensemble.
2. L’opérateur “OR” ou “
”
Ici, pas besoin qu’il y ait les deux mots dans la page. Google affichera les pages qui comporteront soit l’un soit l’autre, soit les deux.
Un peu moins connue, cette fonction permet d’afficher les résultats d’un mot et de tous ses synonymes.
Par exemple, le mot ~travail affichera aussi bien les résultats qui comportent ce mot, mais également les résultats qui comportent ses synonymes (emploi).
4. Le signe “Moins” ou “-“
Il permet d’exclure un mot de la recherche. C’est valable surtout pour les mots avec accents qui ont un sens différent.
Par exemple : Cote (la cote de popularité) et côte (une côte de porc).
Si vous recherchez des infos sur la cote de popularité d’une personnalité, indiquez ça dans Google : cote –côte.
En mettant votre expression entre guillemets, seules les pages comportant l’expression exacte apparaitront.
Je me sers de cette fonction très souvent, pour rechercher les sources de certains articles. Il est incroyable le nombre de fois où je retrouve des phrases entières reprises à droite et à gauche.
Excellent aussi pour retrouver l’auteur d’une citation. Ou des répliques de films.
Bref... A utiliser sans modération pour gagner un temps fou.
Lundi, je vous parlerai de 5 fonctions supplémentaires un peu moins connues, mais qui peuvent accomplir de grandes choses pour gagner un temps phénoménal dans votre recherche.
30 MARS 2012
Guide à télécharger : Créez une formation complète avec ChatGPT
Ce qu'il y a de bien avec ChatGPT, c'est que lorsqu'on l'utilise régulièrement et qu'on prend l'habitude de le voir comme un super assistant, on découvre chaque jour de nouvelles utilisations.
Vous pouvez en effet lui poser la question de savoir ce qui empêche vos clients d'atteindre leurs objectifs concrets. Il vous donnera une jolie liste d'obstacles et de problèmes que vous pourrez utiliser pour :
personnaliser vos pages de vente,
créer des accroches plus engageantes,
créer des produits spécifiques pour les résoudre,
créer des sous-niches dans votre activité,
créer des articles de blogs plus engageants,
créer une FAQ à mettre sur votre site ou votre blog,
mentionner tel ou tel problème dans un titre d'article pour améliorer votre SEO,
créer des publicités plus ciblées, donc plus efficaces…
... et une tonne d'autres applications pour lesquelles trouver un problème à résoudre ou un obstacle à lever sera d'une grande aide.
Après tout, quoi que vous proposiez, que ce soit un produit ou une prestation, quand vous connaissez vraiment les principaux problèmes de vos client.e.s, vous savez quoi leur proposer pour les résoudre.
Et cette manière de procéder peut vous permettre de créer un produit complet, en suivant une procédure tout ce qu'il y a de plus simple et logique.
J'explique tout avec un exemple concret dans un guide (PDF), que je réserve aux membres de Copywriting Pratique :
Pour télécharger ce guide (et les autres disponibles), remplissez simplement le formulaire ci-dessous, et recevez votre accès à tous les outils disponibles :
Hier, je vous parlais de lecture active dans le cadre de la 2ème étape de ma méthode de copywriting.
Aujourd’hui, je vais vous parler d’une technique d’écriture “scientifique” qui permet de produire un contenu de qualité pour votre blog en 40 minutes chrono sur n’importe quel sujet en se basant sur un principe similaire.
Le principe est si logique et si bien organisé, qu’après quelques essais, vous pourrez écrire sur n’importe quoi aussi facilement et aussi rapidement que le meilleur des blogueurs.
Vous êtes prêt ? C’est parti :
L’écriture triphasée
Cette technique se déroule en 3 phases :
Phase n°1 : La lecture ou l’écoute active (10 minutes)
Phase n°2 : La production créative (15 minutes)
Phase n°3 : La correction logique (15 minutes)
Cette technique est particulièrement performante car elle permet de dissocier les activités cérébrales :
Quand vous lisez, ou que vous écoutez, vous sollicitez la partie gauche de votre cerveau.
Quand vous créez et que vous écrivez, vous sollicitez sa partie droite.
Et quand vous corrigez, vous revenez sur la gauche.
Si vous bloquez pour écrire, c’est que vous voulez tout faire en même temps.
Le fait de dissocier les phases permet d’être plus productif, et plus efficace dans chacune des phases.
On pourrait faire un parallèle entre les différentes étapes de la réalisation d’un quatre-quart (le gâteau).
Si vous mettez tous les ingrédients en même temps dans un grand saladier, et que vous mélangez tout avant d’enfourner, votre gâteau sera mal cuit, mal gonflé, et quasiment immangeable.
Pour que ça fonctionne, vous devez d’abord séparer les jaunes des blancs. Puis mélanger les jaunes d’œuf et le sucre, ensuite vous rajoutez le beurre fondu, puis la farine, puis la levure, et pour finir les blancs en neige. Et vous enfournez.
Et là ce sera mangeable (et même carrément bon).
