Copywriting Pratique
Ecrivez facilement des textes qui font agir
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J'ai commencé à vous en parler dans un précédent article : Le modèle VAKOG trouve ses racines dans la Programmation Neuro-Linguistique (PNL), une approche de la communication et du développement personnel créée dans les années 1970.
L'acronyme VAKOG représente les cinq sens humains : Visuel, Auditif, Kinesthésique, Olfactif et Gustatif.
Ce modèle repose sur la théorie "pratique" que notre manière de percevoir le monde et de traiter les informations est fortement influencée par ces cinq sens.
En vente et en copywriting, comprendre le langage sensoriel de votre audience peut être un atout majeur.
Chaque individu a une préférence pour un ou plusieurs types de langage sensoriel.
En adaptant votre message aux préférences sensorielles de votre audience, vous pouvez augmenter considérablement l'impact de votre communication et, par conséquent, vos chances de réussite.
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Cliquez ici pour découvrir comment le VAKOG peut améliorer votre copywriting »
10 OCTOBRE 2023
Quelques articles populaires sur l'Intelligence Artificielle
A moins que vous n'ayez vécu dans une grotte depuis un an, vous ne pouvez pas être passé à côté de l'Agent Conversationnel "ChatGPT", baptisé pour l'occasion "Gepetto" sur ce blog.
Il a vu le jour en novembre 2022, mais a réeellement explosé à partir de février 2023, en récupérant 100 millions de membres en moins de 8 mois.
On n'avait pas vu de croissance pareille depuis bien longtemps.
Il est donc important d'apprendre à maîtriser cet outil (car, OUI, ce n'est qu'un outil) pour gagner un temps phénoménal dans des milliers d'actions.
En ce qui me concerne, je l'utilise tous les jours pendant 2-3 heures, et j'écris régulièrement des articles dessus pour vous apprendre à l'utiliser aussi, avec ou sans objectif d'améliorer votre copywriting.
Voici les plus populaires :
Et si vous voulez recevoir de temps en temps des "prompts" ou des "invites" en français, par mail, alors inscrivez-vous en tant que membre de ce blog, et une fois inscrit.e, demandez à recevoir l'article du jour par email.
J'envoie fréquemment un nouveau prompt intéressant en PS, en plus de l'article. De quoi vous faire souvent gagner un temps fou.
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Dans mon article d'hier, j'ai fait une énorme boulette de chiffres.
Pris par mon enthousiasme du paysage, j'ai dit que l'île de La Maddalena faisait 20 m²...
Sur le millier de personnes qui reçoivent mes emails journaliers, une seule personne m'en a fait le retour d'une manière qui m'a fait exploser de rire :
"Eh bien moi, justement j'ai tiqué sur les 20m2 de La Maddalena, parce que 20 mètres carrés, c'est la surface de ma cuisine. Même si ça me fait une belle cuisine, je n'arrive pas à y caser des plages de sable fin tous les kilomètres."
Bien vu !
J'ai bien sûr modifié (elle fait 50 km² cette île, en fait), mais comme je le disais, le seul retour sur les 1000 et quelques personnes qui ont reçu ce mail démontre bien que toutes les sensations que je vous ai mises pour vous décrire cet endroit idyllique vous ont embrumé l'esprit et la logique.
Mince, j'aurais dû essayer de vous vendre un truc, à tous les coups ça aurait marché !!
9 OCTOBRE 2023
Cela fait quelques jours que je suis en Sardaigne, et plus particulièrement sur la petite île de La Maddalena, qui fait 50 km².
Ici, la vie est différente.
Il fait beau, il y a des plages de sable fin environ tous les kilomètres, et pas assez de monde pour les surcharger.
Ce qui fait que lorsque vous vous baignez, vous avez l'impression que vous êtes dans une grande piscine naturelle.
En plus, la mer est d'une limpidité qui fait qu'on voit à l'œil nu, sans masque, la vie sous-marine.
Tenez, en voici un aperçu :
[...]
Pour voir la photo et plus encore, cliquez ici »
8 OCTOBRE 2023
Vous avez peut-être déjà entendu parler de cette application qui fait fureur et qui s'appelle "BeReal" ?
C'est une appli qui a une manière unique de capturer des moments authentiques de la vie quotidienne.
Pas de filtre, pas de mises en scène, juste la vraie vie. Et c'est exactement ce qui la rend si attachante.
Son slogan : "Tes amis pour de vrai"
Ca donne la mesure : le but est de poster des photos de vous, non retouchées, sans filtre et prises sur l'instant.
Il n'y a pas d'accès à une quelconque bibliothèque de photos. Il n'y a qu'un appareil photo, et la possibilité de ne poster que des selfies.
Dans cet article, je voudrais profiter du boom que cette appli pour vous rappeler quelques règles du copywriting émotionnel, et plus particulièrement de l'authenticité et du retour à la "vraie" vie.
