Ecrivez facilement des textes qui font agir
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Hier soir, je suis allé me balader sur le blog de Seth Godin, et je suis remonté 19 ans en arrière (en octobre 2004).
C'était avant Facebook, Twitter, TikTok, Instagram, Elon Musk, Mark Zuckerberg... et bien avant l'IA...
Et je suis tombé sur un article qui m'a... scotché à mon écran pendant 20 minutes...
Histoire de comprendre.
Voici ce que l'ami Seth disait il y a 19 ans, à propos des blogs :
Les blogs fonctionnent lorsqu'ils sont basés sur :
Si vous ne pouvez pas être au moins quatre des 6 choses énumérées ci-dessus, ne vous embêtez pas. Les gens ont le choix (4,5 millions de choix, en fait). Et personne ne lira votre blog, créera un lien vers votre blog ou ne citera votre blog à moins qu'il n'y ait quelque chose pour eux.
J'ai demandé à ChatGPT :
"Pourquoi et comment utiliser ces infos pour qu'un blog devienne rentable en 2023 ?"
[...]
La réponse à cette question et les 18 idées d'articles qui en découlent sont juste là »
25 SEPTEMBRE 2023
Un bon slogan peut augmenter considérablement le nombre de personnes qui vous suivent. Il est surtout le véhicule de votre image à travers le monde.
Et comme un bon slogan n'est pas forcément facile à trouver, j'ai créé pour vous GUS : le Générateur Universel de Slogans.
C'est un outil en ligne, réservé aux membres de Copywriting Pratique, qui va révolutionner votre manière de créer des slogans accrocheurs.
Comment ça fonctionne ?
GUS a dans sa base 1005 structures de slogans, créées à partir des meilleurs slogans du monde, tous pays confondus.
Vous indiquez un terme (votre marque, votre nom, ou même une thématique), vous indiquez si c'est féminin ou masculin, et vous cliquez sur un bouton.
GUS vous donnera 10 slogans engageants et originaux. Vous pouvez n'en garder qu'un seul ou plus, ou pas du tout.
Vous pouvez relancer la machine autant de fois que vous le souhaitez jusqu'à tomber sur LE slogan qui sera l'ambassadeur de votre marque.
Plus besoin de vous creuser la tête, il vous suffit de libérer votre créativité en explorant des combinaisons de mots et de phrases que vous n'auriez jamais imaginées.
Pour accéder à cet outil révolutionnaire, il vous suffit de laisser votre prénom et votre adresse email dans le formulaire ci-dessous. Vous recevez l'accès à cet outil et aux autres en quelques secondes.
Je viens encore de recevoir un email d'Ali Express qui a comme titre "2167 utilisateurs l'ont acheté".
Comment ne pas ouvrir le mail, ne serait-ce que pour savoir ce que c'est que ce produit acheté par plus de 2000 personnes ?
Et quand on l'ouvre, on tombe sur une sorte de page de magazine avec pas moins de 12 produits présentés.
Bon...
Ali Express sont bons pour leurs titres d'email, mais par contre, leur stratégie marketing par email est pourrie.
Autant se servir de leur force et mettre leur faiblesse de côté.
[...]
Voyez l'idée de relance facile et rentable à souhait que m'a donné cette expérience »
24 SEPTEMBRE 2023
Alors que j'essayais le bot de Seth Godin dont je vous parlais hier, pour écrire des articles comme lui, je suis tombé sur sa checklist pour savoir si l'email que vous envoyez à vos abonnés passe bien ses 36 points de contrôle.
Suivez le lien si vous voulez, et affichez l'article en français.
Beaucoup de points sont ultra pertinents.
D'autres sont très drôles.
L'un de mes préférés, c'est :
20. Ai-je inclus la phrase : « S'il vous plaît, sauvez la planète. N'imprimez pas cet e-mail » ? (Si tel est le cas, veuillez supprimer la ligne et envisager un emploi de garde forestier).
Mais celui qui m'a fait le plus réfléchir, c'est le tout dernier point (le n°36) :
[...]
