Une année riche en évènements. Des bons et moins bons. J’essaye de ne me rappeler que des bons. Mais avec le temps, les souvenirs sont toujours bons.
Une année riche en articles sur ce blog, riche en échanges avec vous, mes fidèles lecteurs, et riche en apprentissage en tous genres.
Pour votre fidélité sans faille, je veux vous dire une nouvelle fois un grand merci pour tout ce que vous m’avez apporté en 2011.
Et pour finir l’année en beauté, je voulais dans cet article vous remettre mes 5 vidéos préférées.
Celles que je regarde très souvent.
Celles qui me font rire le plus. Parce que j'ai besoin de rire souvent pour tenir le coup. Mais aussi celles qui me font rêver et qui me font dire que le monde n’est pas aussi laid qu’on veut bien nous le faire croire.
Ces vidéos se trouvent déjà sur ce blog, mais c’est pas grave. Si vous les avez déjà vues, vous prendrez plaisir à les revoir, j’en suis sûr. Et si ça se trouve, vous en avez manqué quelques unes.
En outre, cela permettra d’avoir une sorte d’espace anti-déprime sur ce blog, où vous pourrez vous rendre au cas où tout au long de l’année.
C’est parti !
Top #1 : La palourde royale
Top #2 : Matt Hardings
Top #3 : La chaine du rire
Top #4 : Distribution gratuite de câlins
Top #5 : Le pouvoir des mots
J’espère que ces quelques instants vous auront mis en joie pour cette fin d’année.
Je vous souhaite un excellent réveillon, et à l’année prochaine !
31 DECEMBRE 2011
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Voilà déjà 3 fois que je déneige ma cour aujourd’hui. Hé oui ! Cette fin d’année est blanche.
Pour la petite histoire, j’ai voulu me rendre à Grenoble ce matin.
Mais au bout de 15 km, j’ai dû faire demi-tour. Un bus s’est carrément mis en travers de la route. Coincé entre deux talus. J’avais jamais vu ça.
Le truc le plus tragique, c’est que cette route-là, en cas de chutes de neige intenses comme c’est le cas ici, est la seule qui permette d’aller à Grenoble quand on arrive de mon coin.
La deuxième route possible comporte une descente à 18%, qui, bien entendu est totalement impraticable en cas de neige.
Bref, ce matin, grosse panique. Le pire, c’est que je me suis retrouvé coincé à environ 2 km du bus en question. 2 km de voitures devant moi.
Donc, en attendant, je me suis mis à réfléchir à ce que j’allais bien pouvoir vous mettre comme article aujourd’hui, et je me suis dit que je devais vous parler de neige.
J’ai définitivement arrêté mon choix tout à l’heure en déneigeant pour la 3ème fois ma p... de cour.
En fait, aujourd’hui, vous aurez droit à une histoire qui me fait hurler de rire à chaque fois que je la lis – et étonnamment je pense à elle à chaque fois que je déneige ma cour – plus quelques vidéos des têtes à claques.
Oui, nos amis canadiens sont donc à l’honneur en ce joli avant-dernier jour de l’année.
Rien à voir avec le copywriting. Rien à voir avec la pub. Juste un article qui ne sert à rien d’autre qu’à se marrer un coup. Après l’effort, le réconfort, comme on dit.
Vive le Québec
J’ai cette histoire sur mon PC depuis juillet 2000, alors il m’est impossible de citer la source. J’ai lu des centaines de variantes sur le web depuis, mais celle-ci est de loin celle que je préfère.
La voici :
2 août : Nous venons d'emménager dans notre nouvelle maison à Québec. C'est très beau ici. Les montagnes sont si majestueuses. J'ai très hâte de les voir recouvertes de neige.
4 octobre : Québec est le plus bel endroit au monde. Les feuilles des arbres ont pris toutes les teintes possibles de rouge et d'orange. Nous sommes allés nous promener en montagne et nous avons vu des chevreuils. Quelles créatures gracieuses! Ce sont certainement les plus beaux animaux de la création. Cet endroit est un paradis. J'adore!
5 novembre : La saison de la chasse au chevreuil commence bientôt. Je ne peux pas croire qu'on puisse vouloir tuer un si bel animal. J'espère qu'il neigera bientôt. J'aime tellement le Québec!