C’est pareil quand vous écrivez un article : Si vous séparez les 3 phases, alors tout est bien plus facile.
Je vous propose donc d’illustrer ce concept avec la réalisation d’un article en live en utilisant cette technique de l’écriture triphasée.
Phase n°1 : L’écoute active
Pour cet exemple, je prendrai une vidéo que vous connaissez peut-être, puisqu’il s’agit de la mini conférence de Philippe GABILLIET sur “Comment avoir de la chance”.
Je vous propose donc cette vidéo de 6 minutes 34 dans quelques instants, mais auparavant, soyons précis : Comment regarder cette vidéo activement ?
Il suffit de prendre une feuille de papier ou un cahier, pour noter les idées qui vous viennent à sa vision.
Ca peut être des mots “forts”, ou des idées “clef”.
Le but est de comprendre et de retenir ce que vous voyez. Dans moins de 7 minutes, vous devrez le raconter à votre conjoint.
Allons-y :
C’est bon ? Vous avez bien regardé jusqu’au bout et vous avez noté quelques trucs ?
OK.
Maintenant, passons à la deuxième phase :
Phase n°2 : La production créative
Dans cette phase, vous allez écrire votre article comme si vous le racontiez à votre conjoint, ou mieux, à votre enfant.
Quand on raconte, qu’est-ce qu’il se passe ? On a lu, vu ou entendu un truc (un film, une histoire, un livre, un article de blog), et on retransmet ce qu’on a compris. Tel quel.
Cette phase étant essentiellement créative, vous allez solliciter uniquement le cerveau droit et donc votre imagination et votre mémoire.
Vous devez donc IMPERATIVEMENT écrire d’une seule traite, sans revenir en arrière, ni corriger les fautes d’orthographe.
Ca, vous le ferez avec votre cerveau gauche, dans la 3ème phase.
C’est compliqué à faire ?
Voici un truc infaillible pour vous y aider :
Couvrez votre écran avec un vêtement, ou en mettant un cahier à cheval dessus. Vous ne devez voir que votre clavier et plus votre écran.
Vous avez maximum 15 minutes pour retranscrire ce que vous avez vu, lu ou entendu. Avec vos mots à vous, avec vos souvenirs, et avec vos expériences.
Je le fais également maintenant pour la vidéo ci-dessus. Je couvre mon écran, et j’écris à l’aveugle en ne regardant que mon clavier :
GO !
...
Et voilà. 15 minutes tout pile, avec un tee-shirt sur l’écran !
Téléchargez le fichier texte de ce que j’ai écrit à l’aveugle en cliquant ici.
Il ne nous reste plus qu’à attaquer la 3ème phase :
Phase n°3 : La correction logique
Dans cette phase, on laisse le cerveau droit au placard. On supprime, on modifie, on corrige, on met en forme.
Bref, c’est le cerveau gauche qui prend le relais.
Voici donc ma retranscription finale du texte que je viens d’écrire :
~°~
1. La chance, ça se travaille !
Dans cette vidéo, Philippe Gabilliet nous explique que pour réussir, s’il faut bien entendu du travail, il faut aussi avoir de la chance.
Et pour aussi étonnant que cela puisse paraitre, il affirme que la chance, c’est une compétence qui se travaille.
En effet, beaucoup pensent qu’il ne s’agit que de hasard ou de bonne étoile.
Mais en réalité, la chance se matérialise si on se crée un environnement favorable pour l’accueillir.
Pour cela, il faut :
Faire les bonnes rencontres,
Evoluer sur les bons territoires,
Et surtout être à l’écoute des demandes.
Si on arrive à se créer ces 3 environnements, alors la chance aura bien plus tendance à se manifester dans notre vie.
2. Comment créer des environnements favorables à la chance ?
Il faut adopter 4 postures.
La première, c’est la vigilance
C’est le fait d’être curieux.
De sortir de la routine le plus souvent possible, car la chance a horreur de la routine. C’est donc en sortant des sentiers battus que l’on arrive à rencontrer les opportunités qui pourront nous faire évoluer.
La 2ème posture, c’est se créer un réseau de connaissances
Plus notre réseau de connaissances est important, et plus il est facile d’interagir avec les personnes qui le composent.
En les aidant. Et mettant en relation les gens entre eux, pour profiter des connaissances et des aptitudes de chacun. Pour que les gens pensent à vous au bon moment.
La 3ème posture à adopter, c’est accepter que la chance ne fonctionne pas toujours
Quelles que soient les réussites, les chemins ont toujours été jalonnés d’échecs et de coups de malchance. Il faut l’accepter.
Ceux qui s’en sont sortis malgré tout sont ceux qui se sont servis de ces échecs pour rebondir et pour sauter encore plus loin.
Pour créer d’autres opportunités.
La dernière posture c’est l’anticipation
Pour avoir de la chance, il faut toujours prévoir autant que possible ce qu’il PEUT se passer demain.