Cliquez ici et voyons ce que vous allez faire avec votre prochain email »
23 SEPTEMBRE 2023
Comme je vous en parlais il y a peu, je passe quelques heures par jour à tenter de repousser les limites de ChatGPT pour le rendre un peu plus "intelligent".
Comprenez : "pour qu'il colle au plus près de MON intelligence créative".
Quand on écrit du contenu tous les jours, que ce soit sur un blog, un mail ou même sur un réseau social, on peut être tenté d'utiliser l'IA pour nous faire gagner du temps.
Du temps de recherche, du temps d'écriture, du temps pour la mise en forme, l'orthographe...
Dans l'idéal, en se débrouillant bien, on pourrait avoir 450 articles d'avance en quelques jours.
Dans la réalité... c'est pas du tout ce qui se passe.
[...]
Découvrez une astuce pour utiliser l'IA de manière plus intelligente que prévu »
22 SEPTEMBRE 2023
Tous les membres de Copywriting Pratique ont accès à 6 outils pratiques en ligne dont :
Ces outils sont accessibles gratuitement pour tous les membres.
Intéressé.e ? Remplissez simplement le formulaire ci-dessous, et recevez votre accès à tous les outils disponibles :
Depuis quelques jours, il y a une nouvelle fonctionnalité dans ChatGPT, qui vous permet de renseigner des instructions personnalisées pour "orienter au mieux" la rédaction de l'IA par défaut.
En gros, si vous ne spécifiez rien dans vos prompts, sur le style, l'objectif, le contexte, etc., Gepetto ira chercher des précisions dans ce que vous avez renseigné dans les "custom instructions".
Alors pour y accéder, il faut passer par les 3 petits points côté de votre adresse email, puis cliquer sur "Custom instructions" :
Et ensuite, vous pourrez rentrer des infos dans deux cases :
[...]
Quoi mettre comme infos pour gagner un temps fou ? C'est par là »
21 SEPTEMBRE 2023
Je me suis abonné à quelques newsletters américaines dans le domaine du storytelling et du copywriting, histoire de me tenir au courant de ce qui se fait d'innovant dans ce thème aujourd'hui.
Les américains vont beaucoup plus loin en termes de recherches et de tests, et donc, il y a de très bonnes idées à prendre.
Bon... Pas toutes, hein, parce que ce sont quand même de sacrés dingos parfois.
Et le public français, ce n'est pas celui des US.
Bref... C'est en recevant 2 mails consécutifs de confirmation d'inscription que j'ai remarqué un truc que je n'avais jamais vu ici.
[...]
Découvrez l'astuce utilisée pour augmenter la délivrabilité de vos emails »
20 SEPTEMBRE 2023
Aujourd'hui, c'est lundi, et c'est jour de barbecue...
Bon... En général, on fait des barbecues surtout le week-end, mais quand on a la chance de bosser de chez soi, on peut faire BBQ tous les jours, matin, midi et soir si on en a envie.
Et justement, à ce propos, quand ont fait une viande (ou des légumes) au BBQ, il y a deux manières de le faire (comme souvent).
La première est de prendre les différents morceaux et de les poser direct sur la grille. Il y aura l'odeur de charbon de bois caractéristique des barbecues à l'ancienne. Ce qui sera déjà sympa, par rapport à une cuisson à la poêle.
Mais il y a la seconde manière.
[...]
18 SEPTEMBRE 2023
A moins que vous n'ayez vécu dans une grotte depuis un an, vous ne pouvez pas être passé à côté de l'Agent Conversationnel "ChatGPT", baptisé pour l'occasion "Gepetto" sur ce blog.
Il a vu le jour en novembre 2022, mais a réeellement explosé à partir de février 2023, en récupérant 100 millions de membres en moins de 8 mois.
On n'avait pas vu de croissance pareille depuis bien longtemps.
Il est donc important d'apprendre à maîtriser cet outil (car, OUI, ce n'est qu'un outil) pour gagner un temps phénoménal dans des milliers d'actions.
En ce qui me concerne, je l'utilise tous les jours pendant 2-3 heures, et j'écris régulièrement des articles dessus pour vous apprendre à l'utiliser aussi, avec ou sans objectif d'améliorer votre copywriting.