5 décembre : Il a neigé hier soir. Nous nous sommes réveillés ce matin pour découvrir que tout était devenu blanc. On dirait une carte postale. Nous sommes tous sortis et nous avons fait un combat de boules de neige (j'ai gagné) et, quand la charrue est passé, nous avons dû déneiger l'entrée a nouveau. Quel bel endroit! J'adore le Québec.
8 décembre : Encore de la neige hier soir. C'est merveilleux! La charrue nous a encore fait sa petite farce dans l'entrée. J'aime tellement le Québec!
9 décembre : Encore de la neige hier soir. Je n'ai pas pu sortir de ma cour pour aller travailler. Je suis épuisé de pelleter. Crisse de charrue!
21 décembre : Il est encore tombé de la marde blanche hier soir. J'ai des ampoules plein les mains à force de pelleter. Je crois que le gars de la charrue se cache au coin de la rue et attend que j'aie fini de pelleter. Le crisse de chien...
25 décembre : Joyeux sacrement de Noël !!! Encore de la tabarnac de neige. Si jamais je mets la main sur le calisse de chien qui conduit la charrue, j'm'en va y faire faire un hostie de boute sur les coudes. Je comprends pas pourquoi y mettent pas plus de calcium sur les routes pour faire fondre la crisse de glace.
27 décembre : Encore de la marde blanche hier soir. Ca fait trois jours qu'on est pas sortis sauf pour pelleter la tabarnac d'entrée à chaque fois que le calisse de sale passe avec son hostie de charrue. On peut pas aller nulle part : le char est pris dans la montagne de calvaire de marde blanche. Le gars de la météo dit qu'y va en tomber encore 10 pouces ce soir.
30 décembre : Le crisse d'innocent d'la météo s'est trompé. On a eu 24 pouces de la calisse de marde blanche. Si ça continue comme ça, ça sera pas fondu avant le mois d'août. La charrue est resté prise dans le banc de neige sur la route et l'hostie d'écoeurant qui la conduit est venu frapper chez nous pour demander s'il pouvait emprunter ma pelle. Après lui avoir dit que j'avais déjà passé au travers de 6 pelles pour pelleter toute la marde qu'il m'avait poussé dans l'entrée, j'y ai cassé la 7ème sur sa crisse de tête.
10 janvier : On a fini par sortir de la maison aujourd'hui. On est allés au magasin pour acheter de quoi manger et en revenant, un calisse de chevreuil s'est braqué devant le char et je l'ai frappé. J'ai pour 3000,00$ de dommages. Crisse de chevreuils ! Comment ça se fait que les hosties de chasseurs les ont pas tous tués au mois de novembre ?
1er mai : J'ai amené l'auto au garage en ville. Y'a toujours ben des crisse de limites!!! Le tabarnac de char est tout rouillé à cause de l'hostie de sel qu'ils mettent partout sur les chemins.
10 mai : On a déménagé en Floride. J'peux pas comprendre qu'il y a du monde assez innocent pour vouloir vivre dans un crisse d'enfer comme le Québec !!!
Voilà.
Les joies de l’hiver
Et maintenant, voici 3 vidéos des têtes à claques que vous connaissez sûrement. Si vous ne connaissez pas, hé bien faites un vœu !
Il s’agit de petites vidéos d’animations qui ont la particularité d’être canadiennes, et surtout, de mettre en scène des genres de poupées Barbie avec une bouche et des yeux humains. Si vous avez du temps à perdre, allez visiter leur site officiel.
Ca demande une certaine habitude pour bien comprendre l’accent, mais une fois qu’on a saisi le truc, tout va bien.
Voici donc 3 vidéos qui parlent de neige.
Vidéo #1 : Maudit hiver de cul la marde
Vidéo #2 : Le retour
Vidéo #3 : Les joies du ski
Comme vous pouvez le voir, quand je déneige, je m’éclate. :)
La société Unilever, propriétaire des déodorants de la marque “Axe”, ont choisi une communication assez limite, orientée “masculin bourrin qui tombe toutes les filles” assez prononcé.
D’ailleurs, bon nombre de leurs publicités TV ont été censurées dans pas mal de pays car jugées trop provocantes.