Il faut donc être “préparé” à accueillir la chance, et pour cela, il faut avoir un maximum de projets potentiellement porteurs. Cela permettra de '”sauter” sur toutes les opportunités d’intérêt qui se présenteront.
Voilà en gros ce que dit Philippe Gabilliet dans cette vidéo.
3. En résumé
Pour résumer le tout, je dirais que la chance, c’est surtout un truc qui se prépare.
Les personnes que l’on dit chanceuses sont en fait des gens qui sont excessivement bien préparées à accueillir la chance dans leur vie.
On lie souvent le succès à la loi de l’attraction, mais en réalité, c’est la somme de plein de petites choses qui se mettent en place, et qui permettent aux “chanceux” d’être réceptifs à toutes les opportunités qui se présentent.
4. Ca fonctionne !
Je suis bien entendu d’accord à 100% avec cette vidéo, car je suis l’exemple vivant que cela fonctionne.
Laissez moi vous dire pourquoi :
Le 9 janvier 1998, je me suis retrouvé à devoir choisir ou non de travailler dans un domaine totalement étranger à ma formation initiale :
On me dit qu’un restaurant de Flaine, une station de ski de Haute Savoie, recherche en urgence un cuisinier/pizzaïolo.
Et pourquoi pas ?
Je décide d’appeler, et je dis à la personne : “Vous recherchez un cuisinier ? Je peux sans souci faire le cuisiner le temps d’une saison de ski”.
Il me dit : “Vous avez de l’expérience ?”
Je réponds : “Un peu, mais pas beaucoup. Alors ce que je vous propose, c’est de bosser pour vous pendant 3 jours, et vous ne me payez pas. Et si je vous conviens, alors vous me gardez et vous me payez ou sinon, on se quitte comme ça et vous ne me devrez rien”
L’audace lui a plu.
J’ai donc bossé comme cuistot (pizzaiolo) pendant 3 mois, du 16 janvier au 15 avril 1998.
Cette décision a été le point de départ d’un changement radical dans ma vie :
Il se trouve que la femme de ce restaurateur avait une agence immobilière, et qu’elle avait besoin de cours d’informatiques.
Je lui ai donc donné des cours en dehors de mes heures de cuisine (ce qui m’a permis de multiplier mon salaire de base par 1,5). Et quand la saison s’est terminée, elle m’a pris sous contrat freelance pour la former en continu et pour créer et m’occuper de ses sites Internet. J’ai bossé avec elle pendant 4 ans.
Un coup de Chance ? Peut-être.
Mais ce n’est pas fini.
Dans le magasin à côté du restaurant, se trouvait la femme avec laquelle je suis maintenant depuis 14 ans. Je lui ai réparé son imprimante plusieurs fois, et je lui ai préparé quelques bons petits plats pendant mon temps libre...
Vous voyez : Un simple choix, et plein d’opportunités qui ont bouleversé ma vie.
Moralité :
Soyez prêt,
Reconnaissez que la chance existe et se travaille,
Et faites comme si vous en aviez.
Vous pouvez être certain qu’elle va se manifester très vite !
~°~
A vous de jouer !
Cette dernière phase m’a pris 15 minutes. Parce que j’ai voulu corriger pas mal de trucs.
Vous voyez néanmoins que la réalisation d’un article complet, à partir d’une vidéo, m’a pris en tout et pour tout 40 minutes.
Vous pouvez faire pareil. Essayez.
Les notes que vous prenez pendant la vidéo ne vous serviront pas des masses. Par contre, elles vous permettent de mettre en marche votre cerveau gauche de manière plus efficace car vous associez l’écriture à la lecture ou à la vision.
La prise de notes est donc primordiale. D’autant que vous pourrez compléter par la suite, quitte à faire un deuxième article !
Essayez !
Vraiment, essayez ! Ca fonctionne du tonnerre, et pour n’importe quel sujet.
Faites-le et venez ici nous parler de l’article que vous avez fait comme ça ! Je compte sur vous.
Voici aujourd’hui un superbe article rédigé par Marianne, du blog Parler en public online qui nous parle d’émotion et d’intensité au travers des mots.
Sur votre blog - comme en réunion professionnelle - vous présentez vos idées pour convaincre les autres d'accepter de suivre votre invitation à aller plus loin.
Pour convaincre, la publicité vous le rappelle à chaque instant, la meilleure recette : c'est l'émotion.
Mais comment la créer ? Comment la présenter avec l'intensité suffisante ?
L'intensité vient de l'extrême
Quand vous regardez votre vie, vous viennent spontanément à l'esprit les moments les plus chargés d'émotion :
Donner la vie...
Tomber amoureux...
Perdre un proche...
Avoir un accident...
Remporter une victoire...
Ce n'est pas la petite minute de bonheur quotidien ou la petite catastrophe de ce matin, mais les instants les plus intenses qui vous ont marqué, en positif ou en négatif.
L'attitude créé l'émotion
Le simple fait de penser à ces moments ravive l'émotion et suscite des mots qui se chargent d'intensité et véhiculent l'émotion.