Voici les plus populaires :
Et si vous voulez recevoir de temps en temps des "prompts" ou des "invites" en français, par mail, alors inscrivez-vous en tant que membre de ce blog, et une fois inscrit.e, demandez à recevoir l'article du jour par email.
J'envoie fréquemment un nouveau prompt intéressant en PS, en plus de l'article. De quoi vous faire souvent gagner un temps fou.
Pour devenir membre, indiquez juste votre prénom et l'adresse email juste là :
Qui ne s'est pas retrouvé un jour en pleurs devant une pub, qui racontait une histoire tellement touchante qu'il a fallu sortir les mouchoirs ?
Ca m'est arrivé aussi. Plus d'une fois.
Pas de doute : un bon storytelling sera toujours plus efficace que des arguments commerciaux pour vendre un produit ou une prestation, ou pour faire connaître son entreprise.
Les marques l'ont bien compris.
Une bonne histoire leur permet de tisser des liens émotionnels avec leur public, de se démarquer de la concurrence et de renforcer leur image de marque.
Aujourd'hui, je vous propose d'explorer 5 exemples emblématiques de marques qui ont brillamment utilisé le storytelling pour toucher leur cible.
On en profitera pour détailler les 5 techniques employées, et je vous donnerai 5 exemples adaptés aux thérapeutes qui cherchent à vendre leurs prestations d'accompagnement.
Attaquons par la première :
[...]
Découvrez les 5 marques et leurs 5 enseignements pour progresser en storytelling »
17 SEPTEMBRE 2023
Je viens de découvrir une nouvelle activité avec ChatGPT et je suis tout excité !
Il s'agit de "reverse prompting".
Terme barbare pour désigner un truc du genre "trouver le prompt qui a permis de générer un texte" (même s'il n'a pas été écrit par une IA).
Encore un truc génialissime pour faire écrire à Gepetto des articles ou des emails avec une plus grande facilité.
Alors comment ça marche.
OK...
Admettons que vous tombez sur l'un de mes articles que vous trouvez génial (merci).
Vous décidez de faire un article sur le même sujet, pour le mettre sur votre blog à vous.
Vous commencez par demander à ChatGPT de le réécrire (parce que bon... quel intérêt de mettre l'article d'un autre sur son blog à moins de chercher les problèmes ?).
Bref, un article vous intéresse, mais pour pouvoir l'utiliser, vous allez devoir le réécrire en entier.
Vous pouvez essayer de passer l'article dans ChatGPT et de lui demander de "réécrire cet article en changeant 80 de ses mots et dans un style ____".
Bof... Ce qui en sort est souvent nul et trop proche de l'original.
Vraiment trop proche, mais en pire.
Aucun intérêt.
PAR CONTRE, avec le "reverse prompting", on peut faire quelque chose de bien plus intelligent et de bien plus productif.
Il vous suffit de faire un prompt de ce genre :
Agis comme un ingénieur de prompts spécialisé en reverse prompting. C'est à dire que tu as la capacité d'analyser finement un texte (peu importe sa nature) pour en extraire ses idées générales et toutes les subtilités employées afin de déterminer avec le plus haut niveau d'exactitude le prompt qui a été introduit en input pour obtenir ce texte en output grâce à l'IA.
Utilise le reverse prompting sur ___ (cette page / cette fiche produit / cet email / cette PDV, etc. que l'on peut lui passer en lien avec le plugin WebPilot, ou alors carrément copier dans la fenêtre du prompt)
Sois le plus précis possible sur le style et le ton de rédaction
Vous lui donnez ça, et vous le laissez créer le prompt qui va bien.
Ensuite vous ouvrez une nouvelle fenêtre ChatGPT, vous lui collez le prompt qu'il a LUI-MÊME généré, et vous avez alors un article fraichement original.
Vous pouvez même lui imposer un nombre de mots, de paragraphes, et même changer le ton, le style, voire le contexte.
On essaye ?
Allez...
