Copywriting Pratique
Ecrivez facilement des textes qui font agir
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... Evidemment que OUI !
Je viens de recevoir un mail qui pose la question du titre de cet article. En réponse à mon article d'hier.
Bon, je n'ai reçu qu'un simple texte (que je vais vous coller dessous) qui semble avoir été généré par ChatGPT.
Il se base - je pense - sur l'un des titres proposés hier à propos du storytelling : "Pourquoi le Storytelling est Surévalué en Copywriting" qui entre dans le dossier de la controverse.
Sans autres informations, je suis obligé d'interpréter... :)
Je vous colle donc le texte entier reçu, et on en discute après.
[...]
Cliquez ici pour découvrir pourquoi sans storytelling, vous vendrez ou abonnerez moins »
26 SEPTEMBRE 2023
Créez vos slogans en moins d'une minute avec ce Générateur Universel de Slogans :
Un bon slogan peut augmenter considérablement le nombre de personnes qui vous suivent. Il est surtout le véhicule de votre image à travers le monde.
Et comme un bon slogan n'est pas forcément facile à trouver, j'ai créé pour vous GUS : le Générateur Universel de Slogans.
C'est un outil en ligne, réservé aux membres de Copywriting Pratique, qui va révolutionner votre manière de créer des slogans accrocheurs.
Comment ça fonctionne ?
GUS a dans sa base 1005 structures de slogans, créées à partir des meilleurs slogans du monde, tous pays confondus.
Vous indiquez un terme (votre marque, votre nom, ou même une thématique), vous indiquez si c'est féminin ou masculin, et vous cliquez sur un bouton.
GUS vous donnera 10 slogans engageants et originaux. Vous pouvez n'en garder qu'un seul ou plus, ou pas du tout.
Vous pouvez relancer la machine autant de fois que vous le souhaitez jusqu'à tomber sur LE slogan qui sera l'ambassadeur de votre marque.
Plus besoin de vous creuser la tête, il vous suffit de libérer votre créativité en explorant des combinaisons de mots et de phrases que vous n'auriez jamais imaginées.
Pour accéder à cet outil révolutionnaire, il vous suffit de laisser votre prénom et votre adresse email dans le formulaire ci-dessous. Vous recevez l'accès à cet outil et aux autres en quelques secondes.
Hier soir, je suis allé me balader sur le blog de Seth Godin, et je suis remonté 19 ans en arrière (en octobre 2004).
C'était avant Facebook, Twitter, TikTok, Instagram, Elon Musk, Mark Zuckerberg... et bien avant l'IA...
Et je suis tombé sur un article qui m'a... scotché à mon écran pendant 20 minutes...
Histoire de comprendre.
Voici ce que l'ami Seth disait il y a 19 ans, à propos des blogs :
Les blogs fonctionnent lorsqu'ils sont basés sur :
- La franchise ,
- l'urgence,
- l'actualité,
- la concision,
- l'utilité
- et la controverse.
Si vous ne pouvez pas être au moins quatre des 6 choses énumérées ci-dessus, ne vous embêtez pas. Les gens ont le choix (4,5 millions de choix, en fait). Et personne ne lira votre blog, créera un lien vers votre blog ou ne citera votre blog à moins qu'il n'y ait quelque chose pour eux.
J'ai demandé à ChatGPT :
"Pourquoi et comment utiliser ces infos pour qu'un blog devienne rentable en 2023 ?"
[...]
La réponse à cette question et les 18 idées d'articles qui en découlent sont juste là »
25 SEPTEMBRE 2023
Je viens encore de recevoir un email d'Ali Express qui a comme titre "2167 utilisateurs l'ont acheté".
Comment ne pas ouvrir le mail, ne serait-ce que pour savoir ce que c'est que ce produit acheté par plus de 2000 personnes ?
Et quand on l'ouvre, on tombe sur une sorte de page de magazine avec pas moins de 12 produits présentés.
Bon...
Ali Express sont bons pour leurs titres d'email, mais par contre, leur stratégie marketing par email est pourrie.
