Chez BeReal, ils ont tout compris au copywriting !

Vous avez peut-être déjà entendu parler de cette application qui fait fureur et qui s'appelle "BeReal" ?

C'est une appli qui a une manière unique de capturer des moments authentiques de la vie quotidienne.

Pas de filtre, pas de mises en scène, juste la vraie vie. Et c'est exactement ce qui la rend si attachante.

Son slogan : "Tes amis pour de vrai"

Ca donne la mesure : le but est de poster des photos de vous, non retouchées, sans filtre et prises sur l'instant.

Il n'y a pas d'accès à une quelconque bibliothèque de photos. Il n'y a qu'un appareil photo, et la possibilité de ne poster que des selfies.

Dans cet article, je voudrais profiter du boom que cette appli pour vous rappeler quelques règles du copywriting émotionnel, et plus particulièrement de l'authenticité et du retour à la "vraie" vie.

Même en photo, et même sur un réseau "presque" social comme BeReal.

Contexte

Avant de plonger dans le vif du sujet, prenons un moment pour mieux comprendre ce qu'est BeReal.

Imaginez une application qui vous encourage à capturer des instants spontanés de votre vie, sans artifices.

Pas de retouches, pas de poses calculées, juste vous dans votre environnement naturel.

Et un leitmotiv : "la vie n'est pas toujours parfaite, mais elle est toujours belle."

Maintenant, pourquoi est-ce si important, surtout dans le contexte du copywriting ?

Eh bien, dans un monde où tout semble être mis en scène, l'authenticité devient une denrée rare et précieuse.

Et devinez quoi ?

Quand les gens y sont "confrontés", ils y réagissent. Ils se sentent plus engagés, plus connectés et, osons le dire, plus réels.

L'authenticité et l'émotion ne sont pas simplement des "plus" dans l'engagement utilisateur ; elles en sont le cœur battant.

Quand une marque ou une application parvient à toucher cette corde sensible, elle crée une connexion qui va bien au-delà d'un simple clic ou d'un "j'aime".

Elle crée une relation, un engagement émotionnel qui peut durer dans le temps.

Je n'ai pas pu résister à l'envie de faire un rapprochement avec le copywriting émotionnel.

C'est quoi le copywriting émotionnel ?

J'en ai déjà parlé : c'est l'art de rédiger du contenu qui touche les émotions de votre audience.

On ne parle pas ici de manipuler les gens, mais plutôt de créer une résonance émotionnelle.

C'est cette petite étincelle qui fait que quelqu'un se dit : "Wow, ils me comprennent vraiment."

Maintenant, pourquoi l'émotion est-elle si puissante dans le copywriting ?

Imaginez lire un texte qui ne fait que lister des faits et des chiffres. Ça peut être informatif, certes, mais est-ce que ça vous touche ?

Probablement pas.

En revanche, si ce même texte vous raconte une histoire, évoque des souvenirs ou même vous fait rire, vous êtes beaucoup plus susceptible de vous engager avec lui.

Vous pourriez même le partager ou passer à l'action, que ce soit pour acheter un produit, s'inscrire à une newsletter ou autre.

L'émotion ajoute une dimension humaine à votre message.

Elle transforme votre contenu d'une simple information en une expérience, et de ce fait, elle reste gravée dans notre mémoire.

Et BeReal a décidé - peut-être par hasard - d'utiliser cette technique pour captiver son audience.

En fait, les créateurs de BeReal ont tout compris au copywriting.

Parce qu'ils usent et abusent de 3 concepts qu'on devrait tous employer dans nos pages de vente, nos emails et même nos pages de capture.

Voyons les rapidement toutes les 3.

1. Ils utilisent un langage simple

La première chose qui saute aux yeux avec BeReal, c'est la simplicité de son langage.

Pas de jargon compliqué ou de phrases alambiquées.

Tout est clair, direct et, surtout, authentique. On dirait que les textes d'explications et d'appels à l'action ont été écrits par de jeunes enfants.

Ce choix de langage n'est pas anodin.

Il permet à l'utilisateur de se sentir à l'aise, comme s'il parlait à un ami.

Et cette sensation d'amitié et de confiance, c'est de l'or pur en copywriting.

2. Ils utilisent du Storytelling

BeReal permet également de bénéficier de tous les avantages de cet art.

Et le plus fort, c'est que ce sont les utilisateurs qui participent à cela.

Chaque moment capturé raconte une histoire, qu'il s'agisse d'un simple sourire ou d'un coucher de soleil époustouflant.

Ces histoires, aussi brèves soient-elles, créent une connexion.

Elles nous rappellent des moments de notre propre vie, déclenchent des émotions et nous font sentir partie de quelque chose de plus grand.

3. Ils utilisent des appels à l'action explicites et clairs

Oui ! Ils font ça aussi !

Vous savez, ces petits boutons ou phrases qui vous encouragent à faire quelque chose, comme "Partagez votre moment" ou "Découvrez des moments authentiques".

Ce qui est remarquable ici, c'est que ces appels à l'action ne sont pas juste des commandes.

Ils sont formulés de manière à évoquer une émotion, à vous faire sentir que vous ne partagez pas seulement une photo, mais une expérience, un fragment de vie.

Prenez-en de la graine !

Ce n'est pas pour rien si cette application a pris une ampleur incroyable ces 12 derniers mois.

La combinaison "langage authentique, storytelling captivant et appels à l'action émotionnels" provoque toujours des réactions enthousiastes et beaucoup d'engagement.

Surtout quand ce sont majoritairement les utilisateurs qui y contribuent.

BeReal a décidé de faire une grosse innovation par rapport aux autres réseaux, où l'on peut "construire" une réalité qui n'est pas vraiment la nôtre.

En ne donnant accès qu'à l'appareil photo - et tout le monde est à la même enseigne - on peut à nouveau se sentir connecté de manière plus authentique aux autres.

Et si vous utilisiez vous aussi ces 3 techniques pour rendre vos comptes sur les réseaux sociaux plus engageants et plus proche de votre réalité ?

Après tout, c'est vous qui décidez de poster ce que vous voulez sur vos réseaux.

Vous pouvez décider de poster de la réalité "augmentée", des images d'autres personnes, ou des citations... ou alors des petits morceaux de votre "vraie vie".

Je vous laisse deviner ce que préfèrent les gens...

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