Mais ce style de communication paye. Cette marque de déo est en effet leader sur beaucoup de marchés internationaux, et on ne peut pas nier que les pubs qui passent à ce propos font parler d’elles et sont donc la cause de leur succès.
J’ai sélectionné aujourd’hui 3+2 vidéos d’une de leurs campagnes – relativement soft - qui m’avait beaucoup marqué à l’époque tant elle m’avait fait rire (surtout la première des 5).
Il s’agit de la campagne “Bom Chicka Wah Wah” que vous connaissez forcément.
Si ce n’est pas le cas, alors régalez-vous :
Vidéo n°1 : Au supermarché
Vidéo n°2 : Chez le dentiste
Vidéo n°3 : En famille
Et en voici deux supplémentaires que je n'ai pas trouvé en Français
Continuons notre tour du monde des pubs insolites.
Aujourd’hui, je vous montre 4 vidéos qui présentent des publicités qui bouleversent totalement la moralité et dans une certaine mesure également la bienséance.
Elles ont été faites pour volontairement choquer le public, même si le tout reste relativement gentillet (si on peut dire).
Donc forcément, on s’arrête devant ce style de spot, on s’en souvient et on en parle.
Juste ce qu’il faut pour qu’une pub fonctionne.
Voyons donc ces 4 monuments.
Vidéo n°1 : Restez en forme
Un spot réalisé pour la société Companhia Athletica, une compagnie spécialisée dans les clubs et accessoires de remise en forme.
Ce spot met en scène un papa plutôt... pas très en forme, justement :
Notez comme ils ont fait très fort.
Mais il y a largement pire...
Vidéo n°2 : Nous agrandissons vos photos préférées
Cette pub-là est norvégienne. Elle a été réalisée en 1995 pour la société Time Foto qui propose des forfaits pour agrandir les photos.
Pas sûr que ce genre de pub passerait en France, mais personnellement, j’adore.
Vidéo n°3 : On s’éclate au sauna
Il s’agit d’une pub suédoise de 1999 pour... Tiens, devinerez-vous de quel type de produit il s’agit avant la fin de la vidéo ?
Un peu téléphoné, mais rudement bien trouvé.
Vidéo n°4 : Vous parlez anglais ?
Cette pub-là est encore pire que toutes les précédentes.
Je ne traduirai pas les paroles de la chanson qui passe à la radio car on n’est pas vraiment sur un blog comme ça, mais j’imagine qu’elles sont assez claires pour être comprises par la majorité des lecteurs (et des téléspectateurs).
Il s’agit d’une pub pour le Soesman Language Institute qui vend des cours de langue anglaise.
Forcément, la portée du message est d’autant plus forte qu’il y a des enfants à l’arrière de la voiture.
Vous le voyez, les pubs peuvent aller très loin pour faire parler d’elles.
28 DECEMBRE 2011
A télécharger : Stratégies pour remplir intelligemment sa page Facebook
Que vous ayez un blog, une page Facebook, un compte Instagram ou une chaîne Youtube, vous devriez faire attention à comment vous recrutez vos suiveurs et vos suiveuses (vos followers, quoi...).
Il vaut en effet mieux avoir 150 personnes à 100% engagées par ce que VOUS faites, par vos valeurs, plutôt que d'en avoir 1000 qui ne réagissent que lorsque vous les faites rire ou que vous leurs montrez votre ...
Bref, vous avez compris.
C'est pour cela qu'il faut éviter les erreurs de base qui sont encore commises de nos jours par les apprentis blogueurs, nouveaux entrepreneurs du web ou tout simplement par les personnes qui veulent ouvrir un groupe ou une page Facebook pro pour vendre leurs produits ou proposer leurs prestations.
Voici les 3 erreurs les plus fréquemment commises.
Attardez-vous particulièrement sur la 3ème erreur...
Si vous la faites, vous vous acheminez vers une hécatombe en 14 étapes qui réduira votre travail à néant, et vous poussera à tout recommencer dans quelques mois.
Autant démarrer sur de bonnes bases pour éviter ça, n'est-ce pas ?
Les 3 erreurs et les 14 étapes dont je parle ici sont dans un guide PDF réservé aux membres de Copywriting Pratique.