Autant se servir de leur force et mettre leur faiblesse de côté.
[...]
Voyez l'idée de relance facile et rentable à souhait que m'a donné cette expérience »
24 SEPTEMBRE 2023
Alors que j'essayais le bot de Seth Godin dont je vous parlais hier, pour écrire des articles comme lui, je suis tombé sur sa checklist pour savoir si l'email que vous envoyez à vos abonnés passe bien ses 36 points de contrôle.
Suivez le lien si vous voulez, et affichez l'article en français.
Beaucoup de points sont ultra pertinents.
D'autres sont très drôles.
L'un de mes préférés, c'est :
20. Ai-je inclus la phrase : « S'il vous plaît, sauvez la planète. N'imprimez pas cet e-mail » ? (Si tel est le cas, veuillez supprimer la ligne et envisager un emploi de garde forestier).
Mais celui qui m'a fait le plus réfléchir, c'est le tout dernier point (le n°36) :
[...]
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23 SEPTEMBRE 2023
Calculez le "Sympathomètre" d'une page de vente ou d'un article
Savez-vous quel est le "degré de sympathie" de votre site web, vos articles de blog, vos emails ou de vos pages de vente ?
Saviez-vous que la sympathie d’un texte, quel qu'il soit, est mesurable ?
Voici comment…
Si vous avez quelques notions de copywriting, ce qui doit forcément être le cas si vous lisez ces lignes, alors vous avez certainement appris que le mot le plus important qu’on emploie sur une lettre de vente c’est le mot "vous" et tout ce qui s’y rapporte (votre, vos, tu, tes, ton, etc…). C'est ce qu'on appelle les MOTS D'OR.
Il s’ensuit que le mot le moins important est donc son contraire, à savoir le bon vieux "Nous" et ses dérivés (nôtre, nos, moi, mien, etc.). C'est ce qu'on appelle les MOTS INTERDITS.
J'ai donc créé un outil en ligne qui calcule le rapport entre le nombre de mots d'or qu'il y a dans un texte, par rapport au nombre de mots interdits.
Le résultat obtenu est un ratio baptisé "Sympathomètre".
Et donc forcément, plus le sympathomètre de votre texte est haut, et meilleur c’est pour vous.
Comment ça fonctionne ?
Prenez un texte, n'importe lequel. Une page de vente, un article, un mail, une page complète d'un site ou d'un blog, même, si vous voulez.
Copiez et collez ce texte dans le Sympathomètre, et vous obtiendrez le nombre de mots de votre texte, le nombre de mots d'or, et le nombre de mots interdits. Il ne vous restera plus qu'à améliorer ou non votre texte.
Pour accéder à cet outil de calcul, il vous suffit de laisser votre prénom et votre adresse email dans le formulaire ci-dessous. Vous recevez l'accès à cet outil et aux autres en quelques secondes.
Comme je vous en parlais il y a peu, je passe quelques heures par jour à tenter de repousser les limites de ChatGPT pour le rendre un peu plus "intelligent".
Comprenez : "pour qu'il colle au plus près de MON intelligence créative".
Quand on écrit du contenu tous les jours, que ce soit sur un blog, un mail ou même sur un réseau social, on peut être tenté d'utiliser l'IA pour nous faire gagner du temps.
Du temps de recherche, du temps d'écriture, du temps pour la mise en forme, l'orthographe...
Dans l'idéal, en se débrouillant bien, on pourrait avoir 450 articles d'avance en quelques jours.
Dans la réalité... c'est pas du tout ce qui se passe.
[...]
Découvrez une astuce pour utiliser l'IA de manière plus intelligente que prévu »
22 SEPTEMBRE 2023
Depuis quelques jours, il y a une nouvelle fonctionnalité dans ChatGPT, qui vous permet de renseigner des instructions personnalisées pour "orienter au mieux" la rédaction de l'IA par défaut.