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Cliquez ici pour découvrir les 3 techniques de copywriter que BeReal utilise »
7 OCTOBRE 2023
Guide à télécharger : Créez une formation complète avec ChatGPT
Ce qu'il y a de bien avec ChatGPT, c'est que lorsqu'on l'utilise régulièrement et qu'on prend l'habitude de le voir comme un super assistant, on découvre chaque jour de nouvelles utilisations.
Vous pouvez en effet lui poser la question de savoir ce qui empêche vos clients d'atteindre leurs objectifs concrets. Il vous donnera une jolie liste d'obstacles et de problèmes que vous pourrez utiliser pour :
- personnaliser vos pages de vente,
- créer des accroches plus engageantes,
- créer des produits spécifiques pour les résoudre,
- créer des sous-niches dans votre activité,
- créer des articles de blogs plus engageants,
- créer une FAQ à mettre sur votre site ou votre blog,
- mentionner tel ou tel problème dans un titre d'article pour améliorer votre SEO,
- créer des publicités plus ciblées, donc plus efficaces…
... et une tonne d'autres applications pour lesquelles trouver un problème à résoudre ou un obstacle à lever sera d'une grande aide.
Après tout, quoi que vous proposiez, que ce soit un produit ou une prestation, quand vous connaissez vraiment les principaux problèmes de vos client.e.s, vous savez quoi leur proposer pour les résoudre.
Et cette manière de procéder peut vous permettre de créer un produit complet, en suivant une procédure tout ce qu'il y a de plus simple et logique.
J'explique tout avec un exemple concret dans un guide (PDF), que je réserve aux membres de Copywriting Pratique :
Pour télécharger ce guide (et les autres disponibles), remplissez simplement le formulaire ci-dessous, et recevez votre accès à tous les outils disponibles :
Aujourd'hui, je vais encore parler de témoignage client.
Parce que chaque jour je m'aperçois que les gens n'ont absolument pas compris à quoi ils servent.
Ils pensent que ça sert à faire venir plus de monde et à vendre plus.
Il s'attendent à ce que les témoignages disent que leur formation, leur accompagnement, leur livre, leur coaching a "marché", que le formateur, le coach ou l'accompagnante est formidable, gentille, professionnelle et tout et tout...
Mais non. Non, non et NON !
Un témoignage client, c'est fait pour OTER LES DOUTES de vos clients, sur plein de trucs.
2 exemples réels
Pour que vous compreniez bien, je vais prendre deux exemples réels de personnes que je suis régulièrement.
[...]
Cliquez ici pour savoir quoi mettre dans vos témoignages et quand les demander »
4 OCTOBRE 2023
Elle avait décidé de reprendre ses études à 30 ans... Etudes de droit en plus... Les plus fastidieuses.
Devant l'ampleur de la tâche, elle m'a demandé de lui donner un moyen de retranscrire les 6 heures de cours en vidéo - qu'elle se coltine chaque semaine par correspondance - en texte.
Transkriptor est le service qu'il faut. On récupère la vidéo en MP4, et l'application se charge de tout retranscrire toute seule. Grâce à l'IA, bien sûr.
Et vous pouvez faire ça avec n'importe quelle vidéo. Même une réunion ZOOM avec plusieurs intervenants. Il reconnait les différences de voix, et à la fin, vous avez un cours retranscrit, avec une version MP3, et vous pouvez suivre tout ça avec le texte sous les yeux comme un véritable prompteur.
Une révolution je vous dis.
Il y a des dossiers, vous pouvez en créer des centaines, mettre vos cours dedans, et y revenir quand vous le voulez.
C'est le truc le plus révolutionnaire et le plus pratico-pratique qui existe pour faire ça.
Et ça coûte 20$ par mois, pour... 2400 minutes mensuelles. Bien plus qu'il n'en faut.
Bon, question marketing, relation client et autres, ce sont des quiches comme il en existe peu, mais ils évolueront sûrement avec le temps.
Un temps considérable...
Ce matin, je reçois un message de la fille à qui j'ai recommandé ça.
[...]
Lisez la suite ici »
3 OCTOBRE 2023
... pour multiplier votre taux d'ouverture de mails par 3.
Bon...
Suite à mon article d'hier sur le Jenga, j'ai eu quelques messages qui me demandaient de terminer la boucle de tension que j'avais mis dans mon exemple de podcast.
C'était juste pour vous montrer !
Mais bon, puisque vous insistez..., je vais vous donner 3 astuces pour faire croitre de manière exponentielle vos ouvertures de mails, et une quatrième, diabolique, qui force littéralement vos abonnés à ouvrir vos mails quasiment sans lire le sujet.
Cette astuce-là, vous l'avez expérimentée vous-même, et vous lisez cet article. Donc, en quelques sortes, j'ai un peu gagné.
Mais pas d'impatience.