Vous y trouverez également 4 manières intelligentes de remplir avec succès vos pages et groupes Facebook ou n'importe quel autre espace sur votre réseau social préféré avec des personnes qui seront enthousiasmées à l'idée d'acheter ce que vous leurs proposerez ensuite.
Remplissez le formulaire ci-dessous avec soin, et vous recevez ce guide par mail dans la minute, ainsi qu'un accès à toutes les autres ressources réservées aux membres :
Je viens d’entendre à la radio que la dernière semaine de l’année était celle où l’on concevait le plus d’enfants en France.
On pourrait tenter d’expliquer ce phénomène assez facilement. Vacances, détente, soirées bien arrosées, le froid qui fait se rapprocher les corps, etc...
La raison n’est pas bien importante en fait.
J’ai plutôt voulu en profiter pour vous faire une petite sélection de quelques spots assez insolites pour les préservatifs.
Pour un sujet aussi sensible, les publicitaires vont chercher des idées toutes plus folles les unes que les autres.
Morceaux choisis :
Vidéo n°1 : Au supermarché
Vidéo n°2 : Sous la pluie
Vidéo n°3 : Au chocolat
Et pour finir, 3 spots de la société Durex, qui ont largement la palme en matière d’idées insolites pour leurs préservatifs :
Vidéo n°4 : C’est gonflé
Vidéo n°5 : Partout
Vidéo n°6 : En rendez-vous
Vidéos à partager avec nos ados, bien sûr :)
J’imagine que l’insolite et la recherche de buzz est surtout pour eux. Et c’est une bien bonne chose !
Pour cette dernière semaine de l’année, j’ai décidé de faire une petite trêve dans les conseils en copywriting.
En effet, parfois, il est bon de se détendre un peu, et l’écriture, même si c’est une détente pour moi, pour vous, ça signifie lecture.
Je vous ai donc sélectionné pour cette semaine quelques vidéos de pub insolites assez exceptionnelles, histoire de rester plus ou moins dans le domaine de ce blog, tout en passant de bons moments.
On reprendra le copywriting pur et dur et ses copains l’année prochaine.
Commençons donc aujourd’hui par une pub à l’initiative de Téva, une chaîne de TV qui s’adresse essentiellement aux femmes.
Pour étendre son audience aux hommes, ils sortent en 2002 un spot assez sympa que voici :
Analyser. Réfléchir 3 secondes avant de réagir au quart de tour...
Alors je vous souhaite un très joyeux Noël, et tout ce qui va avec !
Pour cette vidéo du dimanche, j’ai voulu célébrer ce jour avec une histoire. L’histoire d’une fillette pour qui ça n’avait pas vraiment bien commencé.
Mais elle s’est accrochée.
Et à la fin, c’est elle qui remporte la victoire. Une victoire sur tout.
Sur la vie, sur les personnes méchantes qui essayaient de l’empêcher d’avancer, sur celles qui ne croyaient pas en elle, et sur l’idée erronée qu’on ne peut pas toujours tout réussir, même si on le veut.
Voyez cette vidéo, et je vous retrouve juste après. Les paroles ne sont pas importantes. On comprend tout même sans elles.
A chaque fois que je vois cette vidéo, je verse ma petite larme à la fin. Parce que cela résume presque à la perfection l’histoire de ma vie.
Voici ce qu’elle m’inspire pour vous :
N’acceptez jamais qu’on vous dise que vous n’arriverez jamais à faire quelque chose.
Tout dépend de vous la majeure partie du temps. Question d’état d’esprit, et de façon de vivre. Ne considérez jamais rien comme perdu d’avance. Même si c’est plus confortable de le croire. Et même si on vous encourage à le croire.
Tout est possible. Il existe des centaines de milliers d’exemples de choses qui sont arrivées alors que plus personne n’y croyait.
Donc ne baissez jamais les bras.
Peut-être que c’est difficile. Peut-être que vous avez envie de pleurer, de crier et de tout abandonner, mais n’en faites rien.
Accrochez-vous, c’est tout. Rien n’est impossible. N’acceptez jamais qu’on vous dise le contraire.