Constatez-le vous même : Personne ne parle d'un coup de foudre comme de sa liste de courses au supermarché. Si vous pensez à un coup de foudre, vous avez les yeux qui brillent, les commissures des lèvres qui esquissent un sourire et des mots hors du commun vous viennent spontanément.
Ainsi, d'une simple attitude mentale favorable surgit la source d'émotion, d'où s'écoule un flot de mots pour la traduire en toute fluidité.
L'attitude extrême cache l'intensité émotionnelle
En combinant ces deux idées, si vous voulez convaincre, grâce à une émotion intense, il vous suffit d'écrire comme si alliez mourir demain.
Si vous deviez mourir demain... S'il ne vous restait que 24h pour écrire... Est-ce que vous vous embarrasseriez de fadaises, de petites mesquineries, de détails ?
Non ! Vous donnez le meilleur de vous-même pour laisser une trace exceptionnelle*.
Vous raffinez votre message jusqu'à ce qu'il n'en reste plus que la quintessence.
Sous la quintessence se cache...
Et que trouve-t-on quand on a enlevé tout l'inutile ? A quoi se résume la quintessence ?
Une fois dépouillé de tous ses artifices, votre message revient à parler de tout ce qui marque notre humanité et que nous partageons.
Les expériences inhérentes à l'être humain sont celles que chaque personne peut ressentir au travers de quelques mots. Car, chacun de nous a pu vivre :
la déception de voir sa confiance trahie
la joie radieuse d'une rencontre
la peur de l'échec ou du ridicule
la reconnaissance envers quelqu'un
Pour faire revivre ces émotions universelles, il suffit de quelques mots authentiques, réduits à l'essentiel.
Ceux-là seront immédiatement compris et permettront d'initier une relation de confiance. La conviction se nourrit de cette confiance et de l'écoute attentionnée qu'elle apporte.
En résumé
Ainsi, le plus court chemin pour convaincre vos lecteurs ou votre public à suivre votre invitation à passer à l'action consiste à :
écrire comme si vous alliez mourir demain
garder juste l'essentiel suscitant une intense émotion
Cet article a été écrit par Marianne, très touchée d'avoir l'honneur de partager ici avec vous, comme invitée. Passionnée par les mots et l'émotion qu'ils véhiculent, Marianne vous donne sur Parler en Public Online, les techniques qui vous permettront de prendre la parole avec plaisir, les exemples de discours dont vous inspirer pour parler en confiance et les attitudes nécessaires pour défendre vos idées avec conviction. Parce que notre monde a besoin que les idées innovantes, subtiles et raffinées ne passent pas inaperçues, mais soient défendues avec brio !
Quand on écrit un article de blog, il est important – vous le savez - d’y intégrer une ou plusieurs photos.
En effet, cela donne de la couleur et permet, quand la photo est bien choisie, de prolonger un peu ce qui est dit dans l’article.
C’est surtout important dans les extraits qui se trouvent en page d’accueil.
Bien souvent, une bonne photo donne envie d’en savoir plus, même si le texte d’intro est médiocre.
En effet, la photo a un vrai rôle de teasing de l’article. Si elle est bien choisie, vous allez voir vos clics sur “lire la suite” exploser.
Et d’ailleurs, à ce sujet, prenez bien en compte ce qui suit :
Pensez aux humains !
Sur beaucoup de blogs, je vois des photos d’illustration d’articles qui ne sont que des icônes, des dessins ou des objets.
Allez faire un tour sur quelques blogs que vous suivez et vous verrez.
Je trouve ça dommage.
Parce qu’on est 100 fois plus attiré par une personne que par un objet.
Cela éveille bien plus de choses en nous.
Et surtout, cela nous permet de nous identifier bien plus facilement au sujet de l’article correspondant.
En effet, à part lors de soirées particulièrement arrosées où là tout est possible, je ne sais pas si vous avez déjà essayé de vous identifier à un objet, mais ça reste relativement difficile – pour ne pas dire ridicule.
Alors qu’avec un humain, une personne, tout devient bien plus facile. On peut se projeter bien plus facilement.
Pensez-y !
Je vous conseille donc de mettre systématiquement des photos de personnes quand vous illustrez vos articles – si c’est possible.
Utilisez le guide des 7 millions de photos pour vous aider à en trouver, ou alors Fotolia si vous ne voulez pas perdre du temps à trop chercher.
23 MARS 2012
Accédez à des outils exclusifs pour copywriters
Tous les membres de Copywriting Pratique ont accès à 6 outils pratiques en ligne dont :
Le Générateur Universel de Slogans
Pour réaliser des slogans insolites et innovants, quoi que vous vendiez.
Le Créateur de Marques Instantané
Présenté comme une sorte de machine à sous. Lancez la machine, et créez vos noms de marque ou de produits en quelques clics.
Le Sympathomètre
Collez un texte de page de vente ou d'email dans une case, cliquez sur un bouton... et l'outil compte le nombre de mots d'or et de mots interdits, et vous donne une évaluation du degré de "Sympathie" de votre texte.
