Comment marquer les esprits de millions de personnes avec un nom bien trouvé
Il y a 4 jours, on fêtait les 91 ans de La Vache Qui Rit.
Vous la connaissez forcément, cette vache rouge avec son regard malicieux et ses boucles d’oreilles en forme de boite de fromage.
Mais savez-vous comment est né son nom ?
Un simple jeu de mot
Oui ! Ca vient d’un calembour qu’employaient nos grands pères pour surnommer l’opéra de Wagner “la chevauchée de la Walkyrie”.
Ils disaient “La chevauchée des vaches qui rient”.
Léon Bel, négociant en gruyère dans le Jura, avait un grand-père qui le disait tout le temps. Et il adorait ce jeu de mot.
Et quand fut venu le moment de nommer une nouvelle création de sa société, il opta pour ce nom : La Vache Qui Rit.
Il déposa cette marque le 16 avril 1921 et fit dessiner la tête que nous connaissons par un dessinateur du nom de Rabier.
Il y a de très grosses probabilités pour que vous soyez né bien après l’apparition de ce nom. Par conséquent, vous l’avez toujours connu. Il est même rentré dans le langage commun.
En effet, on ne dit pas “Tu veux une pâte de gruyère ?”, mais “Tu veux une vache qui rit ?”.
Au même titre que le mot “frigo” est en fait une contraction de la marque “Frigidaire” pour désigner un “réfrigérateur”.
Et ça parait totalement normal.
Mais imaginez un instant l’impact qu’a dû produire un nom pareil sur les gens dans ses premières années ?
Avouez que c’était assez insolite pour faire marrer des générations entières, et le succès de ce petit fromage n’est à mon avis pas sans rapport avec son nom.
Vous devriez vous en inspirer.
Prenez la voie de l’insolite
Choisir un nom insolite pour sa marque, c’est presque toujours un gage de succès car les gens vont en parler.
- Dromadaire (cartes postales virtuelles)
- Archiduchesse (Chaussettes – sont-elles sèches ?)
- Les Nuls (Cours et tutoriels)
- La Fraise (Tee-shirts)
- etc.
Autant de mots qu’on connait aujourd’hui mais qui ont tous une histoire et un potentiel viral important.
Parce que ça fait sourire.
Et parce qu’on imagine plein de choses en lisant ces mots. Surtout quand on découvre le produit qui va derrière.
Si vous le pouvez, faites pareil.
Essayez de choisir une marque insolite qui va faire parler les gens. Et essayez autant que faire se peut de choisir un nom assez évocateur qui fasse penser au produit qui va derrière en souriant.
Quelques exemples :
- La cerise sur le cageot (produits bios)
- La bâche qui plisse (parapluie)
- Le furieux hurleur (spécialités du sud-ouest)
- Etc.
Ca peut ne rien vouloir dire.
Mais ça peut aussi marquer les esprits. Et c’est parfaitement le but.
Lâchez-vous !