Et que ce jour de Noël soit pour vous l’occasion de vous retourner sur tous les petits cailloux dont vous vous étiez fait des montagnes.
Qu’il soit également l’occasion de faire le point sur toutes vos victoires. Aussi petites soit-elles. Un nouvel enfant, un nouveau blog, une nouvelle compétence, un plat réussi, un nouveau job, une vie sauvée, un rire arraché à un mourant...
Rien n’est trop petit ou trop grand pour ne pas le considérer comme une victoire.
Pour celui à qui il reste quelques mois à vivre, chaque nouveau jour est une victoire.
Allez ! C’est aujourd’hui que vous vous félicitez pour toutes ces petites et grandes actions que vous faites tout au long de l’année et qui font qu’on vous aime comme vous êtes. Et qui font que le monde serait un peu moins sympa si vous n’en faisiez pas partie !
Merci pour tout ce que vous m’avez apporté tout au long de cette année.
Merci. Je l’ai vu. Même si je ne l’ai pas dit, je l’ai vu quand même.
Et tous ceux et toutes celles qui étaient près de vous l’ont vu aussi. Vous savez de quoi je parle.
Joyeux Noël et merci encore !
25 DECEMBRE 2011
Guide à télécharger : Créez une formation complète avec ChatGPT
Ce qu'il y a de bien avec ChatGPT, c'est que lorsqu'on l'utilise régulièrement et qu'on prend l'habitude de le voir comme un super assistant, on découvre chaque jour de nouvelles utilisations.
Vous pouvez en effet lui poser la question de savoir ce qui empêche vos clients d'atteindre leurs objectifs concrets. Il vous donnera une jolie liste d'obstacles et de problèmes que vous pourrez utiliser pour :
personnaliser vos pages de vente,
créer des accroches plus engageantes,
créer des produits spécifiques pour les résoudre,
créer des sous-niches dans votre activité,
créer des articles de blogs plus engageants,
créer une FAQ à mettre sur votre site ou votre blog,
mentionner tel ou tel problème dans un titre d'article pour améliorer votre SEO,
créer des publicités plus ciblées, donc plus efficaces…
... et une tonne d'autres applications pour lesquelles trouver un problème à résoudre ou un obstacle à lever sera d'une grande aide.
Après tout, quoi que vous proposiez, que ce soit un produit ou une prestation, quand vous connaissez vraiment les principaux problèmes de vos client.e.s, vous savez quoi leur proposer pour les résoudre.
Et cette manière de procéder peut vous permettre de créer un produit complet, en suivant une procédure tout ce qu'il y a de plus simple et logique.
J'explique tout avec un exemple concret dans un guide (PDF), que je réserve aux membres de Copywriting Pratique :
Pour télécharger ce guide (et les autres disponibles), remplissez simplement le formulaire ci-dessous, et recevez votre accès à tous les outils disponibles :
Aujourd’hui, je vais légèrement déroger à mon planning habituel.
En effet, d’habitude je garde les vidéos sympas pour le dimanche.
Mais là, j’ai décidé d’en mettre quelques unes à l’honneur aujourd’hui pour faire suite à l’excellent article vidéo de Christian Maingret (du site Videotutoriel.com) sur le calendrier de Noël du Marketing, où il nous parle de la manière de bien réaliser un tutoriel.
Sa vidéo est relativement complète, et si on la mixe avec mon article du 17/12 sur les différents styles de vidéos que l’on peut faire, vous avez là matière à faire de grandes choses avec la vidéo.
Donc, aujourd’hui, soyons fun et fou. Mais restons dans le sujet malgré tout, et parlons tutoriels.
L’autre version du tuto
Comme le disait si justement Christian dans sa vidéo du jour, on peut décider de choisir n’importe quelle spécialité dans laquelle on est bon, pour en faire un tutoriel visant à apprendre quelque chose à ses contemporains.
Mais on peut aussi faire des tutoriels pour faire rire. A défaut d’apprendre à faire rire.
Bref, voici deux vidéos tutoriels. Mais d’un autre genre. Qui ont malgré tout un point commun : Le scotch !
La première, un petit tuto de chirurgie esthétique maison :
Adaptez à votre tête. Je suis sûr qu’il y a quelque chose à faire.