En gros, si vous ne spécifiez rien dans vos prompts, sur le style, l'objectif, le contexte, etc., Gepetto ira chercher des précisions dans ce que vous avez renseigné dans les "custom instructions".
Alors pour y accéder, il faut passer par les 3 petits points côté de votre adresse email, puis cliquer sur "Custom instructions" :
Et ensuite, vous pourrez rentrer des infos dans deux cases :
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Quoi mettre comme infos pour gagner un temps fou ? C'est par là »
21 SEPTEMBRE 2023
Je me suis abonné à quelques newsletters américaines dans le domaine du storytelling et du copywriting, histoire de me tenir au courant de ce qui se fait d'innovant dans ce thème aujourd'hui.
Les américains vont beaucoup plus loin en termes de recherches et de tests, et donc, il y a de très bonnes idées à prendre.
Bon... Pas toutes, hein, parce que ce sont quand même de sacrés dingos parfois.
Et le public français, ce n'est pas celui des US.
Bref... C'est en recevant 2 mails consécutifs de confirmation d'inscription que j'ai remarqué un truc que je n'avais jamais vu ici.
[...]
Découvrez l'astuce utilisée pour augmenter la délivrabilité de vos emails »
20 SEPTEMBRE 2023
A télécharger : 12 éléments de preuves sociales pour rassurer vos lecteurs
Si vous vous intéressez un peu au copywriting, alors vous savez que l'un des paragraphes capitaux d'une page de vente concerne la preuve sociale.
Oui, même si on vous a dit le contraire, une page de vente, c'est une succession de paragraphes qui devraient être placés dans un ordre précis.
Et parmi ces paragraphes se trouvent les preuves sociales. Vous savez… les témoignages clients, par exemple.
Hélas ! Beaucoup de gens s'arrêtent aux témoignages pour renforcer leur crédibilité, alors qu'il y a en bien plus à utiliser sur une page de vente.
Ça s'utilise partout !
Et en fait, quand vous voulez aller au restaurant, au ciné, dans un hôtel, un appartement ou même à un spectacle, les avis (leur nombre, surtout), les étoiles et les commentaires vous aident grandement à choisir.
C'est l'avantage de notre époque : Internet a rendu les avis clients accessibles à tout le monde, ce qui a permis d'éviter de nombreuses expériences désagréables à beaucoup de monde.
Si vous vendez des produits ou des prestations sur Internet, vous pouvez utiliser ce moyen pour gagner en crédibilité et ainsi augmenter vos ventes.
Je vous propose donc de découvrir 12 types de preuves sociales que vous allez pouvoir utiliser et rajouter sur votre page de vente :
Il s'agit d'un guide en PDF que vous pouvez télécharger facilement en guise de cadeau de bienvenue dans la grande famille du Copywriting Pratique, et plus particulièrement dans celle de ce blog.
Indiquez juste votre prénom et l'adresse email à laquelle je peux vous envoyer votre accès à ce guide et à plein d'autres :
Aujourd'hui, c'est lundi, et c'est jour de barbecue...
Bon... En général, on fait des barbecues surtout le week-end, mais quand on a la chance de bosser de chez soi, on peut faire BBQ tous les jours, matin, midi et soir si on en a envie.
Et justement, à ce propos, quand ont fait une viande (ou des légumes) au BBQ, il y a deux manières de le faire (comme souvent).
La première est de prendre les différents morceaux et de les poser direct sur la grille. Il y aura l'odeur de charbon de bois caractéristique des barbecues à l'ancienne. Ce qui sera déjà sympa, par rapport à une cuisson à la poêle.
Mais il y a la seconde manière.
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Voyez comment utiliser cette info pour commencer un mail, un article ou une page de vente afin de garder vos lecteurs dessus jusqu'à la fin »
18 SEPTEMBRE 2023
Qui ne s'est pas retrouvé un jour en pleurs devant une pub, qui racontait une histoire tellement touchante qu'il a fallu sortir les mouchoirs ?
Ca m'est arrivé aussi. Plus d'une fois.
