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Comme vous avez pu le constater dans l'article d'hier, à propos des exemples d'annonces à mettre sur vos flyers, les URL que j'avais choisies étaient toutes très explicites, en plus de renforcer la promesse qui précédait.
Mais elles n'étaient pas que ça.
Elles étaient également optimisées et choisies selon des critères bien précis.
Dans cet article, je vous détaille ces différents critères pour que vous n'en manquiez aucun, et pour que votre URL soit assez attirante pour faire exploser vos résultats.
Tout d'abord, commençons par une chose très importante :
L'URL que vous mettez sur votre flyer doit impérativement être indépendante de votre site principal.
La première raison, c'est que vous devez pouvoir mesurer le nombre de personnes qui viennent par l'intermédiaire de vos flyers.
Vous devez donc installer un système de suivi pour savoir combien de gens se connectent sur votre site via vos flyers.
La seconde est que contrairement à l'adresse Internet de votre site web ou de votre blog, qui peut contenir soit des mots clefs, soit le nom de votre marque, celle que vous mettez sur vos flyers, elle, se doit d'être persuasive.
En gros, c'est une promesse à part entière.
Vous allez donc déposer un nouveau nom de domaine.
Il vous suffit de vous adresser à un fournisseur de domaine du genre de GoDaddy qui ne vous prendra pas plus de 10 euros par an et par domaine.
Ensuite, l'objectif sera de rediriger les gens qui taperont cette nouvelle adresse dans leur navigateur vers une page spéciale de votre blog ou de votre site principal, sur laquelle vous parlerez succinctement de votre site et du sujet dont il était question sur votre flyer.
Avec Google Analytics (ou tout autre système de mesure de visites), vous aurez ainsi un suivi parfait de tous les gens qui arriveront sur cette page.
Bien entendu, il ne faudra pas que vos autres visiteurs puissent avoir accès à cette page en particulier, donc il est impératif que celle-ci soit en "no-index, no-follow" afin que Google ne l'indexe pas. Egalement, aucun lien ne devra pointer vers cette page.
Pour la redirection, c'est relativement facile à faire.
Il vous suffit d'installer un fichier .htaccess à la base de votre nouveau domaine, dans lequel vous indiquerez aux visiteurs qu'ils aillent se connecter sur la page en question sur votre site principal.
Sur certains sites, vous n'avez même pas à faire ça, vous avez juste à renseigner une case pour indiquer la page de redirection.
Si vous optez pour le fichier .htaccess, alors ouvrez un fichier texte, et rajoutez la ligne que voici :
RedirectPermanent / http://votre-site-web/page-d-arrivee-des-flyers
Nommez votre fichier ".htaccess" et transférez-le sur le site du nouveau domaine que vous venez d'acheter.
Dès qu'un visiteur intéressé par votre flyer, tapera l'adresse qui se trouve dessus, ça l'emmènera directement sur la page que vous avez indiquée sur votre site principal.
Voici maintenant quelques astuces pour rendre votre url plus performante.
Pour ce blog, par exemple, je ne peux décemment pas mettre l'adresse "copywriting-pratique.com" sur mon flyer.
Pour la simple raison que les gens ne comprendraient pas de quoi il s'agit.
En effet, une bonne majorité des gens ne connaissent pas le mot copywriting, et l'autre partie ne sait pas l'écrire.
Mes chances d'avoir des visiteurs avec ce nom de domaine en tant que "nom" sont donc quasi inexistantes.
J'aurais beaucoup plus de chances de faire venir du monde avec un nom du style VendezPlus.net par exemple.
Vous l'aurez compris, il faut donc trouver un nom de domaine court et percutant, que les gens comprennent et surtout retiennent facilement.
Plus votre nom de domaine sera court, et plus facile il sera de le retenir pour les gens.
Si vous prenez en compte le côté "insolite" de la chose, ça pourra donner réellement envie aux gens de venir vous voir.
L'insolite, le décalé, donne un peu de mystère à tout ça. Ca renforce donc le côté "voyeur" qui dirait "Mais qu'est-ce qu'il veut dire par là ?".
Donc, au lieu de marquer VendezPlus.net, je pourrais choisir plutôt VendezEnSlip.net ou VendezEnMaillot.net ou encore VendreEnSlip.net.
Etrange ? Et pourtant...
Considérez ceci :
Pour vous qui êtes déjà sur Internet, ça vous semble logique et courant de prendre un nom de domaine en .fr ou en .net.