La seconde. Plus courte. Plus directe. Un peu moins aimée. Mais vue 80.000 fois quand même :
Les fêtes approchent. Si vous souhaitez vous déguiser, voici manifestement 2 idées qui vont vous aider.
Vous voyez ? Même pour faire rire, ces tutoriels vous apprennent quand même des choses.
Aujourd’hui, parlons d’email, mais surtout du taux de clic constaté avec vos emails marketing.
Le test
Voici un scoop : vos emails sont trop longs. Beaucoup trop longs.
Vous ne me croyez pas ?
OK. Alors faites ce test tout simple :
La prochaine fois que vous envoyez un mail de promo à votre liste, essayez de ne mettre qu’un seul paragraphe et UN lien juste après.
Mais un paragraphe bien senti. Bien étudié.
Et qui finit si possible par une question.
Un peu comme si vous proposiez LA seule et unique raison qui ferait que la personne qui reçoit votre mail ait envie de cliquer sur le lien qui se trouvera juste dessous ce paragraphe unique.
Lien qui dirigera vers l’endroit où vous voulez que les gens aillent. Une page de vente, un blog, une page de capture...
Pour écrire ce paragraphe, imaginez votre prospect en face de vous, qui vous pose la question suivante :
“Et pourquoi est-ce que je cliquerais sur ton lien ?”
Puis cherchez les mots pour expliquer ça en un seul paragraphe, et mettez juste ça dans votre mail, suivi d’un lien vers votre page.
Vous pourriez être grandement surpris des résultats.
On n’y pense pas, mais...
Parfois, on passe des heures à écrire un mail super long, pour s’apercevoir à la fin que deux ou trois lignes auraient suffit.
J’ai souvent essayé de confronter des textes ultra courts et les textes longs dans un email : Jamais le texte court n’a été derrière.
Et si vous ne pouvez vous résoudre à écrire court, alors mettez votre lien après les 2 ou 3 premières lignes.
Et ensuite, il vous restera à soigner véritablement votre premier paragraphe et votre sujet de mail.
A vous de jouer
Vous devriez tester ça. Vraiment !
Imaginez tous les avantages à écrire court sur un mail :
On gagne du temps,
on va à l’essentiel,
et on voit le lien sans faire défiler quoi que ce soit.
Que du bon !
Et si vous n’y croyez toujours pas, hé bien séparez votre liste en 3 et :
envoyez le paragraphe court + le lien au tiers n°1,
le paragraphe court + le lien + la suite du mail au tiers n°2
Le mail normal au tiers n°3
Et mesurez vos résultats.
Vous ne pouvez pas NE PAS essayer au moins une fois !
Quand on tient un blog, la mise en forme de l’ensemble est largement aussi importante que ce qu’on y raconte.
On le dit depuis longtemps, mais quand je regarde les blogs de beaucoup de mes confrères, je me dis qu’on n’en parle pas assez souvent.
A l’initiative de mon défi du mois de décembre (qui va s’achever samedi), j’ai décidé aujourd’hui de poursuivre l’excellent article de Julie Fortin (de l’Académie du livre) sur le calendrier de Noël du Marketing, qui vous parle de typographie et de mise en page.
Parlons donc de typo et de mise en forme pour un blog.
Et si on reculait ?
Il y a quelques années, plusieurs personnes ont décidé qu’il fallait essayer de standardiser “l’écriture web” afin de rendre le tout plus ergonomique.
Un certain nombre de règles d’ergonomie ont donc vu le jour dans le but que les webmasters les suivent le plus possible lors de la création des sites web.
Quand les blogs sont apparus, comme par magie, une bonne partie de ces règles ont été oubliées. Ce qui donne parfois (souvent), des blogs lourds et mal agencés, et surtout fouillis à souhait.
Il est incroyable d’assister encore à ça à l’aube de 2012, alors qu’on devrait plutôt AVANCER au lieu de reculer.
Par exemple, la bonne vieille page “tunnel” refait surface. C’est à dire la page d’accueil qui ne donne aucun contenu, mais juste des liens (voire un seul lien) vers du contenu profond.
On voit aussi réapparaitre les pop-ups. Ces fenêtres qui s’ouvrent de manière intempestive alors qu’on est en train de lire une page.