Pas de doute : un bon storytelling sera toujours plus efficace que des arguments commerciaux pour vendre un produit ou une prestation, ou pour faire connaître son entreprise.
Les marques l'ont bien compris.
Une bonne histoire leur permet de tisser des liens émotionnels avec leur public, de se démarquer de la concurrence et de renforcer leur image de marque.
Aujourd'hui, je vous propose d'explorer 5 exemples emblématiques de marques qui ont brillamment utilisé le storytelling pour toucher leur cible.
On en profitera pour détailler les 5 techniques employées, et je vous donnerai 5 exemples adaptés aux thérapeutes qui cherchent à vendre leurs prestations d'accompagnement.
Attaquons par la première :
[...]
Découvrez les 5 marques et leurs 5 enseignements pour progresser en storytelling »
17 SEPTEMBRE 2023
Je viens de découvrir une nouvelle activité avec ChatGPT et je suis tout excité !
Il s'agit de "reverse prompting".
Terme barbare pour désigner un truc du genre "trouver le prompt qui a permis de générer un texte" (même s'il n'a pas été écrit par une IA).
Encore un truc génialissime pour faire écrire à Gepetto des articles ou des emails avec une plus grande facilité.
Alors comment ça marche.
OK...
Admettons que vous tombez sur l'un de mes articles que vous trouvez génial (merci).
Vous décidez de faire un article sur le même sujet, pour le mettre sur votre blog à vous.
Vous commencez par demander à ChatGPT de le réécrire (parce que bon... quel intérêt de mettre l'article d'un autre sur son blog à moins de chercher les problèmes ?).
Bref, un article vous intéresse, mais pour pouvoir l'utiliser, vous allez devoir le réécrire en entier.
Vous pouvez essayer de passer l'article dans ChatGPT et de lui demander de "réécrire cet article en changeant 80 de ses mots et dans un style ____".
Bof... Ce qui en sort est souvent nul et trop proche de l'original.
Vraiment trop proche, mais en pire.
Aucun intérêt.
PAR CONTRE, avec le "reverse prompting", on peut faire quelque chose de bien plus intelligent et de bien plus productif.
Il vous suffit de faire un prompt de ce genre :
Agis comme un ingénieur de prompts spécialisé en reverse prompting. C'est à dire que tu as la capacité d'analyser finement un texte (peu importe sa nature) pour en extraire ses idées générales et toutes les subtilités employées afin de déterminer avec le plus haut niveau d'exactitude le prompt qui a été introduit en input pour obtenir ce texte en output grâce à l'IA.
Utilise le reverse prompting sur ___ (cette page / cette fiche produit / cet email / cette PDV, etc. que l'on peut lui passer en lien avec le plugin WebPilot, ou alors carrément copier dans la fenêtre du prompt)
Sois le plus précis possible sur le style et le ton de rédaction
Vous lui donnez ça, et vous le laissez créer le prompt qui va bien.
Ensuite vous ouvrez une nouvelle fenêtre ChatGPT, vous lui collez le prompt qu'il a LUI-MÊME généré, et vous avez alors un article fraichement original.
Vous pouvez même lui imposer un nombre de mots, de paragraphes, et même changer le ton, le style, voire le contexte.
On essaye ?
Allez...
Pour les besoins de cet article, je suis allé me balader sur les blogs des copains, et j'ai atterri (me demandez pas comment, je ne m'en souviens plus) sur cet article en particulier qui parle de partenariat (sur le blog de Thierry Dubois : Marketing Bienveillant).
Je colle le lien de l'article dans le prompt ci-dessus, et j'envoie.
Voici la réponse de Gepetto :
Prompt probable pour obtenir cet article en output : "Rédige un article informatif et bienveillant sur la manière de trouver et d'établir des partenariats efficaces en marketing. L'article doit être direct, concis et accessible à un large public. Il doit couvrir l'importance des partenariats, les différents types de partenariats, la recherche de partenaires, l'établissement de partenariats et l'entretien des relations partenariales."