Ces outils sont accessibles gratuitement pour tous les membres.
Intéressé.e ? Remplissez simplement le formulaire ci-dessous, et recevez votre accès à tous les outils disponibles :
Une des bonnes manières d’améliorer le référencement de son blog est de faire ce qu’on appelle un bon “maillage interne”.
Vous l’avez sûrement déjà lu quelque part.
De quoi s’agit-il ?
Il s’agit de lier certains mots-clefs ou expressions avec des articles que vous avez déjà écrits.
Les avantages du maillage interne
Par exemple, lorsque je parle de méthode de copywriting, vous pouvez voir que cette expression est liée vers la table des matières de la méthode de ce blog, et si vous cliquez dessus, vous y arrivez directement.
Cela améliore votre référencement, puisqu’ainsi, vous dites à Google que cette expression compte beaucoup pour ce blog, puisque vous vous êtes déjà fendu d’un article dessus.
En plus, cela a un impact positif sur vos lecteurs, qui peuvent ainsi, s’ils le souhaitent, aller voir ce que vous avez à dire sur tel ou tel sujet. Vous les gardez donc encore un peu plus avec vous, et ça, on sait que c’est bon.
Tout ceci est excellent, mais cela comporte un inconvénient majeur :
Ca prend un temps fou de rechercher à chaque fois les adresses des articles et des pages pour lier les mots de votre article en cours.
Je vous propose donc ici de rendre tout ceci bien plus facile, grâce à un outil génial et à une petite astuce qui ne vous demandera pas plus d’une minute à chaque fois, pour autant de liens que vous voulez sur votre blog.
Un plugin pour gagner un temps fou
L’outil en question est un plugin qui s’appelle “Internal Link Building”, et il fait spécifiquement ce dont je viens de parler : Il s’occupe à votre place de votre maillage interne.
Que fait-il exactement ?
Il vous permet de vous constituer une base de mots-clefs sur lesquels vos lecteurs pourront cliquer pour se rendre sur un article en relation avec ce mot-clef.
Je l’ai partiellement traduit en français. En tout cas la partie dont on se sert pour le configurer.
Voici comment l’utiliser concrètement :
Une fois que vous l’avez installé et activé, un nouveau menu (Keywords) s’est rajouté dans votre rubrique “Articles” :
Cliquez dessus, puis rendez-vous sur la page de configuration :
Dans la case n°1, indiquez le mot clef ou l’expression que vous voulez lier.
Dans la case n°2, indiquez l’adresse de l’article sur lequel vous voulez faire pointer votre lien.
A chaque fois que le mot clef choisi apparaitra dans un article passé ou futur, il y aura un lien vers cet l’article indiqué dans cette case n°2
Dans la case n°3, indiquez le nombre d’affichages MAXIMUM du mot clef dans une même page.
Par exemple, le mot “forums” sur cette page apparait en tout 19 fois. J’ai mis “5” dans la case n°3, aussi le mot “forums” n’est-il lié que 5 fois dans la page.
Cochez la case n°4 si vous voulez que l’expression liée ne concerne qu’une seule sorte de casse.
Par exemple, si vous ne cochez pas la case pour l’expression “maillage interne”, alors “Maillage Interne” (avec une majuscule à chaque mot) sera aussi lié. Par contre, si vous cochez la case, seule l’expression en minuscules sera liée.
Et pour finir cochez la case n°5 si vous ne voulez pas que Google suive le lien. Aucun intérêt pour du maillage interne (le but est que Google suive tous vos liens internes), mais par contre, vu que vous pouvez aussi lier des sites extérieurs (par exemple pour de l’affiliation), pas besoin que Google suive ce genre de lien.
Une fois que vous avez renseigné toutes ces cases, alors il ne vous restera plus qu’à cliquer sur le bouton jaune écrit en rouge pour sauvegarder votre mot clef :
Si vous voulez saisir plusieurs mots clefs en même temps sans avoir à sauver à chaque fois, vous pouvez cliquer sur le lien bleu qui se trouve dessous :
Cela aura pour effet de rajouter des lignes vierges avec des cases vierges.
Je vous conseille néanmoins de sauvegarder vos modifications au fur et à mesure.
Une astuce pour ne plus jamais perdre de temps
Comme je vous le disais en introduction, il est facile de perdre du temps avec cette activité.
Parce que lorsque vous voulez rajouter un mot clef, il va vous falloir faire une recherche de l’article le plus pertinent pour correspondre au mot clef choisi.
Et il faut que vous trouviez son adresse exacte.
Une bonne astuce consiste à le faire JUSTE APRES que vous ayez publié votre article.
En gros, lorsque vous publiez votre article du jour, sélectionnez le mot-clef qui représente le mieux votre article.
Et ajoutez-le à votre base.
Indiquez le lien de votre dernier article (facile à trouver) en case n°2, et comme ça, vous n’avez plus à y revenir ensuite.
Par exemple, moi je vais le faire avec l’expression “maillage interne”, que je vais lier à cet article.
A vous de jouer !