Pour les besoins de cet article, je suis allé me balader sur les blogs des copains, et j'ai atterri (me demandez pas comment, je ne m'en souviens plus) sur cet article en particulier qui parle de partenariat (sur le blog de Thierry Dubois : Marketing Bienveillant).
Je colle le lien de l'article dans le prompt ci-dessus, et j'envoie.
Voici la réponse de Gepetto :
Prompt probable pour obtenir cet article en output : "Rédige un article informatif et bienveillant sur la manière de trouver et d'établir des partenariats efficaces en marketing. L'article doit être direct, concis et accessible à un large public. Il doit couvrir l'importance des partenariats, les différents types de partenariats, la recherche de partenaires, l'établissement de partenariats et l'entretien des relations partenariales."
A partir de ce prompt, vous pouvez rajouter tout un tas d'informations pour le "forcer" à être plus précis.
Par exemple :
(c'est ce que m'a écrit ChatGPT avant le prompt).
Il ne vous reste plus qu'à coller tout ça dans une nouvelle fenêtre et de voir ce qu'il propose.
C'est ce que j'ai fait pour le sujet de l'article en question.
Le début du prompt a été celui-ci :
Agis comme un blogueur spécialisé dans le marketing et le copywriting, avec plus de 5000 articles écrits sur le sujet (ne mentionne pas ce point dans l'article). Rédige un article en français de 800 mots qui doit être informatif et bienveillant sur la manière de trouver et d'établir des partenariats efficaces en marketing. L'article doit être direct, concis et accessible à un large public. Il doit couvrir l'importance des partenariats, les différents types de partenariats, la recherche de partenaires, l'établissement de partenariats et l'entretien des relations partenariales. Précision sur le Style et ton de rédaction :
Ont suivi alors les différentes recommandations ci-dessus.
A partir de ce qu'il m'a généré, j'ai dû peaufiner.
Parce que le premier article donné a été, disons "survolé". 800 mots, ça fait peu pour traiter un sujet pareil.
Il m'a donc donné tout un tas de mini-chapitres qui correspondaient bien à ce que je lui demandais, mais concrètement, je n'aime pas trop le style "informatif et éducatif". Parce que ça gonfle, évidemment.
Donc après le premier texte généré, je me suis mis sur 3 trucs qu'il avait écrit (succinctement) et je lui ai demandé de développer ça :
Développe ces 3 types de partenariats : Partenariats de contenu, Partenariats d'événements, Partenariats de produits. Donne à chaque fois des exemples adaptés pour des entrepreneurs qui vendent de la formation en ligne.
Puis ensuite pour chaque partie je lui ai demandé de développer encore.
A la fin, cela m'a donné cet article sur les partenariats que vous avez lu il y a quelques jours.
Comme vous avez pu le voir, même si on est parti d'un article précis sur un autre blog, avec un autre style d'écriture, on arrive à la fin avec un article totalement différent, même si le thème général est le même (les partenariats).
Donc si un jour vous manquez d'idées, utilisez ce bon vieux Gepetto pour vous construire le squelette d'un article unique à partir d'un autre article de qualité.
Aucun risque de plagiat. Aucun risque de retrouver des blocs de mots déjà écrits ailleurs. Et aucune chance de voir son article considéré comme du duplicate content.
Une des nombreuses prouesses dont est capable ChatGPT pour créer du contenu pertinent.
Maintenant, imaginez tout ce que vous pouvez faire avec cette stratégie, notamment en terme de... partenariats, justement.
Si vous vous inspirez d'un article existant sur l'un de vos blogs "amis", que vous réécrivez en entier avec la méthode du reverse prompting, qu'est-ce qui vous empêche ensuite de contacter l'auteur de l'article qui vous a inspiré et de lui demander soit de publier le vôtre sur son blog (article invité) soit de faire un lien vers le vôtre en échange d'un lien vers le sien ?
Intéressant, tout ça, pas vrai ?
16 SEPTEMBRE 2023
J'ai assisté un jour à une conférence où le gars racontait qu'il s'était fait faire une vasectomie. Il était à l'époque aec une compagne qui aurait pu mourir si elle avait eu un enfant, alors par empathie... Vous avez compris.