On assiste à une mise en page en 3 voire 4 colonnes, où le texte central (le plus important) en est réduit à tout juste 25% de la page, alors qu’il devait représenter au moins 66% (les 2/3).
Quand on ne se retrouve pas devant un endroit qui clignote de partout, avec des bannières, des pubs et des encarts qui défilent à raison d’une image toutes les 10 secondes, quand ce ne sont pas des messages qui défilent toutes les 3 secondes.
Plus de fil d’Ariane. Plus de clic sur la bannière du haut qui ramène à l’accueil. Plus de plan de site accessible en un clic. Plus de bouton de remontée en haut de la page.
Bref, l’ergonomie régresse. Au profit de quelque chose d’autre. Mais quoi ?
Dans plusieurs articles, je vous disais que l’une des premières sources de trafic restaient les gens qui revenaient sur votre blog après l’avoir visité une fois.
Mais pour que les gens reviennent, ils doivent se sentir bien. Ils ne doivent pas galérer pour naviguer sur un blog. Et ils doivent pouvoir avoir accès à tout sans avoir à s’exploser les yeux face à des trucs qui clignotent dans tous les sens.
Bref. Un blog qui réussit n’agresse pas ses lecteurs. Il leur rend la vie un peu plus facile.
Les 7 principes à suivre
Voici 7 principes à respecter quand on a un blog.
Je pourrais vous dire que c’est un minimum et que c’est obligatoire, mais il y a tellement de blogs qui ne respectent pas ça que je vais encore passer pour un illuminé.
Alors je vous dirai seulement d’en suivre un maximum. Sur certains principes, vous verrez, je radote un peu. Mais c’est pas grave.
1. Un seul menu à droite ou à gauche
Une page web qui présente 2 menus en a un de trop. Pourquoi ne pas tout mettre dans un seul ? Ca permet de réduire les choix, et surtout ça renforce les clics sur les choses les plus importantes.
Mais surtout, ça ne fait pas passer le texte principal au second rang. Avec deux menus, la largeur du texte principal est obligatoirement inférieure ou égale à la somme des largeurs des menus. Et ce n’est pas bon.
Le texte principal doit au moins faire les 2/3 de la largeur total du contenu.
Sur ce blog, il n’y a qu’un seul menu, et il est DERRIERE le texte. Le texte principal est en avant. C’est le seul truc important à mes yeux sur un blog. Donc ce qui est important est devant.
Les menus, qui distribuent les autres rubriques, sont moins importants que le texte. Donc ils sont derrière.
2. Une police foncée sur fond clair
Ha ! Le gris sur fond blanc est toujours aussi illisible. Ca l’était il y a 10 ans, c’est encore pire maintenant que les supports varient et évoluent.
Ce qui est lisible, c’est le foncé sur le clair. Bleu foncé, gris foncé, vert foncé, marron foncé. Mais le plus lisible reste le noir sur blanc. Même si ça défrise les passionnés de design.
Moi, je ne lis plus les blogs en gris sur blanc. Je me désabonne, et quand j’en vois un, je zappe direct sans lire une seule ligne du contenu. Un blog est un distributeur de contenu. Comme un journal. Un journal écrit en noir sur blanc. Les blogs devraient faire pareil. Même si ça fait moins “joli” que du gris souris (grosse mode en ce moment).
3. Une seule chose qui bouge voire rien du tout
Quand on fait bouger quelque chose sur une page web, c’est pour attirer l’attention dessus. Quand on en fait bouger plus d’une, c’est pour déconcentrer les lecteurs.
Parce qu’il ne sait plus où regarder. Son regard passe du truc 1 au truc 2, et il est perdu. Hypnotisé qu’il est par ce mouvement incessant.
Donc, si vous avez un blog, et que vous avez la grande idée de mettre (au choix ou tout ensemble) :
Un slide avec les résumés des articles qui défilent en header
Un compte Twitter en live
Un trombinoscope Facebook qui défile
Une bannière de pub qui s’agite
Un texte quelconque qui clignote
Une vidéo qui se déclenche toute seule (même sans son)
Un gif animé qui bouge
...choisissez-en un (le plus important pour vous), et virez les autres. Mais au mieux, ne mettez rien qui bouge, car votre texte principal sera 3 à 4 fois moins lu
4. Pas d’objet qui apparait intempestivement
Allez, j’en remets une petite couche : Si votre idée est de faire apparaître une pop-up à l’ouverture de la page, histoire de récupérer l’adresse mail de vos visiteurs, comment dire ?