Autant vous prévenir tout de suite : Le but n’est pas que vos articles ressemblent à des arbres de Noël, comme je peux le voir sur certains blogs.
C’est à dire qu’il ne faut pas que vous ayez plus de 6 ou 7 mots-clefs différents ou même de liens sur la même page, sinon, votre page va se transformer en quelque chose d’illisible.
Evitez donc de lier des mots ou des expressions qui reviennent trop souvent dans vos articles. Privilégiez plutôt des termes esseulés et rares, qui leur donneront plus de poids tant pour vos visiteurs que pour Google.
Bloquez systématiquement à 3 maximum le nombre d’affichage par mot clef. Mais n’hésitez pas non plus à ne mettre que “1”. Ca suffit souvent pour que vos lecteurs comprennent qu’un article se cache derrière ce mot-clef.
Le but est qu’ils lisent les articles jusqu’au bout. Pas qu’ils sautent d’un article à l’autre sans vous lire en entier.
Voilà !
J’espère que ce plugin et cette petite astuce toute simple vous permettront d’améliorer votre référencement et de garder vos visiteurs un peu plus longtemps sur votre blog.
Je vous avais déjà expliqué ici qu’une des bonnes manières pour obtenir du trafic sur son blog était d’organiser des évènements inter-blogueurs.
Cela permet en effet de faire circuler les gens sur plusieurs blogs et de découvrir ainsi de nouvelles affinités.
La semaine dernière, j’ai été, pour mon plus grand plaisir, la “cible” d’un évènement de ce genre : J’ai été “tagué”.
Je ne me suis pas retrouvé plein de peinture, hein...
Non, c’est autre chose.
Je vais donc vous expliquer :
ce qu’est un “tag”
quel est cet évènement dont je vous parle
pourquoi et comment je vous engage fortement à faire pareil si vous avez un blog.
Le monde mystérieux du “TAG”
1. La possible origine
Je n’ai pas découvert ça aujourd’hui.
En effet, en grand consommateur de blogs de filles, j’ai déjà eu l’occasion de voir des échanges de “tags” en direct. A l’époque, je n’étais que spectateur.
Alors, en quoi ça consiste ?
Le tag dans ce contexte vient – certainement – de Facebook. Vous savez, ce réseau social où vous pouvez associer le pseudo d’un compte Facebook à la photo d’une copine ou d’un copain que vous avez prise avec votre portable (si possible dans une position bien compromettante).
Oui c’est bizarre, et parfois bien glauque, mais à l’ère du voyeurisme télévisuel, je trouve qu’on est pile poil raccord avec l’ère du temps.
Quand vous faites ça, vous “taguez” une photo avec le pseudo de la copine ou du copain en question.
2. L’adaptation au blogging
Rassurez-vous, dans le cas qui nous intéresse aujourd’hui, le tag est plus considéré comme une “invitation” à poursuivre un sujet commencé par un blogueur.
Il s’agit en fait d’un lien que l’on fait vers un ou plusieurs blogs de son choix à la fin de son article pour demander à un autre blogueur (ou blogueuse bien sûr) de faire un autre article plus ou moins sur le même sujet.
Bien entendu, plein de variantes sont possibles.
Ca reste néanmoins un bon moyen de se faire connaître.
Voici un exemple pour que vous compreniez mieux :
Je décide de faire une semaine “monétisation”, durant laquelle je décide d’écrire 7 articles sur la monétisation d’un blog.
A la fin de chaque article, j’indique 3 liens vers 3 blogs, et je leur demande publiquement de poursuivre mon article du jour sur le même sujet. Et je les contacte en privé pour leur dire que je les ai “tagués” de la sorte.
Ainsi, s’ils le décident, ils peuvent écrire un nouvel article sur le sujet, et citer à leur tour 2 ou 3 blogs pour poursuivre l’aventure.
Vous l’aurez compris, il s’agit ici de faire “tourner” les visiteurs parmi plein de blogs, afin que cela profite... à tout le monde.
Bref, un bel exemple de l’échange communautaire.
L’évènement “tag” en cours
Je me suis donc fait taguer à mon tour, et dans cet article, je dois donc suivre les “instructions” du tag en question qui sont :
1. Remercier l’auteur du tag
Le mardi 13 mars, à 11:24, j’ai reçu un mail de Marie-Eve, du blog Les doigts dans le net, qui m’indiquait que je venais d’être “tagué”.
Je la remercie donc d’avoir pensé à moi, et vous invite en prime à aller visiter son blog en cliquant sur le lien ci-dessus.
2. Dévoiler 7 trucs insolites ou anecdotique sur soi
Bon alors là facile...
1. J’ai vu “Le dîner de cons” 781 fois
C’est lui qui arrive en tête. Derrière, il y a “Le roi lion” (environ 600 fois) et juste derrière il y a “Tais-toi” (432 fois).
Oui je sais c’est grave.