Commençons par le début :
[...]
Cliquez ici, et voyez comment vous pouvez rendre vos abonnés fous d'envie de vous lire »
2 OCTOBRE 2023
Calculez le "Sympathomètre" d'une page de vente ou d'un article
Savez-vous quel est le "degré de sympathie" de votre site web, vos articles de blog, vos emails ou de vos pages de vente ?
Saviez-vous que la sympathie d’un texte, quel qu'il soit, est mesurable ?
Voici comment…
Si vous avez quelques notions de copywriting, ce qui doit forcément être le cas si vous lisez ces lignes, alors vous avez certainement appris que le mot le plus important qu’on emploie sur une lettre de vente c’est le mot "vous" et tout ce qui s’y rapporte (votre, vos, tu, tes, ton, etc…). C'est ce qu'on appelle les MOTS D'OR.
Il s’ensuit que le mot le moins important est donc son contraire, à savoir le bon vieux "Nous" et ses dérivés (nôtre, nos, moi, mien, etc.). C'est ce qu'on appelle les MOTS INTERDITS.
J'ai donc créé un outil en ligne qui calcule le rapport entre le nombre de mots d'or qu'il y a dans un texte, par rapport au nombre de mots interdits.
Le résultat obtenu est un ratio baptisé "Sympathomètre".
Et donc forcément, plus le sympathomètre de votre texte est haut, et meilleur c’est pour vous.
Comment ça fonctionne ?
Prenez un texte, n'importe lequel. Une page de vente, un article, un mail, une page complète d'un site ou d'un blog, même, si vous voulez.
Copiez et collez ce texte dans le Sympathomètre, et vous obtiendrez le nombre de mots de votre texte, le nombre de mots d'or, et le nombre de mots interdits. Il ne vous restera plus qu'à améliorer ou non votre texte.
Pour accéder à cet outil de calcul, il vous suffit de laisser votre prénom et votre adresse email dans le formulaire ci-dessous. Vous recevez l'accès à cet outil et aux autres en quelques secondes.
Qui n'a jamais joué au Jenga lève la main...
Vous savez ? Cette tour que l'on monte en empilant des briques de bois croisées (3 par 3), et le jeu consiste à retirer une brique par une brique, en la reposant sur le dessus de la tour, sans qu'elle ne s'effondre.
Plus le jeu avance, et plus la tour s'affine et se fragilise à la base et grossit en hauteur, rendant l'ensemble de plus en plus instable.
Celui ou celle qui fait tomber la tour en tentant d'enlever sa brique et de a reposer perd la partie.
J'ai toujours adoré ce jeu.
Parce qu'il nous fait expérimenter 3 choses que j'ai encapsulées dans un acronyme : ÉTÉ.
Que nous allons utiliser pour améliorer un... podcast, puisque c'est assez à la mode.
Le podcast ? Que du bonheur !
Avant tout, laissez-moi vous parler un peu du format génial qu'est le podcast.
[...]
Voyons comment le Jenga peut vous aider à construire un podcast inoubliable »
1 OCTOBRE 2023
Je pense en avoir parlé une bonne dizaine de fois ici ou là, mais un article unique sur la question ne devrait pas faire de mal.
Mise en situation.
Imaginez... Vous êtes en voiture. Vous roulez dans la campagne à vive allure, et à un moment donné, vous tombez sur une patte d'oie.
Avec une pancarte au début des deux routes qui indique la même chose dessus (une ville, un lieudit, un endroit, quoi...).
Et vous ne pouvez même pas choisir la route la plus droite, parce que justement, c'est un vrai Y.
Vous allez devoir choisir.
Vous allez à droite ou à gauche ?[...]
Alors, vous choisissez quoi ? »
30 SEPTEMBRE 2023
C'est une sorte de phénomène psychologique qui nous fait réagir différemment à une information, en fonction de l'expérience préalable que l'on vit avant d'agir.
C'est ce qu'utilisent les grandes marques pour vous faire acheter des voitures ou des objets de luxe.
(Je grossis le trait pour vous faire comprendre).
Vous êtes en train de regarder un film d'horreur ou un thriller où la tension est à son maximum, et bam! au meilleur des moments, coupure pub, et... "Regardez comme on est bien dans une Audi !" ou "Goûtez comme il est bon mon Magnum au caramel!"
Vous avez compris...
En quelque sorte, la première impression compte énormément et peut même orienter notre perception et notre comportement futurs.
Et la bonne nouvelle, c'est que vous pouvez utiliser ça pour rendre vos lecteurs plus intéressés, voire plus enclins à sortir leur CB pour vous achetez ce que vous vendez.
Comment utiliser cet effet ?
L'objectif est de guider le lecteur vers une action spécifique.
[...]
Voyez cet exemple ultra détaillé qui vous explique comment relancer subtilement l'un de vos produits avec succès »
29 SEPTEMBRE 2023
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