Ha oui… ARRÊTEZ !!!
Parce que ça gonfle. Parce que ça demande de cliquer pour fermer. Et parce que ça me donne envie de vous mettre une grande claque sur la courge.
Et si vous avez décidé de ne pas mettre de pop-up sur votre blog, alors je vous embrasse.
5. Du texte de contenu en drapeau aligné à gauche
Le texte aligné à gauche (appelé aussi texte en drapeau), est celui qui est le plus lisible sur Internet.
Ce n’est pas forcément le plus joli. Mais d’un point de vue lecture, c’est de loin le plus facile, car mine de rien, les lignes différentes en longueur nous donnent un repère visuel supplémentaire, ce qui nous évite de sauter des lignes.
Un texte justifié, sur Internet, est bien plus difficile à lire, car il n'y a pas de point d'accroche pendant la lecture. En effet, toutes les lignes faisant la même largeur, le texte perd alors sa forme naturelle, et il est bien plus facile ainsi de sauter des lignes.
Donc ça nous bloque dans notre lecture, on doit remonter pour essayer de retrouver le fil de l’histoire, et on perd du temps.
Un article de blog, c’est quelque chose qui devrait être facile à lire. On ne devrait pas forcer pour le lire. Donc si possible, même si ça fait moins joli, mettez votre texte en drapeau. C’est plus lisible.
6. Des paragraphes courts
Encore ?? Hé oui. Encore. Les blogueurs n’écoutent pas ce qu’on leur dit. ils vous disent “oui oui”, mais ils continuent à vous présenter des paragraphes de 6 ou 7 lignes, qui ne sont jamais lus.
Un paragraphe idéal fait 3 lignes maxi. Et il aborde une seule idée force.
Les longs paragraphes ne servent qu’à présenter à vos lecteurs un truc qui leur rappelle les longues heures infernales qu’ils devaient consacrer à lire des gros pavés indigestes à l’école.
Donc si vous voulez que vos articles soient lus, aérez-les. C’est facile, il suffit de couper vos paragraphes après chaque phrase. Et de s’en tenir aux 3 lignes maxi.
Et de respecter le point 7 ;)
7. Une largeur de texte inférieure à 600 pixels
Quand c’est plus large, ça fatigue les yeux. Et la tête doit se déplacer. Un œil peut balayer maximum 600 pixels de large sans bouger. C’est ce qu’on appelle la vision périphérique globale.
Si le texte fait entre 600 et 800 px de large, alors les yeux doivent bouger, et c’est fatigant. Très très fatigant. Ca réduit notre capacité de lecture d’au moins 50%.
Et ça réduit aussi notre compréhension du texte car cela demande un effort trop grand qui fatigue notre cerveau.
L’idéal, pour un texte, c’est 450 px de large. C’est vraiment l’idéal. Pour les lecteurs rapides dont je fais partie, c’est fantastique car on peut englober le texte en se concentrant uniquement sur sa ligne centrale.
J’ai fait des essais. Je lis à 610 mots minute en moyenne sur un texte de 450 px de large, alors que ma vitesse tombe à 530 pour un texte de 600 px.
Un texte de 800 px de large me colle un mal de crâne dans les 5 minutes, et pour les textes plus larges, je ne les lis plus.
Bref, vérifiez la largeur de votre texte. S’il dépasse les 600 px, vos articles ne sont pas lu. Votre taux de rebond doit être pharaonique.
A vous de jouer
Que dire... A part qu’il est urgent que vous vous mettiez à suivre ce genre de conseils si vous avez un blog.
Pas parce que c’est moi qui vous le dis. Et pas parce que j’en ai décidé ainsi.
Mais parce que c’est ce que vos lecteurs veulent.
Ils veulent un endroit agréable. Un endroit où l’on se sent bien, et où on n’est pas obligé de forcer pour lire et naviguer dessus.
Bref, ils veulent juste pouvoir vous lire facilement.