2. J’adore regarder des comédies romantiques qui finissent bien
Oui, j’aime pas les western, j’aime pas les films de guerre (même pas celle des étoiles), j’aime pas quand un film finit mal et j’ai pas honte de m’émouvoir devant un film de filles.
Bien au contraire.
Ca m’empêche pas d’adorer aussi Transformers et Terminator.
3. Je déteste le chocolat et 98% des desserts
J’y peux rien. C’est comme ça. Par contre je mange un baguette entière au p’tit dej’.
4. Je suis mort pendant 2 jours entre le 26 et le 28 mai 1997
Hé oui. Rideau pendant 2 jours complets. Et je me suis réveillé comme une fleur le mercredi. Enfin comme une fleur...
J’ai perdu 22 kilos en 15 jours, me suis tapé 50 jours d’hôpital + 6 mois de rééducation...
D’un autre côté, ça permet de voir la vie d’une manière un peu plus zen quand vous ressortez de ce genre de truc.
5. Je n’écoute jamais plus d’une minute d’infos par jour. Et encore...
C’est sur RTL2. A 7:30 pile.
Je préfère écouter de la musique ou des sketchs.
Ce que j’y apprends est largement aussi instructif que les infos mais 1000 fois moins déprimant.
6. Quand j’ai passé mon permis pour la 1ère fois, j’ai fait… 5 mètres avant d’être recalé.
Hé oui ! Le stress et moi...
Je sortais du parking : Un stop. Un mètre plus loin, un feu. Vert. Je regarde à gauche pour passer le stop, je démarre, mais je n’ai pas vu que le feu était repassé au rouge.
Me suis retrouvé au milieu du carrefour avec des voitures de chaque côté.
L’inspecteur m’a dit : “Merci, et à la prochaine”.
7. je n’ai besoin que de 3 heures de sommeil par nuit + une sieste de 20 minutes à 15:00 pour être en forme toute la journée.
Et heureusement, parce qu’avec tout le taf que j’ai avec ce blog et ailleurs, sinon, je ne m’en sortirais pas...
4 heures par semaine, qu’il disait l’autre...
Voilà. Je ne sais pas si le fait de savoir ça va faire avancer le schmilblick, mais il en fallait 7, alors en voilà 7.
3. Inviter d’autres blogueurs ou blogueuses à faire pareil
Alors...
J’invite donc les 4 blogueuses et blogueurs suivants à poursuivre cette aventure :
Je mettrai un lien vers l’article de réponse éventuelle sous les noms de chacun de ces blogs.
C’est à vous !
Contactez-moi par mail quand l’article est prêt
7 conseils pour faire de ce type d’évènement un succès
L’idée est sympa, convenons-en.
Pour autant, pour que cela fonctionne, je pense qu’il faut respecter quelques règles de base afin qu’un maximum de personnes acceptent de jouer le jeu
Voici celles que je vous propose :
1. Prévoyez des actions simples et détaillées
Dans l’exemple de l’évènement “tag” d’aujourd’hui, il y avait 3 étapes. C’est parfait.
Certains ou certaines – un peu comme moi – en écriront bien plus que ce qui est demandé. Tant mieux !
Mais pour celles et ceux qui n’ont pas trop de temps – ni d’envie –, alors 3 actions simples maxi suffisent.
Essayez de conserver cette configuration :
Etape 1 : Remerciements
Etape 2 : Action à réaliser
Etape 3 : Taguer d’autres blogs pour continuer l’aventure.
2. Privilégiez les listes
Pour l’étape 2, sachez que les listes de “trucs” sont très appréciées.
Dans l’évènement du jour, on demandait 7 infos insolites sur le blogueur.
Gardez cette idée de liste dans un coin de votre tête : C’est une bonne idée.
Essayez de ne pas dépasser un total de 7 trucs demandés. Vous pouvez aussi en demander moins, mais avec une explication pour chaque.
Quelques exemple de ce que vous pouvez demander :
7 manières de...
6 astuces pour...
3 infos insolites sur...
4 logiciels indispensables...
7 plugins pratiques...
5 blogs sympas sur...
Vos 6 articles préférés sur...
Les listes sont faciles à construire. On peut développer dessous, ou alors on peut juste mettre le titre de l’astuce.
Ce sera chacun qui décidera.
3. Ne mettez pas trop ni trop peu de tags
Ils ne vous suivront pas tous. Chacun a ses tâches quotidiennes, et peut ne pas être inspiré par ce type d’évènements.
Ce n’est pas grave. L’important c’est qu’au moins un de ceux que vous avez indiqués participe.
Mettez-en donc au minimum 3, et au maximum de 5.
Comme ça vous serez certain d’avoir au moins 1 ou deux personnes qui suivront le mouvement.
4. Prévenez les blogueurs que vous avez tagués par mail
Ils ne vous suivent peut-être pas.
Un petit mail pour leur indiquer qu’ils ont été “tagués”, et pour leur expliquer de quoi il s’agit devrait les décider à réagir.
Si l’un des blogs ne vous répond pas ou ne réagit pas, ce n’est pas grave. Ne les harcelez pas. Un seul mail suffira.