Le problème : Une fois séparés, il s'est trouvé bien embêté. Car sa nouvelle compagne, quant à elle, voulait bien un enfant.
La conférence portait sur le thème que tout est possible, et que même avec une vasectomie, on peut avoir des enfants si on le veut.
Il a raconté tout du long que si on veut on peut. Et que même si ça semble impossible, il y a toujours un espoir.
Facile de dire ça, difficile de convaincre.
Il a donc fait sa conférence, a fait tout ce qu'il a pu pour convaincre son audience qu'effectivement, quand on veut on peut, mais il était difficile de dire si les gens avaient été convaincus.
A la dernière seconde de la conférence - j'en ai encore des frissons juste d'y penser - il a affiché sur l'écran géant l'image d'une échographie, représentant un bébé de quelques mois.
C'était le sien.
Là, on était sûr que tout ce qu'il avait raconté était vrai.
Silence de plomb pendant 5 secondes... Puis une salve d'applaudissements qui a duré pas loin de 5 minutes.
Quand une image arrive à point nommé comme ça, c'est le succès assuré.
Comme je vous en parlais hier, rien ne vaut une bonne image et l'accroche qui va avec pour mettre vos lecteurs dans de bonnes dispositions pour intégrer ce que vous dites.
Garder cette image pour la fin d'une conférence, c'est parfaitement bien orchestré et stratégique : cela permet de confirmer et de remporter l'adhésion de tous les participants sur ce qui a été dit, avec le climax en plus.
La montrer au début n'aurait eu aucun sens.
Pour un sujet de mail ou d'article, c'est différent.
Parce qu'au moment où on le découvre, le texte doit être assez percutant pour provoquer une action. Ouvrir, et lire.
Alors bien sûr, il est impossible de mettre une image dans un sujet de mail.
Par contre vous pouvez provoquer une réaction de forte curiosité en choisissant vos mots avec soin.
Prenons le titre de cet article.
Concrètement, ça n'a pas vraiment de rapport avec le copywriting.
Malgré tout, vous avez ouvert et lu ce mail en entier, puisque vous êtes là.
Je pourrais vous donner 3 bonnes raisons à cela.
La première, c'est l'émotion. Ce titre est émotionnel. Il y a tout un tas de d'émotions liées au fait d'avoir des frissons.
Vos clients adorent avoir des réactions émotionnelles (rire, pleurer, frissonner, etc.).
Un titre émotionnel aura toujours de bons résultats.
Deuxièmement, il y a une notion de sensations. "Frissons", c'est un mot fortement chargé en sensations kinesthésiques.
Vous connaissez surement le langage VAKOG. J'en parle dans cet article sur la PNL et le Copywriting.
Utiliser un mot visuel, auditif, kinesthésique, olfactif ou gustatif permet de faire jaillir des tonnes d'émotions et de sensations dans l'esprit des lecteurs.
En employer au moins un dans vos titres et vos sujets est toujours une bonne idée.
Et pour finir, c'est le mystère de la suite.
Avec les fameux 3 points de suspension.
Synonymes de mystère, d'interruption et d'envie ardente de connaître la suite.
Quand vous avez ces 3 ingrédients dans un titre (émotion + sensations + mystère), vous pouvez être sûr que vos taux d'ouverture et de lecture va exploser.
Par contre, évidemment, la promesse derrière a intérêt à être à la hauteur de toutes ces mystérieuses sensations émotionnelles !
Mais ça on en a déjà parlé plein de fois.
Bref... Vous avez ouvert et lu cet article. Merci !
Ah...
J'ai failli oublier.
En plus, je vous ai un peu mis l'eau à la bouche hier avec ma "bande annonce", vous vous souvenez ?
Je vous ai parlé d'une histoire palpitante...
Si vous arrivez à créer une petite tension chez vos lecteurs afin de leur donner gravement envie de lire votre prochain email ou article, les 3 ingrédients ci-dessus sont encore plus efficaces.
J'espère que vous pourrez adapter tout ça à votre cas.
15 SEPTEMBRE 2023
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