A partir de ce prompt, vous pouvez rajouter tout un tas d'informations pour le "forcer" à être plus précis.
Par exemple :
Style et ton de rédaction :
- Informatif et éducatif : L'article vise à informer et à éduquer le lecteur sur l'importance des partenariats et sur la manière de les établir efficacement.
- Bienveillant : Comme le suggère le nom du site, l'article est rédigé avec une approche bienveillante, encourageant le lecteur à adopter une attitude positive et ouverte envers les partenariats.
- Direct et concis : L'article va droit au but, fournissant des conseils pratiques sans s'éterniser sur des détails inutiles.
- Langage simple et accessible : Le choix des mots et des phrases est simple, rendant l'article accessible à un large public, même à ceux qui ne sont pas familiers avec le marketing ou les affaires.
- Structure organisée : L'article est bien structuré avec des sous-titres clairs, facilitant la lecture et la compréhension.
(c'est ce que m'a écrit ChatGPT avant le prompt).
Il ne vous reste plus qu'à coller tout ça dans une nouvelle fenêtre et de voir ce qu'il propose.
C'est ce que j'ai fait pour le sujet de l'article en question.
Le début du prompt a été celui-ci :
Agis comme un blogueur spécialisé dans le marketing et le copywriting, avec plus de 5000 articles écrits sur le sujet (ne mentionne pas ce point dans l'article). Rédige un article en français de 800 mots qui doit être informatif et bienveillant sur la manière de trouver et d'établir des partenariats efficaces en marketing. L'article doit être direct, concis et accessible à un large public. Il doit couvrir l'importance des partenariats, les différents types de partenariats, la recherche de partenaires, l'établissement de partenariats et l'entretien des relations partenariales. Précision sur le Style et ton de rédaction :
Ont suivi alors les différentes recommandations ci-dessus.
A partir de ce qu'il m'a généré, j'ai dû peaufiner.
Parce que le premier article donné a été, disons "survolé". 800 mots, ça fait peu pour traiter un sujet pareil.
Il m'a donc donné tout un tas de mini-chapitres qui correspondaient bien à ce que je lui demandais, mais concrètement, je n'aime pas trop le style "informatif et éducatif". Parce que ça gonfle, évidemment.
Donc après le premier texte généré, je me suis mis sur 3 trucs qu'il avait écrit (succinctement) et je lui ai demandé de développer ça :
Développe ces 3 types de partenariats : Partenariats de contenu, Partenariats d'événements, Partenariats de produits. Donne à chaque fois des exemples adaptés pour des entrepreneurs qui vendent de la formation en ligne.
Puis ensuite pour chaque partie je lui ai demandé de développer encore.
A la fin, cela m'a donné cet article sur les partenariats que vous avez lu il y a quelques jours.
Comme vous avez pu le voir, même si on est parti d'un article précis sur un autre blog, avec un autre style d'écriture, on arrive à la fin avec un article totalement différent, même si le thème général est le même (les partenariats).
Donc si un jour vous manquez d'idées, utilisez ce bon vieux Gepetto pour vous construire le squelette d'un article unique à partir d'un autre article de qualité.
Aucun risque de plagiat. Aucun risque de retrouver des blocs de mots déjà écrits ailleurs. Et aucune chance de voir son article considéré comme du duplicate content.
Une des nombreuses prouesses dont est capable ChatGPT pour créer du contenu pertinent.
Maintenant, imaginez tout ce que vous pouvez faire avec cette stratégie, notamment en terme de... partenariats, justement.
Si vous vous inspirez d'un article existant sur l'un de vos blogs "amis", que vous réécrivez en entier avec la méthode du reverse prompting, qu'est-ce qui vous empêche ensuite de contacter l'auteur de l'article qui vous a inspiré et de lui demander soit de publier le vôtre sur son blog (article invité) soit de faire un lien vers le vôtre en échange d'un lien vers le sien ?
Intéressant, tout ça, pas vrai ?
16 SEPTEMBRE 2023
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