5. Ne mettez un lien vers les blogs tagués QUE s’ils publient la réponse demandée
Ca encouragera ceux que vous avez choisi à écrire l’article demandé.
Vous n’aurez qu’à rajouter le lien vers l’article une fois qu’il sera publié sur le blog en question.
6. Prévoyez un récapitulatif
Il peut être sympa de prévoir un article récapitulatif avec tous les participants. Surtout si vous êtes le premier ou la première à avoir initié l’évènement.
Vous ne pourrez certainement pas indiquer tous les participants car vous ne les suivrez pas tous, mais vous pouvez par contre encourager ceux qui ont participé et qui ne figurent pas sur votre liste à se manifester pour que vous puissiez rajouter leur article.
7. Et pourquoi pas un document téléchargeable ?
En fonction des demandes, surtout s’il s’agit de trucs et d’astuces, il pourrait être sympa de faire une compilation de toutes les astuces abordées dans un document, avec un lien vers chacun des blogs d’origine.
Vous pourriez alors proposer ce livre en téléchargement gratuit. Idéal pour se faire connaître encore plus.
A vous de jouer !
Ce type d’évènement est relativement facile à organiser.
Et surtout, il vit tout seul, tant qu’il y aura des blogueurs pour relayer l’action.
Pas besoin de tenir une liste précise de qui participe.
Pas besoin de date de fin.
Si vous souhaitez malgré tout faire un récapitulatif, il vous suffira de demander à ceux que vous avez tagués et qui auront joué le jeu de vous transmettre la liste des blogueurs qui les auront suivis ou de suivre les liens sur les différents blogs.
Mais vous pouvez aussi laisser courir.
Voilà donc une belle manière d’utiliser la puissance du réseau infini qu’est Internet pour se faire connaître sans forcer.
Pratique, facile et bénéfique. Tout ce qu’on aime !
Dans un commentaire, Gaétan vient de m’envoyer un lien “absolument génial” parait-il. “Du plaisir pour les yeux” pour paraphraser le teasing.
OK. Moi j’aime bien le plaisir, alors je clique.
Et en effet. Un vrai plaisir pour les yeux. Allez, je vous le mets de suite, vous allez comprendre :
Je vous mets une petite traduction, d’accord ?
Voici :
“Vous avez été disqualifié par votre navigateur. Prenez-en un nouveau comme Firefox, Chrome ou Opéra. Votre navigateur n’a pas toutes les fonctionnalités requises pour afficher ce site correctement. Désolé. PS : Votre navigateur craint !”
Sympa, pas vrai ?
Toujours sympa de se faire prendre pour un bon gros bouseux caché dans sa campagne qui utilise des outils dépassés.
Je regarde la version de mon navigateur : IE8. Bon sang, c’est si vieux que ça ?
Et mes visiteurs, alors ils ont quoi ?
Je vais donc regarder la répartition de mes visiteurs pour ce blog. Je mets comme période du 1er janvier 2012 à aujourd’hui :
Quand même ! 16,7 % sont sur Internet Explorer.
Voyons les versions maintenant :
Et bien voilà. Plus de 66% de gens (les 2/3) utilisent autre chose que la dernière version de ce navigateur. Ca donne donc 16,7 % x 2/3 = 11,13 %
Je ne sais pas pour vous, mais moi, je ne me sens pas de me passer de plus de 10% de mes visiteurs.
D’autant qu’on est dans une niche particulièrement avide de Chrome et Firefox.
Dans une de mes autres niches (les jeux), les données changent.
Voyez pour la même période (1/1/2012 – 16/3/2012) :
Là, c’est IE qui domine largement !
Quant aux versions :
Bref… plus de 23.000 visites en 2 mois 1/2...
Un peu de sérieux !
Internet est un endroit où on navigue avec pas mal d’outils. 3 dominent aujourd’hui, mais ça évolue et ça change vite.
Interdire carrément l’accès à tel ou tel type de navigateur sur son site, c’est totalement débile. Ca montre que le webmaster est un gros égocentrique qui ne voit le monde de l’Internet qu’à travers sa petite vue étriquée.
Aujourd’hui, le web est devenu quasiment universel. Tout le monde ou presque peut y venir. Pas forcément des grosses boites ou des parisiens avec le câble à 100 Mo.
La “France profonde” aussi visite vos sites web et vos blogs, et achètent vos produits.
La “Belgique profonde”, le “Canada profond”, et par extension “le monde profond” aussi.
J’imagine que seule une poignée d’idiots égocentriques restreignent carrément l’accès à leur site à certains types de navigateur, et que vous ne ferez bien entendu jamais partie de ce type de webmasters dépassés et obtus (pour rester poli).
Mais quand même, avez-vous vérifié que votre blog ou votre site passait bien sur tous les types de navigateurs, même sur les moins utilisés ?
Si vous ne l’avez pas fait, alors vous ne pouvez pas savoir comment une bonne partie de vos visiteurs (futurs clients, peut-être ?) vous voient de chez eux.