Cependant, pour la majorité des gens qui eux ne sont pas dans votre domaine d'activité, et pour qui Internet reste un loisir ou un outil de recherche avancé, alors le .com est la seule extension à laquelle ils pensent quand on leur parle d'un site Internet.
Donc quand vous mettez une adresse Internet sur votre flyer, mettez TOUJOURS une adresse en .com.
Pour continuer sur le sujet de mon blog, je choisirais donc VendezEnSlip.com au lieu de .net.
Encore une chose à laquelle on ne pense pas. Les gens ont du mal avec les tirets. Ils n'ont pas l'habitude d'en mettre, et quand on leur dit qu'il en faut un, ils se mélangent entre le "tiret du 6" et le "tiret du 8".
Donc si vous mettez des tirets dans votre nom de domaine, vous avez une chance sur 3 que la personne les oublie ou les écrient de la mauvaise façon.
L'idéal est donc, dans ces cas là, et si vraiment vous tenez aux tirets, de déposer les deux noms de domaine. Avec et sans.
Donc dans ce cas précis : vendez-en-slip.com et VendezEnSlip.com
Comme ça, pas de risque de perte de visiteurs.
La faute la plus courante quand on essaye de se rappeler un nom de domaine : "Il y a un s ou il n'y en a pas ?"
Dans le doute, n'en mettez pas. Les gens se plantent tout le temps, car ils n'en mettent jamais par défaut.
Idem pour les accents. Si le mot en contient un, une belle partie de vos visiteurs vont le marquer dans l'adresse. Instinctivement.
Donc en ne mettant pas de mots avec accent, vous évitez le souci.
Certains mots mis côte à côte donne un mot final bizarre et difficile à se rappeler. Il est donc préférable de mettre une majuscule à chaque mot pour éviter les erreurs de frappe.
Il ne faut pas oublier que les gens vont taper votre nom de domaine à la main. Ils doivent donc s'en souvenir facilement.
Quelques exemples :
Donc, dans l'exemple avec ce blog, il vaut mieux que j'écrive VendezEnSlip.com au lieu de vendezenslip.com
Si votre idée était de mettre votre adresse principale avec un slash et un répertoire (même d'une seule lettre), oubliez tout de suite.
Je vous rappelle que les gens sont pressés et qu'ils ne se souviendront pas d'un nom de domaine trop compliqué et trop long.
OK, ils auront le flyer sous les yeux (s'ils l'emportent), mais pas forcément. Ils doivent donc pouvoir inscrire sur leur navigateur votre nom de site de mémoire.
Un raccourcisseur d'URL à la bit.ly vous donne une adresse du genre bit.ly/hdsqju.
Si vous comptez que les gens se rappellent de ça, vous rêvez, hélas...
Je vous le dis depuis le début : Tout doit aller très vite, et tout doit être accessible visuellement en un seul coup d'oeil.
Voilà pourquoi il ne sert plus à rien de nos jours, de mettre le "http://" et le "www" accolé à votre URL. En tout cas sur votre flyer.
Mettez juste l'URL principale et l'extension (Exemple –> VendezEnSlip.com)
Ca vous permettra de mettre l'URL en plus gros.
Ce sera le dernier conseil.
Il faut un nom de domaine entier. Pas de sous-domaine d'un site existant (trop long), et pas de répertoire, aussi petit soit-il (trop long et bien trop difficile à se rappeler).
L'objectif est un nom de domaine unique et entier, écrit en un seul bloc, sans rien d'autre que le point de l'extension comme caractère spécial.
Voilà, vous savez tout !
Vous avez toutes les infos pour élaborer des flyers qui feront venir du monde sur votre blog ou sur votre site web.
Cela peut vous sembler inutile et relativement peu rentable par rapport au temps passé, mais lorsque l'on a un site Internet et qu'on manque de visiteurs, alors toutes les manières d'en obtenir en valent la peine.
Et rassurez-vous : Comme je le disais en commentaires, beaucoup de blogueurs et de webmasters n'aiment pas trop sortir, et n'envisageront donc jamais de passer du temps "off line" pour faire venir du monde "on-line".
Qu'à cela ne tienne : Vous aurez donc un avantage certain sur eux en procédant comme ça.
Bonne chance pour votre campagne, en tout cas !
Publié le 3 NOVEMBRE 2011 - Catégorie : Influence & Persuasion
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